콘텐츠 마케팅 전략의 효율성을 평가하는 7가지 방법

오늘날의 디지털 세계에서 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 것은 매우 중요합니다. 이를 통해 비즈니스는 관계를 발전시키고 리드를 생성하며 가장 중요하게는 수익을 높일 수 있습니다.

그러나 얼마나 많은 기업이 이 전략을 실행에 옮기고 있습니까? 그리고 그들은 그들의 작업을 어떻게 평가합니까?

연구에 따르면 기업의 84%가 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있지만 11%만이 콘텐츠 마케팅 전략이 우수하다고 평가합니다.

콘텐츠 마케팅 전략은 선택이 아닙니다. 그것은 필수입니다!

비즈니스의 판매 방식을 위한 템플릿 역할을 합니다. 또한 회사에 어떤 일이 일어날지 세세하게 설명하고 있지만 시장의 변화에 ​​따라 변경되거나 평가될 수 있습니다.

최근 콘텐츠 마케팅의 양상이 그 어느 때보다 빠른 속도로 변화하고 있음이 분명해졌습니다. 게다가 봉쇄 기간으로 인해 전 세계적으로 소비자 행동이 크게 영향을 받았고 모든 종류의 기업이 이에 대응하고 있습니다.

그러나 이제 인터넷 영역은 마케팅 경쟁의 온상이 되었습니다. 결과적으로 기존 산업 콘텐츠 마케팅 전략을 이해하고 잠재적으로 활용하고 향상할 수 있는 영역을 식별하는 것이 중요합니다.

또한 콘텐츠 마케팅 전략의 성공 여부는 올바른 방향으로의 올바른 노력에 달려 있습니다. 또한 마케팅 전략이 가장 중요한 잠재적 결과를 산출하는지 여부를 결정하는 방법을 발견하면 회사의 성공을 보장하면서 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

이 기사에서는 콘텐츠 마케팅 전략의 효율성을 평가하기 위한 7가지 기본 전략을 살펴보겠습니다. 이 팁은 계획이 원하는 결과를 제공하는지 판단하는 데 도움이 됩니다.

진행합시다!

내 콘텐츠 전략의 효과를 확인하는 팁

1. 전환율

콘텐츠 마케팅 전략의 궁극적인 목표는 방문자를 잠재 고객으로 전환하는 것입니다. 전환율은 콘텐츠의 효율성을 평가하기 위한 기본적인 접근 방식입니다. 콘텐츠를 보고 조치를 취한 사용자의 비율을 계산합니다.

귀하의 콘텐츠가 소셜 미디어와 자연 검색을 통해 많은 사람들의 관심을 끌고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 콘텐츠 마케팅 활동과 직접 연결된 전환의 양과 빈도를 분석하여 콘텐츠 마케팅의 효율성을 검토해야 합니다.

무엇보다도 이메일 구독, CTA 및 적격 리드 전환과 같은 요인에 대한 전환을 추적하는 것이 중요합니다. 또한 연락처 양식을 작성하는 사용자의 비율을 추적해야 합니다. 또한 이메일 목록 등록(블로그, 기업), 무료 평가판 등록(SAAS – 온라인 도구, 멤버십 등) 및 무료 평가판 등록(SAAS – 온라인 도구, 멤버십 등)을 평가할 수 있습니다. ).

그러나 반면에 매출의 증가는 귀하의 콘텐츠가 얼마나 잘 수행되고 있는지를 결정합니다.

2. 사이트 트래픽

온라인 콘텐츠는 트래픽 없이 존재할 수 없습니다. 아무도 귀하의 웹 사이트를 방문하지 않으면 아무도 귀하의 블로그 게시물을 읽지 않을 것입니다. 따라서 콘텐츠를 쓸모 없게 만듭니다.

그러나 웹사이트로 유입되는 트래픽의 양은 콘텐츠가 얼마나 잘 수행되고 있는지를 나타내는 좋은 지표입니다. 이탈률이 너무 높지 않다면 대규모 트래픽은 좋은 소식입니다.

사이트 이탈률은 한 페이지만 읽은 후 사이트를 떠나는 방문자의 비율입니다. 이탈률이 높다는 것은 귀하의 홈페이지가 흥미롭지 않거나 불쾌감을 줄 수 있으며 귀하의 콘텐츠가 방문자를 사이트에 계속 머물게 할 만큼 매력적이지 않다는 것을 나타냅니다.

