コンテンツマーケティング戦略の有効性を評価する7つの方法

公開: 2022-01-31

今日のデジタル世界では、コンテンツマーケティング戦略を実施することが重要です。これにより、企業は関係を築き、リードを生み出し、そして最も重要なことに、収益を増やすことができます。

しかし、この戦略を実行に移している企業はいくつあるでしょうか。そして、彼らはどのように彼らの仕事を評価しますか？

調査によると、84％の企業がコンテンツマーケティング戦略を持っていますが、コンテンツマーケティング戦略を優れたものとして評価しているのはわずか11％です。

コンテンツマーケティング戦略はオプションではありません。それは絶対必要です！

これは、ビジネスの販売アプローチのテンプレートとして機能します。また、会社に何が来るのかを詳細に説明していますが、市場の変化に応じて変更または評価される可能性があります。

最近、コンテンツマーケティングの様相がかつてないほど急速に変化していることが明らかになりました。その上、封鎖期間のために消費者行動は世界中で根本的に影響を受けており、あらゆる種類の企業が対応しています。

しかし、インターネットの分野は今やマーケティング競争の温床となっています。その結果、既存の業界コンテンツマーケティング戦略を理解し、潜在的に活用および強化できる領域を特定することが重要です。

さらに、コンテンツマーケティング戦略の成功は、正しい方向への正しい努力にかかっています。また、あなたのマーケティング戦略が最も重要な潜在的な結果を生み出すかどうかを決定する方法を発見することはあなたの会社の成功を確実にしている間あなたに時間とお金を節約するでしょう。

この記事では、コンテンツマーケティング戦略の効率を評価するための7つの基本的な戦略を検討します。これらのヒントは、あなたの計画があなたが望むそして期待する結果をもたらすかどうかを決定するのに役立ちます。

先に進みましょう！

コンテンツ戦略の有効性を確認するためのヒント

1.コンバージョン率

コンテンツマーケティング戦略の最終的な目標は、潜在的なクライアントへの訪問者のコンバージョン率です。コンバージョン率は、コンテンツの有効性を評価するための基本的なアプローチです。コンテンツを表示してアクションを実行したユーザーの割合を計算します。

あなたのコンテンツがソーシャルメディアやオーガニック検索を通じて多くの人々を魅了しているとしましょう。その場合、コンテンツマーケティングの取り組みに直接関連するコンバージョンの量と頻度を分析して、コンテンツマーケティングの効率を調べる必要があります。

とりわけ、電子メールサブスクリプション、CTA、適格なリードコンバージョンなどの要因のコンバージョンを追跡することが重要です。また、お問い合わせフォームに記入するユーザーの割合を追跡する必要があります。さらに、メーリングリストのサインアップ（ブログ、企業）、無料トライアルのサインアップ（SAAS –オンラインツール、メンバーシップなど）、および無料トライアルのサインアップ（SAAS –オンラインツール、メンバーシップなど）を評価できます。）。

ただし、一方で、売り上げの増加は、コンテンツのパフォーマンスを確立します。

2.サイトトラフィック

オンラインコンテンツはトラフィックなしでは存在できません。誰もあなたのウェブサイトにアクセスしなければ、誰もあなたのブログ投稿を読むことはありません。したがって、それらはあなたのコンテンツを役に立たなくします。

ただし、Webサイトへのトラフィック量は、コンテンツのパフォーマンスを示す良い指標です。バウンス率が高すぎなければ、大量のトラフィックは素晴らしいニュースです。

サイトのバウンス率は、1ページだけ読んだ後に離れる訪問者の割合です。高いバウンス率は、ホームページが面白くないか不快であり、コンテンツが訪問者をサイトにとどまらせるのに十分な魅力を持っていないことを示します。

さらに、トラフィックは、基本に戻りたい場合に測定される1つのメトリックです。ある意味では、それはあなたのブランドの力の尺度です。

Google Analytics、Matomo、Open Analytics、Clickyなどの人気のあるツールを使用してWebサイトのトラフィックを測定できます。これらのツールは、トラフィックの結果を以前の結果と比較して、季節性を要因として取り除きます。

3.ソーシャルメディアエンゲージメント

コンテンツがソーシャルメディアでどの程度うまく機能しているかを調べることは、そのエンゲージメントを評価するためのもう1つの優れた手法です。

さまざまなデータを追跡できますが、最も重要なことは、ソーシャルメディアで共有されているコンテンツの数を知ることです。さらに、共有は、あなたのコンテンツが他の人にとって価値があることを示します。したがって、コンテンツが有用で実用的である場合、人々は通常、ソーシャルメディアプラットフォームでリンクを共有します。

また、ソーシャルメディアでの共有は、視聴者がどのようなコンテンツに最もよく反応するかを理解するのに役立つ場合があります。さらに、チャネルごとのソーシャルシェアとクレームの合計、各コンテンツが受け取るシェアの数、および生成されたWebサイトトラフィックの量を追跡することを検討してください。

それでも、素材のヒット数は、ソーシャルメディアネットワークから得ているトラフィックの量を追跡するのに役立つ場合があります。より多くのソーシャルプラットフォームのクリックは、より多くの人々があなたのコンテンツを共有し、相互作用していることを示しています。

さらに、コンテンツのソーシャルメディアエンゲージメントを追跡することは、コンテンツマーケティングの成功を測定および監視するための優れたアプローチです。結果として、あなたのブランドのコンテンツが認知度を高めることを確実にすることが不可欠です。

