Mükemmel Sosyal Medya Gönderisi Nasıl Oluşturulur

Sosyal medya, işletmelerin müşterilerle etkileşim kurmasının ana yoludur. Bu, bu platformları darmadağın, rekabetçi ve markanız için zorlu bir savaş haline getirir - gürültüyü nasıl keseceğinizi bilmiyorsanız. Doğru sosyal medya stratejisi ile dijital pazarlamanın bu gerekli yönünü kesin bir fırsata dönüştürebilirsiniz.

Sosyal medya stratejinizin özünde mükemmel bir sosyal medya gönderisi vardır. Bu, müşterilerinizin durmasını ve dönüşmesini sağlar. Ama sosyal medyada paylaşmak için bu ideal gönderiye ne giriyor? Sosyal medyada nelerin paylaşılacağı ve bunun gerçekleşmesi için kiminle ortak olunacağıyla ilgili bu pazarlama ipuçlarını düşünün.

Platformunuzu Tanıyın

Birden fazla sosyal medya platformunun ve her biri için farklı temel demografilerin olduğu bir sır değil. Ancak, kitlenizin büyük olasılıkla tüm bu platformları bir dereceye kadar kullandığını hatırlamak önemlidir. Pew Research , 2019'da en az dokuz sosyal platformda önemli sayıda kullanıcı olduğunu tespit etti - Reddit kullanan yüzde 11'den YouTube kullanan yüzde 73'e. Pew'in analizi Facebook, Instagram, LinkedIn, WhatsApp, SnapChat ve diğerlerini içerir. Unutmayın, bu 2019'du - çoğu Amerikalı TikTok'u duymadan önce.

Sosyal medya yayınınızı platforma göre uyarlayın. Muhtemelen temel bilgileri biliyorsunuzdur: Instagram resimlere güvenir, LinkedIn'de daha fazla metin vardır. Ancak fark edilmesi daha zor olan başka farklılıklar da var. Hootsuite harika bir örnek sunuyor: Facebook ve Instagram'da görünüşte aynı olan iki marka gönderisi. Marka, Facebook'tan bir web sitesi kampanya sayfasına, ancak doğrudan bu platformdan Instagram alışverişine bağlanır. Platform için en iyi gönderiyi ve sosyal medya mesajınıza yanıt olarak kullanıcıların ne yapmasını istediğinizi düşünün.

Tıklamanın Ötesine Geçin

Sosyal medyada paylaştığınız şeylere beğeni almak güzel. Ama bu yeterli değil. Aklınızda bir dönüşüm hedefiniz olsun. Hootsuite'ten alınan marka örneği burada önemlidir. 1) hedef kitlenizi bilgilendirmek isteyip istemediğinizi sorun; 2) e-ticaretinizi güçlendirin; 3) SEO'yu artırmak; veya başka içerik pazarlama hedeflerine sahip olmak. Tabii ki, bazı şeyleri karıştırmak isteyebilirsiniz. Hootsuite 80/20 temel kuralını kullanır: Gönderilerin yüzde 80'i bilgi vermeli veya eğlendirmeli, yüzde 20'si markanızdan adıyla bahsetmeli veya ürün satmalıdır.

Nasıl bilgilendirir veya eğlendirirsiniz? Yalnızca sosyal medya gönderilerinizi değil, aynı zamanda genel dijital pazarlama planınıza katkıda bulunan blogları, makaleleri, infografikleri ve kampanya sayfalarını geliştirebilecek bir sosyal medya yazarı ile ortaklaşa . Eksiksiz bir içerik ekosistemi ile sosyal medya katılımınız, artan müşterilere ve gelir artışına yol açabilir. En iyi sosyal medya yazarları önceden incelenir, deneyimlidir ve gerektiğinde serbest çalışma için hazırdır - kurum içi eğitim veya işe alım gerekmez.

