최고의 제약 웹사이트의 9가지 교훈

웹 마케팅 협회(Web Marketing Association)의 2020년 연례 WebAwards는 9월에 수여될 예정이며 가장 기대되는 카테고리 중 하나는 최고의 제약 웹사이트입니다. Pharma는 온라인 마케팅 세계에 후발주자였지만 그 이후로 인상적인 승자를 얻었습니다. 결과적으로 WebAwards는 디지털 마케팅이 제약 회사의 ROI를 어떻게 높일 수 있는지 보여줄 수 있는 좋은 기회입니다.

Web Marketing Association은 23년 동안 WebAwards를 개최해 온 디지털 마케팅 회사의 리더 및 크리에이터 그룹입니다.

어워드는 디자인, 혁신, 콘텐츠, 기술, 상호작용, 카피라이팅 및 사용 용이성 카테고리를 기준으로 수여됩니다.

이러한 일을 잘 수행하는 제약 회사에는 동료의 칭찬 이상의 보상이 있습니다. 미국 성인 1억 명 또는 미국 인터넷 사용자의 85%가 웹에서 의료 정보를 검색합니다. 우리는 지난 10년 동안 우승자들을 살펴보았고 그들의 공통점에서 배워야 할 교훈이 있습니다.

다음은 최고의 제약 회사 웹사이트 중 9개가 올바르게 수행하는 것입니다.

1. WebAward 2019 수상자: Parexel

글로벌 생명과학 조직인 파렉셀(Parexel)은 2019년 20년의 이미지를 재창조하며 2009년 도전에 두 발로 뛰어들었습니다. 이것이 승자가 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 한 손으로 아기에게 안고 다른 한 손으로 부드럽게 움직여 아기의 머리를 잡습니다. 우리는 그녀의 옆모습과 손에서 나이를 알 수 있지만 크리에이티브 팀은 이 순간에 미소 이상의 것이 필요하다는 것을 이해했습니다. 그녀의 눈에는 지혜와 안도감이 있습니다. 병원 같은 배경에 젊은이와 노인의 병치가 매우 감동적입니다.

이 이미지 측의 "우리가 하는 일, 마음으로 하는 것" 이라는 슬로건이 현장의 감성을 날린다 .

그들에게 가장 잘 맞는 것은 웹사이트 재설계입니다. 웹 사이트는 단어가 아름답게 촬영된 이미지를 추월하도록 허용하지 않습니다. 바로 보는 순간의 기쁨과 안도감입니다. 이미지가 전달하는 것은 최종 고객의 연민과 전문성입니다. 접기 아래에는 참여에 맞춰진 개인화된 콘텐츠를 제공하는 Parexel의 사명이 있습니다. 사이트는 UberFlip 및 Evergage와 같은 지원 도구와의 통합을 위해 완전한 점검이 필요했습니다. 창의성과 최적화된 구조는 여전히 사용자의 관심을 끌 수 있는 웹 개발 언어의 도움으로 깨끗한 사이트를 보장합니다.

강의: 사이트를 감성적으로 매력적으로 만들기

2. WebAward 2018 수상자: Aspen

작년 우승자 Aspen의 가장 눈에 띄는 측면 중 하나는 웹 사이트의 색상 팔레트입니다. 주의 깊게 살펴보면 사이트 전체에 동일한 세 가지 다양한 파란색 음영을 사용하여 각 페이지에서 연속성과 일관성을 유지한다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 페이지에서 정말 눈에 띄는 것은 차가운 색조를 눈에 띄게 차단하는 빨간색 악센트 색상입니다.

이것은 색상을 사용하여 사이트의 다양한 섹션을 강조 하여 큰 효과를 낸 좋은 예입니다. 이는 특히 빨간색 악센트 색상에 해당됩니다. 파란색 색조와 더욱 극명하게 대조되고 중요한 부분과 세부 사항으로 눈을 끌기 때문입니다.

유사한 전략을 사용하고 강조 색상과 하이라이트를 사용하려는 경우 관심을 끌고 있는 콘텐츠가 고객이 집중하기를 원하는 위치에 있는지 확인하십시오. 최고의 크리에이티브 에이전시는 텍스트, 시각적 요소 및 공백을 서로 배치하여 이를 수행하도록 도와줍니다. Aspen의 웹 사이트에 다시 한 번 주의를 기울이면 중요한 섹션 마커, 클릭 가능한 링크 및 메뉴 표시줄이 빨간색으로 강조 표시되는 방식을 볼 수 있습니다.

