7 sposobów oceny skuteczności strategii content marketingu

W dzisiejszym cyfrowym świecie posiadanie strategii content marketingowej ma kluczowe znaczenie. Pozwala firmom rozwijać relacje, generować leady, a co najważniejsze, zwiększać przychody.

Ale ile firm wdraża tę strategię w życie? A jak oceniają swoją pracę?

Badania wykazały, że 84% firm posiada strategię content marketingu, ale tylko 11% ocenia swoją strategię content marketingu jako doskonałą.

Strategia content marketingu nie wchodzi w grę; to musi!

Służy jako szablon dla podejścia sprzedażowego Twojej firmy. Ponadto opisują każdy szczegół tego, co ma nadejść w firmie, ale mogą być podatne na zmiany lub ocenę zgodnie ze zmianami na rynku.

Ostatnio stało się jasne, że oblicze content marketingu zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Poza tym, okres blokady na całym świecie radykalnie wpłynął na zachowania konsumentów, na co reagują wszelkiego rodzaju firmy.

Jednak arena internetowa jest teraz wylęgarnią rywalizacji marketingowej. W rezultacie rozumiesz istniejącą branżową strategię marketingu treści, a identyfikacja obszarów, w których możesz potencjalnie wykorzystać i ulepszyć, ma kluczowe znaczenie.

Co więcej, sukces Twojej strategii content marketingowej zależy od właściwych wysiłków podejmowanych we właściwym kierunku. Ponadto odkrycie, jak określić, czy Twoja strategia marketingowa przynosi najbardziej znaczące potencjalne wyniki, pozwoli Ci zaoszczędzić czas i pieniądze, jednocześnie zapewniając sukces Twojej firmie.

W tym artykule przyjrzymy się siedmiu podstawowym strategiom oceny skuteczności strategii content marketingu. Te wskazówki pomogą Ci określić, czy Twój plan przyniesie oczekiwane i oczekiwane rezultaty.

Kontynuujmy!

Wskazówki, jak sprawdzić skuteczność mojej strategii treści

1. Współczynnik konwersji

Ostatecznym celem strategii content marketingowej jest współczynnik konwersji odwiedzających do potencjalnych klientów. Współczynnik konwersji to podstawowe podejście do oceny skuteczności Twoich treści. Oblicza odsetek użytkowników, którzy obejrzeli treść i podjęli działania.

Załóżmy, że Twoje treści przyciągają wiele osób za pośrednictwem mediów społecznościowych i bezpłatnych wyników wyszukiwania. W takim przypadku powinieneś przeanalizować wielkość i częstotliwość konwersji bezpośrednio związanych z Twoimi działaniami content marketingowymi, aby zbadać skuteczność swojego content marketingu.

Niezwykle ważne jest śledzenie konwersji między innymi pod kątem takich czynników, jak subskrypcje e-mail, wezwania do działania i konwersje kwalifikowanych potencjalnych klientów. Obejmuje to również śledzenie odsetka użytkowników, którzy wypełniają formularze kontaktowe. Ponadto możesz ocenić zapisy na listy e-mailowe (blogi, firmy), bezpłatne zapisy na okres próbny (SAAS – narzędzia online, członkostwo itp.) oraz bezpłatne zapisy na okres próbny (SAAS – narzędzia online, członkostwo itp. ).

Z drugiej strony wzrost sprzedaży określi, jak dobrze radzi sobie Twoja treść.

2. Ruch w witrynie

Treści online nie mogą istnieć bez ruchu. Nikt nie przeczyta Twojego posta na blogu, jeśli nikt nie odwiedzi Twojej witryny. W ten sposób sprawiają, że Twoje treści są bezużyteczne.

Jednak ilość ruchu w Twojej witrynie jest dobrym wskaźnikiem skuteczności treści. Ogromny ruch to wspaniała wiadomość, jeśli Twój współczynnik odrzuceń nie jest zbyt wysoki.

Współczynnik odrzuceń Twojej witryny to odsetek użytkowników, którzy opuszczają witrynę po przeczytaniu tylko jednej strony. Wysoki współczynnik odrzuceń wskazuje, że Twoja strona główna jest nieciekawa lub odpychająca, a treść nie jest wystarczająco atrakcyjna, by zatrzymać użytkowników w Twojej witrynie.