4.SEOパフォーマンス

すべてのトラフィックがソーシャルメディアから来るわけではありませんが、検索を通じて多くの訪問者を獲得することも重要です。 Google Analyticsでは、検索に起因するサイト訪問の割合を追跡できますが、これは、検索エンジンでのサイトのパフォーマンスについてはあまりわかりません。代わりに、SEOの成功を分析する必要があります。

あなたのウェブページを検索エンジンの結果でより良くランク付けすることによってウェブサイトのトラフィックを改善する方法は、検索エンジン最適化（SEO）として知られており、それは非常に重要です。その上、質の高いコンテンツはより高いSEOの基盤です。

ただし、コンテンツの最適化により、サイトを検索エンジンの結果ページ（SERP）に有機的に表示し、有機的なインタラクションを促進できます。

さらに、SEOの成功を分析することが不可欠です。したがって、SEOパフォーマンスを測定するには、次のことを確認する必要があります。

●コンテンツは、選択したキーワードに対して適切な位置にあります。

●コンテンツが関連用語の検索結果に表示されます。

●高いドメイン権限があります（これは、高い権限のサイトがあなたにリンクしている場合に発生します）

●より多くのインバウンドリンクがあなたの道を進んでいます。

これらすべての要素が当てはまる場合、コンテンツはより多くのオーディエンスに到達し、トラフィックが増加し、リードが増え、最終的には売り上げが増加します。

●可視性と権限

これまでに説明したヒントの大部分はオンラインWebサイトのメトリックに関連していますが、可視性と権限はオンラインとオフラインの両方で発生する可能性があります。

権限は、他のメトリックの大部分ほど簡単に定量化することはできませんが、時間の経過とともに権限を拡大することを目指すことは依然として重要です。

高い権限はあなたがあなたのSEOを強化するのを助けるだけでなく、より多くの検索トラフィックをもたらすだけでなく、あなたが成長するのを助けるでしょう

ブランドを高め、信頼を高め、コンバージョン率を高めましょう。その上、あなたが持っている権限が多ければ多いほど、より多くの人々があなたのコンテンツを共有してリンクしたいと思うでしょう。このヒントは、リーチを広げ、リードと収益を生み出す可能性を高めます。

さらに、露出と権限のメトリックは、主にコンテンツをより多くのオーディエンスに公開し、Webサイトへのトラフィックを増やすため、コンテンツマーケティングの成功の指標です。また、人々があなたのブランドを認識し、あなたを権威と見なすと、より多くのビジネス紹介、リード、および販売が得られ、コンテンツマーケティングのROIが向上します。

5.エンゲージメント

それはあなたのウェブサイトを訪問する人々を引き付けることだけではありません。それは彼らをそこに留めておくことでもあります。バウンス率が最小限で、ユーザーがサイトに長期間滞在したり、戻ってきたりする場合は、コンテンツが効果的であることがわかり、そこからリードと収益を生み出すことができます。

また、コンテンツが受信するトラフィックの量は、コンテンツの品質よりも、リンクをクリックするように人々を説得する能力のより良い指標になる可能性があります。アイデアは、彼らがあなたの資料をもっと読むことができるように、彼らをできるだけ長くあなたのサイトに留めておくことです（もちろん、あなたが彼らをできるだけ早く販売ページに集めたいのでなければ）。

ただし、エンゲージメントの統計を調べて、ウェブサイトのコンテンツが質の高いリードを引き出しているかどうかを確認してください。同様に、人々があなたのウェブサイトであなたの資料にどのように関与しているかを測定することは、あなたが提供しなければならないことに興味を持っているトラフィックを引き付けることを確実にするためのインテリジェントなアプローチです。

6.クリックスルー率（CTR）

CTRは、特定のリードセグメントまたはカテゴリに対するキャンペーンの関連性を反映しています。さらに、それはあなたのリードジェネレーションチャンネルのリンクをクリックしたユーザーのパーセンテージ対持っているかもしれない人の総数として測定されます。

さらに、CTRが低い場合は、間違ったタイプのコンテンツを悪い（または正しい）グループに販売していることを意味し、CTRが高い場合は、視聴者がコンテンツに積極的に反応していることを示します。

Google Analyticsクエリ、メールサービスプロバイダー、および分析ツールを使用して、SEO、ソーシャルプラットフォーム、およびメールマーケティング全体のCTRを追跡することが不可欠です。

これらのツールは、個々のソーシャルネットワークまたはソーシャルメディア測定プラットフォームによって提供されます。また、この情報を使用してキャンペーンを強化し、キャンペーンの成功を示す結果を最大化することができます。

最終的な考え

コンテンツマーケティングプランの作成には時間がかかる場合があります。ただし、これらのデータを監視することで、コンテンツマーケティングの効果がより明確になり、将来の成長の予測がはるかに容易になります。

その結果、コンテンツ測定アプローチを使用して、会社のコンテンツマーケティングに最適なものを決定するのに遅すぎることはありません。

著者略歴：Olagboyeの成功

OLAGBOYE SUCCESSは、ビジネスの専門家の長男であるイバダンの大都市で生まれました。彼は自分に何ができるかを探求する中で、執筆の道に出くわしました。彼は現在、EdenContentHubのコンテンツストラテジストです。彼はまた、ブランドネットワークの定期的な寄稿者でもあります。執筆のほかに、サクセスは若者が自分の可能性を探求するのを見るのが大好きです。

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