內容分發策略——你需要知道的一切！

自信息爆炸以來，需要將重點從內容創建轉移到內容分發。 是的，創造高質量的原創內容很重要。 但更重要的是製定正確的內容分發策略，以確保您的內容在正確的時間到達正確的受眾。

本博客將幫助您了解您可以分發的內容類型、您可以使用的渠道、所需的工具，以及如何構建您的內容分發策略。

所以讓我們直接潛入。

什麼是內容分發？

簡單地說，內容分發就是傳播內容的過程。 這涉及跨不同平台共享、發布和上傳內容。 這可以以多種格式完成。 因此，您的內容分發策略可能涉及視頻、電子書、交互式內容等等。

您可以分發的內容類型

您可以分發大量的內容類型。 我們在這裡討論其中的一些。 但請務必將它們添加到您的內容分發策略中，並在不同平台上利用它們的優勢。

1. 電子書

自古以來，營銷人員一直在使用的一種內容類型是電子書。 電子書傳統上被用作指南。 有關於內容營銷、內容分發、電子商務業務等的電子書。

更重要的是？ – 電子書就像一塊神奇的鉛磁鐵。 因此，這將是對您的內容分發計劃的一個很好的補充。

事實上，您也可以考慮將您的博客改寫成電子書！ 範圍是無限的。

2. 視頻

您知道每天在 youtube 上觀看近 50 億個視頻嗎？ 這是一個不容錯過的巨大收視率。 借助視頻，您不僅可以提供一口大小的媒體，還可以提供內容豐富的長視頻和產品教程。 您還可以重新利用視頻形式的現有內容，以擴大您在社交媒體平台上的影響力。 這可以包括在 YouTube 上分享 30-40 分鐘的長片段，並在社交媒體平台或您自己的媒體渠道（如新聞通訊、博客、網站等）上分享這些視頻的片段。

例如，Airbnb 使用來自美麗地點的視頻在社交媒體上宣傳其內容和活動。

3. 互動內容

當我們談論要分發的內容類型時，我們如何才能將交互式內容拋在腦後？

交互式內容是需要用戶積極參與的內容類型。 一些流行的類型包括測驗、計算器、聊天機器人、電子商務推薦、民意調查、調查和表格。

它們被稱為“交互式”，因為它們具有超強的吸引力並提供個性化的體驗。 我們都知道，根據我們在 BuzzFeed 上的經驗，我們最終會花費數小時進行隨機測驗。

交互式內容可以在多個平台上以不同的格式共享。 您可以在您的網站或電子郵件中嵌入交互式內容，在您的社交媒體平台上分享這些測驗的鏈接，甚至可以從中製作出有利於最終用戶的整個產品。

計算器也可以充當奇妙的鉛磁鐵。 想像一下，您從事房地產行業，您必須使您的網站更具吸引力。 根據對某些問題的回答提供報價的計算器是採取下一步行動的絕佳誘餌，例如安排通話。

電子商務推薦被亞馬遜、歐萊雅和絲芙蘭等大品牌使用。 它們有助於解決消費者在從電子商務商店購買時通常面臨的“決策疲勞”。 這導致更快的購買和沒有選擇的癱瘓。 因此，如果您是一家電子商務企業，那麼 2022 年您只需要產品推薦測驗來推動銷售。

Bare Anatomy Skin Analysis Quiz 在他們的網站上以磁鐵的形式彈出。 他們根據結果提供產品推薦。

4. 信息圖表

信息圖表是視覺吸引力和知識傳播的正確組合。 將這些作為您的內容分發策略的一部分可以幫助您吸引更多的眼球。 事實上，65% 的 B2B 營銷人員在 2020 年使用了信息圖表。

5. 網絡研討會

covid 給我們留下的一件事是我們對網絡研討會的痴迷。 即使潛伏著新的變種，企業仍在運作。 一些遠程，一些混合。 他們都依靠網絡研討會來吸引行業專家並圍繞他們的產品展開對話。 您甚至可以創建一個網絡研討會登錄頁面來跟踪網絡研討會的更好結果。

