Estratégia de distribuição de conteúdo – tudo o que você precisa saber!

Desde a explosão de informações, houve a necessidade de mudar o foco da criação de conteúdo para a distribuição de conteúdo. Sim, é importante criar conteúdo original e de boa qualidade. Mas o mais importante é ter a estratégia de distribuição de conteúdo certa para garantir que seu conteúdo alcance o público certo no momento certo.

Este blog ajudará você a entender o tipo de conteúdo que você pode distribuir, os canais que você pode usar, as ferramentas necessárias e, finalmente, como construir sua estratégia de distribuição de conteúdo.

Então vamos mergulhar direto.

O que é distribuição de conteúdo?

Simplificando, a distribuição de conteúdo é o processo de disseminação de conteúdo. Isso envolve compartilhar, publicar e fazer upload de conteúdo em diferentes plataformas. Isso pode ser feito em vários formatos. Portanto, sua estratégia de distribuição de conteúdo pode incluir vídeos, e-books, conteúdo interativo e muito mais.

Tipos de conteúdo que você pode distribuir

Há uma infinidade de tipos de conteúdo que você pode distribuir. Discutimos alguns deles aqui. Mas certifique-se de adicioná-los à sua estratégia de distribuição de conteúdo e aproveitar seus benefícios em diferentes plataformas.

1. E-books

Um tipo de conteúdo que os profissionais de marketing usam desde tempos imemoriais são os e-books. Ebooks têm sido tradicionalmente usados ​​para atuar como um guia. Existem e-books sobre marketing de conteúdo, distribuição de conteúdo, negócios de comércio eletrônico e muito mais.

O que mais? – os e-books funcionam como uma fantástica isca digital. Portanto, isso seria um ótimo complemento para o seu plano de distribuição de conteúdo.

Na verdade, você também pode considerar redirecionar seus blogs em um e-book! O escopo é ilimitado.

2. Vídeos

Você sabia que cerca de 5 bilhões de vídeos são assistidos no youtube todos os dias? Essa é uma enorme parcela de audiência para perder. Com o vídeo, você pode não apenas oferecer mídia pequena, mas também longos vídeos informativos e tutoriais de produtos. Você também pode redirecionar o conteúdo existente na forma de vídeos para aumentar seu alcance nas plataformas de mídia social. Isso pode incluir o compartilhamento de clipes longos de 30 a 40 minutos no YouTube e o compartilhamento de trechos desses vídeos em plataformas de mídia social ou em seus próprios canais de mídia, como boletins, blogs, sites etc.

Por exemplo, o Airbnb usa vídeos de belos locais para promover seu conteúdo e campanhas nas mídias sociais.

3. Conteúdo interativo

Quando falamos de tipos de conteúdo para distribuir, como podemos deixar o conteúdo interativo para trás?

Conteúdo interativo são tipos de conteúdo que exigem participação ativa dos usuários. Alguns tipos populares incluem questionários, calculadoras, chatbots, recomendações de comércio eletrônico, enquetes, pesquisas e formulários.

Eles são chamados de “interativos” porque são super envolventes e oferecem experiências personalizadas. Todos nós sabemos disso pela nossa experiência no BuzzFeed, onde acabamos passando horas fazendo testes aleatórios.

O conteúdo interativo pode ser compartilhado em várias plataformas e em diferentes formatos. Você pode incorporar conteúdo interativo em seu site ou e-mails, compartilhar links para esses questionários em suas plataformas de mídia social ou até mesmo criar um produto inteiro que beneficie seus usuários finais.

As calculadoras também atuam como ímãs digitais fantásticos. Imagine que você está no setor imobiliário e precisa tornar seu site mais atraente. Uma calculadora que oferece uma cotação com base nas respostas a determinadas perguntas funciona como uma ótima isca para dar o próximo passo, como agendar uma ligação.

As recomendações de comércio eletrônico são usadas por grandes marcas como Amazon, L'Oreal e Sephora. Eles ajudam a combater a “fadiga de decisão” que os consumidores geralmente enfrentam ao comprar em lojas de comércio eletrônico. Isso resulta em compras mais rápidas e sem paralisia de escolha. Portanto, se você é uma empresa de comércio eletrônico, os questionários de recomendação de produtos são tudo o que você precisa em 2022 para impulsionar as vendas.

