Stratégie de distribution de contenu - Tout ce que vous devez savoir !

Depuis l'explosion de l'information, il est devenu nécessaire de déplacer l'attention de la création de contenu vers la distribution de contenu. Oui, il est important de créer un contenu original de bonne qualité. Mais ce qui est plus important, c'est d'avoir la bonne stratégie de distribution de contenu en place pour s'assurer que votre contenu atteint le bon public au bon moment.

Ce blog vous aidera à comprendre le type de contenu que vous pouvez distribuer, les canaux que vous pouvez utiliser, les outils nécessaires et enfin, comment construire votre stratégie de distribution de contenu.

Alors plongeons dedans.

Qu'est-ce que la distribution de contenu ?

En termes simples, la distribution de contenu est le processus de diffusion de contenu. Cela implique le partage, la publication et le téléchargement de contenu sur différentes plateformes. Cela peut être fait dans plusieurs formats. Ainsi, votre stratégie de distribution de contenu peut impliquer des vidéos, des ebooks, du contenu interactif et bien plus encore.

Types de contenu que vous pouvez distribuer

Il existe une pléthore de types de contenu que vous pouvez distribuer. Nous en discutons ici quelques-uns. Mais assurez-vous de les ajouter à votre stratégie de distribution de contenu et de tirer parti de leurs avantages sur différentes plateformes.

1. Livres électroniques

Les livres électroniques sont un type de contenu que les spécialistes du marketing utilisent depuis des temps immémoriaux. Les livres électroniques ont traditionnellement été utilisés pour servir de guide. Il existe des livres électroniques sur le marketing de contenu, la distribution de contenu, les entreprises de commerce électronique, etc.

Quoi de plus? – les ebooks agissent comme un fantastique aimant à prospects. Par conséquent, ce serait un excellent ajout à votre plan de distribution de contenu.

En fait, vous pouvez également envisager de réutiliser vos blogs dans un ebook ! La portée est illimitée.

2. Vidéos

Saviez-vous que près de 5 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube ? C'est une part massive d'audience à manquer. Avec la vidéo, vous pouvez non seulement proposer des médias de petite taille, mais également de longues vidéos informatives et des didacticiels sur les produits. Vous pouvez également réutiliser le contenu existant sous forme de vidéos pour accroître votre portée sur les plateformes de médias sociaux. Cela peut inclure le partage de longs clips de 30 à 40 minutes sur YouTube et le partage d'extraits de ces vidéos sur des plateformes de médias sociaux ou vos propres canaux de médias comme des newsletters, des blogs, des sites Web, etc.

Par exemple, Airbnb utilise des vidéos de beaux endroits pour promouvoir son contenu et ses campagnes sur les réseaux sociaux.

3. Contenu interactif

Quand on parle de types de contenus à diffuser, comment laisser de côté les contenus interactifs ?

Le contenu interactif est un type de contenu qui exige une participation active des utilisateurs. Certains types populaires incluent les quiz, les calculatrices, les chatbots, les recommandations de commerce électronique, les sondages, les enquêtes et les formulaires.

Ils sont dits « interactifs » car ils sont super engageants et offrent des expériences personnalisées. Nous le savons tous d'après notre expérience sur BuzzFeed où nous finissons par passer des heures à répondre à des quiz aléatoires.

Le contenu interactif peut être partagé sur plusieurs plateformes et dans différents formats. Vous pouvez intégrer du contenu interactif sur votre site Web ou vos e-mails, partager des liens vers ces quiz sur vos plateformes de médias sociaux, ou même en faire un produit complet qui profite à vos utilisateurs finaux.

Les calculatrices agissent également comme des aimants fantastiques. Imaginez que vous êtes dans le secteur de l'immobilier et que vous devez rendre votre site Web plus attrayant. Une calculatrice qui propose un devis basé sur les réponses à certaines questions agit comme un excellent appât pour passer à l'étape suivante, comme la planification d'un appel.

Les recommandations de commerce électronique sont utilisées par de grandes marques comme Amazon, L'Oréal et Sephora. Ils aident à lutter contre la «fatigue décisionnelle» à laquelle les consommateurs sont généralement confrontés lorsqu'ils achètent dans des magasins de commerce électronique. Il en résulte des achats plus rapides et aucune paralysie de choix. Donc, si vous êtes une entreprise de commerce électronique, les quiz de recommandation de produits sont tout ce dont vous avez besoin en 2022 pour stimuler les ventes.

