内容分发策略——你需要知道的一切！

自信息爆炸以来，需要将重点从内容创建转移到内容分发。 是的，创造高质量的原创内容很重要。 但更重要的是制定正确的内容分发策略，以确保您的内容在正确的时间到达正确的受众。

本博客将帮助您了解您可以分发的内容类型、您可以使用的渠道、所需的工具，以及如何构建您的内容分发策略。

所以让我们直接潜入。

什么是内容分发？

简单地说，内容分发就是传播内容的过程。 这涉及跨不同平台共享、发布和上传内容。 这可以以多种格式完成。 因此，您的内容分发策略可能涉及视频、电子书、交互式内容等等。

您可以分发的内容类型

您可以分发大量的内容类型。 我们在这里讨论其中的一些。 但请务必将它们添加到您的内容分发策略中，并在不同平台上利用它们的优势。

1. 电子书

自古以来，营销人员一直在使用的一种内容类型是电子书。 电子书传统上被用作指南。 有关于内容营销、内容分发、电子商务业务等的电子书。

更重要的是？ – 电子书就像一块神奇的铅磁铁。 因此，这将是对您的内容分发计划的一个很好的补充。

事实上，您也可以考虑将您的博客改写成电子书！ 范围是无限的。

2. 视频

您知道每天在 youtube 上观看近 50 亿个视频吗？ 这是一个不容错过的巨大收视率。 借助视频，您不仅可以提供一口大小的媒体，还可以提供内容丰富的长视频和产品教程。 您还可以重新利用视频形式的现有内容，以扩大您在社交媒体平台上的影响力。 这可以包括在 YouTube 上分享 30-40 分钟的长片段，并在社交媒体平台或您自己的媒体渠道（如新闻通讯、博客、网站等）上分享这些视频的片段。

例如，Airbnb 使用来自美丽地点的视频在社交媒体上宣传其内容和活动。

3. 互动内容

当我们谈论要分发的内容类型时，我们如何才能将交互式内容抛在脑后？

交互式内容是需要用户积极参与的内容类型。 一些流行的类型包括测验、计算器、聊天机器人、电子商务推荐、民意调查、调查和表格。

它们被称为“交互式”，因为它们具有超强的吸引力并提供个性化的体验。 我们都知道，根据我们在 BuzzFeed 上的经验，我们最终会花费数小时进行随机测验。

交互式内容可以在多个平台上以不同的格式共享。 您可以在您的网站或电子邮件中嵌入交互式内容，在您的社交媒体平台上分享这些测验的链接，甚至可以制作出有利于您的最终用户的整个产品。

计算器也可以充当奇妙的铅磁铁。 想象一下，您从事房地产行业，您必须使您的网站更具吸引力。 根据对某些问题的回答提供报价的计算器是采取下一步行动的绝佳诱饵，例如安排通话。

电子商务推荐被亚马逊、欧莱雅和丝芙兰等大品牌使用。 它们有助于解决消费者在从电子商务商店购买时通常面临的“决策疲劳”。 这导致更快的购买和没有选择的瘫痪。 因此，如果您是一家电子商务企业，那么 2022 年您只需要产品推荐测验来推动销售。

Bare Anatomy Skin Analysis Quiz 在他们的网站上以磁铁的形式弹出。 他们根据结果提供产品推荐。

4. 信息图表

信息图表是视觉吸引力和知识传播的正确组合。 将这些作为您的内容分发策略的一部分可以帮助您吸引更多的眼球。 事实上，65% 的 B2B 营销人员在 2020 年使用了信息图表。

5. 网络研讨会

covid 给我们留下的一件事是我们对网络研讨会的痴迷。 即使潜伏着新的变种，企业仍在运作。 一些远程，一些混合。 他们都依靠网络研讨会来吸引行业专家并围绕他们的产品展开对话。 您甚至可以创建一个网络研讨会登录页面来跟踪网络研讨会的更好结果。