O Teste de Análise de Pele de Anatomia Nua aparece como uma isca digital em seu site. Com base nos resultados, eles oferecem recomendações de produtos.

4. Infográficos

Os infográficos são a combinação certa de apelo visual e disseminação de conhecimento. Ter isso como parte de sua estratégia de distribuição de conteúdo pode ajudá-lo a atrair mais atenção. De fato, 65% dos profissionais de marketing B2B usaram infográficos em 2020.

5. Webinar

Uma coisa que o covid nos deixou é nossa obsessão por webinars. Mesmo com novas variantes à espreita, as empresas estão funcionando. Alguns remotos, alguns híbridos. Todos eles contam com webinars para envolver especialistas do setor e iniciar conversas sobre seus produtos. Você pode até criar uma página de destino do webinar para acompanhar os melhores resultados dos webinars.

6. Podcast

Podcasts são uma adição fantástica à sua estratégia de marketing de conteúdo. Eles permitem que você interaja com líderes e fundadores do setor para fornecer informações úteis ao seu público. Além disso, publicar podcasts em várias plataformas de agregação abre portas para mais atenção e engajamento.

Portanto, considere iniciar um podcast em seu nicho e distribuí-lo em várias plataformas para maximizar seu alcance.

Falando nisso, você já conferiu o podcast do Marketer of the Month da Outgrow?

Canais de distribuição de conteúdo orgânico

Os canais de distribuição de conteúdo orgânico permitem essencialmente a distribuição gratuita de conteúdo. Estes podem ser internos ou suportados por plataformas externas.

Vamos primeiro discutir os canais internos de distribuição de conteúdo –

1. Blogues

Os blogs são um exemplo óbvio de um canal de distribuição de conteúdo interno. Eles são o ponto de entrada para a maioria dos clientes em potencial e são um método de baixo custo e alto impacto para expandir seus negócios ao longo do tempo.

2. Páginas de destino

As páginas de destino podem ser usadas para qualquer coisa, desde experiências pós-anúncio até webinars e podcasts. O potencial para distribuir conteúdo de alto valor por meio desse canal é super alto. E, portanto, deve formar uma parte importante da sua estratégia de distribuição de conteúdo.

3. Páginas de produtos

As páginas do produto são obrigatórias para mostrar os recursos do seu produto. Eles podem ser um dos canais de distribuição orgânica mais importantes, pois aparecem nas pesquisas do Google. Otimizar suas páginas de produtos para SEO ajuda você a ter uma boa classificação quando seus clientes em potencial estão procurando por essas soluções. Considere adicionar palavras-chave importantes que seus concorrentes estão adicionando para aumentar as chances de as pessoas clicarem no link da página do seu produto.

4. Boletins informativos

Se você acha que o email marketing está morto, talvez queira repensar isso. Newsletters ainda são uma das melhores formas de se comunicar com seus clientes e leads qualificados. Por meio de boletins informativos, você pode atuar como um líder de pensamento compartilhando sua experiência, insights do setor, atualizações de produtos, prêmios, reconhecimentos etc.

Você pode querer assinar o boletim informativo da Outgrow para se inspirar. Aqui, compartilhamos vários blogs informativos, episódios de podcast e dicas de marketing.

Vamos agora analisar os canais de distribuição de conteúdo orgânico de plataformas externas.

5. Mídias Sociais

Hoje, a presença na mídia social tornou-se uma fonte de credibilidade, valor e bom serviço. Quanto mais engajamento e seguidores “cultos” você tiver, mais as pessoas confiarão em você e comprarão de você.

Então, perder esse canal pode ser o maior erro para sua estratégia de distribuição de conteúdo.

Mas, naturalmente, diferentes plataformas de mídia social exigem diferentes tipos de conteúdo. Vídeos e imagens funcionam no Instagram e Tik Tok, textos funcionam no Twitter e Linkedin, e uma mistura dos dois trabalhos no Facebook. Portanto, você precisa ser inteligente ao escolher e distribuir o tipo certo de conteúdo em cada plataforma.

No entanto, crescer organicamente nessas plataformas pode ter sido difícil, considerando que a taxa média de engajamento é tão baixa quanto 0,83%. Portanto, é crucial implementar alguns hacks de mídia social se você quiser ganhar este jogo!