Bare Anatomy Skin Analysis Quiz apparaît comme un aimant principal sur leur site Web. Sur la base des résultats, ils proposent des recommandations de produits.

4. Infographies

Les infographies sont la bonne combinaison d'attrait visuel et de diffusion des connaissances. Les avoir dans le cadre de votre stratégie de distribution de contenu peut vous aider à attirer plus d'attention. En fait, 65% des spécialistes du marketing B2B ont utilisé l'infographie en 2020.

5. Webinaire

Une chose que Covid nous a laissée est notre obsession pour les webinaires. Même avec de nouvelles variantes cachées, les entreprises fonctionnent. Certains distants, certains hybrides. Ils comptent tous sur les webinaires pour engager des experts de l'industrie et entamer des conversations autour de leurs produits. Vous pouvez même créer une page de destination de webinaire pour suivre les meilleurs résultats des webinaires.

6. Podcast

Les podcasts sont un ajout fantastique à votre stratégie de marketing de contenu. Ils vous permettent d'interagir avec les leaders et les fondateurs de l'industrie pour donner des informations utiles à votre public. De plus, la publication de podcasts sur plusieurs plates-formes d'agrégation ouvre la porte à plus d'attention et d'engagement.

Par conséquent, envisagez de lancer un podcast dans votre créneau et de le distribuer sur plusieurs plateformes pour maximiser votre portée.

En parlant de cela, avez-vous consulté le podcast Outgrow's Marketer of the Month ?

Canaux de distribution de contenu organique

Les canaux de distribution de contenu organique permettent essentiellement la distribution gratuite de contenu. Ceux-ci peuvent être internes ou soutenus par des plateformes externes.

Parlons d'abord des canaux de distribution de contenu internes -

1. Blogues

Les blogs sont un exemple évident de canal de distribution de contenu interne. Ils sont le point d'entrée pour la plupart des clients potentiels et constituent une méthode peu coûteuse et à fort impact pour développer votre entreprise au fil du temps.

2. Pages de destination

Les pages de destination peuvent être utilisées pour tout, des expériences post-annonces aux webinaires et aux podcasts. Le potentiel de distribution de contenu de grande valeur via ce canal est très élevé. Et donc, il doit constituer une partie importante de votre stratégie de distribution de contenu.

3. Pages produits

Les pages produits sont indispensables pour présenter les fonctionnalités de votre produit. Ils peuvent être l'un des canaux de distribution organiques les plus importants puisqu'ils apparaissent dans les recherches Google. L'optimisation de vos pages de produits pour le référencement vous aide à bien vous classer lorsque vos prospects recherchent de telles solutions. Envisagez d'ajouter des mots-clés importants que vos concurrents ajoutent pour augmenter les chances que les gens cliquent sur le lien de votre page produit.

4. Bulletins d'information

Si vous pensez que le marketing par e-mail est mort, vous voudrez peut-être repenser cela. Les newsletters sont toujours l'un des meilleurs moyens de communiquer avec vos clients et prospects qualifiés. Grâce aux newsletters, vous pouvez agir en tant que leader d'opinion en partageant votre expertise, vos informations sur l'industrie, les mises à jour de produits, les récompenses, les reconnaissances, etc.

Vous voudrez peut-être vous abonner à la newsletter d'Outgrow pour vous inspirer. Ici, nous partageons un tas de blogs d'information, d'épisodes de podcast et de conseils marketing.

Examinons maintenant les canaux de distribution de contenu organique à partir de plateformes externes.

5. Médias sociaux

Aujourd'hui, la présence sur les réseaux sociaux est devenue une source de crédibilité, de valeur et de bon service. Plus vous avez d'engagement et de suivi "sectaire", plus les gens vous feront confiance et achèteront chez vous.

Ainsi, perdre sur cette chaîne peut être la plus grosse erreur de votre stratégie de distribution de contenu.

Mais naturellement, différentes plateformes de médias sociaux nécessitent différents types de contenu. Les vidéos et les images fonctionnent sur Instagram et Tik Tok, les textes fonctionnent sur Twitter et Linkedin, et un mélange des deux fonctionne sur Facebook. Vous devez donc être intelligent pour choisir et distribuer le bon type de contenu sur chaque plate-forme.

Cependant, la croissance organique sur ces plateformes peut être devenue difficile étant donné que le taux d'engagement moyen est aussi bas que 0,83 %. Il est donc crucial de mettre en place des hacks de réseaux sociaux si vous voulez gagner ce jeu !

