コンテンツ配信戦略–知っておくべきことすべて！

公開: 2022-02-22

情報爆発以来、コンテンツの作成からコンテンツの配信に焦点を移す必要がありました。はい、高品質でオリジナルのコンテンツを作成することが重要です。しかし、より重要なのは、コンテンツが適切なタイミングで適切な視聴者に確実に届くように、適切なコンテンツ配信戦略を実施することです。

このブログは、配信できるコンテンツの種類、利用できるチャネル、必要なツール、そして最後にコンテンツ配信戦略を構築する方法を理解するのに役立ちます。

それでは、すぐに飛び込みましょう。

コンテンツ配信とは何ですか？

簡単に言えば、コンテンツ配信はコンテンツを広めるプロセスです。 これには、さまざまなプラットフォーム間でのコンテンツの共有、公開、およびアップロードが含まれます。 これは、複数の形式で実行できます。したがって、コンテンツ配信戦略には、ビデオ、電子書籍、インタラクティブコンテンツなどが含まれます。

配信できるコンテンツの種類

配布できるコンテンツタイプは多数あります。ここではそれらのいくつかについて説明します。ただし、それらをコンテンツ配信戦略に追加し、さまざまなプラットフォームでそれらのメリットを活用してください。

1.電子ブック

マーケターが太古の昔から使用しているコンテンツタイプの1つは、電子書籍です。電子ブックは、伝統的にガイドとして機能するために使用されてきました。コンテンツマーケティング、コンテンツ配信、eコマースビジネスなどに関する電子書籍があります。

そのうえ？ –電子ブックは素晴らしいリードマグネットとして機能します。 したがって、これはコンテンツ配信計画への素晴らしい追加になります。

実際、ブログを電子ブックに転用することも検討できます。範囲は無限です。

2.ビデオ

YouTubeでは毎日50億本近くの動画が視聴されていることをご存知ですか？これは、見逃してはならない視聴者数の大部分です。ビデオを使用すると、一口サイズのメディアだけでなく、長い有益なビデオや製品チュートリアルも提供できます。また、既存のコンテンツをビデオの形で再利用して、ソーシャルメディアプラットフォームでのリーチを拡大することもできます。これには、YouTubeで30〜40分の長いクリップを共有したり、ソーシャルメディアプラットフォームやニュースレター、ブログ、ウェブサイトなどの独自のメディアチャネルでこれらの動画のスニペットを共有したりすることが含まれます。

たとえば、Airbnbは美しい場所からの動画を使用して、ソーシャルメディアでコンテンツやキャンペーンを宣伝しています。

3.インタラクティブコンテンツ

配信するコンテンツの種類について話すとき、インタラクティブなコンテンツをどのように残すことができますか？

インタラクティブコンテンツは、ユーザーの積極的な参加を必要とするコンテンツタイプです。 人気のあるタイプには、クイズ、計算機、チャットボット、eコマースの推奨事項、投票、調査、フォームなどがあります。

それらは非常に魅力的で、パーソナライズされた体験を提供するため、「インタラクティブ」と呼ばれます。 BuzzFeedでの経験から、ランダムなクイズに何時間も費やすことになることは誰もが知っています。

インタラクティブコンテンツは、複数のプラットフォーム間でさまざまな形式で共有できます。 Webサイトや電子メールにインタラクティブなコンテンツを埋め込んだり、ソーシャルメディアプラットフォームでこれらのクイズへのリンクを共有したり、エンドユーザーに利益をもたらす製品全体を作成したりすることができます。

電卓も素晴らしい鉛磁石として機能します。あなたが不動産業界にいて、あなたのウェブサイトをより魅力的にしなければならないと想像してください。特定の質問への回答に基づいて見積もりを提供する計算機は、通話のスケジュール設定など、次のステップに進むための優れた餌として機能します。

eコマースの推奨事項は、Amazon、L'Oreal、Sephoraなどの大手ブランドで使用されています。これらは、消費者がeコマースストアから購入する際に一般的に直面する「決断疲労」に取り組むのに役立ちます。これにより、購入が迅速になり、選択の麻痺がなくなります。したがって、eコマースビジネスの場合、2022年に販売を促進するために必要なのは製品推奨クイズだけです。