Infográfico: Principais tendências de mídia social para focar em 2022

6. Postagem de convidado

Sabemos que a maioria de vocês já usou essa tática. Mas não poderíamos deixar de mencionar um canal favorito tão cult neste guia abrangente.

A postagem de convidados é uma maneira de você distribuir seu conhecimento e experiência em sites relevantes da empresa. Uma empresa de SaaS que oferece uma ferramenta de marketing de conteúdo pode escrever um guest blog para uma renomada ferramenta de email marketing. Como há uma sobreposição no público-alvo, esse tipo de sinergia pode ajudar com maior engajamento e alcance.

As postagens de convidados ajudam você a criar autoridade de domínio. Ele também ajuda a construir relacionamentos com grandes empresas que você pode alavancar posteriormente para iniciar outras trocas de conteúdo lucrativas, como webinars, podcasts e parcerias semelhantes. É um caminho para oportunidades maiores e melhores.

7. Envolvimento da Comunidade

Promova seus negócios estabelecendo sua presença em plataformas voltadas para a comunidade, como Product Hunt, Slant.io etc. Essas plataformas podem ajudá-lo a encontrar adotantes iniciais se você estiver apenas começando seu negócio. Ou eles podem ser usados ​​para encontrar clientes fiéis que amam seu produto e atuam como evangelistas.

Veja como promovemos um questionário criado no Outgrow na plataforma Product Hunt e classificado como produto nº 1, nº 2 e nº 3 do dia.

Canais de distribuição de conteúdo pago

Agora que discutimos os canais de conteúdo orgânico que você pode adotar como parte de suas estratégias de distribuição de conteúdo, vejamos alguns canais de distribuição pagos.

1. Anúncios PPC

Os anúncios PPC ou anúncios pay-per-click basicamente exigem que você pague para obter cliques em seus anúncios. Isso inclui anúncios em mecanismos de pesquisa como Google, Bing, etc. Os anúncios PPC são obrigatórios nos dias de hoje para as empresas se classificarem com palavras-chave competitivas de alto tráfego.

Você pode começar a executar anúncios PPC usando o Google Adwords e outros gerenciadores de anúncios para mecanismos de pesquisa como o Bing.

Alguns itens obrigatórios para uma campanha de PPC bem-sucedida incluem escolher as palavras-chave certas e experimentar títulos e descrições. Além disso, não se esqueça de incluir extensões de anúncio, pois elas aumentam o número de links nos quais seus clientes em potencial podem clicar.

2. Marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores se tornou uma palavra da moda em 2020, mas permaneceu por mais tempo do que o esperado. Em janeiro, havia cerca de 500.000 influenciadores apenas no Instagram. E esse número parece estar aumentando em outras plataformas também.

Os céticos dirão que este mercado está saturado, mas uma oportunidade exige que você faça algo dele. Encontrar um influenciador em seu nicho pode não ser difícil, considerando que existem agências de marketing de influenciadores florescentes.

Portanto, fique atento ou contrate uma agência e encontre o ajuste certo para você. Adicionar uma estratégia de marketing de influenciadores bem planejada ao seu plano de distribuição de conteúdo pode funcionar como uma solução para todos os seus problemas.

3. Anúncios de mídia social

As empresas estão investindo enormes quantias em anúncios de mídia social devido ao crescente número de pessoas nessas plataformas. Na verdade, espera-se que os gastos com anúncios de mídia social ultrapassem US$ 200 milhões em 2024. E com razão, o alcance orgânico dessas plataformas está caindo e os gigantes de mídia social estão incentivando as pessoas a gastar mais em anúncios para gerar resultados.

À medida que mais e mais marcas constroem sua presença nas plataformas de mídia social, a concorrência é alta. E em uma tentativa de mais atenção, a mídia social está se tornando cada vez mais parte da estratégia de distribuição de conteúdo das empresas.

Como construir uma estratégia de distribuição de conteúdo

Com base no que aprendemos até agora, será mais fácil criar uma estratégia de distribuição de conteúdo. Vamos começar explicando brevemente as diferentes etapas do processo.