Infographie : Principales tendances des médias sociaux sur lesquelles se concentrer en 2022

6. Publication d'invités

Nous savons que la plupart d'entre vous ont déjà utilisé cette tactique. Mais nous ne pouvions pas omettre de mentionner une chaîne aussi culte dans ce guide complet.

La publication d'invités est un moyen pour vous de diffuser vos connaissances et votre expertise sur les sites Web pertinents de l'entreprise. Une entreprise SaaS proposant un outil de marketing de contenu peut rédiger un blog invité pour un outil de marketing par e-mail renommé. Puisqu'il y a un chevauchement dans le public cible, ce type de synergie peut aider à accroître l'engagement et la portée.

Les publications d'invités vous aident à créer une autorité de domaine. Il vous aide également à établir des relations avec de grandes entreprises que vous pourrez ensuite exploiter pour démarrer d'autres échanges de contenu rentables tels que des webinaires, des podcasts et des partenariats similaires. C'est une voie vers des opportunités plus grandes et meilleures.

7. Engagement communautaire

Faites la promotion de votre entreprise en établissant votre présence sur des plateformes communautaires telles que Product Hunt, Slant.io, etc. Ces plateformes peuvent vous aider à trouver des utilisateurs précoces si vous démarrez votre entreprise. Ou ils peuvent être utilisés pour trouver des clients fidèles qui aiment votre produit et agissent comme des évangélistes.

Découvrez comment nous avons promu un quiz créé sur Outgrow sur la plateforme Product Hunt et classé n°1, n°2 et n°3 produit du jour.

Canaux de distribution de contenu payant

Maintenant que nous avons discuté des canaux de contenu organique que vous pouvez adopter dans le cadre de vos stratégies de distribution de contenu, examinons quelques canaux de distribution payants.

1. Annonces PPC

Les publicités PPC ou les publicités au paiement par clic vous obligent essentiellement à payer pour obtenir des clics sur vos publicités. Il s'agit notamment des annonces sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing, etc. Les annonces PPC sont indispensables à l'heure actuelle pour que les entreprises se classent avec des mots clés compétitifs à fort trafic.

Vous pouvez commencer à diffuser des publicités PPC en utilisant Google Adwords et d'autres gestionnaires de publicités pour les moteurs de recherche comme Bing.

Certaines choses à faire pour une campagne PPC réussie incluent le choix des bons mots-clés et l'expérimentation des titres et des descriptions. De plus, n'oubliez pas d'inclure des extensions d'annonces car elles augmentent le nombre de liens sur lesquels vos prospects peuvent cliquer.

2. Marketing d'influence

Le marketing d'influence est devenu un mot à la mode en 2020 mais est resté plus longtemps que prévu. En janvier, on comptait près de 500 000 influenceurs rien que sur Instagram. Et ce nombre semble également augmenter sur d'autres plates-formes.

Les sceptiques diront que ce marché est saturé, mais une opportunité vous oblige à en faire quelque chose. Trouver un influenceur dans votre créneau n'est peut-être pas difficile étant donné qu'il existe des agences de marketing d'influence en plein essor.

Alors, restez à l'affût vous-même ou engagez une agence et trouvez la solution qui vous convient. L'ajout d'une stratégie de marketing d'influence bien planifiée à votre plan de distribution de contenu pourrait simplement constituer une solution à tous vos problèmes.

3. Annonces sur les réseaux sociaux

Les entreprises investissent des sommes énormes dans les publicités sur les réseaux sociaux en raison du nombre croissant de personnes sur ces plateformes. En fait, les dépenses en publicités sur les réseaux sociaux devraient dépasser 200 millions de dollars en 2024. Et à juste titre, la portée organique de ces plateformes diminue et les géants des réseaux sociaux incitent les gens à dépenser davantage en publicités pour générer des résultats.

Alors que de plus en plus de marques renforcent leur présence sur les plateformes de médias sociaux, la concurrence est forte. Et dans le but d'attirer davantage l'attention, les médias sociaux font de plus en plus partie de la stratégie de distribution de contenu des entreprises.

Comment construire une stratégie de distribution de contenu

Sur la base de ce que nous avons appris jusqu'à présent, il sera plus facile de créer une stratégie de distribution de contenu. Commençons par expliquer brièvement les différentes étapes du processus.

