İçerik Pazarlama Stratejisinin Etkinliğini Değerlendirmenin 7 Yolu

Günümüzün dijital dünyasında, bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmak çok önemlidir. İşletmelerin ilişkiler geliştirmesine, olası satışlar oluşturmasına ve en önemlisi geliri artırmasına olanak tanır.

Ancak bu stratejiyi uygulamaya koyan kaç işletme var? Ve çalışmalarını nasıl değerlendiriyorlar?

Araştırmalar, işletmelerin %84'ünün bir içerik pazarlama stratejisine sahip olduğunu, ancak yalnızca %11'inin içerik pazarlama stratejilerini mükemmel olarak değerlendirdiğini göstermiştir.

İçerik pazarlama stratejisi bir seçenek değildir; bu bir zorunluluktur!

İşletmenizin satış yaklaşımı için bir şablon görevi görür. Ayrıca, şirkette neler olacağına dair her ayrıntıyı açıklarlar, ancak pazar değişikliklerine göre değişime veya değerlendirmeye açık olabilirler.

Son zamanlarda, içerik pazarlamasının yüzünün hiç olmadığı kadar hızlı bir şekilde değiştiği ortaya çıktı. Ayrıca, karantina dönemi nedeniyle dünya çapında tüketici davranışları radikal bir şekilde etkilendi ve her türden işletme buna yanıt veriyor.

Ancak, internet arenası artık bir pazarlama rekabeti yuvasıdır. Sonuç olarak, mevcut endüstri içerik pazarlama stratejisini anlıyorsunuz ve potansiyel olarak yararlanabileceğiniz ve geliştirebileceğiniz alanları belirlemek çok önemli.

Ayrıca, içerik pazarlama stratejinizin başarısı, doğru yönde yapılan doğru çabalara bağlıdır. Ayrıca, pazarlama stratejinizin en önemli potansiyel sonuçları üretip üretmediğini nasıl belirleyeceğinizi keşfetmek, şirketinizin başarısını sağlarken zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlayacaktır.

Bu makalede, içerik pazarlama stratejinizin verimliliğini değerlendirmek için yedi temel stratejiyi inceleyeceğiz. Bu ipuçları, planınızın istediğiniz ve beklediğiniz sonucu sağlayıp sağlamadığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Devam edelim!

İçerik Stratejimin Etkinliğini Kontrol Etme İpuçları

1. Dönüşüm Oranı

Bir içerik pazarlama stratejisinin nihai hedefi, ziyaretçilerin potansiyel müşterilere dönüşüm oranıdır. Dönüşüm oranı, içeriğinizin etkinliğini değerlendirmek için temel bir yaklaşımdır. İçeriği görüntüleyen ve işlem yapan kullanıcıların oranını hesaplar.

İçeriğinizin sosyal medya ve organik arama yoluyla birçok insanı cezbettiğini varsayalım. Bu durumda, içerik pazarlamanızın verimliliğini incelemek için doğrudan içerik pazarlama çabalarınızla bağlantılı dönüşümlerin hacmini ve sıklığını analiz etmelisiniz.

Diğer şeylerin yanı sıra e-posta abonelikleri, CTA'lar ve nitelikli potansiyel müşteri dönüşümleri gibi faktörler için dönüşümleri takip etmek çok önemlidir. Ayrıca, iletişim formlarınızı dolduran kullanıcıların yüzdesini izlemeyi de gerektirir. Ayrıca, e-posta listesi kayıtlarını (bloglar, işletmeler), ücretsiz deneme kayıtlarını (SAAS – çevrimiçi araçlar, üyelikler vb.) ve ücretsiz deneme kayıtlarını (SAAS – çevrimiçi araçlar, üyelikler vb.) değerlendirebilirsiniz. ).

Ancak satışlardaki artış, içeriğinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini belirleyecektir.

2. Site Trafiği

Çevrimiçi içerik trafik olmadan var olamaz. Web sitenizi kimse ziyaret etmezse, kimse blog yayınınızı okumaz. Böylece içeriğinizi işe yaramaz hale getirirler.

Ancak, web sitenize gelen trafik miktarı, içeriğinizin ne kadar iyi performans gösterdiğinin iyi bir göstergesidir. Hemen çıkma oranınız çok yüksek değilse, yoğun trafik harika bir haberdir.