Co więcej, ruch to jeden z mierników, który jest mierzony, jeśli chcesz wrócić do podstaw. W pewnym sensie jest to miernik siły Twojej marki.

Możesz mierzyć ruch w witrynie za pomocą popularnych narzędzi, takich jak Google Analytics, Matomo, Open Analytics, Clicky i innych. Te narzędzia porównują wyniki ruchu z poprzednimi, aby usunąć sezonowość jako czynnik.

3. Zaangażowanie w mediach społecznościowych

Zbadanie, jak dobrze Twoje treści działają w mediach społecznościowych, to kolejna dobra technika oceny jej zaangażowania.

Chociaż możesz śledzić różne dane, najważniejszą rzeczą jest znajomość liczby treści udostępnianych w mediach społecznościowych. Ponadto udostępnienie wskazuje, że Twoje treści są wartościowe dla innych. Dlatego jeśli Twoje treści są przydatne i praktyczne, ludzie zazwyczaj udostępniają link na platformach społecznościowych.

Ponadto udostępnienia w mediach społecznościowych mogą pomóc Ci dowiedzieć się, na jakie treści Twoi odbiorcy najlepiej reagują. Poza tym rozważ śledzenie całkowitej liczby udostępnień społecznościowych i roszczeń na kanał, liczby udostępnień, które otrzymuje każdy element treści oraz ilości generowanego ruchu w witrynie.

Niemniej jednak liczba trafień na Twój materiał może pomóc w śledzeniu ilości ruchu, jaki uzyskujesz z sieci społecznościowych. Więcej kliknięć na platformach społecznościowych wskazuje, że więcej osób udostępnia i wchodzi w interakcję z Twoimi treściami.

Co więcej, śledzenie zaangażowania Twoich treści w mediach społecznościowych jest doskonałym podejściem do mierzenia i monitorowania Twojego sukcesu w marketingu treści. W rezultacie ważne jest, aby upewnić się, że treść Twojej marki generuje świadomość.

4. Wydajność SEO

Chociaż nie cały ruch będzie pochodził z mediów społecznościowych, ważne jest, aby dzięki wyszukiwarce przyciągnąć wielu odwiedzających. W Google Analytics możesz śledzić procent odwiedzin witryny, które pochodzą z wyszukiwania, ale nie mówi to zbyt wiele o skuteczności witryny w wyszukiwarkach. Zamiast tego musisz przeanalizować swój sukces SEO.

Metoda poprawy ruchu w witrynie poprzez poprawę pozycji stron internetowych w wynikach wyszukiwania jest znana jako optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i jest bardzo istotna. Poza tym wysokiej jakości treść jest podstawą lepszego SEO.

Jednak optymalizacja treści pozwala Twojej witrynie pojawiać się organicznie na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i zachęcać do interakcji organicznych.

Co więcej, ważne jest, aby przeanalizować swój sukces SEO. Dlatego, aby zmierzyć swoją skuteczność SEO, konieczne jest sprawdzenie, czy:

● Twoje treści są dobrze pozycjonowane pod kątem wybranych słów kluczowych.

● Twoje treści pojawiają się w wynikach wyszukiwania powiązanych terminów.

● Masz wysoki autorytet domeny (dzieje się tak, gdy strony o wysokim autorytecie prowadzą do Ciebie linki)

● Więcej linków przychodzących pojawi się na Twojej drodze.

Jeśli wszystkie te czynniki są prawdziwe, Twoje treści dotrą do większej liczby odbiorców, co spowoduje większy ruch, więcej potencjalnych klientów i ostatecznie większą sprzedaż.

● Widoczność i autorytet

Większość wskazówek, które omówiliśmy do tej pory, odnosi się do wskaźników witryn internetowych, podczas gdy widoczność i autorytet mogą występować zarówno online, jak i offline.

Chociaż autorytet nie jest stosunkowo łatwy do oszacowania, jak większość innych wskaźników, nadal kluczowe jest dążenie do zwiększania autorytetu w czasie.