1. Connaissez votre public cible

Avant toute chose, avoir une image claire de qui est votre public et à quoi ressemble un acheteur idéal est très important. Par conséquent, la première étape consiste à rechercher en profondeur votre public. Quels sont leurs problèmes, lesquels résolvez-vous et qu'est-ce qu'ils peuvent obtenir de vous qu'ils ne peuvent pas obtenir de vos concurrents ? Ce sont quelques considérations de base mais importantes que vous devriez noter.

2. Choisissez les bons canaux de distribution de contenu

Nous avons répertorié un tas de canaux de distribution de contenu dans la section précédente de ce blog. Mais toutes les plateformes ne vous conviennent peut-être pas Comprenez les avantages de chaque canal et ensuite seulement, planifiez une stratégie de distribution de contenu pour ce canal.

3. Choisissez les bons types de contenu

Il est impératif d'expérimenter différents types de contenu avant de choisir celui qui génère le plus de résultats pour votre entreprise. Donc, si vous pensez que votre produit nécessite plus de contenu vidéo organique que de contenu écrit comme les ebooks, alors abandonnez les ebooks et concentrez-vous davantage sur la création vidéo.

Il est indispensable de sélectionner et de choisir des types de contenu qui stimulent l'engagement ainsi que des prospects qualifiés. Et le contenu interactif offre exactement cela. Expérimenter avec du contenu interactif peut être le meilleur pari que vous puissiez faire en 2022. Le contenu interactif porte la personnalisation à un tout autre niveau en offrant aux individus des résultats basés sur leurs besoins uniques.

4. Ayez un objectif clair en tête

Il est très important de savoir ce que vous souhaitez réaliser grâce à une stratégie de distribution de contenu afin de ne pas perdre la concentration à mi-chemin. L'objectif pourrait être d'augmenter :

• portée organique
• Circulation
• engagement
• présence de la marque

Vous pouvez même aller plus loin avec les canaux payants si votre objectif est de booster les ventes finales.

Par conséquent, vous devez avoir une clarté en termes de nombres et d'objectifs que vous souhaitez atteindre sur une période donnée à partir des différentes composantes de votre stratégie de distribution de contenu.

5. Créez votre contenu

C'est l'étape où vous créez le contenu que vous souhaitez distribuer sur plusieurs plateformes. Plusieurs points importants doivent être gardés à l'esprit pour assurer les meilleurs résultats.

• Ayez quelques bonnes pratiques à l'esprit pour différents types de contenu
• Choisissez le bon contenu pour la bonne plateforme
• Utilisez les bons mots clés pour atteindre votre public cible
• Optimisez et améliorez le contenu en fonction des résultats que vous voyez
• Prenez note de ce que font vos concurrents et expérimentez

6. Diffusez votre contenu

Nous sommes arrivés à l'étape de l'action. C'est le point où vous commencez à publier, télécharger et rendre votre contenu disponible sur les différentes plateformes que vous avez finalisées dans les étapes précédentes. La chose importante à noter dans cette étape est que certains canaux peuvent nécessiter des améliorations et des optimisations répétées pour garantir que la distribution génère des résultats. Par exemple, vous voudrez peut-être revoir les blogs que vous avez écrits dans le passé pour vous assurer qu'ils se sont améliorés en termes de classement. Ou même optimiser le contenu du blog en fonction des nouvelles tendances, mises à jour, etc.

7. Analysez les performances de votre contenu

Vous ne pouvez jamais améliorer votre stratégie de distribution de contenu à moins d'identifier où vous vous êtes trompé. Il est important d'examiner et d'analyser les résultats de votre stratégie de distribution de contenu afin de les comparer aux résultats attendus et de trouver les écarts éventuels. Cela vous permettra de mieux planifier votre prochain cycle de distribution.

Outils de distribution de contenu

Les outils de distribution de contenu font partie intégrante de la stratégie de distribution de contenu. Voici certains outils que nous utilisons et qui nous ont aidés à renforcer nos efforts de distribution de contenu :

1. Suite Hoot

Hootsuite est un gestionnaire de réseaux sociaux qui vous permet de programmer vos publications sur les réseaux sociaux sur plusieurs plateformes. Il est fluide, facile à utiliser et possède certaines des fonctionnalités les plus avancées telles que l'écoute sociale, les rapports et l'analyse, etc. plateformes médiatiques.

2. MailerLite

MailerLite est votre guichet unique pour tous vos besoins de marketing par e-mail. Cet outil vous permet d'envoyer des e-mails, de créer des groupes d'abonnés, de déclencher des e-mails en configurant l'automatisation des e-mails et plusieurs intégrations.

