En İyi İlaç Web Sitelerinden 9 Ders

Web Pazarlama Derneği'nin 2020 için yıllık WebAwards'ı Eylül ayında verilecek ve bizi en çok heyecanlandıran kategorilerden biri de en iyi ilaç web sitesi. Pharma, çevrimiçi pazarlama dünyasına geç giren biri olmasına rağmen, o zamandan beri bazı etkileyici kazananlar kazandı. Sonuç olarak WebAwards, dijital pazarlamanın ilaçların yatırım getirisini nasıl artırabileceğini göstermek için harika bir zaman.

Web Pazarlama Derneği, 23 yıldır WebAwards'ı düzenleyen dijital pazarlama şirketlerinin liderlerinden ve yaratıcılarından oluşan bir gruptur.

Ödüller Tasarım, İnovasyon, İçerik, Teknoloji, Etkileşim, Metin Yazarlığı ve Kullanım Kolaylığı kategorilerine göre verilmektedir.

Bunları iyi yapan ilaç şirketleri için emsallerinin övgüsünün ötesinde ödüller var: ABD'de 100 milyon yetişkin veya Amerikalı internet kullanıcılarının %85'i sağlık bilgileri için web'de arama yapıyor. Son on yılın kazananlarına baktık ve ortak noktalarından çıkarılacak dersler var.

İşte en iyi ilaç şirketi web sitelerinden dokuzunun doğru yaptığı şey:

1. WebAward'ın 2019 Kazananı: Parexel

Küresel bir yaşam bilimleri kuruluşu olan Parexel, 2019 için 20 yıllık imajını yeniden yaratarak 2009 mücadelesine iki ayağını dayayarak atladı. Bunun bir kazanan olması şaşırtıcı değil – yepyeni bir bebeği sevgiyle kucaklayan büyükanne yaşında bir kadın. bir elinizle ona, diğer elinizle bebeğin başını tutmak için hafifçe hareket ettirin. Yaşını hem yüzünün profilinde hem de elinde görüyoruz, ancak yaratıcı ekip bu anın bir gülümsemeden daha fazlasına ihtiyacı olduğunu anladı; gözlerinde hikmet ve ferahlık var. Hastane benzeri arka planda genç ve yaşlının yan yana gelmesi son derece dokunaklı.

Bu görsellerin yanında yer alan “Yaptığımızı gönülden yapıyoruz” sloganı, sahnenin duygusallığını yumrukluyor .

Onlar için en iyi olan şey, web sitelerinin yeniden tasarımıdır. Web sitesi, kelimelerin güzelce çekilmiş görüntüyü geçmesine izin vermiyor. Kullanıcıların hemen gördüğü anın neşesi ve rahatlamasıdır. Görüntünün aktardığı şey, son müşterinin şefkati ve uzmanlığıdır. Ekranın altında, etkileşime yönelik kişiselleştirilmiş içerik sunan Parexel'in misyonu yer alıyor. Sitenin, UberFlip ve Evergage gibi destekleyici araçlarla entegrasyon için eksiksiz bir revizyona ihtiyacı vardı. Yaratıcılık ve optimize edilmiş yapı, yine de kullanıcının dikkatini çekebilen web geliştirme dillerinin yardımıyla temiz bir site sağlar.

Ders: Sitenizi Duygusal Açıdan Çekici Hale Getirin

2. WebAward'ın 2018 Kazananı: Aspen

Geçen yılın kazananı Aspen'in en çarpıcı yönlerinden biri, web sitelerinin renk paleti. Dikkatlice bakın ve sitelerinde mavinin aynı üç farklı tonunu kullandıklarını, her sayfada sürekliliği ve uyum hissini koruduklarını fark edeceksiniz. Bununla birlikte, sayfadan gerçekten fırlayan, soğuk tonları çarpıcı bir şekilde kesen kırmızı vurgu rengidir.

