Strategia dystrybucji treści – wszystko, co musisz wiedzieć!

Od czasu eksplozji informacji pojawiła się potrzeba przeniesienia uwagi z tworzenia treści na dystrybucję treści. Tak, ważne jest, aby tworzyć oryginalne treści dobrej jakości. Ale ważniejsze jest posiadanie odpowiedniej strategii dystrybucji treści, aby zapewnić, że Twoje treści dotrą do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Ten blog pomoże Ci zrozumieć rodzaj treści, które możesz rozpowszechniać, kanały, jakie możesz wybrać, wymagane narzędzia i wreszcie, jak zbudować strategię dystrybucji treści.

Więc zanurkujmy od razu.

Co to jest dystrybucja treści?

Mówiąc najprościej, dystrybucja treści to proces rozpowszechniania treści. Obejmuje to udostępnianie, publikowanie i przesyłanie treści na różne platformy. Można to zrobić w wielu formatach. Twoja strategia dystrybucji treści może więc obejmować filmy, e-booki, treści interaktywne i wiele więcej.

Rodzaje treści, które możesz rozpowszechniać

Istnieje wiele rodzajów treści, które możesz rozpowszechniać. Niektóre z nich omawiamy tutaj. Pamiętaj jednak, aby dodać je do swojej strategii dystrybucji treści i wykorzystać ich zalety na różnych platformach.

1. E-booki

Jednym z rodzajów treści, z których marketerzy korzystają od niepamiętnych czasów, są e-booki. Ebooki są tradycyjnie używane jako przewodnik. Istnieją e-booki o marketingu treści, dystrybucji treści, biznesie e-commerce i nie tylko.

Co więcej? – ebooki działają jak fantastyczny lead magnet. Dlatego byłby to świetny dodatek do twojego planu dystrybucji treści.

W rzeczywistości możesz również rozważyć przekształcenie swoich blogów w ebook! Zakres jest nieograniczony.

2. Filmy

Czy wiesz, że każdego dnia na youtube oglądanych jest blisko 5 miliardów filmów? To ogromna część oglądalności, którą można przegapić. Dzięki filmowi możesz oferować nie tylko materiały o niewielkich rozmiarach, ale także długie filmy informacyjne i samouczki dotyczące produktów. Możesz także zmienić przeznaczenie istniejących treści w postaci filmów, aby zwiększyć swój zasięg na platformach społecznościowych. Może to obejmować udostępnianie długich 30-40 minutowych klipów na YouTube i udostępnianie fragmentów tych filmów na platformach społecznościowych lub własnych kanałach medialnych, takich jak biuletyny, blogi, strony internetowe itp.

Na przykład Airbnb wykorzystuje filmy z pięknych lokalizacji do promowania swoich treści i kampanii w mediach społecznościowych.

3. Treść interaktywna

Kiedy mówimy o rodzajach treści do rozpowszechniania, w jaki sposób możemy pominąć treści interaktywne?

Treści interaktywne to rodzaje treści, które wymagają aktywnego udziału użytkowników. Niektóre popularne typy obejmują quizy, kalkulatory, chatboty, rekomendacje e-commerce, ankiety, ankiety i formularze.

Nazywa się je „interaktywnymi”, ponieważ są bardzo wciągające i oferują spersonalizowane doświadczenia. Wszyscy wiemy o tym z naszego doświadczenia w BuzzFeed, gdzie spędzamy godziny na losowych quizach.

Treści interaktywne można udostępniać na wielu platformach iw różnych formatach. Możesz osadzać interaktywne treści w swojej witrynie lub wiadomościach e-mail, udostępniać łącza do tych quizów na platformach społecznościowych, a nawet tworzyć z nich cały produkt, który przyniesie korzyści Twoim użytkownikom końcowym.

Kalkulatory również działają jak fantastyczne magnesy na ołów. Wyobraź sobie, że działasz w branży nieruchomości i musisz uatrakcyjnić swoją witrynę. Kalkulator, który oferuje wycenę opartą na odpowiedziach na określone pytania, to świetna przynęta, aby zrobić kolejny krok, na przykład zaplanować rozmowę.