Wysoki autorytet nie tylko pomoże Ci poprawić SEO, co spowoduje większy ruch w wyszukiwarkach, ale także pomoże Ci się rozwijać

swoją markę, zwiększ zaufanie i zwiększ współczynnik konwersji. Poza tym im więcej masz autorytetu, tym więcej osób chce udostępniać i łączyć się z Twoimi treściami. Ta wskazówka poszerza Twój zasięg i zwiększa prawdopodobieństwo generowania leadów i przychodów.

Co więcej, wskaźniki ekspozycji i autorytetu są wskaźnikami sukcesu content marketingu, głównie dlatego, że eksponują Twoje treści szerszej publiczności i przyciągają większy ruch do Twojej witryny. Ponadto, gdy ludzie rozpoznają Twoją markę i uznają Cię za autorytet, zyskasz więcej rekomendacji biznesowych, potencjalnych klientów i sprzedaży, co poprawi Twój zwrot z inwestycji w content marketing.

5. Zaręczyny

Nie chodzi tylko o przyciągnięcie ludzi do odwiedzenia Twojej witryny; chodzi też o to, żeby je tam trzymać. Jeśli Twój współczynnik odrzuceń jest minimalny, a ludzie pozostają w Twojej witrynie przez długi czas lub nawet wracają, wiesz, że Twoje treści są skuteczne i jesteś na dobrej drodze do generowania potencjalnych klientów i uzyskiwania z nich przychodów.

Ponadto ilość ruchu otrzymywanego przez Twoje treści może być lepszym wskaźnikiem Twojej zdolności do przekonania ludzi do klikania linków niż jakość treści. Chodzi o to, aby trzymać je w witrynie tak długo, jak to możliwe, aby mogły przeczytać więcej materiału (chyba że chcesz jak najszybciej przenieść ich na stronę sprzedaży).

Sprawdź jednak swoje statystyki zaangażowania, aby dowiedzieć się, czy treść Twojej witryny przyciąga potencjalnych klientów. Podobnie pomiar, w jaki sposób ludzie angażują się w Twoje materiały w Twojej witrynie, jest inteligentnym podejściem, które zapewnia przyciąganie ruchu zainteresowanych tym, co masz do zaoferowania.

6. Współczynnik klikalności (CTR)

CTR odzwierciedla trafność Twojej kampanii w określonym segmencie lub kategorii potencjalnych klientów. Co więcej, jest mierzony jako odsetek użytkowników, którzy kliknęli w linki Twojego kanału generowania leadów w porównaniu do całkowitej liczby osób, które mogą to zrobić.

Co więcej, niski CTR oznacza, że ​​sprzedajesz niewłaściwy rodzaj treści złej (lub właściwej) grupie, podczas gdy wysoki CTR wskazuje, że Twoi odbiorcy pozytywnie reagują na Twoje treści.

Niezbędne jest korzystanie z zapytań Google Analytics, dostawcy usług poczty e-mail i narzędzi analitycznych do śledzenia CTR w ramach SEO, platform społecznościowych i marketingu e-mailowego.

Narzędzia te są dostarczane przez poszczególne sieci społecznościowe lub platformy pomiarowe mediów społecznościowych. Możesz także wykorzystać te informacje, aby wzmocnić swoją kampanię i zmaksymalizować wyniki, które pokażą jej sukces.

Końcowe przemyślenia

Opracowanie planu content marketingu może zająć trochę czasu. Jednak monitorowanie tych danych sprawi, że skuteczność Twojego content marketingu będzie znacznie jaśniejsza, a prognozy na przyszły rozwój będą łatwiejsze do przewidzenia.

W rezultacie nigdy nie jest za późno, aby zacząć korzystać z metod pomiaru treści, aby określić, co najlepiej sprawdza się w marketingu treści Twojej firmy.

Biografia autora: Sukces Olagboye

OLAGBOYE SUCCESS narodził się w wielkim mieście Ibadan jako pierwszy syn eksperta biznesu. W poszukiwaniu tego, co mógłby zrobić, natknął się na ścieżkę pisania. Obecnie jest strategiem treści w Eden Content Hub. Jest także stałym współpracownikiem w Brand Network. Oprócz pisania, Sukces uwielbia patrzeć, jak młodzi ludzie odkrywają swój potencjał.Skontaktuj się z Sukcesem poprzez:

edencontenthub.com

linkedin.com/in/success-olagboye