6. 播客

播客是您內容營銷策略的絕佳補充。 它們允許您與行業領導者和創始人互動，為您的受眾提供有用的見解。 此外，跨多個聚合平台發布播客為更多關注和參與打開了大門。

因此，請考慮在您的利基市場中開始播客並將其分發到多個平台以最大化您的影響力。

說到這一點，您是否查看過 Outgrow 的本月營銷商播客？

有機內容分發渠道

有機內容分發渠道本質上允許免費分發內容。 這些可以是內部的，也可以由外部平台支持。

讓我們首先討論內部內容分發渠道 -

1. 博客

博客是內部內容分發渠道的一個明顯例子。 它們是大多數潛在客戶的切入點，並且是一種低成本、高影響力的方法，可以隨著時間的推移發展您的業務。

2.登陸頁面

登陸頁面可用於從廣告後體驗到網絡研討會和播客的任何內容。 通過這個渠道分發高價值內容的潛力非常大。 因此，它必須成為您的內容分發策略的重要組成部分。

3.產品頁面

產品頁面是展示產品功能的必要條件。 它們可以成為最重要的有機分銷渠道之一，因為它們出現在 Google 搜索中。 當您的潛在客戶搜索此類解決方案時，針對 SEO 優化您的產品頁面可以幫助您獲得良好的排名。 考慮添加競爭對手正在添加的重要關鍵字，以增加人們點擊您的產品頁面鏈接的機會。

4. 時事通訊

如果您認為電子郵件營銷已死，您可能需要重新考慮這一點。 時事通訊仍然是與客戶和合格潛在客戶溝通的最佳方式之一。 通過時事通訊，您可以通過分享您的專業知識、行業見解、產品更新、獎項、認可等來充當思想領袖。

您可能想訂閱 Outgrow 的時事通訊以獲取靈感。 在這裡，我們分享了一堆信息博客、播客劇集和營銷技巧。

現在讓我們看看來自外部平台的有機內容分發渠道。

5. 社交媒體

今天，社交媒體的存在已成為信譽、價值和優質服務的來源。 您的參與度和“狂熱”程度越高，就會有越多的人信任您並從您那裡購買。

因此，失去這個頻道可能是您的內容分發策略的最大錯誤。

但自然地，不同的社交媒體平台需要不同類型的內容。 視頻和圖片可以在 Instagram 和 Tik Tok 上使用，文本可以在 Twitter 和 Linkedin 上使用，而兩者的混合可以在 Facebook 上使用。 因此，您需要聰明地在每個平台上選擇和分發正確類型的內容。

然而，考慮到平均參與率低至 0.83%，在這些平台上進行有機增長可能會變得艱難。 因此，如果您想贏得這場比賽，實施一些社交媒體技巧至關重要！

信息圖：2022 年最值得關注的社交媒體趨勢

6. 來賓發帖

我們知道你們中的大多數人已經使用過這種策略。 但是我們不能跳過在這個綜合指南中提到這樣一個邪教最喜歡的頻道。

訪客發帖是您在相關公司網站上傳播您的知識和專業知識的一種方式。 提供內容營銷工具的 SaaS 企業可以為著名的電子郵件營銷工具撰寫訪客博客。 由於目標受眾存在重疊，這種協同作用有助於提高參與度和影響力。

來賓帖子可幫助您建立域權限。 它還可以幫助您與大型企業建立關係，以後您可以利用這些關係開始其他有利可圖的內容交換，例如網絡研討會、播客和類似的合作夥伴關係。 這是通向更大更好機會的途徑。

7. 社區參與

通過在 Product Hunt、Slant.io 等社區驅動的平台上建立您的存在來推廣您的業務。如果您剛剛開始創業，這些平台可以幫助您找到早期採用者。 或者他們可以用來尋找喜歡你的產品並充當傳道者的忠實客戶。

了解我們如何在 Product Hunt 平台上推廣在 Outgrow 上創建的測驗，並在當天的產品中排名第一、第二和第三。

付費內容分發渠道

既然我們已經討論了可以作為內容分發策略一部分採用的有機內容渠道，那麼讓我們來看看一些付費分發渠道。

1. PPC 廣告

PPC 廣告或按點擊付費廣告本質上要求您為獲得廣告點擊付費。 其中包括 Google、Bing 等搜索引擎上的廣告。在當今時代，PPC 廣告是企業在高流量競爭關鍵字中排名的必要條件。

