7 طرق لتقييم فعالية استراتيجية تسويق المحتوى

في عالم اليوم الرقمي ، يعد وجود استراتيجية تسويق محتوى في مكانها أمرًا بالغ الأهمية. يسمح للشركات بتطوير العلاقات ، وتوليد العملاء المحتملين ، والأهم من ذلك ، زيادة الإيرادات.

ولكن كم عدد الشركات التي تضع هذه الاستراتيجية موضع التنفيذ؟ وكيف يقيمون عملهم؟

أظهرت الأبحاث أن 84٪ من الشركات لديها استراتيجية تسويق محتوى ، لكن 11٪ فقط يقيّمون استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم على أنها ممتازة.

استراتيجية تسويق المحتوى ليست خيارًا ؛ لا بد منه!

إنه بمثابة نموذج لنهج مبيعات عملك. أيضًا ، يوضحون كل التفاصيل حول ما سيأتي في الشركة ، لكنهم قد يكونون عرضة للتغيير أو التقييم وفقًا لتغيرات السوق.

في الآونة الأخيرة ، أصبح من الواضح أن وجه تسويق المحتوى يتغير بمعدل أسرع من أي وقت مضى. إلى جانب ذلك ، تأثرت سلوكيات المستهلك بشكل جذري في جميع أنحاء العالم بسبب فترة الإغلاق ، وتستجيب الشركات من جميع الأنواع.

ومع ذلك ، أصبحت ساحة الإنترنت الآن مرتعًا للمنافسة التسويقية. نتيجة لذلك ، فأنت تفهم استراتيجية تسويق المحتوى الحالية في الصناعة ، ويعد تحديد المجالات التي يمكنك الاستفادة منها وتحسينها أمرًا بالغ الأهمية.

علاوة على ذلك ، فإن نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك يتوقف على الجهود الصحيحة المبذولة في الاتجاه الصحيح. أيضًا ، فإن اكتشاف كيفية تحديد ما إذا كانت استراتيجيتك التسويقية تنتج أهم النتائج المحتملة سيوفر لك الوقت والمال مع ضمان نجاح شركتك.

في هذه المقالة ، سوف ندرس سبع استراتيجيات أساسية لتقييم كفاءة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ستساعدك هذه النصائح في تحديد ما إذا كانت خطتك تحقق النتيجة التي تريدها وتتوقعها.

هيا بنا!

نصائح للتحقق من فعالية استراتيجية المحتوى الخاصة بي

1. معدل التحويل

الهدف النهائي لاستراتيجية تسويق المحتوى هو معدل تحويل الزوار إلى عملاء محتملين. معدل التحويل هو نهج أساسي لتقييم فعالية المحتوى الخاص بك. تحسب نسبة المستخدمين الذين شاهدوا المحتوى واتخذوا إجراءات.

افترض أن المحتوى الخاص بك يجذب الكثير من الأشخاص من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والبحث العضوي. في هذه الحالة ، يجب عليك تحليل حجم وتكرار التحويلات المرتبطة مباشرة بجهود تسويق المحتوى الخاصة بك لفحص كفاءة تسويق المحتوى الخاص بك.

من الأهمية بمكان تتبع التحويلات لعوامل مثل اشتراكات البريد الإلكتروني و CTAs وتحويلات العملاء المحتملين المؤهلين ، من بين أشياء أخرى. يستلزم أيضًا تتبع النسبة المئوية للمستخدمين الذين يملئون نماذج الاتصال الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تقييم عمليات الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني (المدونات والشركات) والاشتراكات التجريبية المجانية (SAAS - الأدوات عبر الإنترنت والعضويات وما إلى ذلك) والاشتراكات التجريبية المجانية (SAAS - الأدوات عبر الإنترنت والعضويات وما إلى ذلك. ).

ومع ذلك ، فإن زيادة المبيعات ، من ناحية أخرى ، ستحدد مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك.

2. حركة الموقع

لا يمكن أن يتواجد المحتوى عبر الإنترنت بدون حركة مرور. لن يقرأ أي شخص منشور مدونتك إذا لم يقم أحد بزيارة موقع الويب الخاص بك. وبالتالي ، فإنهم يجعلون المحتوى الخاص بك عديم الفائدة.

ومع ذلك ، فإن مقدار حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك هو مؤشر جيد على مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك. تعد حركة المرور الهائلة أخبارًا رائعة إذا لم يكن معدل الارتداد مرتفعًا جدًا.

معدل الارتداد لموقعك هو النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون بعد قراءة صفحة واحدة فقط. يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن صفحتك الرئيسية غير مثيرة للاهتمام أو غير ملائمة وأن المحتوى الخاص بك لا يتفاعل بشكل كافٍ لإبقاء الزوار على موقعك.