ベアアナトミースキンアナリシスクイズは、彼らのウェブサイトにリードマグネットとしてポップアップします。結果に基づいて、彼らは製品の推奨事項を提供します。

4.インフォグラフィック

インフォグラフィックは、視覚的な魅力と知識の普及を適切に組み合わせたものです。これらをコンテンツ配信戦略の一部として使用すると、より多くの注目を集めるのに役立ちます。実際、2020年にはB2Bマーケターの65％がインフォグラフィックを使用していました。

5.ウェビナー

covidが私たちに残したことの1つは、ウェビナーへの執着です。新しい亜種が潜んでいるにもかかわらず、企業は機能しています。いくつかのリモート、いくつかのハイブリッド。彼らは皆、業界の専門家と関わり、製品に関する会話を始めるためにウェビナーに依存しています。ウェビナーのランディングページを作成して、ウェビナーからのより良い結果を追跡することもできます。

6.ポッドキャスト

ポッドキャストは、コンテンツマーケティング戦略への素晴らしい追加です。業界のリーダーや創設者と交流して、視聴者に役立つ洞察を提供することができます。さらに、複数のアグリゲーションプラットフォームにポッドキャストを公開することで、より多くの注目とエンゲージメントへの扉が開かれます。

したがって、あなたのニッチでポッドキャストを開始し、それを複数のプラットフォームに分散してリーチを最大化することを検討してください。

そういえば、Outgrow's Marketer of the Monthポッドキャストをチェックしましたか？

有機コンテンツ流通チャネル

有機的なコンテンツ配信チャネルは、基本的にコンテンツの無料配信を可能にします。これらは、社内にある場合も、外部プラットフォームによってサポートされている場合もあります。

まず、社内のコンテンツ配信チャネルについて説明しましょう–

1.ブログ

ブログは、社内のコンテンツ配信チャネルの明らかな例です。これらは、ほとんどの潜在的な顧客のエントリポイントであり、時間の経過とともにビジネスを成長させるための低コストで影響力のある方法です。

2.ランディングページ

ランディングページは、広告後の体験からウェビナーやポッドキャストまで、あらゆるものに使用できます。このチャネルを通じて価値の高いコンテンツを配信する可能性は非常に高いです。したがって、コンテンツ配信戦略の重要な部分を形成する必要があります。

3.製品ページ

製品ページは、製品の機能を紹介するために必須です。それらはGoogle検索に表示されるため、最も重要なオーガニック流通チャネルの1つになる可能性があります。あなたの見込み客がそのような解決策を探しているとき、SEOのためにあなたの製品ページを最適化することはあなたがよくランク付けするのを助けます。競合他社が追加している重要なキーワードを追加して、ユーザーが製品ページのリンクをクリックする可能性を高めることを検討してください。

4.ニュースレター

あなたが電子メールマーケティングが死んでいると思うならば、あなたはそれを再考したいかもしれません。ニュースレターは、顧客や有資格のリードとコミュニケーションをとるための最良の方法の1つです。ニュースレターを通じて、専門知識、業界の洞察、製品の更新、賞、表彰などを共有することで、思考のリーダーとして行動することができます。

インスピレーションを得るために、Outgrowのニュースレターを購読することをお勧めします。ここでは、たくさんの情報ブログ、ポッドキャストエピソード、およびマーケティングのヒントを共有します。

次に、外部プラットフォームからのオーガニックコンテンツ配信チャネルを調べてみましょう。

5.ソーシャルメディア

今日、ソーシャルメディアの存在は、信頼性、価値、そして優れたサービスの源となっています。あなたが持っているエンゲージメントと「カルトのような」ものが多ければ多いほど、より多くの人々があなたを信頼し、あなたから購入するでしょう。

したがって、このチャネルを失うことは、コンテンツ配信戦略の最大の失敗となる可能性があります。

しかし当然のことながら、ソーシャルメディアプラットフォームが異なれば、必要なコンテンツの種類も異なります。ビデオと画像はInstagramとTikTokで機能し、テキストはTwitterとLinkedinで機能し、両方の組み合わせはFacebookで機能します。したがって、各プラットフォームで適切な種類のコンテンツを選択して配布する際には、賢明である必要があります。