추가 보너스: 가로로 스크롤되는 증권 거래소 막대는 멋진 터치입니다.

수업: 색상과 악센트를 사용한 직접적인 주의

3. WebAward의 2017 수상자: 뉴로크린

Neurocrine의 사이트가 이겼을 때 "지발성 이상운동증에 정확하게 집중"이라는 제목의 페이지를 위한 사이트였습니다. 페이지에는 한 여성에게 돋보기를 들고 있는 손 사진이 눈에 띄게 등장했습니다. 여자는 배경에서 경련하는 것처럼 보였지만 유리의 초점 아래에서는 침착하고 독자를 똑바로 바라보고 있었습니다. 강력한 사진은 전체 페이지의 의도를 명확하게 전달했습니다. 지연성 운동 장애가 실제 사람들에게 영향을 미치기 때문에 방문자에게 장애의 인간적 측면을 상기시키려는 것입니다.

인간은 다른 사람과 연결되는 것을 좋아하며 이는 실생활에서와 마찬가지로 탐색할 때도 마찬가지입니다. 사진을 사용 하면 복잡한 아이디어를 즉각적이고 간단한 방법으로 전달할 뿐만 아니라 단순한 정보를 넘어 독자와 더 깊은 연결을 시작할 수 있습니다 . 그러나 연구에 따르면 사람들은 일반 이미지를 인식하는 데 매우 능숙하고 그냥 무시할 것이기 때문에 스톡 사진을 사용하면 효과를 무효화할 수 있습니다.

수상 이후 Neurocrine의 웹사이트는 웹사이트 전체에서 여러 주제를 설명하기 위해 사진을 많이 사용합니다. 실제로 그들의 홈페이지는 각 주제에 대해 적절한 느낌을 불러일으키는 사진을 사용하여 사용자를 탐색하는 간단한 타일 기반의 사진 그리드입니다. 브랜드를 위해 할 수 있는 가장 좋은 일 중 하나는 단순성에 중점을 둔 웹 사이트 재설계 서비스를 사용하는 것이라는 교훈을 강화합니다.

레슨: 실제 인물 사진을 사용하여 연결 권장

4. WebAward의 2016년 수상자: BioMarin

사이트를 단순화하기 위해 수행할 수 있는 작업을 학습할 때 사이드바, 캐러셀 및 연구가 계속해서 보여 주는 기타 탭의 제거를 포함하여 몇 가지 더 미세한 사항이 대부분 무시됩니다. 그러나 클릭보다 스크롤을 우선시하는 BioMarin과 같은 사이트는 모든 정보를 볼 수 있는 비결을 발견 했습니다 .

수상 페이지인 BioMarin의 경력 페이지를 방문하면 해변에서 거의 전체 화면에 가까운 사진과 함께 "우리는 희망을 위해 일합니다."라는 텍스트를 보게 됩니다. 그 아래에는 키워드 및 위치별로 회사 내 위치를 찾기 위한 검색 표시줄이 있습니다. 많은 사이트가 여기에서 페이지를 끝낼 수 있지만 사용자는 계속 아래로 스크롤하여 "주요 작업" 섹션, 회사에 대한 자세한 내용 및 여러 작업 영역에 대한 정보를 표시할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 이 모든 정보는 간단하고 깨끗한 형식으로 함께 유지되지만 요점은 분명합니다. 사용자는 클릭보다 스크롤을 훨씬 더 선호합니다. 페이지가 너무 길어지는 것을 두려워하지 마십시오. 모든 정보가 함께 그룹화되고 잘 표시되는 한 이치에 맞습니다. 이것은 일반적으로 주변의 웹 디자인 회사에서 들을 수 있는 것이 아니지만 큰 성공을 거두었고 기회가 주어져야 하는 것입니다. 무엇이 청중의 마음을 사로잡을지 결코 알 수 없습니다.

강의: 클릭보다 스크롤 우선순위 지정

5. WebAward 2015 수상자: Aspen

디지털 마케팅 대행사는 독자가 온라인에서 귀하의 콘텐츠를 읽도록 하는 동일한 관행과 응용 프로그램의 대부분이 오래된 비디지털 매체에서 파생된 것이라고 말할 것입니다. 예를 들어 "접지 않은 부분"에 콘텐츠를 차별화한다는 개념은 신문에서 그대로 계승되었습니다. 발행인은 콘텐츠를 첫 페이지 상단, 즉 종이의 접는 선 위에 배치할 경우의 이점을 깨달았기 때문입니다. , 픽업 및 전환이 필요한 영역보다 대중이 훨씬 더 많이 보았기 때문입니다.

