7 formas de evaluar la eficacia de la estrategia de marketing de contenidos

En el mundo digital actual, es fundamental contar con una estrategia de marketing de contenidos. Permite a las empresas desarrollar relaciones, generar clientes potenciales y, lo que es más importante, aumentar los ingresos.

Pero, ¿cuántas empresas están poniendo en práctica esta estrategia? ¿Y cómo evalúan su trabajo?

La investigación ha demostrado que el 84% de las empresas tienen una estrategia de marketing de contenido, pero solo el 11% evalúa su estrategia de marketing de contenido como excelente.

Una estrategia de marketing de contenidos no es una opción; ¡es un deber!

Sirve como modelo para el enfoque de ventas de su negocio. Además, detallan cada detalle de lo que vendrá en la empresa, pero pueden ser susceptibles de cambio o evaluación según los cambios del mercado.

Recientemente, se ha hecho evidente que la cara del marketing de contenidos está cambiando a un ritmo más rápido que nunca. Además, el comportamiento de los consumidores se ha visto radicalmente afectado en todo el mundo debido al período de confinamiento, y las empresas de todo tipo están respondiendo.

Sin embargo, el ámbito de Internet es ahora un hervidero de competencia de marketing. Como resultado, usted comprende la estrategia de marketing de contenido de la industria existente, y es fundamental identificar las áreas en las que puede aprovechar y mejorar potencialmente.

Además, el éxito de su estrategia de marketing de contenido depende de los esfuerzos correctos realizados en la dirección correcta. Además, descubrir cómo determinar si su estrategia de marketing produce los resultados potenciales más significativos le ahorrará tiempo y dinero y garantizará el éxito de su empresa.

En este artículo, examinaremos siete estrategias fundamentales para evaluar la eficiencia de su estrategia de marketing de contenidos. Estos consejos lo ayudarán a determinar si su plan ofrece el resultado que desea y espera.

¡Procedamos!

Consejos para comprobar la eficacia de mi estrategia de contenido

1. Tasa de conversión

El objetivo final de una estrategia de marketing de contenidos es la tasa de conversión de visitantes a clientes potenciales. La tasa de conversión es un enfoque fundamental para evaluar la efectividad de su contenido. Calcula la proporción de usuarios que vieron el contenido y tomaron medidas.

Suponga que su contenido está atrayendo a muchas personas a través de las redes sociales y la búsqueda orgánica. En ese caso, debe analizar el volumen y la frecuencia de las conversiones vinculadas directamente a sus esfuerzos de marketing de contenidos para examinar la eficiencia de su marketing de contenidos.

Es fundamental realizar un seguimiento de las conversiones para factores como suscripciones de correo electrónico, llamadas a la acción y conversiones de clientes potenciales calificados, entre otras cosas. También implica realizar un seguimiento del porcentaje de usuarios que completan sus formularios de contacto. Además, puede evaluar las suscripciones a listas de correo electrónico (blogs, empresas), las suscripciones a pruebas gratuitas (SAAS: herramientas en línea, membresías, etc.) y las suscripciones a pruebas gratuitas (SAAS: herramientas en línea, membresías, etc.) ).

Sin embargo, un aumento en las ventas, por otro lado, establecerá qué tan bien se está desempeñando su contenido.

2. Tráfico del sitio

El contenido en línea no puede existir sin tráfico. Nadie leerá la publicación de tu blog si nadie visita tu sitio web. Por lo tanto, hacen que su contenido sea inútil.

Sin embargo, la cantidad de tráfico a su sitio web es un buen indicador de qué tan bien está funcionando su contenido. El tráfico masivo es una excelente noticia si su tasa de rebote no es demasiado alta.

La tasa de rebote de su sitio es el porcentaje de visitantes que se van después de leer solo una página. Una tasa de rebote alta indica que su página de inicio no es interesante o es desagradable y que su contenido no es lo suficientemente atractivo como para mantener a los visitantes en su sitio.

Además, el tráfico es una métrica que se mide si desea volver a lo básico. De alguna manera, es un indicador del poder de su marca.

Puede medir el tráfico de su sitio web con herramientas populares como Google Analytics, Matomo, Open Analytics, Clicky y más. Estas herramientas comparan los resultados de tráfico con los anteriores para eliminar la estacionalidad como factor.

3. Participación en las redes sociales

Examinar qué tan bien se desempeña su contenido en las redes sociales es otra buena técnica para medir su participación.

Si bien puede rastrear una variedad de datos, lo más importante es saber la cantidad de su contenido compartido en las redes sociales. Además, compartir indica que su contenido es valioso para otros. Por lo tanto, si su contenido es útil y práctico, las personas generalmente compartirán el enlace en las plataformas de redes sociales.

Además, compartir en las redes sociales puede ayudarte a descubrir a qué tipo de contenido responde mejor tu audiencia. Además, considere realizar un seguimiento del total de acciones sociales y reclamos por canal, la cantidad de acciones que recibe cada contenido y la cantidad de tráfico del sitio web generado.

Sin embargo, la cantidad de visitas a su material puede ayudarlo a rastrear la cantidad de tráfico que recibe de las redes sociales. Más clics en plataformas sociales indican que más personas están compartiendo e interactuando con su contenido.

Además, el seguimiento de la participación en las redes sociales de su contenido es un enfoque excelente para medir y monitorear el éxito de su marketing de contenido. Por lo tanto, es esencial asegurarse de que el contenido de su marca genere conciencia.