또한 트래픽은 기본으로 돌아가고자 할 때 측정되는 지표 중 하나입니다. 어떤 면에서는 브랜드 파워의 척도입니다.

Google Analytics, Matomo, Open Analytics, Clicky 등과 같은 인기 도구를 사용하여 웹사이트 트래픽을 측정할 수 있습니다. 이러한 도구는 트래픽 결과를 이전과 비교하여 계절성을 요인으로 제거합니다.

3. 소셜 미디어 참여

콘텐츠가 소셜 미디어에서 얼마나 잘 수행되는지 조사하는 것은 참여를 측정하는 또 다른 좋은 기술입니다.

다양한 데이터를 추적할 수 있지만 가장 중요한 것은 소셜 미디어에서 공유되는 콘텐츠의 수를 아는 것입니다. 또한 공유는 귀하의 콘텐츠가 다른 사람들에게 가치가 있음을 나타냅니다. 따라서 콘텐츠가 유용하고 실용적이라면 사람들은 일반적으로 소셜 미디어 플랫폼에서 링크를 공유합니다.

또한 소셜 미디어에서 공유하면 청중이 어떤 종류의 콘텐츠에 가장 잘 반응하는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 채널당 총 소셜 공유 및 클레임, 각 콘텐츠가 받는 공유 수 및 생성된 웹사이트 트래픽 양을 추적하는 것이 좋습니다.

그럼에도 불구하고 자료에 대한 조회수는 소셜 미디어 네트워크에서 발생하는 트래픽의 양을 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다. 더 많은 소셜 플랫폼 클릭은 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유하고 상호작용하고 있음을 나타냅니다.

또한 콘텐츠의 소셜 미디어 참여를 추적하는 것은 콘텐츠 마케팅 성공을 측정하고 모니터링하는 훌륭한 접근 방식입니다. 결과적으로 브랜드의 콘텐츠가 인지도를 생성하는지 확인하는 것이 중요합니다.

4. SEO 성능

모든 트래픽이 소셜 미디어에서 오는 것은 아니지만 검색을 통해 많은 방문자를 확보하는 것도 중요합니다. Google 웹로그 분석에서는 검색을 통해 발생한 사이트 방문 비율을 추적할 수 있지만 검색 엔진에서 사이트가 얼마나 잘 작동하는지 알려주지는 않습니다. 대신 SEO 성공을 분석해야 합니다.

검색 엔진 결과에서 웹 페이지의 순위를 높여 웹 사이트 트래픽을 개선하는 방법을 검색 엔진 최적화(SEO)라고 하며 매우 중요합니다. 게다가, 양질의 콘텐츠는 더 높은 SEO의 기초입니다.

그러나 콘텐츠 최적화를 통해 사이트를 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 유기적으로 표시하고 유기적 상호 작용을 유도할 수 있습니다.

또한 SEO 성공을 분석하는 것이 필수적입니다. 따라서 SEO 성능을 측정하려면 다음을 확인해야 합니다.

● 귀하의 콘텐츠는 귀하가 선택한 키워드에 적합한 위치에 있습니다.

● 귀하의 콘텐츠는 관련 용어에 대한 검색 결과에 나타납니다.

● 높은 도메인 권한을 가지고 있습니다(높은 권한의 사이트가 귀하에게 링크될 때 발생)

● 더 많은 인바운드 링크가 제공될 예정입니다.

이러한 요소가 모두 사실이면 콘텐츠가 더 많은 청중에게 도달하여 더 많은 트래픽, 더 많은 리드 및 궁극적으로 더 많은 판매가 발생합니다.

● 가시성과 권위

지금까지 논의한 대부분의 팁은 온라인 웹사이트 측정항목과 관련이 있지만 가시성과 권한은 온라인과 오프라인 모두에서 발생할 수 있습니다.

권위는 다른 대부분의 지표만큼 수량화하기가 상대적으로 쉽지는 않지만 시간이 지남에 따라 권위를 높이는 것을 목표로 하는 것은 여전히 ​​중요합니다.

높은 권위는 귀하의 SEO를 향상시켜 더 많은 검색 트래픽을 발생시키는 데 도움이 될 뿐만 아니라 귀하의 성장에도 도움이 될 것입니다.