6. 播客

播客是您内容营销策略的绝佳补充。 它们允许您与行业领导者和创始人互动，为您的受众提供有用的见解。 此外，跨多个聚合平台发布播客为更多关注和参与打开了大门。

因此，请考虑在您的利基市场中开始播客并将其分发到多个平台以最大化您的影响力。

说到这一点，您是否查看过 Outgrow 的本月营销商播客？

有机内容分发渠道

有机内容分发渠道本质上允许免费分发内容。 这些可以是内部的，也可以由外部平台支持。

让我们首先讨论内部内容分发渠道 -

1. 博客

博客是内部内容分发渠道的一个明显例子。 它们是大多数潜在客户的切入点，并且是一种低成本、高影响力的方法，可以随着时间的推移发展您的业务。

2.登陆页面

登陆页面可用于从广告后体验到网络研讨会和播客的任何内容。 通过这个渠道分发高价值内容的潜力非常大。 因此，它必须成为您的内容分发策略的重要组成部分。

3.产品页面

产品页面是展示产品功能的必要条件。 它们可以成为最重要的有机分销渠道之一，因为它们出现在 Google 搜索中。 当您的潜在客户搜索此类解决方案时，针对 SEO 优化您的产品页面可以帮助您获得良好的排名。 考虑添加竞争对手正在添加的重要关键字，以增加人们点击您的产品页面链接的机会。

4. 时事通讯

如果您认为电子邮件营销已死，您可能需要重新考虑这一点。 时事通讯仍然是与客户和合格潜在客户沟通的最佳方式之一。 通过时事通讯，您可以通过分享您的专业知识、行业见解、产品更新、奖项、认可等来充当思想领袖。

您可能想订阅 Outgrow 的时事通讯以获取灵感。 在这里，我们分享了一堆信息博客、播客剧集和营销技巧。

现在让我们看看来自外部平台的有机内容分发渠道。

5. 社交媒体

今天，社交媒体的存在已成为信誉、价值和优质服务的来源。 您的参与度和“狂热”程度越高，就会有越多的人信任您并从您那里购买。

因此，失去这个频道可能是您的内容分发策略的最大错误。

但自然地，不同的社交媒体平台需要不同类型的内容。 视频和图片可以在 Instagram 和 Tik Tok 上使用，文本可以在 Twitter 和 Linkedin 上使用，而两者的混合可以在 Facebook 上使用。 因此，您需要聪明地在每个平台上选择和分发正确类型的内容。

然而，考虑到平均参与率低至 0.83%，在这些平台上进行有机增长可能会变得艰难。 因此，如果您想赢得这场比赛，实施一些社交媒体技巧至关重要！

信息图：2022 年最值得关注的社交媒体趋势

6. 来宾发帖

我们知道你们中的大多数人已经使用过这种策略。 但是我们不能跳过在这个综合指南中提到这样一个邪教最喜欢的频道。

访客发帖是您在相关公司网站上传播您的知识和专业知识的一种方式。 提供内容营销工具的 SaaS 企业可以为著名的电子邮件营销工具撰写访客博客。 由于目标受众存在重叠，这种协同作用有助于提高参与度和影响力。

来宾帖子可帮助您建立域权限。 它还可以帮助您与大型企业建立关系，以后您可以利用这些关系开始其他有利可图的内容交换，例如网络研讨会、播客和类似的合作伙伴关系。 这是通向更大更好机会的途径。

7. 社区参与

通过在 Product Hunt、Slant.io 等社区驱动平台上建立您的存在来推广您的业务。如果您刚刚开始创业，这些平台可以帮助您找到早期采用者。 或者他们可以用来寻找喜欢你的产品并充当传道者的忠实客户。

了解我们如何在 Product Hunt 平台上推广在 Outgrow 上创建的测验，并在当天的产品中排名第一、第二和第三。

付费内容分发渠道

既然我们已经讨论了可以作为内容分发策略一部分采用的有机内容渠道，那么让我们来看看一些付费分发渠道。

1. PPC 广告

PPC 广告或按点击付费广告本质上要求您为获得广告点击付费。 其中包括 Google、Bing 等搜索引擎上的广告。在当今时代，PPC 广告是企业在高流量竞争关键字中排名的必要条件。