علاوة على ذلك ، حركة المرور هي مقياس واحد يتم قياسه إذا كنت تريد العودة إلى الأساسيات. في بعض النواحي ، يعد مقياسًا لقوة علامتك التجارية.

يمكنك قياس حركة مرور موقعك على الويب باستخدام أدوات شائعة مثل Google Analytics و Matomo و Open Analytics و Clicky والمزيد. تقارن هذه الأدوات نتائج حركة المرور بالسابقة لإزالة الموسمية كعامل.

3. المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد فحص مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أسلوبًا جيدًا آخر لقياس مدى مشاركته.

بينما يمكنك تتبع مجموعة متنوعة من البيانات ، فإن الشيء الأكثر أهمية هو معرفة عدد المحتوى الخاص بك الذي تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، تشير المشاركة إلى أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة للآخرين. لذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك مفيدًا وعمليًا ، فسيقوم الأشخاص عادةً بمشاركة الرابط على منصات الوسائط الاجتماعية.

أيضًا ، قد تساعدك المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي في معرفة نوع المحتوى الذي يستجيب له جمهورك بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك تتبع إجمالي المشاركات الاجتماعية والمطالبات لكل قناة ، وعدد المشاركات التي يتلقاها كل جزء من المحتوى ، ومقدار حركة المرور على موقع الويب.

ومع ذلك ، قد يساعدك عدد مرات الوصول إلى مادتك على تتبع كمية الزيارات التي تحصل عليها من شبكات التواصل الاجتماعي. يشير المزيد من نقرات النظام الأساسي الاجتماعي إلى أن المزيد من الأشخاص يشاركون المحتوى الخاص بك ويتفاعلون معه.

علاوة على ذلك ، يعد تتبع تفاعل الوسائط الاجتماعية للمحتوى الخاص بك طريقة ممتازة لقياس ومراقبة نجاح تسويق المحتوى الخاص بك. نتيجة لذلك ، من الضروري التأكد من أن محتوى علامتك التجارية يولد الوعي.

4. أداء تحسين محركات البحث

على الرغم من أن حركة المرور الخاصة بك لن تأتي كلها من وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أنه من المهم أن تحصل أيضًا على الكثير من الزوار من خلال البحث. في Google Analytics ، يمكنك تتبع النسبة المئوية لزيارات موقعك التي تنشأ من البحث ، ولكن هذا لا يخبرك كثيرًا عن مدى جودة أداء موقعك في محركات البحث. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى تحليل نجاح تحسين محركات البحث لديك.

تُعرف طريقة تحسين حركة مرور موقع الويب من خلال الحصول على ترتيب أفضل لصفحات الويب الخاصة بك في نتائج محرك البحث باسم تحسين محرك البحث (SEO) ، وهي طريقة مهمة للغاية. إلى جانب ذلك ، يعد المحتوى عالي الجودة هو الأساس لتحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، يسمح تحسين المحتوى لموقعك بالظهور بشكل طبيعي في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ودفع التفاعل العضوي.

علاوة على ذلك ، من الضروري تحليل نجاح SEO الخاص بك. وبالتالي ، لقياس أداء مُحسنات محركات البحث لديك ، من الضروري التحقق مما يلي:

● المحتوى الخاص بك في وضع جيد للكلمات الرئيسية التي اخترتها.

● يظهر المحتوى الخاص بك في نتائج البحث للمصطلحات ذات الصلة.

● لديك سلطة مجال عالية (يحدث هذا عندما ترتبط مواقع السلطة العليا بك)

● المزيد من الروابط الواردة في طريقك إليك.

إذا كانت كل هذه العوامل صحيحة ، فسيصل المحتوى الخاص بك إلى جمهور أكبر ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات وزيادة العملاء المحتملين وزيادة المبيعات في النهاية.

● الرؤية والسلطة

تتعلق غالبية النصائح التي ناقشناها حتى الآن بمقاييس مواقع الويب عبر الإنترنت ، في حين أن الرؤية والسلطة يمكن أن تحدث عبر الإنترنت وخارجه.

على الرغم من أن تحديد السلطة ليس سهلاً نسبيًا مثل غالبية المقاييس الأخرى ، إلا أنه لا يزال من الضروري أن تهدف إلى تنمية سلطتك بمرور الوقت.