Bu, sitenizin çeşitli bölümlerini harika bir etkiyle vurgulamak için renk kullanmanın harika bir örneğidir. Bu, özellikle kırmızı vurgu rengi için geçerlidir, çünkü mavi tonlarla daha keskin bir kontrast oluşturur ve gözleri farklı bölümlere ve önemli ayrıntılara çeker.

Benzer bir strateji kullanacaksanız ve vurgu renkleri ve vurgulamalar kullanacaksanız, dikkati çektiğiniz içeriğin müşterinin odaklanmasını istediğiniz yerde olduğundan emin olun. En iyi kreatif ajanslar, metin, görseller ve boşlukları birbirine karşı yerleştirerek tam da bunu yapmanıza yardımcı olacaktır. Dikkatimizi bir kez daha Aspen'in web sitesine çektiğimizde, kırmızının önemli bölüm işaretlerini, tıklanabilir bağlantıları ve menü çubuğunu nasıl vurguladığını görüyoruz.

Ek bir bonus olarak: yatay olarak kayan borsa çubuğu hoş bir dokunuş.

Ders: Renkler ve Vurgularla Doğrudan Dikkat

3. WebAward'ın 2017 Kazananı: Neurocrine

Neurocrine'nin sitesi kazandığında, bu özellikle "Tam Olarak Tardif Diskineziye Odaklanmış" başlıklı bir sayfa içindi. Sayfada belirgin bir şekilde bir kadına büyüteç tutan bir elin fotoğrafı yer alıyordu. Kadın arka planda seğiriyor gibi görünüyordu, ancak camın odak noktası altında sakindi ve doğrudan okuyucuya bakıyordu. Güçlü fotoğraf, tüm sayfanın amacını açıkça ifade etti - gerçek insanları etkilediği için geç diskineziye odaklanmak ve siteye gelen ziyaretçilere bozukluğun insani tarafını hatırlatmak.

İnsanlar başkalarıyla bağlantı kurmayı sever ve bu, internette gezinirken gerçek hayatta olduğu kadar doğrudur. Fotoğrafları kullanarak , yalnızca karmaşık fikirleri anında ve basit yollarla iletmekle kalmaz, aynı zamanda okuyucularla salt bilginin ötesine geçen daha derin bağlantılar başlatırsınız . Ancak, stok fotoğrafları kullanarak bu etkiyi ortadan kaldırırsınız, çünkü çalışmalar, insanların genel görüntüleri tanımada çok usta olduklarını ve onları göz ardı edeceklerini göstermiştir.

Ödülü kazandığından beri, Neurocrine'nin web sitesi, web sitelerinde çeşitli konuları tasvir etmek için yoğun bir şekilde fotoğraflardan yararlanıyor. Aslında, ana sayfaları, her konu için doğru duyguları uyandıran fotoğrafları kullanarak, kullanıcılar arasında gezinmek için basit, karo tabanlı bir fotoğraf ızgarasıdır. Markanız için yapabileceğiniz en iyi şeylerden birinin sadeliğe odaklanan web sitesi yeniden tasarım hizmetleri kullanmak olduğu dersini pekiştiriyor.

Ders: Gerçek İnsanların Fotoğraflarını Kullanarak Bağlantıyı Teşvik Edin

4. WebAward'ın 2016 Kazananı: BioMarin

Bir siteyi basitleştirmek için neler yapılabileceğini öğrenmek söz konusu olduğunda, kenar çubuklarının, atlıkarıncaların ve araştırmanın büyük ölçüde göz ardı edildiğini göstermeye devam ettiği diğer sekmelerin kaldırılması da dahil olmak üzere yapılabilecek birkaç ince nokta vardır. Ancak, BioMarin gibi tıklama yerine kaydırmaya öncelik veren siteler, tüm bu bilgilerin görüntülenmesini sağlamanın anahtarını keşfettiler: Hepsini, hatta tipik olarak gizlenmiş şeyleri bile tek bir sayfada tutun .