您也可以使用 Google Adwords 和 Bing 等搜索引擎的其他廣告管理器開始運行 PPC 廣告。

成功的 PPC 活動的一些必須做的事情包括選擇正確的關鍵字並嘗試標題和描述。 此外，不要忘記添加廣告附加信息，因為它們會增加潛在客戶可以點擊的鏈接數量。

2.影響者營銷

影響者營銷成為 2020 年的流行詞，但持續時間比預期的要長。 截至 1 月，僅 Instagram 就有近 500,000 名影響者。 而且這個數字似乎在其他平台上也在增加。

懷疑論者會說這個市場已經飽和，但機會需要你有所作為。 考慮到網紅營銷機構正在蓬勃發展，在您的利基市場尋找網紅可能並不難。

因此，請自行留意或聘請代理機構並找到適合您的合適人選。 在您的內容分發計劃中添加精心策劃的影響者營銷策略可能只是解決您所有問題的方法。

3. 社交媒體廣告

由於這些平台上的人數不斷增加，公司正在向社交媒體廣告投入巨資。 事實上，到 2024 年，社交媒體廣告的支出預計將超過 2 億美元。理所當然地，這些平台上的有機覆蓋面正在下降，社交媒體巨頭正在推動人們在廣告上花費更多以推動結果。

隨著越來越多的品牌在社交媒體平台上建立自己的影響力，競爭日趨激烈。 為了獲得更多關注，社交媒體正日益成為企業內容分發策略的一部分。

如何建立內容分發策略

根據我們目前所學到的知識，創建內容分發策略會更容易。 讓我們首先簡要解釋該過程中的不同步驟。

1. 了解你的目標受眾

首先，清楚地了解您的受眾是誰以及理想買家的樣子非常重要。 因此，第一步是徹底研究您的受眾。 他們的痛點是什麼，你正在解決哪些痛點，他們能從你那裡得到什麼是他們不能從你的競爭對手那裡得到的？ 這些是您應該記下的一些基本但重要的考慮因素。

2. 選擇正確的內容分發渠道

我們在本博客的上一部分列出了一堆內容分發渠道。 但並非每個平台都適合您了解每個渠道的好處，然後才能繼續為該渠道規劃內容分發策略。

3. 選擇正確的內容類型

在選擇能夠為您的業務帶來最大成果的內容類型之前，必須先嘗試不同的內容類型。 因此，如果您認為您的產品比電子書等書面內容更需要有機視頻內容，那麼請放棄電子書並更多地關注視頻創作。

必須選擇推動參與度和合格潛在客戶的內容類型。 而交互式內容正是提供了這一點。 嘗試交互式內容可能是您在 2022 年做出的最佳選擇。交互式內容通過根據個人的獨特要求提供結果，將個性化提升到一個全新的水平。

4.心中有一個明確的目標

了解您希望通過內容分發策略實現的目標非常重要，這樣您就不會中途失去焦點。 目標可能是增加：

• 有機覆蓋
• 交通
• 訂婚
• 品牌形象

如果您的目標是提高最終銷售額，您甚至可以通過付費渠道更進一步。

因此，您必須清楚地了解您希望在特定時期內從內容分發策略的不同組成部分實現的數字和目標。

5. 創建你的內容

這是您創建希望跨多個平台分發的內容的步驟。 需要牢記多個要點以確保獲得最佳結果。

• 為不同類型的內容考慮一些最佳實踐
• 為正確的平台選擇正確的內容
• 使用正確的關鍵字來覆蓋您的目標受眾
• 根據您看到的結果優化和改進內容
• 記下您的競爭對手在做什麼並進行實驗

6. 分發您的內容

我們已經到了行動步驟。 這是您開始發布、上傳和使您的內容在您在前面步驟中完成的不同平台上可用的點。 在此步驟中需要注意的重要一點是，某些渠道可能需要反復改進和優化，以確保分發推動結果。 例如，您可能希望重新訪問您過去撰寫的博客，以確保它們的排名有所提高。 甚至可以根據新的趨勢、更新等來優化博客的內容。