Rekomendacje e-commerce są używane przez duże marki, takie jak Amazon, L'Oreal i Sephora. Pomagają w radzeniu sobie ze „zmęczeniem decyzyjnym”, z którym zwykle spotykają się konsumenci podczas zakupów w sklepach e-commerce. Powoduje to szybsze zakupy i brak paraliżu wyboru. Jeśli więc prowadzisz działalność e-commerce, quizy z rekomendacjami produktów to wszystko, czego potrzebujesz w 2022 r., aby zwiększyć sprzedaż.

Bare Anatomy Skin Analysis Quiz pojawia się jako główny magnes na ich stronie internetowej. Na podstawie wyników oferują rekomendacje produktów.

4. Infografiki

Infografiki to właściwe połączenie atrakcyjności wizualnej i rozpowszechniania wiedzy. Posiadanie ich jako części strategii dystrybucji treści może pomóc Ci przyciągnąć więcej gałek ocznych. W rzeczywistości 65% marketerów B2B używało infografik w 2020 roku.

5. Seminarium internetowe

Jedną z rzeczy, z którą zostawił nas Covid, jest nasza obsesja na punkcie webinarów. Nawet z czającymi się nowymi wariantami firmy funkcjonują. Niektóre zdalne, niektóre hybrydowe. Wszyscy polegają na webinariach, aby zaangażować ekspertów z branży i rozpocząć rozmowy na temat swoich produktów. Możesz nawet utworzyć stronę docelową webinaru, aby śledzić lepsze wyniki z webinarów.

6. Podcast

Podcasty to fantastyczny dodatek do Twojej strategii content marketingowej. Pozwalają na interakcję z liderami branży i założycielami, aby dostarczać przydatnych informacji odbiorcom. Co więcej, publikowanie podcastów na wielu platformach agregujących otwiera drzwi do większej uwagi i zaangażowania.

Dlatego rozważ rozpoczęcie podcastu w swojej niszy i rozpowszechnianie go na wielu platformach, aby zmaksymalizować swój zasięg.

A propos, czy sprawdziłeś podcast Outgrow Marketer of the Month?

Kanały dystrybucji treści organicznych

Organiczne kanały dystrybucji treści zasadniczo pozwalają na bezpłatną dystrybucję treści. Mogą być one wewnętrzne lub obsługiwane przez platformy zewnętrzne.

Najpierw omówmy wewnętrzne kanały dystrybucji treści –

1. Blogi

Blogi są oczywistym przykładem wewnętrznego kanału dystrybucji treści. Stanowią one punkt wejścia dla większości potencjalnych klientów i stanowią niedrogą metodę o dużym wpływie na rozwój firmy w czasie.

2. Strony docelowe

Strony docelowe mogą być używane do wszystkiego, od doświadczeń po reklamie po webinaria i podcasty. Potencjał dystrybucji wartościowych treści za pośrednictwem tego kanału jest bardzo wysoki. Musi więc stanowić ważną część Twojej strategii dystrybucji treści.

3. Strony produktów

Strony produktów są koniecznością, aby zaprezentować cechy Twojego produktu. Mogą być jednym z najważniejszych organicznych kanałów dystrybucji, ponieważ pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. Optymalizacja stron produktów pod kątem SEO pomaga uzyskać dobrą pozycję w rankingu, gdy potencjalni klienci szukają takich rozwiązań. Rozważ dodanie ważnych słów kluczowych, które dodają Twoi konkurenci, aby zwiększyć szanse, że ludzie klikną link na stronie Twojego produktu.

4. Biuletyny

Jeśli uważasz, że e-mail marketing jest martwy, możesz to przemyśleć. Biuletyny wciąż są jednym z najlepszych sposobów komunikacji z klientami i kwalifikowanymi potencjalnymi klientami. Dzięki biuletynom możesz działać jako lider myśli, dzieląc się swoją wiedzą, spostrzeżeniami branżowymi, aktualizacjami produktów, nagrodami, wyróżnieniami itp.