Ödül kazanan sayfa olan BioMarin'in kariyer sayfasını ziyaret ettiğinizde, ilk olarak kumsalda çok genç bir kızın neredeyse tam ekran fotoğrafı ve “Umut için çalışıyoruz” yazısı ile karşılaşacaksınız. Aşağıda, anahtar kelime ve yere göre şirketteki pozisyonları bulmak için bir arama çubuğu bulunur. Birçok sitenin sayfayı burada sonlandırabileceği yerlerde, kullanıcılar "öne çıkan işler" bölümünü, şirket hakkında daha fazla ayrıntıyı ve çeşitli iş alanları hakkında bilgileri ortaya çıkarmak için aşağı kaydırmaya devam edebilir.

Tüm bu bilgiler yine de basit ve temiz bir biçimde bir arada tutulur, ancak çıkarım açıktır: kullanıcılar tıklamak yerine kaydırmayı büyük ölçüde tercih eder. Tüm bilgilerin orada gruplandırılması mantıklı olduğu ve iyi sunulduğu sürece herhangi bir sayfayı çok uzun yapmaktan korkmayın. Bu genellikle çevrenizdeki Web tasarım şirketlerinden duyacağınız bir şey olmasa da, büyük başarı görmüş ve bir şans verilmesi gereken bir şeydir. Seyircinizle neyin bir ipi vuracağını asla bilemezsiniz.

Ders: Tıklamaya Yerine Kaydırmaya Öncelik Verin

5. WebAward'ın 2015 Kazananı: Aspen

Dijital pazarlama ajansları size, okuyucuların içeriğinizi çevrimiçi olarak okumasını sağlamaya yönelik uygulamaların ve uygulamaların çoğunun daha eski, dijital olmayan ortamlardan türetildiğini söyleyecektir. Örneğin, "ekranın üst kısmında" farklı içerik kavramı doğrudan gazetelerden miras alınmıştır, çünkü yayıncılar içeriğin ön sayfanın üst yarısına, kağıdın katlama çizgisinin yukarısına yerleştirilmesinin avantajını fark etmişlerdir. , çünkü bu, halk tarafından alınması ve yönlendirilmesi gereken alanlardan çok daha yoğun görüldü.

Gene.com, 2015'te sayfasıyla ödülü kazandığında bu konsepti çok iyi anladı. "Ekranın üst kısmındaki" alandan tam olarak yararlanarak, kim olduklarını, kimin için olduklarını ve ne hakkında olduklarını görebilirsiniz. Çevrimiçi terimlerle "katlama", görüntülemek için kaydırma veya tıklama gerektirmeyen herhangi bir alanı ifade eder. Gene.com, bu alanı gereğinden fazla doldurmadan, özellikle harekete geçirici mesajları dahil ederek içeriklerine iyi öncelik verdi . Ziyaretçiler daha fazla bilgi edinmeye veya onları sosyal medyada takip etmeye teşvik edilir.

Gene.com, basit bir düzen, kolay gezinme ve fotoğraflarda gerçek kişilerin kullanılması dahil olmak üzere bu listede övülen diğer birçok özelliği kullanır. Bununla birlikte, ödüllü siteleri, bu ilk ve en önemli dijital gayrimenkulün nasıl etkili bir şekilde kullanılacağına dair mükemmel bir örnek.

Ders: İçeriği Katlamanın Üstünde Kullanın

6. WebAward'ın 2014 Kazananı: PillCam Crohn's

PillCam, Crohn hastalığıyla ilgili semptomları ve sorunları izlemek ve teşhis etmek için alınabilen bir kapsüldür. Kapsülün içindeki küçük kamera, yüksek tanımlı görüntüler ve kullanımı kolay yazılım dahil olmak üzere bağırsakların doğrudan görselleştirilmesini sağlar. Peki site, ürününü ödüllü bir şekilde nasıl sunar ve hakkında bilgi verir?