Sitenizin hemen çıkma oranı, yalnızca bir sayfayı okuduktan sonra siteden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesidir. Hemen çıkma oranının yüksek olması, ana sayfanızın ilgi çekici olmadığını veya rahatsız edici olduğunu ve içeriğinizin ziyaretçileri sitenizde tutacak kadar ilgi çekici olmadığını gösterir.

Ayrıca trafik, temel bilgilere geri dönmek istiyorsanız ölçülen bir metriktir. Bazı yönlerden, markanızın gücünün bir göstergesidir.

Google Analytics, Matomo, Open Analytics, Clicky ve daha fazlası gibi popüler araçlarla web sitenizin trafiğini ölçebilirsiniz. Bu araçlar, bir faktör olarak mevsimselliği ortadan kaldırmak için trafik sonuçlarını öncekiyle karşılaştırır.

3. Sosyal Medya Katılımı

İçeriğinizin sosyal medyada ne kadar iyi performans gösterdiğini incelemek, etkileşimini ölçmek için başka bir iyi tekniktir.

Çeşitli verileri takip edebilirken, en önemli şey sosyal medyada paylaşılan içeriğinizin sayısını bilmek. Ayrıca bir paylaşım, içeriğinizin başkaları için değerli olduğunu gösterir. Bu nedenle, içeriğiniz faydalı ve pratikse, insanlar genellikle bağlantıyı sosyal medya platformlarında paylaşır.

Ayrıca, sosyal medyadaki paylaşımlar, kitlenizin en iyi ne tür içeriğe yanıt verdiğini anlamanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, kanal başına toplam sosyal paylaşımları ve hak taleplerini, her bir içerik parçasının aldığı paylaşım sayısını ve oluşturulan web sitesi trafiği miktarını takip etmeyi düşünün.

Bununla birlikte, materyalinize yapılan isabet sayısı, sosyal medya ağlarından aldığınız trafik miktarını izlemenize yardımcı olabilir. Daha fazla sosyal platform tıklaması, daha fazla kişinin içeriğinizi paylaştığını ve etkileşime girdiğini gösterir.

Ayrıca, içeriğinizin sosyal medya katılımını izlemek, içerik pazarlama başarınızı ölçmek ve izlemek için mükemmel bir yaklaşımdır. Sonuç olarak, markanızın içeriğinin farkındalık oluşturduğundan emin olmak çok önemlidir.

4. SEO Performansı

Trafiğinizin tamamı sosyal medyadan gelmese de, arama yoluyla çok sayıda ziyaretçi almanız çok önemlidir. Google Analytics'te, arama kaynaklı site ziyaretlerinizin yüzdesini izleyebilirsiniz, ancak bu size sitenizin arama motorlarında ne kadar iyi performans gösterdiği hakkında pek bir şey söylemez. Bunun yerine, SEO başarınızı analiz etmeniz gerekecek.

Web sayfalarınızın arama motoru sonuçlarında daha iyi sıralanmasını sağlayarak web sitesi trafiğini iyileştirme yöntemi, arama motoru optimizasyonu (SEO) olarak bilinir ve oldukça önemlidir. Ayrıca, kaliteli içerik, daha yüksek SEO'nun temelidir.

Ancak içerik optimizasyonu, sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) organik olarak görünmesine ve organik etkileşimi yönlendirmesine olanak tanır.

Ayrıca, SEO başarınızı analiz etmek önemlidir. Bu nedenle, SEO performansınızı ölçmek için şunları kontrol etmeniz gerekir:

● İçeriğiniz, seçtiğiniz anahtar kelimeler için iyi konumlandırılmış.

● İçeriğiniz, ilgili terimler için arama sonuçlarında açılır.

● Yüksek bir etki alanı yetkiniz var (bu, yüksek yetkili siteler size bağlantı verdiğinde olur)

● Daha fazla gelen bağlantı yolunuza çıkıyor.

Tüm bu faktörler doğruysa, içeriğiniz daha geniş bir kitleye ulaşacak ve bu da daha yüksek trafik, daha fazla potansiyel müşteri ve nihayetinde daha fazla satış ile sonuçlanacaktır.

● Görünürlük ve Yetki

Şimdiye kadar tartıştığımız ipuçlarının çoğu çevrimiçi web sitesi metrikleriyle ilgilidir, oysa görünürlük ve yetki hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olabilir.

Yetkiyi ölçmek diğer ölçütlerin çoğu kadar kolay olmasa da, zaman içinde yetkinizi artırmayı hedeflemek yine de çok önemlidir.