Możesz zasubskrybować biuletyn Outgrow, aby uzyskać inspirację. Tutaj udostępniamy kilka blogów informacyjnych, odcinków podcastów i wskazówek marketingowych.

Przyjrzyjmy się teraz kanałom dystrybucji treści organicznych z platform zewnętrznych.

5. Media społecznościowe

Dziś obecność w mediach społecznościowych stała się źródłem wiarygodności, wartości i dobrej obsługi. Im większe zaangażowanie i „kultowe” śledzenie, tym więcej osób będzie Ci ufać i kupować od Ciebie.

Tak więc przegrana na tym kanale może być największym błędem w Twojej strategii dystrybucji treści.

Ale oczywiście różne platformy mediów społecznościowych wymagają różnych rodzajów treści. Filmy i obrazy działają na Instagramie i Tik Tok, teksty działają na Twitterze i Linkedin, a połączenie obu działa na Facebooku. Musisz więc sprytnie wybierać i dystrybuować odpowiedni rodzaj treści na każdej platformie.

Jednak organiczny rozwój na tych platformach mógł być trudny, biorąc pod uwagę, że średni wskaźnik zaangażowania wynosi zaledwie 0,83%. Dlatego ważne jest, aby wdrożyć kilka hacków w mediach społecznościowych, jeśli chcesz wygrać tę grę!

Infografika: Najważniejsze trendy w mediach społecznościowych w 2022 r.

6. Publikowanie gości

Wiemy, że większość z Was już zastosowała tę taktykę. Ale nie moglibyśmy pominąć wzmianki o tak kultowym ulubionym kanale w tym obszernym przewodniku.

Publikowanie gości to sposób na rozpowszechnianie swojej wiedzy i doświadczenia w odpowiednich witrynach firmowych. Firma SaaS oferująca narzędzie do marketingu treści może pisać blog gościnny dla renomowanego narzędzia do marketingu e-mailowego. Ponieważ grupa docelowa pokrywa się, ten rodzaj synergii może pomóc w wyższym zaangażowaniu i zasięgu.

Posty gości pomagają budować autorytet domeny. Pomaga również budować relacje z dużymi przedsiębiorstwami, które można później wykorzystać do rozpoczęcia innej dochodowej wymiany treści, takiej jak seminaria internetowe, podcasty i podobne partnerstwa. To droga do większych i lepszych możliwości.

7. Zaangażowanie społeczności

Promuj swoją firmę, zaznaczając swoją obecność na platformach społecznościowych, takich jak Product Hunt, Slant.io itp. Platformy te mogą pomóc Ci znaleźć wczesnych użytkowników, jeśli dopiero zaczynasz działalność. Mogą też służyć do znajdowania lojalnych klientów, którzy kochają Twój produkt i działają jako ewangeliści.

Zobacz, jak promowaliśmy quiz utworzony na Outgrow na platformie Product Hunt i zajęliśmy pierwsze, drugie i trzecie miejsce w rankingu produktu dnia.

Kanały dystrybucji płatnych treści

Teraz, gdy omówiliśmy kanały z treściami organicznymi, które możesz zastosować w ramach strategii dystrybucji treści, przyjrzyjmy się niektórym płatnym kanałom dystrybucji.

1. Reklamy PPC

Reklamy PPC lub reklamy typu pay-per-click zasadniczo wymagają zapłaty za uzyskanie kliknięć reklam. Należą do nich reklamy w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing itp. Reklamy PPC są w dzisiejszych czasach koniecznością, aby firmy mogły się pozycjonować za pomocą konkurencyjnych słów kluczowych o dużym natężeniu ruchu.

Możesz rozpocząć wyświetlanie reklam PPC, korzystając z Google Adwords i innych menedżerów reklam dla wyszukiwarek, takich jak Bing.