您也可以使用 Google Adwords 和 Bing 等搜索引擎的其他广告管理器开始运行 PPC 广告。

成功的 PPC 活动的一些必须做的事情包括选择正确的关键字并尝试标题和描述。 此外，不要忘记添加广告附加信息，因为它们会增加潜在客户可以点击的链接数量。

2.影响者营销

影响者营销成为 2020 年的流行词，但持续时间比预期的要长。 截至 1 月，仅 Instagram 就有近 500,000 名影响者。 而且这个数字似乎在其他平台上也在增加。

怀疑论者会说这个市场已经饱和，但机会需要你有所作为。 考虑到网红营销机构正在蓬勃发展，在您的利基市场寻找网红可能并不难。

因此，请自行留意或聘请代理机构并找到适合您的合适人选。 在您的内容分发计划中添加精心策划的影响​​者营销策略可能只是解决您所有问题的方法。

3. 社交媒体广告

由于这些平台上的人数不断增加，公司正在向社交媒体广告投入巨资。 事实上，到 2024 年，社交媒体广告支出预计将超过 2 亿美元。理所当然地，这些平台上的有机覆盖面正在下降，社交媒体巨头正在推动人们在广告上投入更多资金以推动结果。

随着越来越多的品牌在社交媒体平台上建立自己的影响力，竞争日趋激烈。 为了获得更多关注，社交媒体正日益成为企业内容分发策略的一部分。

如何建立内容分发策略

根据我们目前所学到的知识，创建内容分发策略会更容易。 让我们首先简要解释该过程中的不同步骤。

1. 了解你的目标受众

首先，清楚地了解您的受众是谁以及理想买家的样子非常重要。 因此，第一步是彻底研究您的受众。 他们的痛点是什么，你正在解决哪些痛点，他们能从你那里得到什么是他们不能从你的竞争对手那里得到的？ 这些是您应该记下的一些基本但重要的考虑因素。

2. 选择正确的内容分发渠道

我们在本博客的上一部分列出了一堆内容分发渠道。 但并非每个平台都适合您了解每个渠道的好处，然后才能继续为该渠道规划内容分发策略。

3. 选择正确的内容类型

在选择能够为您的业务带来最大成果的内容类型之前，必须先尝试不同的内容类型。 因此，如果您认为您的产品比电子书等书面内容更需要有机视频内容，那么请放弃电子书并更多地关注视频创作。

必须选择推动参与度和合格潜在客户的内容类型。 而交互式内容正是提供了这一点。 尝试交互式内容可能是您在 2022 年做出的最佳选择。交互式内容通过根据个人的独特要求提供结果，将个性化提升到一个全新的水平。

4.心中有一个明确的目标

了解您希望通过内容分发策略实现的目标非常重要，这样您就不会中途失去焦点。 目标可能是增加：

• 有机覆盖
• 交通
• 订婚
• 品牌形象

如果您的目标是提高最终销售额，您甚至可以通过付费渠道更进一步。

因此，您必须清楚地了解您希望在特定时期内从内容分发策略的不同组成部分实现的数字和目标。

5. 创建你的内容

这是您创建希望跨多个平台分发的内容的步骤。 需要牢记多个要点以确保获得最佳结果。

• 为不同类型的内容考虑一些最佳实践
• 为正确的平台选择正确的内容
• 使用正确的关键字来覆盖您的目标受众
• 根据您看到的结果优化和改进内容
• 记下您的竞争对手在做什么并进行实验

6. 分发您的内容

我们已经到了行动步骤。 这是您开始发布、上传和使您的内容在您在前面步骤中最终确定的不同平台上可用的点。 在此步骤中需要注意的重要一点是，某些渠道可能需要反复改进和优化，以确保分发能够推动结果。 例如，您可能希望重新访问您过去撰写的博客，以确保它们的排名有所提高。 甚至可以根据新的趋势、更新等来优化博客的内容。