ただし、平均エンゲージメント率が0.83％と低いことを考えると、これらのプラットフォームで有機的に成長することは困難になっている可能性があります。したがって、このゲームに勝ちたい場合は、ソーシャルメディアハックを実装することが重要です。

インフォグラフィック：2022年に注目すべきソーシャルメディアのトップトレンド

6.ゲスト投稿

私たちはあなたのほとんどがすでにこの戦術を使用していることを知っています。しかし、この包括的なガイドでは、そのようなカルト的なお気に入りのチャンネルについて言及することをスキップできませんでした。

ゲスト投稿は、関連する会社のWebサイトで知識と専門知識を配布するための方法です。コンテンツマーケティングツールを提供するSaaSビジネスは、有名な電子メールマーケティングツールのゲストブログを書くことができます。ターゲットオーディエンスには重複があるため、この種の相乗効果は、より高いエンゲージメントとリーチに役立ちます。

ゲスト投稿は、ドメイン権限を構築するのに役立ちます。また、大企業との関係を構築し、後でそれを活用して、ウェビナー、ポッドキャスト、および同様のパートナーシップなどの他の収益性の高いコンテンツ交換を開始するのにも役立ちます。それは、より大きく、より良い機会への道です。

7.コミュニティの関与

Product Hunt、Slant.ioなどのコミュニティ主導のプラットフォームでプレゼンスを確立することにより、ビジネスを促進します。これらのプラットフォームは、ビジネスを始めたばかりの場合に早期採用者を見つけるのに役立ちます。または、あなたの製品を愛し、伝道者として行動する忠実な顧客を見つけるために使用することができます。

Product HuntプラットフォームのOutgrowで作成されたクイズを宣伝し、その日の製品を1位、2位、3位にランク付けした方法をご覧ください。

有料コンテンツ配信チャネル

コンテンツ配信戦略の一部として採用できるオーガニックコンテンツチャネルについて説明したので、次にいくつかの有料配信チャネルを見てみましょう。

1.PPC広告

PPC広告またはクリック課金型広告では、基本的に、広告のクリック数を獲得するために料金を支払う必要があります。これには、Google、Bingなどの検索エンジンの広告が含まれます。PPC広告は、トラフィックの多い競争力のあるキーワードでランク付けするために、今日の時代に必須です。

Google AdwordsやBingなどの検索エンジン用の他の広告マネージャーを使用して、PPC広告の掲載を開始できます。

PPCキャンペーンを成功させるためにやらなければならないことには、適切なキーワードの選択、見出しや説明の実験などがあります。さらに、見込み客がクリックできるリンクの数が増えるため、広告表示オプションを含めることを忘れないでください。

2.インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは2020年に流行語になりましたが、予想よりも長くとどまりました。 1月の時点で、Instagramだけでも50万人近くのインフルエンサーがいます。そして、その数は他のプラットフォームでも増加しているようです。

懐疑論者はこの市場は飽和状態にあると言うでしょうが、機会はあなたがそれの何かを作ることを要求します。開花しているインフルエンサーマーケティングエージェンシーがあることを考えると、あなたのニッチでインフルエンサーを見つけるのは難しいことではないかもしれません。

だから、自分で目を光らせておくか、代理店を雇ってあなたにぴったりのものを見つけてください。よく計画されたインフルエンサーマーケティング戦略をコンテンツ配信計画に追加することは、すべての問題の解決策として機能する可能性があります。

3.ソーシャルメディア広告

これらのプラットフォームの人々の増加により、企業はソーシャルメディア広告に多額の投資を行っています。実際、ソーシャルメディア広告への支出は2024年に2億ドルを超えると予想されています。当然のことながら、これらのプラットフォームでのオーガニックリーチは低下しており、ソーシャルメディアの巨人は結果を出すために広告にもっとお金をかけるよう人々を促しています。

ますます多くのブランドがソーシャルメディアプラットフォームでプレゼンスを構築するにつれて、競争は激しくなっています。そして、より多くの注目を集めるために、ソーシャルメディアはますます企業のコンテンツ配信戦略の一部になりつつあります。