Yüksek otorite, yalnızca SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olmakla kalmaz, daha fazla arama trafiğiyle sonuçlanır, aynı zamanda büyümenize de yardımcı olur.

markanız, güveni artırın ve dönüşüm oranınızı artırın. Ayrıca, ne kadar fazla yetkiye sahipseniz, o kadar çok insan içeriğinizi paylaşmak ve link vermek ister. Bu ipucu, erişiminizi genişletir ve olası satış ve gelir elde etme olasılığını artırır.

Ayrıca, maruz kalma ve yetki ölçümleri, içeriğinizi daha geniş bir kitleye sundukları ve web sitenize daha fazla trafik çektikleri için içerik pazarlama başarısının göstergeleridir. Ayrıca, insanlar markanızı tanıdığında ve sizi bir otorite olarak gördüğünde, içerik pazarlama yatırım getirinizi artıracak daha fazla iş tavsiyesi, olası satış ve satış alırsınız.

5. Nişan

Bu sadece insanları web sitenizi ziyaret etmeye çekmekle ilgili değildir; aynı zamanda onları orada tutmakla da ilgilidir. Hemen çıkma oranınız düşükse ve insanlar sitenizde uzun süre kalıyorsa, hatta geri dönüyorsa, içeriğinizin etkili olduğunu bilirsiniz ve olası satışlar ve ondan gelir elde etme yolundasınız demektir.

Ayrıca, içeriğinizin aldığı trafik miktarı, insanları bağlantılarınızı tıklamaya ikna etme yeteneğinizin içeriğinizin kalitesinden daha iyi bir göstergesi olabilir. Buradaki fikir, materyalinizi daha fazla okuyabilmeleri için onları sitenizde mümkün olduğunca uzun süre tutmaktır (elbette, onları mümkün olduğunca çabuk bir satış sayfasına yönlendirmek istemiyorsanız).

Bununla birlikte, web sitesi içeriğinizin kaliteli potansiyel müşteriler çekip çekmediğini keşfetmek için katılım istatistiklerinizi inceleyin. Benzer şekilde, insanların web sitenizdeki materyalinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu ölçmek, sunduğunuz ürünle ilgilenen trafiği çekmenizi sağlamak için akıllı bir yaklaşımdır.

6. Tıklama Oranı (TO)

TO, kampanyanızın belirli bir potansiyel müşteri segmenti veya kategorisiyle alaka düzeyini yansıtır. Ayrıca, potansiyel müşteri oluşturma kanalınızın bağlantılarına tıklayan kullanıcıların yüzdesine karşı sahip olabilecek toplam kişi sayısı olarak ölçülür.

Ayrıca, düşük bir TO, kötü (veya doğru) gruba yanlış türde içerik sattığınız anlamına gelirken, yüksek bir TO, kitlenizin içeriğinize olumlu yanıt verdiğini gösterir.

SEO, sosyal platformlar ve e-posta pazarlaması genelinde TO'nuzu izlemek için e-posta hizmet sağlayıcınız olan Google Analytics Sorgularını ve analiz araçlarını kullanmak çok önemlidir.

Bu araçlar, bireysel sosyal ağlar veya sosyal medya ölçüm platformları tarafından sağlanmaktadır. Ayrıca, bu bilgileri kampanyanızı güçlendirmek ve başarısını gösterecek sonuçları en üst düzeye çıkarmak için kullanabilirsiniz.

Son düşünceler

İçerik pazarlama planınızın gelişmesi biraz zaman alabilir. Bununla birlikte, bu verileri izlemek, içerik pazarlamanızın etkinliğini çok daha net hale getirecek ve gelecekteki büyüme tahminini tahmin etmeyi çok daha kolay hale getirecektir.

Sonuç olarak, şirketinizin içerik pazarlaması için neyin en iyi olduğunu belirlemek için içerik ölçüm yaklaşımlarını kullanmaya başlamak için asla geç değildir.

Yazar Biyografisi: Olagboye Başarı

OLAGBOYE SUCCESS, bir iş uzmanının ilk oğlu olarak büyük İbadan şehrinde doğdu. Ne yapabileceğini keşfetme arayışında, yazma yoluna girdi. Şu anda Eden Content Hub'da içerik stratejisti. Ayrıca Brand Network'te düzenli olarak katkıda bulunmaktadır. Başarı, yazmanın yanı sıra, gençlerin potansiyellerini keşfettiklerini görmeyi sever. Başarı ile şu yollarla iletişime geçin:

edencontenthub.com

Linkedin.com/in/success-olagboye