1. Conheça seu público-alvo

Antes de qualquer coisa, é muito importante ter uma visão clara de quem é seu público e como é um comprador ideal. Portanto, o primeiro passo é pesquisar minuciosamente o seu público. Quais são os pontos problemáticos deles, quais deles você está resolvendo e o que eles podem obter de você que não podem obter de seus concorrentes? Essas são algumas considerações básicas, mas importantes, que você deve anotar.

2. Escolha os canais de distribuição de conteúdo certos

Listamos vários canais de distribuição de conteúdo na seção anterior deste blog. Mas nem todas as plataformas podem ser adequadas para você Entenda os benefícios de cada canal e só então avance para planejar uma estratégia de distribuição de conteúdo para aquele canal.

3. Escolha os tipos de conteúdo certos

É imperativo experimentar diferentes tipos de conteúdo antes de escolher aquele que gera mais resultados para sua empresa. Portanto, se você acha que seu produto requer mais conteúdo de vídeo orgânico do que conteúdo escrito, como e-books, abandone os e-books e concentre-se mais na criação de vídeos.

Escolher e escolher tipos de conteúdo que gerem engajamento e leads qualificados é uma obrigação. E o conteúdo interativo oferece exatamente isso. Experimentar conteúdo interativo pode ser a melhor aposta que você fará em 2022. O conteúdo interativo leva a personalização a um nível totalmente novo, oferecendo resultados individuais com base em seus requisitos exclusivos.

4. Tenha um objetivo claro em mente

Saber o que você deseja alcançar por meio de uma estratégia de distribuição de conteúdo é muito importante para que você não perca o foco no meio do caminho. O objetivo pode ser aumentar:

• alcance orgânico
• tráfego
• noivado
• presença da marca

Você pode até dar um passo adiante com os canais pagos, caso seu objetivo seja aumentar as vendas finais.

Portanto, você precisa ter clareza em termos de números e metas que deseja atingir em um período específico dos diferentes componentes de sua estratégia de distribuição de conteúdo.

5. Crie seu conteúdo

Esta é a etapa em que você cria o conteúdo que deseja distribuir em várias plataformas. Vários pontos importantes precisam ser mantidos em mente para garantir os melhores resultados.

• Tenha algumas práticas recomendadas em mente para diferentes tipos de conteúdo
• Escolha o conteúdo certo para a plataforma certa
• Use as palavras-chave certas para alcançar seu público-alvo
• Otimize e melhore o conteúdo com base nos resultados que você vê
• Anote o que seus concorrentes estão fazendo e experimente

6. Distribua seu conteúdo

Chegamos à etapa de ação. Este é o ponto em que você começa a publicar, carregar e disponibilizar seu conteúdo nas diferentes plataformas que você finalizou nas etapas anteriores. O importante a ser observado nesta etapa é que alguns canais podem exigir melhorias e otimizações repetidas para garantir que a distribuição esteja gerando resultados. Por exemplo, você pode querer revisitar os blogs que escreveu no passado para garantir que eles tenham melhorado em termos de classificação. Ou ainda otimizar o conteúdo do blog com base em novas tendências, atualizações, etc.

7. Analise o desempenho do seu conteúdo

Você nunca pode melhorar sua estratégia de distribuição de conteúdo a menos que identifique onde errou. É importante revisar e analisar os resultados de sua estratégia de distribuição de conteúdo para compará-los com os resultados esperados e encontrar desvios, se houver. Isso permitirá que você planeje melhor seu próximo ciclo de distribuição.

Ferramentas de distribuição de conteúdo

As ferramentas de distribuição de conteúdo formam uma parte necessária da estratégia de distribuição de conteúdo. Algumas ferramentas que usamos e que nos ajudaram a aumentar nossos esforços de distribuição de conteúdo são as seguintes:

1. Hootsuite

O Hootsuite é um gerenciador de mídia social que permite agendar suas postagens de mídia social em várias plataformas. É suave, fácil de usar e possui algumas das funcionalidades mais avançadas, como escuta social, relatórios e análises, etc. Ele pode resolver gargalos de distribuição de conteúdo em massa para você e é obrigatório para empresas com 3 ou mais contas em diferentes redes sociais plataformas de mídia.