7. 分析你的内容表现

除非您确定哪里出了问题，否则您永远无法改进您的内容分发策略。 审查和分析您的内容分发策略的结果非常重要，以便将它们与您的预期结果进行基准比较，并找出偏差（如果有的话）。 这将使您能够更好地计划下一个分发周期。

内容分发工具

内容分发工具是内容分发策略的必要组成部分。 我们使用的一些工具帮助我们加强了内容分发工作，如下所示：

1.Hootsuite

Hootsuite 是一个社交媒体管理器，可让您跨多个平台安排社交媒体帖子。 它流畅，易于使用，并具有一些最先进的功能，例如社交聆听、报告和分析等。它可以为您解决海量内容分发瓶颈，是在不同社交上拥有 3 个或更多帐户的企业的必备工具媒体平台。

2.MailerLite

MailerLite 是满足您所有电子邮件营销需求的一站式商店。 此工具允许您通过设置电子邮件自动化和多重集成来发送电子邮件、创建订阅者组、触发电子邮件。

我们使用 MailerLite 发送我们的每周通讯。 它有一个易于使用的拖放构建器，带有嵌入选项。 此外，分析仪表板提供了关于跳出率、新订阅者、电子邮件打开率、链接点击以及监控电子邮件活动绩效所需的一切的大量见解。

3. 长大

Outgrow 是交互式内容创建和分发的一体化解决方案。 您不仅可以创建不同类型的互动内容，还可以将它们嵌入不同的平台并在社交媒体上分享。

使用 Outgrow，您可以创建有趣的工具，例如测验、计算器、调查、电子商务推荐、表格、民意调查和赠品。 它是一个易于使用但功能强大的构建器，具有逻辑跳转、计算、表格和图表等功能。

它还提供强大的分析。 这有助于数据驱动的营销和了解每个活动产生的结果。

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4.退弹

Unbounce 是一款出色的登陆页面构建器，具有一些最佳登陆页面设计、模板、组件等。使用 Unbounce，您甚至可以 A/B 测试登陆页面功能和设计并选择表现最佳的页面。

它还允许您通过登录页面收集和导出保存在其平台上的潜在客户。 该构建器易于使用并具有拖放功能。 此外，他们的模板经过搜索引擎优化，从而提供最佳结果。

登陆页面在通过付费广告分发内容方面发挥着非常重要的作用。 在自定义目标网页上获得流量总是比将所有潜在客户发送到您的网站更好。 登陆页面具有正确的信息和重点。 这样，潜在客户就不会迷失在网站上，并且潜在客户的范围会成倍增加。 这最终会导致转化次数增加。

结论

内容分发策略是一项重大责任。 任何企业在开始时都必须专注于正确规划这一点，以帮助将信息传达给目标受众。

它可能看起来并不容易，但它是必要的，不能跳过。 此外，在本指南的帮助下，您肯定会发现通往此目标的顺畅途径。

要启动事情，请尝试创建很棒的交互式内容。 分发可以在您的社区传播的测验或民意调查怎么样？ 想知道病毒式内容是如何制作的吗？ 这是 Outgrow 的免费试用版，让您体验一下！

常见问题

Q1 什么是内容分发渠道？

内容分发渠道是分发内容的平台。 因此，您的目标受众可以访问您通过这些平台共享的内容。

Q2 我可以在哪里发布博客内容？

您可以在社交媒体平台上分发博客内容、付费广告、以电子书、短视频等形式重新利用它们。

Q3 为什么内容分发很重要？

仅创建内容并不能解决您的目的。 重要的部分是分发内容以覆盖正确的受众。 因此，内容分发可帮助您接触目标受众。

Q4 内容分发策略有哪三种？

3 种不同类型的媒体是付费媒体、免费媒体和自有媒体。 Forrester 的这张图表提供了对这三个方面的深刻见解——

Q5 哪个平台最适合内容交付？

最好的平台取决于您想要分享的内容类型。 对于视频内容，您可以选择 YouTube 和其他社交媒体平台。 对于书面内容，您可以使用博客等自有媒体以及 Medium 等其他平台。