Gene.com은 2015년 페이지 상을 수상했을 때 이 개념을 잘 이해했습니다. "접은 부분 위" 공간을 최대한 활용하여 그들이 누구인지, 누구를 위한 것인지, 무엇에 관한 것인지 알 수 있습니다. 온라인 용어에서 "접기"는 보기 위해 스크롤하거나 클릭할 필요가 없는 모든 공간을 의미합니다. 이 공간을 과도하게 채우지 않고 Gene.com은 특히 클릭 유도 문안을 포함하여 콘텐츠의 우선 순위를 정했습니다 . 방문자는 소셜 미디어에서 자세히 알아보거나 팔로우하도록 권장됩니다.

Gene.com은 간단한 레이아웃, 손쉬운 탐색, 사진에 실제 인물 사용 등 이 목록에서 칭찬받은 다른 많은 기능을 사용합니다. 그러나 수상 경력에 빛나는 그들의 사이트는 최초이자 가장 중요한 디지털 부동산을 효과적으로 사용하는 방법을 보여주는 완벽한 예입니다.

강의: 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠 활용

6. WebAward의 2014년 수상자: PillCam Crohn's

PillCam은 크론병과 관련된 증상 및 문제를 모니터링하고 진단하기 위해 섭취할 수 있는 캡슐입니다. 캡슐에 있는 작은 카메라는 고화질 이미지와 사용하기 쉬운 소프트웨어를 포함하여 장의 직접적인 시각화를 제공합니다. 그렇다면 사이트는 수상 경력에 빛나는 방식으로 제품에 대해 어떻게 제시하고 알릴까요?

현저하게 임상적인 접근 방식을 취하기보다 사이트는 "사회적 증거"로 알려진 것을 많이 사용합니다. 이 아이디어는 사람들이 다른 사람들처럼 행동하는 경향을 이해하는 순응 편향에서 개념을 가져옵니다. 따라서 한 그룹이 승인한다는 것을 보여줌으로써 다른 시청자도 똑같이 할 가능성이 높아집니다 .

사이트 상단에는 PillCam이 캡슐의 이점에 대한 환자의 관점과 그것이 그녀의 삶에 어떻게 긍정적인 영향을 미쳤는지 보여주는 비디오 링크와 함께 크론병을 정복하기 위한 명시된 사명과 함께 표시됩니다. 사용자가 사이트를 스크롤하면 제품에 대한 정보 하나하나가 회사와 제휴한 의료 전문가를 소개하는 등 개인적인 관점에서 접근하고 캡슐 내시경의 가치에 대한 의사의 관점에서 접근합니다. 사회적 증거를 사용하여 제품에 대한 정보를 제공함으로써 PillCam에 대한 긍정적인 반응 가능성을 크게 높이고 있습니다.

레슨: 소셜 증명을 페이지에 통합

브랜드로서 디지털 마케팅 활동에 신뢰성과 개인적인 접촉을 추가하기 위해 브랜딩 에이전시와 함께 사회적 증거 옵션을 탐색할 수 있습니다.

7. WebAward의 2013년 수상자: Quintiles

Quintiles는 제약 산업에서 경쟁사를 앞지르기에 충분한 일을 했습니다. 로고는 잠재 고객과의 첫 번째 접점 중 하나이기 때문에 많은 무게를 지닙니다. Quintiles의 로고는 단순한 빨간색 원처럼 보이도록 양식화된 Q 이며 다른 모든 것은 로고를 보완합니다. 회사 사이트는 통일된 브랜드 이미지를 유지하는 마스터 클래스입니다.

방문자가 사이트에 처음 방문하면 페이지에 눈에 띄지만 눈에 거슬리지 않는 붉은 색조가 로고를 반영합니다. 배경 이미지는 시각적으로 매력적이며 생명 공학, 건강 및 제약 산업을 연상시키는 세포처럼 보입니다 . Quintiles의 세 가지 장점을 더 순환하는 짧은 슬라이드쇼의 일부인 이미지와 텍스트가 변경됩니다.

슬라이드쇼가 이미지 사이를 이동함에 따라 배경 이미지도 변경됩니다. 배경 이미지는 페이지 상단의 빨간색 내비게이션 바 및 텍스트의 키워드를 강조하는 빨간색 유형과 매우 매력적인 시각적 구분을 그립니다. 시각적 디자인은 절제되어 있지만 매우 훌륭하며 사이트는 다른 우승 사이트와 유사한 방식으로 탐색하기 쉽습니다.