コンテンツ配信戦略を構築する方法

これまでに学んだことを踏まえると、コンテンツ配信戦略の作成が容易になります。プロセスのさまざまなステップを簡単に説明することから始めましょう。

1.ターゲットオーディエンスを知る

何よりもまず、オーディエンスが誰であるか、理想的な購入者がどのように見えるかを明確に把握することが非常に重要です。したがって、最初のステップは、オーディエンスを徹底的に調査することです。彼らの問題点は何ですか、あなたはそれらのどれを解決していますか、そして彼らがあなたから得ることができるのはあなたの競争相手からは得られないのですか？これらは、書き留めておくべき基本的でありながら重要な考慮事項です。

2.適切なコンテンツ配信チャネルを選択します

このブログの前のセクションに、多数のコンテンツ配信チャネルをリストしました。ただし、各プラットフォームが適切であるとは限りません。各チャネルのメリットを理解してから、そのチャネルのコンテンツ配信戦略を計画してください。

3.適切なコンテンツタイプを選択します

ビジネスに最大の成果をもたらすコンテンツタイプを選択する前に、さまざまなコンテンツタイプを試してみることが不可欠です。したがって、製品に電子書籍のような書かれたコンテンツよりも有機的なビデオコンテンツが必要だと思われる場合は、電子書籍を削除して、ビデオの作成に重点を置いてください。

エンゲージメントを促進するコンテンツタイプと適格なリードを選択することは必須です。そしてインタラクティブコンテンツはまさにそれを提供します。インタラクティブコンテンツを試すことは、2022年に行う最善の策です。インタラクティブコンテンツは、独自の要件に基づいて個人に結果を提供することにより、パーソナライズをまったく新しいレベルに引き上げます。

4.明確な目標を念頭に置いてください

コンテンツ配信戦略を通じて何を達成したいのかを知ることは、途中で集中力を失わないようにするために非常に重要です。目的は、次のことを増やすことです。

有機リーチ
トラフィック
婚約
ブランドプレゼンス

最終的な売り上げを伸ばすことを目的としている場合は、有料チャネルをさらに一歩進めることもできます。

したがって、コンテンツ配信戦略のさまざまなコンポーネントから、指定された期間に達成したい数と目標を明確にする必要があります。

5.コンテンツを作成します

これは、複数のプラットフォームに配信するコンテンツを作成するステップです。最良の結果を確実に得るには、複数の重要な点に留意する必要があります。

さまざまな種類のコンテンツについて、いくつかのベストプラクティスを念頭に置いてください
適切なプラットフォームに適切なコンテンツを選択する
適切なキーワードを使用して、ターゲットオーディエンスにリーチします
表示される結果に基づいてコンテンツを最適化および改善します
競合他社が行っていることに注意して実験してください

6.コンテンツを配布する

アクションステップに到達しました。これは、前の手順で完成させたさまざまなプラットフォームでコンテンツの公開、アップロード、および利用可能化を開始するポイントです。このステップで注意すべき重要なことは、配信が結果を促進することを保証するために、一部のチャネルでは繰り返しの改善と最適化が必要になる場合があるということです。たとえば、過去に作成したブログに再度アクセスして、ランキングが向上していることを確認することができます。または、新しいトレンドや更新などに基づいてブログのコンテンツを最適化することもできます。

7.コンテンツのパフォーマンスを分析します

どこが間違っているかを特定しない限り、コンテンツ配信戦略を改善することはできません。コンテンツ配信戦略の結果を確認および分析して、期待される結果に対してベンチマークを行い、偏差がある場合はそれを見つけることが重要です。これにより、次の配布サイクルの計画を立てることができます。

コンテンツ配信ツール

コンテンツ配信ツールは、コンテンツ配信戦略の必要な部分を形成します。私たちが使用し、コンテンツ配信の取り組みを後押しするのに役立ったいくつかのツールは次のとおりです。

1. Hootsuite

Hootsuiteは、複数のプラットフォーム間でソーシャルメディアの投稿をスケジュールできるソーシャルメディアマネージャーです。 スムーズで使いやすく、ソーシャルリスニング、レポート、分析などの最先端の機能を備えています。大量のコンテンツ配信のボトルネックを解決でき、さまざまなソーシャルに3つ以上のアカウントを持つ企業にとって必須です。メディアプラットフォーム。

2. MailerLite

MailerLiteは、すべてのEメールマーケティングのニーズに対応するワンストップショップです。このツールを使用すると、電子メールの自動化と複数の統合を設定して、電子メールの送信、サブスクライバーグループの作成、電子メールのトリガーを行うことができます。