Kaydırmayı Durdurmayı Amaçlayın

Bir sosyal medya sitesini ziyaret ettiğinizde düşünün. Çoğu insan sadece ara sıra büyük metin bloklarını durdurur ve okur. Resimler ve kısa ifadeler dikkat çekmenin en iyi yoludur. Post angajman eksikliği, izleyici eksikliğinden kaynaklanmaz. Smart Insights'a göre , Temmuz 2020'de küresel internet kullanıcılarının yüzde 43'ü pandemi nedeniyle sosyal medyada daha fazla zaman harcıyordu. Bu, daha fazla okudukları anlamına gelmez - ancak dikkatlerini çekmek için daha fazla fırsatınız olduğu anlamına gelebilir.

Orijinal görüntüleri kullanmayı deneyin - küçük işletmenizde çektiğiniz birkaç anlık görüntü işinize yarayabilir - ve kısa metinleri hedefleyin. Tipik olarak, arama motoru optimizasyonu (SEO) için gerekli olan daha uzun içerik, sosyal medya etkinliğinin 2. bölümüdür. Kullanıcıların önce yayınınızda durmasını sağlayın. Ardından, gözlerini sürükleyici bir fotoğraftan bir e-ticaret sitesine, kampanya sayfasına, blog gönderisine veya diğer derinlemesine içeriğe giden bir bağlantıya çevirin.

İnfografikleri ve Diyagramları Kucaklayın

Arama Motoru Dergisi birçok kişinin zaten bildiği bir şeye bir sayı koyuyor: görsel bilgiler metin tabanlı bilgilerden daha uzun süre ortalıkta kalıyor -- yüzde 65 daha uzun. Yani görsel olarak sunarsanız mesajınızın raf ömrü daha uzun olur. İnfografik burada devreye giriyor. Sosyal medya gönderileriniz, iyi görünüyorlarsa ve söyleyecek önemli bir şeyleri varsa daha güçlüdür - bir infografikin iki temel özelliği.

Başlamak için yeni infografik konuları bulmak zorunda değilsiniz. Mevcut web siteniz muhtemelen zaten ilgi çekici, alakalı bilgiler içeriyor ve bunları bir infografik haline getirebilirsiniz. Bir vaka çalışmasını, araştırma anketini veya ipucuna dayalı makaleyi dönüşüm sağlayan çevrimiçi diyagramlara dönüştürebilen nitelikli infografik yazarlarından sosyal medya gönderileri satın almak için Scripted gibi bir ajansla çalışmayı deneyin .

Önemli Etkileyenleri Etiketle

Bazı markalar, özellikle küçük işletme sahipleri, "influencer" fikrine karşı çıkabilirler. Ancak bu aslında güçlü bir ortaklığa dönüşebilir. Hootsuite, 2019'da perakendecilerin yüzde 30'unun "mikro etkileyiciler" ile çalıştığını bildirdi. Bunlar 5.000 ila 25.000 takipçisi olan sosyal medya kişilikleridir. Bu küçük bir sayı gibi gelebilir. Ancak mikro-etkileyicinin anahtarı doğru nişe ulaşmaktır. Markanızla ilgilenen birkaç milyon takipçisi olmayan bir etkileyiciyle çalışmak, olmayan birkaç milyon takipçiye sahip olmaktan daha iyidir.

Potansiyel etkileyicilere kişisel olarak ulaşmak harika bir fikir. Ancak, topun yuvarlanmasını sağlamak için sosyal medya gönderilerinizde bir veya iki tanesini etiketlemeyi düşünün. Etiketi görecekler ve takipçileri de not alabilir. Bu, sosyal gönderilerinizin erişimini kendi ağınızın ötesine genişletmenin başka bir yoludur.

Hashtag'i kullanın

Hashtag, sosyal medya yayınınızı ilgili içerik arasında aranabilir hale getirmenin kolay bir yoludur. Ancak aynı zamanda metninizi karmaşık hale getirme potansiyeline de sahiptir, bu nedenle gönderiniz anlamını büyük ölçüde kaybeder. 1 veya 2 hashtag ile yapıştırın. Etiketi, yakalamak istediğiniz hedef kitleyle bağlantı kuran bir arama dizisine bağlamayı deneyin. Birkaç hashtag üzerinde beyin fırtınası yapın ve bunları sosyal medya platformunun arama fonksiyonuna ekleyin. Uygun olup olmadığını hemen anlayacaksınız. Bazen markanız için mükemmel olduğunu düşündüğünüz şey aslında sosyal medyada mesajlaşmanızla uyuşmayan daha yaygın bir anlam taşır.