Niektóre z niezbędnych rzeczy do udanej kampanii PPC obejmują wybór właściwych słów kluczowych oraz eksperymentowanie z nagłówkami i opisami. Co więcej, nie zapomnij uwzględnić rozszerzeń reklam, ponieważ zwiększają one liczbę linków, w które mogą kliknąć potencjalni klienci.

2. Influencer marketing

Influencer marketing stał się modnym hasłem w 2020 roku, ale pozostał dłużej niż oczekiwano. Od stycznia na samym Instagramie jest blisko 500 000 influencerów. Wydaje się, że liczba ta rośnie również na innych platformach.

Sceptycy powiedzą, że ten rynek jest nasycony, ale okazja wymaga, abyś coś z tego zrobił. Znalezienie influencera w swojej niszy może nie być trudne, biorąc pod uwagę, że istnieją kwitnące agencje marketingu influencerów.

Więc sam bądź czujny lub zatrudnij agencję i znajdź odpowiednią dla siebie. Dodanie dobrze zaplanowanej strategii marketingowej influencer do planu dystrybucji treści może działać jako rozwiązanie wszystkich Twoich problemów.

3. Reklamy w mediach społecznościowych

Firmy inwestują ogromne sumy w reklamy w mediach społecznościowych ze względu na rosnącą liczbę osób na tych platformach. W rzeczywistości oczekuje się, że wydatki na reklamy w mediach społecznościowych przekroczą 200 milionów dolarów w 2024 roku. I słusznie, zasięg organiczny na tych platformach spada, a giganci mediów społecznościowych zachęcają ludzi do większych wydatków na reklamy w celu zwiększenia wyników.

Ponieważ coraz więcej marek buduje swoją obecność na platformach społecznościowych, konkurencja jest duża. A w dążeniu do większej uwagi, media społecznościowe coraz częściej stają się częścią strategii dystrybucji treści firm.

Jak zbudować strategię dystrybucji treści

Bazując na tym, czego nauczyliśmy się do tej pory, tworzenie strategii dystrybucji treści będzie łatwiejsze. Zacznijmy od krótkiego wyjaśnienia różnych etapów procesu.

1. Poznaj swoją grupę docelową

Przede wszystkim bardzo ważne jest posiadanie jasnego obrazu tego, kim są Twoi odbiorcy i jak wygląda idealny nabywca. Dlatego pierwszym krokiem jest dokładne zbadanie odbiorców. Jakie są ich problemy, które z nich rozwiązujesz i co takiego mogą uzyskać od ciebie, czego nie mogą uzyskać od twoich konkurentów? To kilka podstawowych, ale ważnych kwestii, które powinieneś zanotować.

2. Wybierz odpowiednie kanały dystrybucji treści

W poprzedniej części tego bloga wymieniliśmy kilka kanałów dystrybucji treści. Ale nie każda platforma może być dla Ciebie odpowiednia. Zapoznaj się z korzyściami płynącymi z każdego kanału i dopiero wtedy zaplanuj strategię dystrybucji treści dla tego kanału.

3. Wybierz odpowiednie typy treści

Koniecznie poeksperymentuj z różnymi typami treści, zanim wybierzesz taką, która przyniesie najlepsze wyniki dla Twojej firmy. Jeśli więc uważasz, że Twój produkt wymaga bardziej organicznych treści wideo niż treści pisanych, takich jak e-booki, pozbądź się e-booków i skup się bardziej na tworzeniu wideo.

Wybieranie i wybieranie rodzajów treści, które zwiększają zaangażowanie, a także kwalifikowanych leadów, jest koniecznością. I właśnie to oferuje zawartość interaktywna. Eksperymentowanie z treściami interaktywnymi może być najlepszym rozwiązaniem w 2022 roku. Treści interaktywne wynoszą personalizację na zupełnie nowy poziom, oferując użytkownikom wyniki oparte na ich unikalnych wymaganiach.

4. Miej na uwadze jasny cel

Wiedza o tym, co chcesz osiągnąć poprzez strategię dystrybucji treści, jest bardzo ważna, aby nie stracić koncentracji w połowie. Celem może być zwiększenie:

• zasięg organiczny
• ruch drogowy
• zaręczyny
• obecność marki

Możesz nawet pójść o krok dalej z płatnymi kanałami, jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży końcowej.