لن تساعدك السلطة العليا فقط على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، مما يؤدي إلى زيادة حركة البحث ، ولكنها ستساعدك أيضًا على النمو

علامتك التجارية ، وزيادة الثقة ، وزيادة معدل التحويل. بالإضافة إلى ذلك ، كلما زادت صلاحيتك ، زاد عدد الأشخاص الذين يرغبون في مشاركة المحتوى الخاص بك والارتباط به. تعمل هذه النصيحة على توسيع نطاق وصولك وتعزز احتمالية تحقيق العملاء المتوقعين والإيرادات.

علاوة على ذلك ، تعد مقاييس العرض والسلطة مؤشرات على نجاح تسويق المحتوى في المقام الأول لأنها تعرض المحتوى الخاص بك لجمهور أكبر وتزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. أيضًا ، عندما يتعرف الأشخاص على علامتك التجارية وينظرون إليك كسلطة ، ستحصل على المزيد من الإحالات التجارية والعملاء المحتملين والمبيعات ، مما سيؤدي إلى تحسين عائد استثمار تسويق المحتوى الخاص بك.

5. المشاركة

لا يتعلق الأمر فقط بجذب الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك ؛ إنه يتعلق أيضًا بإبقائهم هناك. إذا كان معدل الارتداد الخاص بك ضئيلًا ويبقى الأشخاص على موقعك لفترة طويلة أو حتى يعودون ، فأنت تعلم أن المحتوى الخاص بك فعال ، وأنت في طريقك إلى تكوين عملاء محتملين وإيرادات منه.

أيضًا ، يمكن أن يكون مقدار حركة المرور التي يتلقاها المحتوى الخاص بك مؤشرًا أفضل على قدرتك على إقناع الأشخاص بالنقر فوق الروابط الخاصة بك بدلاً من جودة المحتوى الخاص بك. الفكرة هي الاحتفاظ بها على موقعك لأطول فترة ممكنة حتى يتمكنوا من قراءة المزيد من المواد الخاصة بك (ما لم ترغب ، بالطبع ، في تحويلهم إلى صفحة مبيعات في أسرع وقت ممكن.)

ومع ذلك ، قم بفحص إحصائيات المشاركة الخاصة بك لاكتشاف ما إذا كان محتوى موقع الويب الخاص بك يجذب عملاء محتملين ذوي جودة. وبالمثل ، فإن قياس كيفية تفاعل الأشخاص مع المواد الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك هو نهج ذكي للتأكد من أنك تجتذب حركة المرور المهتمة بما لديك لتقدمه.

6. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تعكس نسبة النقر إلى الظهور مدى صلة حملتك بشريحة أو فئة معينة من العملاء المحتملين. علاوة على ذلك ، يتم قياسه على أنه النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على روابط قناة إنشاء العملاء المحتملين مقابل إجمالي عدد الأشخاص الذين قد يكون لديهم.

علاوة على ذلك ، تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أنك تبيع نوعًا خاطئًا من المحتوى لمجموعة سيئة (أو صحيحة) ، بينما تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن جمهورك يستجيب بشكل إيجابي للمحتوى الخاص بك.

من الضروري استخدام استعلامات Google Analytics ومزود خدمة البريد الإلكتروني وأدوات التحليلات لتتبع نسبة النقر إلى الظهور عبر مُحسنات محركات البحث والأنظمة الأساسية الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

يتم توفير هذه الأدوات من خلال الشبكات الاجتماعية الفردية أو منصات قياس الوسائط الاجتماعية. يمكنك أيضًا استخدام هذه المعلومات لتقوية حملتك وتعظيم النتائج التي ستثبت نجاحها.

افكار اخيرة

قد يستغرق تطوير خطة تسويق المحتوى الخاصة بك بعض الوقت. ومع ذلك ، فإن مراقبة هذه البيانات ستجعل فعالية تسويق المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا والتنبؤ بالنمو المستقبلي أسهل بكثير.

نتيجة لذلك ، لم يفت الأوان أبدًا للبدء في استخدام مناهج قياس المحتوى لتحديد ما هو الأفضل لتسويق المحتوى الخاص بشركتك.

المؤلف السيرة الذاتية: نجاح Olagboye

ولد OLAGBOYE SUCCESS في مدينة إبادان العظيمة ، وهو الابن الأول لخبير الأعمال. في بحث لاكتشاف ما يمكنه فعله ، تعثر في مسار الكتابة. وهو حاليًا محلل استراتيجي للمحتوى في Eden Content Hub. وهو أيضًا مساهم منتظم في Brand Network. بصرف النظر عن الكتابة ، يحب موقع Success أن يرى الشباب يستكشفون إمكاناتهم. تواصل مع Success عبر:

edencontenthub.com

linkin.com/in/success-olagboye