週刊ニュースレターの送信にはMailerLiteを使用しています。埋め込みオプションを備えた使いやすいドラッグアンドドロップビルダーがあります。さらに、分析ダッシュボードは、バウンス率、新規サブスクライバー、電子メールの開封率、リンクのクリック、および電子メールキャンペーンのパフォーマンスを監視するために必要なすべてに関する多くの洞察を提供します。

3.成長します

Outgrowは、インタラクティブなコンテンツの作成と配信のためのオールインワンソリューションです。 さまざまな種類のインタラクティブコンテンツを作成できるだけでなく、それらをさまざまなプラットフォームに埋め込んでソーシャルメディアで共有することもできます。

Outgrowを使用すると、クイズ、計算機、調査、eコマースの推奨事項、フォーム、投票、景品などの興味深いツールを作成できます。これは、ロジックジャンプ、計算、テーブル、チャートなどの機能を備えた、使いやすく強力なビルダーです。

また、強力な分析を提供します。これは、データ主導のマーケティングと、すべてのキャンペーンによって生成された結果の理解に役立ちます。

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4.バウンスを解除します

Unbounceは、最高のランディングページのデザイン、テンプレート、コンポーネントなどを備えた素晴らしいランディングページビルダーです。Unbounceを使用すると、ランディングページの機能とデザインをA / Bテストして、最高のパフォーマンスを発揮するものを選択することもできます。

また、ランディングページを介して、プラットフォームに保存されているリードを収集してエクスポートすることもできます。ビルダーは使いやすく、ドラッグアンドドロップ機能を備えています。さらに、それらのテンプレートは検索エンジン最適化されているため、最良の結果が得られます。

ランディングページは、有料広告を通じてコンテンツを配信する上で非常に重要な役割を果たします。 すべてのリードをWebサイトに送信するよりも、カスタマイズされたランディングページでトラフィックを獲得する方が常に優れています。ランディングページには、適切なメッセージと焦点があります。このように、見込み客はウェブサイトで迷子になることはなく、リード生成の範囲は指数関数的に増加します。これにより、最終的にコンバージョンが増加します。

結論

コンテンツ配信戦略は、実施する大きな責任です。開始するときのビジネスは、ターゲットオーディエンスに情報を伝えるために、これを適切に計画することに集中する必要があります。

見た目は簡単ではないかもしれませんが、必要であり、スキップすることはできません。さらに、このガイドの助けを借りて、あなたは間違いなくこれへのスムーズな道を発見するでしょう。

キックスタートするには、すばらしいインタラクティブコンテンツを作成してみてください。コミュニティで話題になる可能性のあるクイズや投票を配布してみませんか？バイラルコンテンツがどのように作成されているか知りたいですか？これがOutgrowの無料トライアルで、試してみることができます。

よくある質問

Q1コンテンツ配信チャネルとは何ですか？

コンテンツ配信チャネルは、コンテンツが配信されるプラットフォームです。したがって、ターゲットオーディエンスは、これらのプラットフォームを介して共有するコンテンツにアクセスできます。

Q2ブログのコンテンツはどこで配布できますか？

ブログコンテンツは、ソーシャルメディアプラットフォーム、有料広告で配布したり、電子書籍や一口サイズの短いビデオなどの形で再利用したりできます。

Q3なぜコンテンツ配信が重要なのですか？

コンテンツを作成するだけでは、目的は解決しません。重要なのは、適切な視聴者にリーチするためにコンテンツを配信することです。したがって、コンテンツ配信は、ターゲットオーディエンスに到達するのに役立ちます。

Q4コンテンツ配信戦略の3つのタイプは何ですか？

メディアには、有料メディア、獲得メディア、所有メディアの3種類があります。 Forresterによるこのグラフィックは、3つの優れた洞察を提供します–

Q5コンテンツ配信に最適なプラットフォームはどれですか？

最適なプラットフォームは、共有するコンテンツの種類によって異なります。ビデオコンテンツについては、YouTubeおよびその他のソーシャルメディアプラットフォームを選択できます。書かれたコンテンツについては、Mediumのような他のプラットフォームと一緒にあなたのブログのような所有されたメディアに行くことができます。