2. MailerLite

MailerLite é o seu balcão único para todas as suas necessidades de marketing por e-mail. Essa ferramenta permite enviar e-mails, criar grupos de assinantes, acionar e-mails configurando automação de e-mail e várias integrações.

Usamos o MailerLite para enviar nossa newsletter semanal. Possui um construtor de arrastar e soltar fácil de usar com opções de incorporação. Além disso, o painel de análise oferece vários insights sobre taxas de rejeição, novos assinantes, taxas de abertura de e-mail, cliques em links e tudo o que você precisa para monitorar o desempenho de suas campanhas de e-mail.

3. Superar

Outgrow é sua solução completa para criação e distribuição de conteúdo interativo. Você pode não apenas criar diferentes tipos de conteúdo interativo, mas também incorporá-los em diferentes plataformas e compartilhá-los nas mídias sociais .

Com o Outgrow, você pode criar ferramentas interessantes como questionários, calculadoras, pesquisas, recomendações de comércio eletrônico, formulários, enquetes e brindes. É um construtor fácil de usar, mas poderoso, com recursos como saltos lógicos, cálculos, tabelas e gráficos.

Ele também oferece análises poderosas. Isso ajuda no marketing orientado por dados e no entendimento dos resultados gerados por cada campanha.

Acha Outgrow interessante? Comece um teste grátis agora!

4. Descarte

O Unbounce é um construtor fantástico de páginas de destino com alguns dos melhores designs, modelos, componentes, etc. de páginas de destino. Com o Unbounce, você pode até testar recursos e designs de páginas de destino A/B e escolher os melhores.

Também permite coletar e exportar leads salvos em sua plataforma por meio das páginas de destino. O construtor é fácil de usar e possui funcionalidades de arrastar e soltar. Além disso, seus modelos são otimizados para mecanismos de busca, proporcionando assim os melhores resultados.

As páginas de destino desempenham um papel muito importante na distribuição de conteúdo por meio de anúncios pagos. É sempre melhor obter tráfego em páginas de destino personalizadas do que enviar todos os seus leads para o seu site. As páginas de destino têm a mensagem e o foco certos. Dessa forma, os prospects não se perdem no site e o escopo para geração de leads aumenta exponencialmente. Isso acaba levando a um aumento de conversões.

Conclusão

A estratégia de distribuição de conteúdo é uma responsabilidade enorme a ser implementada. Qualquer negócio ao iniciar deve se concentrar em planejar isso adequadamente para ajudar a transmitir a palavra ao seu público-alvo.

Pode não parecer fácil, mas é necessário e não pode ser ignorado. Além disso, com a ajuda deste guia, você definitivamente descobriria um caminho tranquilo para isso.

Para iniciar as coisas, tente criar um conteúdo interativo incrível. Que tal distribuir um quiz ou enquete que pode se tornar viral em sua comunidade? Quer saber como o conteúdo viral é feito? Aqui está uma avaliação gratuita do Outgrow para você ter um gostinho dele!

Perguntas frequentes

Q1 O que é um canal de distribuição de conteúdo?

Um canal de distribuição de conteúdo é uma plataforma através da qual o conteúdo é distribuído. Assim, seu público-alvo pode acessar o conteúdo que você compartilha por meio dessas plataformas.

Q2 Onde posso distribuir o conteúdo do blog?

Você pode distribuir conteúdo de blog em plataformas de mídia social, anúncios pagos, adaptá-los na forma de e-books, vídeos curtos etc.

Q3 Por que a distribuição de conteúdo é importante?

Apenas criar conteúdo não resolve seu propósito. O importante é distribuir o conteúdo para atingir o público certo. Assim, a distribuição de conteúdo ajuda você a atingir seu público-alvo.

Q4 Quais são os 3 tipos de estratégias de distribuição de conteúdo?

Os 3 tipos diferentes de mídia são mídia paga, mídia ganha e mídia própria. Este gráfico da Forrester oferece ótimas informações sobre os três –

Q5 Qual plataforma é a melhor para entrega de conteúdo?

A melhor plataforma dependeria do tipo de conteúdo que você deseja compartilhar. Para conteúdo de vídeo, você pode escolher o YouTube e outras plataformas de mídia social. Para conteúdo escrito, você pode optar por mídias próprias, como seu blog, juntamente com outras plataformas, como o Medium.