7. 分析你的內容表現

除非您確定哪裡出了問題，否則您永遠無法改進您的內容分發策略。 審查和分析您的內容分發策略的結果非常重要，以便根據您的預期結果對它們進行基準測試並找出任何偏差。 這將使您能夠更好地計劃下一個分發週期。

內容分發工具

內容分發工具是內容分發策略的必要組成部分。 我們使用的一些工具幫助我們加強了內容分發工作，如下所示：

1.Hootsuite

Hootsuite 是一個社交媒體管理器，可讓您跨多個平台安排社交媒體帖子。 它流暢，易於使用，並具有一些最先進的功能，如社交聆聽、報告和分析等。它可以為您解決海量內容分發瓶頸，是在不同社交上擁有 3 個或更多帳戶的企業的必備工具媒體平台。

2.MailerLite

MailerLite 是滿足您所有電子郵件營銷需求的一站式商店。 此工具允許您通過設置電子郵件自動化和多重集成來發送電子郵件、創建訂閱者組、觸發電子郵件。

我們使用 MailerLite 發送我們的每週通訊。 它有一個易於使用的拖放構建器，帶有嵌入選項。 此外，分析儀表板提供了關於跳出率、新訂閱者、電子郵件打開率、鏈接點擊以及監控電子郵件活動績效所需的一切的大量見解。

3. 長大

Outgrow 是交互式內容創建和分發的一體化解決方案。 您不僅可以創建不同類型的互動內容，還可以將它們嵌入不同的平台並在社交媒體上分享。

使用 Outgrow，您可以創建有趣的工具，例如測驗、計算器、調查、電子商務推薦、表格、民意調查和贈品。 它是一個易於使用但功能強大的構建器，具有邏輯跳轉、計算、表格和圖表等功能。

它還提供強大的分析。 這有助於數據驅動的營銷和了解每個活動產生的結果。

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4.退彈

Unbounce 是一個出色的登陸頁面構建器，具有一些最佳的登陸頁面設計、模板、組件等。使用 Unbounce，您甚至可以 A/B 測試登陸頁面的功能和設計並選擇表現最佳的人。

它還允許您通過登錄頁面收集和導出保存在其平台上的潛在客戶。 該構建器易於使用並具有拖放功能。 此外，他們的模板經過搜索引擎優化，從而提供最佳結果。

登陸頁面在通過付費廣告分發內容方面發揮著非常重要的作用。 在自定義目標網頁上獲得流量總是比將所有潛在客戶發送到您的網站更好。 登陸頁面具有正確的信息和重點。 這樣，潛在客戶就不會迷失在網站上，並且潛在客戶的範圍會成倍增加。 這最終會導致轉化次數增加。

結論

內容分發策略是一項重大責任。 任何企業在開始時都必須專注於正確規劃這一點，以幫助將信息傳達給目標受眾。

它可能看起來並不容易，但它是必要的，不能跳過。 此外，在本指南的幫助下，您肯定會發現通往此目標的順暢途徑。

要啟動事情，請嘗試創建很棒的交互式內容。 分發可以在您的社區傳播的測驗或民意調查怎麼樣？ 想知道病毒式內容是如何製作的嗎？ 這是 Outgrow 的免費試用版，讓您體驗一下！

常見問題

Q1 什麼是內容分發渠道？

內容分發渠道是分發內容的平台。 因此，您的目標受眾可以訪問您通過這些平台共享的內容。

Q2 我可以在哪裡發布博客內容？

您可以在社交媒體平台上分發博客內容、付費廣告、以電子書、短視頻等形式重新利用它們。

Q3 為什麼內容分發很重要？

僅創建內容並不能解決您的目的。 重要的部分是分發內容以覆蓋正確的受眾。 因此，內容分發可幫助您接觸目標受眾。

Q4 內容分發策略有哪三種？

3 種不同類型的媒體是付費媒體、免費媒體和自有媒體。 Forrester 的這張圖表提供了對這三個方面的深刻見解——

Q5 哪個平台最適合內容交付？

最好的平台取決於您想要分享的內容類型。 對於視頻內容，您可以選擇 YouTube 和其他社交媒體平台。 對於書面內容，您可以使用博客等自有媒體以及 Medium 等其他平台。