W związku z tym musisz mieć jasność pod względem liczb i celów, które chcesz osiągnąć w określonym czasie, korzystając z różnych elementów strategii dystrybucji treści.

5. Stwórz swoją treść

Na tym etapie tworzysz treści, które chcesz rozpowszechniać na wielu platformach. Należy pamiętać o wielu ważnych punktach, aby zapewnić najlepsze wyniki.

• Pamiętaj o kilku sprawdzonych metodach dotyczących różnych rodzajów treści
• Wybierz odpowiednią treść dla odpowiedniej platformy
• Użyj właściwych słów kluczowych, aby dotrzeć do docelowych odbiorców
• Optymalizuj i ulepszaj treści w oparciu o widoczne wyniki
• Zwróć uwagę na to, co robią Twoi konkurenci i eksperymentuj

6. Rozpowszechniaj swoje treści

Doszliśmy do etapu akcji. To jest moment, w którym zaczynasz publikować, przesyłać i udostępniać swoje treści na różnych platformach, które sfinalizowałeś w poprzednich krokach. Na tym etapie należy zauważyć, że niektóre kanały mogą wymagać powtarzających się ulepszeń i optymalizacji, aby zapewnić, że dystrybucja przynosi wyniki. Na przykład możesz chcieć ponownie odwiedzić blogi, które napisałeś w przeszłości, aby upewnić się, że poprawiły się pod względem ich rankingu. Lub nawet zoptymalizuj zawartość bloga w oparciu o nowe trendy, aktualizacje itp.

7. Analizuj wydajność treści

Nigdy nie możesz ulepszyć swojej strategii dystrybucji treści, chyba że zidentyfikujesz, gdzie popełniłeś błąd. Ważne jest, aby przejrzeć i przeanalizować wyniki strategii dystrybucji treści, aby porównać je z oczekiwanymi wynikami i znaleźć ewentualne odchylenia. Pozwoli to lepiej zaplanować kolejny cykl dystrybucji.

Narzędzia do dystrybucji treści

Narzędzia dystrybucji treści stanowią niezbędną część strategii dystrybucji treści. Niektóre narzędzia, z których korzystamy i które pomogły nam zwiększyć nasze wysiłki w zakresie dystrybucji treści, to:

1. Kombinezon

Hootsuite to menedżer mediów społecznościowych, który pozwala planować posty w mediach społecznościowych na wielu platformach. Jest płynny, łatwy w użyciu i ma jedne z najbardziej zaawansowanych funkcji, takich jak nasłuchiwanie społecznościowe, raportowanie i analityka itp. Może rozwiązać wąskie gardła w dystrybucji masowej treści i jest koniecznością dla firm posiadających co najmniej 3 konta w różnych społecznościach platformy medialne.

2. MailerLite

MailerLite to Twój kompleksowy sklep dla wszystkich Twoich potrzeb związanych z e-mail marketingiem. To narzędzie umożliwia wysyłanie wiadomości e-mail, tworzenie grup subskrybentów, wyzwalanie wiadomości e-mail poprzez konfigurację automatyzacji e-maili i wielu integracji.

Używamy MailerLite do wysyłania naszego cotygodniowego biuletynu. Ma łatwy w użyciu kreator przeciągnij i upuść z opcjami osadzania. Co więcej, pulpit analityczny oferuje liczne informacje na temat współczynników odrzuceń, nowych subskrybentów, współczynników otwarć wiadomości e-mail, kliknięć linków i wszystkiego, czego potrzebujesz do monitorowania wydajności kampanii e-mailowych.

3. Wyrosnąć

Outgrow to kompleksowe rozwiązanie do interaktywnego tworzenia i dystrybucji treści. Możesz nie tylko tworzyć różne rodzaje interaktywnych treści, ale także umieszczać je na różnych platformach i udostępniać w mediach społecznościowych .