Etkileşimli bir hashtag'e dönüştürdüğünüz orijinal bir marka sloganı da oluşturabilirsiniz. Etkileşimli bir hashtag, takipçilerin kendi içeriklerini yayınladıklarında kullanmalarını istediğiniz bir etikettir. Neil Patel , Red Bull'un "#givesyouwings" ve Coca-Cola'nın "#shareacoke" örneğini kullanıyor. Her ikisi de markalara derinden bağlı, ancak sıradan insanlar hashtag'i kendi sosyal medya paylaşımlarına eklediğinde yeni bir hayata başlayabilir.

Hikayelerin Gücü

Hikayenin zorlayıcı doğasının hiçbir gizemi yok. Bu, tüm web sitenizin içeriği için geçerlidir. Örnek olay incelemeleri, müşteri referansları ve marka videoları bu yüzden çok önemlidir. Ancak sosyal medya açısından Instagram hikayelerini ve Facebook hikayelerini unutmayın. Bunlar, en son içeriğinizi takipçilerinizin önüne çıkarır. Sosyal gönderiler bazen haber akışlarında kaybolduğunda veya algoritma değişiklikleri, potansiyel müşterilerinizin sizi takip etseler bile gönderilerinizi görmeyeceği anlamına geldiğinde bu önemlidir.

Hikayeler yalnızca sınırlı bir süre, genellikle 24 saat sürer. Ancak kaydedilebilir ve başka bir yere gönderilebilirler. Hikayeler, takipçilerinize ürününüzü hatırlatır. Ayrıca, "bu fırsatlara göz atın" veya "en son gönderimizi okuyun" gibi eylemlere çağrı göndermenize de izin verir. Sprout Social'a göre, en az 10.000 takipçi eşiğine ulaştığınızda hikayelere sahip bağlantılar ekleyebilirsiniz.

Güncel Tut

Trend olan konular sosyal medya ile eş anlamlıdır. Bu, markanızla alakasız görünebilir, ancak markalar genellikle insanların platformlarda tartıştıkları şeyler hakkında güncel kaldıklarında fayda sağlar. Bazen sosyal medyanın havası değişir, bu nedenle ürün veya hizmet satmak için iyi bir gün değildir - ancak trajedi ile uğraşan bir topluluğa destek göstermek için iyi bir gün olabilir. Bunu güncel tutmak, sosyal medyanın köklerine geri dönmekle ilgilidir: sıradan insanların şu anda kendileriyle ilgili olanı tartışmaları için forumlar.

Güncel kalmak aynı zamanda sosyal medya gönderilerinizi markanız hakkındaki en son bilgilerle uyumlu hale getirmek anlamına gelir. Dijital pazarlama ekibiniz, müşterilerinizi en çok neyin ilgilendirdiği ve ne sunmanız gerektiği konusunda şirket liderliğinizle aynı sayfada kalmalıdır. Sosyal medya, marka bilgilerinin en son ve en güncel kaynağı olacak şekilde tasarlanmıştır.

Sosyal Medya Yazarları Marka Stratejinizi Destekliyor

Peki, nereden başlıyorsunuz? Bu ipuçlarının, markanızı sosyal medya aracılığıyla nasıl güçlendireceğiniz konusunda büyük resmi düşünmenize yardımcı olması gerekiyor. Bir sonraki adım, parçaları bir araya getirmek için doğru ekibi oluşturmaktır. Scripted'in serbest yazar listesi önceden incelenmiş, yüksek niteliklidir ve uzun vadeli, devam eden işler veya bireysel projeler için uygundur. İster sosyal medya gönderi fikirleri , ister sosyal medya vizyonunuzu hayata geçirecek birini arıyorsanız , Senaryo Yazarları bunu yapabilir.