Site, belirgin bir şekilde klinik bir yaklaşım benimsemek yerine, "sosyal kanıt" olarak bilinen şeyi yoğun bir şekilde kullanıyor. Bu fikir, konseptini, insanların başkalarının yaptığı gibi yapma eğilimini anlayan uygunluk önyargısından alır. Dolayısıyla, bir grubun onayladığını göstererek, diğer izleyicilerin de aynısını yapma olasılığı daha yüksektir .

Sitelerinin üst kısmında, PillCam, Crohn hastalığını yenmek için belirtilen misyonunun yanı sıra, bir hastanın kapsülün faydalarına ilişkin bakış açısını ve onun hayatını nasıl olumlu etkilediğini gösteren bir video bağlantısıyla birlikte sunuluyor. Kullanıcılar sitede gezinirken, ürünle ilgili her bir bilgi parçasına, örneğin şirketle iş birliği yapan sağlık uzmanlarının tanıtılması ve bir hekimin kapsül endoskopinin değerine ilişkin bakış açısı gibi kişisel bir bakış açısıyla yaklaşılır. Ürünleri hakkında bilgi sağlamak için sosyal kanıtı kullanarak PillCam'in olumlu tepki alma olasılığını önemli ölçüde artırıyorlar.

Ders: Sosyal Kanıtları Sayfalarınıza Dahil Edin

Bir marka olarak, dijital pazarlama çabalarınıza güvenilirlik ve kişisel bir dokunuş katmak için marka ajanslarınızla sosyal kanıtlar seçeneğini keşfedebilirsiniz.

7. WebAward'ın 2013 Kazananı: Quintiles

Quintiles, ilaç endüstrisindeki rakiplerini geride bırakacak kadar doğru şeyler yaptı. Potansiyel bir müşteriyle ilk temas noktalarından biri olduğu için bir logo çok fazla ağırlık taşır. Quintiles'in logosu, basit bir kırmızı daire gibi görünecek şekilde stilize edilmiş bir Q'dur ve diğer her şey logolarını tamamlar. Şirketin sitesi, birleşik bir marka imajını korumada bir ustalık sınıfıdır.

Bir ziyaretçi sitesine ilk geldiğinde, sayfada logoyu yansıtmak için göze çarpan ancak dikkat çekmeyen bir kırmızı renk tonu bulunur. Arka plan görüntüsü, hem görsel olarak çekici hem de biyoteknoloji, sağlık ve ilaç endüstrilerini çağrıştıran bir hücreye benziyor . Resim ve metin, Quintiles'in diğer üç güçlü yönü arasında geçiş yapan kısa bir slayt gösterisinin parçası oldukları için değişir.

Slayt gösterisi görüntüler arasında geçiş yaptıkça arka plan görüntüleri de değişir. Arka plan resimleri, sayfanın üst kısmındaki kırmızı gezinti çubuğuna ve metindeki anahtar kelimeleri vurgulayan kırmızı tipe karşı çok çekici bir görsel ayrım çiziyor. Görsel tasarım abartısız ama son derece iyi yapılmış ve sitede diğer kazanan sitelere benzer şekilde gezinmesi kolay.

Ders: Aklınızda Birleşik Bir Tema İle Çalışın

8. WebAward'ın 2012 Kazananı: iBGStar

En İyi SEO Şirketlerinin yardımıyla kullanıcıları sayfanıza getirdikten sonra, onları orada tutmanız gerekir. Bir web sitesi düzenlemenin iyi bir kuralı, ziyaretçinizin ana sayfanızdan herhangi bir sayfayı ziyaret edebilmesidir. Bu, ilaç gibi karmaşık bir alanla uğraşırken zor olsa da, siteniz kolayca gezinilebilirse (bir labirentten çok bir menüye benziyorsa), başarılı olacaktır .