귀하의 브랜드, 신뢰를 높이고 전환율을 높이십시오. 게다가 권한이 많을수록 더 많은 사람들이 콘텐츠를 공유하고 연결하기를 원합니다. 이 팁은 도달 범위를 넓히고 리드와 수익을 창출할 가능성을 높입니다.

또한 노출 및 권위 측정항목은 콘텐츠 마케팅 성공의 지표입니다. 주로 콘텐츠를 더 많은 청중에게 노출시키고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하기 때문입니다. 또한 사람들이 귀하의 브랜드를 인식하고 귀하를 권위자로 간주할 때 더 많은 비즈니스 추천, 리드 및 판매를 얻을 수 있어 콘텐츠 마케팅 ROI가 향상됩니다.

5. 참여

사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하도록 유도하는 것만이 아닙니다. 그것은 또한 그들을 거기에 두는 것에 관한 것입니다. 이탈률이 최소이고 사람들이 사이트에 오랫동안 머물거나 심지어 다시 방문하는 경우 콘텐츠가 효과적이라는 것을 알게 되며 콘텐츠에서 리드와 수익을 창출하는 방법에 대해 잘 알고 있는 것입니다.

또한 콘텐츠의 트래픽 양이 콘텐츠의 품질보다 링크를 클릭하도록 사람들을 설득하는 능력에 대한 더 나은 지표가 될 수 있습니다. 아이디어는 가능한 한 오랫동안 사이트에 보관하여 그들이 귀하의 자료를 더 많이 읽을 수 있도록 하는 것입니다(물론 가능한 한 빨리 판매 페이지로 전달하려는 경우는 제외).

그러나 참여 통계를 검토하여 웹사이트 콘텐츠가 양질의 리드를 이끌어내는지 알아보십시오. 마찬가지로 사람들이 웹사이트에서 귀하의 자료에 참여하는 방식을 측정하는 것은 귀하가 제공해야 하는 것에 관심이 있는 트래픽을 끌어들이는 지능적인 접근 방식입니다.

6. 클릭률(CTR)

CTR은 특정 리드 세그먼트 또는 카테고리에 대한 캠페인의 관련성을 반영합니다. 또한 잠재 고객 생성 채널의 링크를 클릭한 사용자의 비율 대 잠재 고객의 총 수로 측정됩니다.

또한, 낮은 CTR은 잘못된 유형의 콘텐츠를 잘못된(또는 올바른) 그룹에 판매하고 있음을 의미하는 반면 높은 CTR은 청중이 귀하의 콘텐츠에 긍정적으로 반응한다는 것을 나타냅니다.

SEO, 소셜 플랫폼 및 이메일 마케팅 전반에 걸쳐 CTR을 추적하려면 Google Analytics 쿼리, 이메일 서비스 제공업체 및 분석 도구를 사용하는 것이 필수적입니다.

이러한 도구는 개별 소셜 네트워크 또는 소셜 미디어 측정 플랫폼에서 제공됩니다. 또한 이 정보를 사용하여 캠페인을 강화하고 성공을 입증할 결과를 극대화할 수 있습니다.

마지막 생각들

콘텐츠 마케팅 계획이 개발되는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 그러나 이러한 데이터를 모니터링하면 콘텐츠 마케팅의 효과가 훨씬 더 명확해지고 미래 성장에 대한 예측이 훨씬 더 쉬워집니다.

결과적으로 회사의 콘텐츠 마케팅에 가장 적합한 것이 무엇인지 결정하기 위해 콘텐츠 측정 접근 방식을 사용하기 시작해도 결코 늦지 않습니다.

저자 약력: Olagboye Success

OLAGBOYE SUCCESS는 비즈니스 전문가의 장남인 Ibadan이라는 대도시에서 태어났습니다. 그가 할 수 있는 일을 찾기 위해 그는 글쓰기의 길을 우연히 발견했습니다. 그는 현재 Eden Content Hub의 콘텐츠 전략가입니다. 그는 또한 Brand Network의 정기 기고자이기도 합니다. 글을 쓰는 것 외에도 Success는 젊은이들이 잠재력을 탐구하는 것을 보고 싶어합니다. 다음을 통해 Success와 연락하십시오.

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