4. Rendimiento SEO

Aunque no todo su tráfico provendrá de las redes sociales, es fundamental que también obtenga muchos visitantes a través de la búsqueda. En Google Analytics, puede realizar un seguimiento del porcentaje de visitas a su sitio que se originan en la búsqueda, pero esto no le dice mucho sobre el rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda. En su lugar, deberá analizar su éxito de SEO.

El método para mejorar el tráfico del sitio web haciendo que sus páginas web se clasifiquen mejor en los resultados de los motores de búsqueda se conoce como optimización de motores de búsqueda (SEO) y es muy importante. Además, el contenido de calidad es la base para un SEO superior.

Sin embargo, la optimización del contenido permite que su sitio aparezca de forma orgánica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y genere una interacción orgánica.

Además, es esencial analizar el éxito de su SEO. Así, para medir tu rendimiento SEO, es necesario comprobar que:

● Su contenido está bien posicionado para las palabras clave que eligió.

● Su contenido aparece en los resultados de búsqueda de términos relacionados.

● Tiene una autoridad de dominio alta (esto sucede cuando los sitios de autoridad alta se vinculan con usted)

● Recibirá más enlaces entrantes.

Si todos estos factores son ciertos, su contenido llegará a una audiencia más amplia, lo que generará un mayor tráfico, más clientes potenciales y, finalmente, más ventas.

● Visibilidad y autoridad

La mayoría de los consejos que hemos discutido hasta ahora se relacionan con las métricas de los sitios web en línea, mientras que la visibilidad y la autoridad pueden ocurrir tanto en línea como fuera de línea.

Aunque la autoridad no es relativamente tan fácil de cuantificar como la mayoría de las otras métricas, aún es crucial apuntar a aumentar su autoridad con el tiempo.

La alta autoridad no solo lo ayudará a mejorar su SEO, lo que resultará en más tráfico de búsqueda, sino que también lo ayudará a crecer.

su marca, aumente la confianza y aumente su tasa de conversión. Además, cuanta más autoridad tengas, más personas querrán compartir y vincular tu contenido. Este consejo amplía su alcance y aumenta la probabilidad de generar clientes potenciales e ingresos.

Además, las métricas de exposición y autoridad son indicadores del éxito del marketing de contenidos principalmente porque exponen su contenido a una audiencia más amplia y generan más tráfico a su sitio web. Además, cuando las personas reconozcan su marca y lo consideren una autoridad, obtendrá más referencias comerciales, clientes potenciales y ventas, lo que mejorará su ROI de marketing de contenido.

5. Compromiso

No se trata solo de atraer personas para que visiten su sitio web; también se trata de mantenerlos allí. Si su tasa de rebote es mínima y las personas permanecen en su sitio durante mucho tiempo o incluso regresan, sabe que su contenido es efectivo y está bien encaminado para generar clientes potenciales e ingresos a partir de él.

Además, la cantidad de tráfico que recibe su contenido puede ser un mejor indicador de su capacidad para convencer a las personas de que hagan clic en sus enlaces que la calidad de su contenido. La idea es mantenerlos en su sitio el mayor tiempo posible para que puedan leer más de su material (a menos, por supuesto, que desee canalizarlos a una página de ventas lo más rápido posible).

Sin embargo, examine sus estadísticas de participación para descubrir si el contenido de su sitio web atrae clientes potenciales de calidad. Del mismo modo, medir cómo las personas interactúan con su material en su sitio web es un enfoque inteligente para asegurarse de que está atrayendo tráfico interesado en lo que tiene para ofrecer.

6. Tasa de clics (CTR)

El CTR refleja la relevancia de su campaña para un segmento o categoría de clientes potenciales específicos. Además, se mide como el porcentaje de usuarios que han hecho clic en los enlaces de tu canal de generación de leads frente al total de personas que pueden haberlo hecho.

Además, un CTR bajo implica que está vendiendo el tipo de contenido incorrecto al grupo malo (o correcto), mientras que un CTR alto indica que su audiencia responde positivamente a su contenido.

Es esencial usar Google Analytics Queries, su proveedor de servicios de correo electrónico y herramientas de análisis para rastrear su CTR en SEO, plataformas sociales y marketing por correo electrónico.

Estas herramientas son proporcionadas por redes sociales individuales o plataformas de medición de redes sociales. Además, puede utilizar esta información para fortalecer su campaña y maximizar los resultados que demostrarán su éxito.

Pensamientos finales

Puede llevar algún tiempo desarrollar su plan de marketing de contenidos. Sin embargo, monitorear estos datos hará que la efectividad de tu marketing de contenido sea mucho más clara y que el pronóstico de crecimiento futuro sea mucho más fácil de predecir.

Como resultado, nunca es demasiado tarde para comenzar a utilizar enfoques de medición de contenido para determinar qué funciona mejor para el marketing de contenido de su empresa.

Biografía del autor: Éxito de Olagboye

OLAGBOYE SUCCESS nació en la gran ciudad de Ibadan, el primer hijo de un experto en negocios. En una búsqueda para descubrir lo que podía hacer, tropezó con el camino de la escritura. Actualmente es estratega de contenido en Eden Content Hub. También es colaborador habitual en Brand Network. Además de escribir, a Success le encanta ver a los jóvenes explorar su potencial. Póngase en contacto con Success a través de:

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