Dzięki Outgrow możesz tworzyć ciekawe narzędzia, takie jak quizy, kalkulatory, ankiety, rekomendacje e-commerce, formularze, ankiety i prezenty. Jest to łatwy w użyciu, ale potężny kreator z funkcjami takimi jak skoki logiczne, obliczenia, tabele i wykresy.

Oferuje również potężne narzędzia analityczne. Pomaga to w marketingu opartym na danych i zrozumieniu wyników generowanych przez każdą kampanię.

Uważasz, że Outgrow jest interesujący? Rozpocznij bezpłatny okres próbny już teraz!

4. Odbij się

Unbounce to fantastyczny kreator stron docelowych z jednymi z najlepszych projektów stron docelowych, szablonów, komponentów itp. Dzięki Unbounce możesz nawet testować A/B funkcje i projekty stron docelowych oraz wybierać najlepszych.

Pozwala również zbierać i eksportować leady zapisane na ich platformie za pośrednictwem stron docelowych. Konstruktor jest łatwy w użyciu i ma funkcje przeciągania i upuszczania. Dodatkowo ich szablony są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, dzięki czemu zapewniają najlepsze wyniki.

Strony docelowe odgrywają bardzo ważną rolę w dystrybucji treści za pośrednictwem płatnych reklam. Zawsze lepiej pozyskiwać ruch na dostosowanych stronach docelowych niż wysyłać wszystkie kontakty do swojej witryny. Strony docelowe mają odpowiedni przekaz i skupienie. W ten sposób potencjalni klienci nie gubią się w witrynie, a zakres generowania leadów rośnie wykładniczo. To ostatecznie prowadzi do wzrostu konwersji.

Wniosek

Strategia dystrybucji treści to ogromna odpowiedzialność. Każda firma, gdy zaczyna, musi skoncentrować się na właściwym zaplanowaniu tego, aby pomóc dotrzeć do docelowej grupy odbiorców.

Może nie wygląda to na łatwe, ale jest konieczne i nie można go pominąć. Co więcej, z pomocą tego przewodnika na pewno odkryjesz gładką ścieżkę do tego.

Aby rozpocząć pracę, spróbuj stworzyć niesamowitą interaktywną zawartość. Co powiesz na rozpowszechnianie quizu lub ankiety, które mogą stać się wirusowe w Twojej społeczności? Chcesz wiedzieć, jak powstają treści wirusowe? Oto bezpłatna wersja próbna Outgrow, która pozwoli Ci go zasmakować!

Często zadawane pytania

Q1 Co to jest kanał dystrybucji treści?

Kanał dystrybucji treści to platforma, za pośrednictwem której dystrybuowana jest treść. Dzięki temu Twoi odbiorcy docelowi mogą uzyskać dostęp do treści, które udostępniasz za pośrednictwem tych platform.

Q2 Gdzie mogę rozpowszechniać zawartość bloga?

Możesz rozpowszechniać treści bloga na platformach społecznościowych, płatne reklamy, zmieniać ich przeznaczenie w postaci e-booków, krótkich filmów wideo itp.

Q3 Dlaczego dystrybucja treści jest ważna?

Tylko tworzenie treści nie rozwiązuje twojego celu. Ważną częścią jest dystrybucja treści w celu dotarcia do odpowiednich odbiorców. Dlatego dystrybucja treści pomaga dotrzeć do docelowych odbiorców.

Q4 Jakie są 3 rodzaje strategii dystrybucji treści?

Trzy różne rodzaje mediów to media płatne, media wypracowane i media należące do użytkownika. Ta grafika firmy Forrester oferuje wspaniały wgląd w trzy:

Q5 Która platforma jest najlepsza do dostarczania treści?

Najlepsza platforma będzie zależeć od rodzaju treści, które chcesz udostępnić. W przypadku treści wideo możesz wybrać YouTube i inne platformy mediów społecznościowych. W przypadku treści pisanych możesz wybrać własne media, takie jak blog, a także inne platformy, takie jak Medium.