강의: 통합된 주제를 염두에 두고 작업

8. WebAward 2012 수상자: iBGStar

Top SEO Companies의 도움을 받아 사용자가 귀하의 페이지를 방문하게 한 후에는 사용자를 계속 유지해야 합니다. 웹사이트 레이아웃에 대한 좋은 규칙은 방문자가 홈페이지의 모든 페이지를 방문할 수 있어야 한다는 것입니다. 제약과 같이 복잡한 분야를 다룰 때는 어려운 일이지만 미로가 아니라 메뉴와 같이 사이트를 쉽게 탐색할 수 있다면 성공할 것 입니다.

의료계에 종사하는 사람들은 이미 많은 정보를 가지고 있습니다. 압도되기 쉽고 어수선하고 탐색하기 어려운 페이지는 실망하고 잠재 고객을 쫓아냅니다. 2012년 수상작인 iBGStar는 방문자의 방향을 유지하는 간단하고 직관적인 방법을 제공합니다. 페이지 상단에 "You Are Here"가 있어 방문자가 현재 웹 사이트의 어느 섹션에 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

iBGStar의 홈페이지는 큰 이미지, 왼쪽과 상단의 탐색 탭, 하단의 일부 제품, 법률 및 연락처 정보로 비교적 단순합니다. 왼쪽 탐색 필드에는 제품에 대한 탭이 있으며 상단의 탭은 외부 링크로 이동합니다. 외부 링크는 잠재 고객을 모회사에서 제공하는 온라인 커뮤니티 및 관련 제품으로 안내합니다. 페이지의 내비게이션은 직관적이고 깔끔하여 프로세스를 압도적이지 않고 효과적으로 만듭니다.

폭, 깊이 및 접근성을 그대로 결합함으로써 iBGStar는 올바른 탐색을 수행합니다.

강의: 홈페이지에서 사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 만들기

9. WebAward의 2011년 수상자: McKesson

아래로 스크롤하면 McKesson 웹 사이트에서 가장 눈에 띄는 부분 중 하나는 귀하를 더 잘 지시하기 위해 귀하의 역할을 요청하는 섹션입니다. 이 사이트는 "Pharmacy Leader", "Supply Chain Leader" 및 "Executive Leader" 옵션을 제공하지만 가장 중요한 것은 업계 리더를 다루는 웹사이트처럼 보입니다.

McKesson은 권위를 전달합니다. 웹 사이트는 깨끗하고 탐색하기 쉽고 매우 매력적입니다. 첫째, 파란색과 주황색 모티프는 가장 시각적으로 매력적인 보색 쌍을 활용합니다. 내비게이션은 세로로 스크롤하여 수행되며 비즈니스가 고품질 동영상과 간단한 이미지로 스토리를 전달함에 따라 옵션이 표시됩니다.

세로 스크롤, 시각적 매력, 따라하기 쉬운 메시지 등 사이트가 펼쳐지는 방식에 관한 모든 것은 패럴랙스 스크롤링과 인포그래픽을 매우 인기 있게 만드는 디자인 측면을 복제합니다 . 이것은 단지 유행이기 때문에 효과적인 것이 아니라 사이트가 자신의 이야기를 할 수 있게 해주기 때문입니다. McKesson은 내러티브처럼 권위를 전달합니다.

강의: 사이트를 깨끗하고 매력적으로 만들기

다음은 온라인 의약품 마케팅의 세계를 주도하기 위해 적용할 수 있는 9가지 교훈입니다. 업계는 따라잡고 있으며 Spinx에서 우리는 Med Talk와 같은 의료 산업 회사를 돕기 위해 열심히 일해 왔습니다. Med Talk는 의사소통과 일정 관리를 간소화할 방법을 찾고 있는 의료 그룹에 의해 고안되고 설립되었습니다. 완전한 내부 메시징 시스템을 포함하는 강력한 의료 서비스 애플리케이션입니다.

이 앱을 사용하면 의료 그룹이 서로 효과적이고 안전하게 의사 소통할 수 있을 뿐만 아니라 매일 전화해야 하는 많은 근무 교대조와 의사를 예약하고 관리할 수 있습니다. 모바일 버전의 애플리케이션을 사용하면 그룹의 의사가 스마트폰에서 직접 일정을 쉽게 확인하고 필요할 때 변경할 수 있습니다.

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