Nous utilisons MailerLite pour envoyer notre newsletter hebdomadaire. Il dispose d'un générateur de glisser-déposer facile à utiliser avec des options d'intégration. De plus, le tableau de bord d'analyse offre de nombreuses informations sur les taux de rebond, les nouveaux abonnés, les taux d'ouverture des e-mails, les clics sur les liens et tout ce dont vous auriez besoin pour surveiller les performances de vos campagnes par e-mail.

3. Dépasser

Outgrow est votre solution tout-en-un pour la création et la distribution de contenu interactif. Vous pouvez non seulement créer différents types de contenus interactifs, mais aussi les intégrer sur différentes plateformes et les partager sur les réseaux sociaux .

Avec Outgrow, vous pouvez créer des outils intéressants comme des quiz, des calculatrices, des sondages, des recommandations de commerce électronique, des formulaires, des sondages et des cadeaux. C'est un constructeur facile à utiliser mais puissant avec des fonctionnalités telles que des sauts logiques, des calculs, des tableaux et des graphiques.

Il offre également des analyses puissantes. Cela aide au marketing axé sur les données et à comprendre les résultats générés par chaque campagne.

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4. Anti-rebond

Unbounce est un constructeur de page de destination fantastique avec certains des meilleurs designs, modèles, composants, etc. de page de destination. Avec Unbounce, vous pouvez même tester A/B les fonctionnalités et les conceptions de page de destination et choisir les meilleurs.

Il permet également de collecter et d'exporter des leads enregistrés sur leur plateforme via les landing pages. Le constructeur est facile à utiliser et dispose de fonctionnalités de glisser-déposer. De plus, leurs modèles sont optimisés pour les moteurs de recherche, offrant ainsi les meilleurs résultats.

Les pages de destination jouent un rôle très important dans la distribution de contenu via des publicités payantes. Il est toujours préférable d'obtenir du trafic sur des pages de destination personnalisées plutôt que d'envoyer tous vos prospects vers votre site Web. Les pages de destination ont le bon message et le bon focus. De cette façon, les prospects ne se perdent pas sur le site Web et la portée de la génération de prospects augmente de façon exponentielle. Cela conduit finalement à une augmentation des conversions.

Conclusion

La stratégie de distribution de contenu est une énorme responsabilité à mettre en place. Au démarrage, toute entreprise doit se concentrer sur la bonne planification pour aider à faire passer le message à son public cible.

Cela peut ne pas sembler facile, mais c'est nécessaire et ne peut pas être ignoré. De plus, avec l'aide de ce guide, vous découvrirez certainement une voie douce vers cela.

Pour démarrer les choses, essayez de créer un contenu interactif génial. Que diriez-vous de distribuer un quiz ou un sondage qui peut devenir viral dans votre communauté ? Vous voulez savoir comment le contenu viral est créé ? Voici un essai gratuit d'Outgrow pour vous en donner un avant-goût !

FAQ

Q1 Qu'est-ce qu'un canal de distribution de contenu ?

Un canal de distribution de contenu est une plate-forme à travers laquelle le contenu est distribué. Ainsi, votre public cible peut accéder au contenu que vous partagez via ces plateformes.

Q2 Où puis-je distribuer le contenu du blog ?

Vous pouvez diffuser du contenu de blog sur des plateformes de médias sociaux, des publicités payantes, les réutiliser sous la forme d'ebooks, de courtes vidéos, etc.

Q3 Pourquoi la distribution de contenu est-elle importante ?

Seule la création de contenu ne résout pas votre objectif. L'important est de distribuer le contenu afin d'atteindre le bon public. Par conséquent, la distribution de contenu vous aide à atteindre votre public cible.

Q4 Quels sont les 3 types de stratégies de distribution de contenu ?

Les 3 différents types de médias sont les médias payants, les médias gagnés et les médias détenus. Ce graphique de Forrester offre un excellent aperçu des trois -

Q5 Quelle plate-forme est la meilleure pour la diffusion de contenu ?

La meilleure plate-forme dépend du type de contenu que vous souhaitez partager. Pour le contenu vidéo, vous pouvez choisir YouTube et d'autres plateformes de médias sociaux. Pour le contenu écrit, vous pouvez opter pour des médias propriétaires comme votre blog avec d'autres plateformes comme Medium.