Tıp dünyasıyla uğraşan insanların zaten bilgi açısından önlerinde çok şey var. Bunalmak kolaydır ve darmadağın, gezinmesi zor bir sayfa, potansiyel müşterileri hayal kırıklığına uğratır ve uzaklaştırır. 2012 kazananı iBGStar'ın ziyaretçileri yönlendirmek için basit ve sezgisel bir yolu var: Ziyaretçilerin o anda web sitesinin hangi bölümünde olduklarını anlamalarına yardımcı olmak için sayfanın üst kısmında "Buradasınız" ifadesi yer alıyor.

iBGStar'ın ana sayfası, büyük bir resim, solda ve üstte gezinme sekmeleri ve altta bazı ürün, yasal ve iletişim bilgileri ile nispeten basittir. Sol gezinme alanında ürünle ilgili sekmeler bulunur ve üst kısımdaki sekmeler harici bağlantılara gider. Dış bağlantılar, olası müşterileri çevrimiçi topluluklara ve ana şirketten temin edilebilen ilgili ürünlere yönlendirir. Sayfanın gezinmesi sezgisel ve düzenlidir, bu da süreci bunaltıcı olmaktan çok etkili kılar.

Genişlik, derinlik ve erişilebilirliği olduğu gibi birleştirerek, iBGStar navigasyonu doğru yapar.

Ders: Sitenizde Ana Sayfadan Gezinmeyi Kolaylaştırın

9. WebAward'ın 2011 Kazananı: McKesson

Aşağı kaydırdığınızda, McKesson'ın web sitesinin en göze çarpan bölümlerinden biri, sizi daha iyi yönlendirmek için rolünüzü soran bir bölümdür. Site “Eczane Lideri”, “Tedarik Zinciri Lideri” ve “Yönetici Lider” seçenekleri sunuyor ama en önemlisi sektör liderleriyle ilgilenen bir site görünümünde.

McKesson otoriteyi iletir. Web sitesi temiz, gezinmesi basit ve çok çekici. Birincisi, mavi-turuncu motifi, görsel olarak en çekici tamamlayıcı renk çiftinden yararlanır. Gezinme, dikey olarak kaydırılarak gerçekleştirilir ve işletme, yüksek kaliteli videolar ve basit görüntülerle hikayesini anlatırken seçenekler kendini gösterir.

Sitenin açılım şekliyle ilgili her şey -dikey kaydırma, görsel çekicilik, takip edilmesi kolay mesaj- tasarımın paralaks kaydırmayı ve infografikleri bu kadar popüler yapan yönlerinin aynısıdır . Bu sadece moda olduğu için değil, sitenin hikayesini anlatmasına izin verdiği için etkilidir. McKesson otoritesini bir anlatı gibi iletir.

Ders: Sitenizi Temiz ve Çekici Hale Getirin

Bunlar, çevrimiçi farmasötik pazarlama dünyasında liderliği ele geçirmek için uygulayabileceğiniz dokuz derstir. Endüstri yetişiyor ve Spinx'te Med Talk gibi tıp endüstrisi şirketlerine yardım etmek için çok çalışıyoruz. Med Talk, iletişimi ve planlamayı basitleştirmenin bir yolunu arayan bir tıp grubu tarafından tasarlandı ve kuruldu. Eksiksiz bir dahili mesajlaşma sistemi içeren sağlam bir sağlık hizmetleri uygulamasıdır.

Uygulama, bir tıp grubunun kendi aralarında etkili ve güvenli bir şekilde iletişim kurmasına ve ayrıca her gün ihtiyaç duydukları birçok iş vardiyasını ve doktorları planlamasına ve yönetmesine olanak tanır. Uygulamanın mobil sürümü, gruptaki doktorların programlarını doğrudan akıllı telefonlarından kolayca kontrol etmelerine ve gerektiğinde değişiklik yapmalarına olanak tanır.

Şirketiniz rekabette öne geçmek için hangi başarılı teknikleri kullandı?
Aşağıdaki yorum bölümünde bize cevap verin.