7 modi per valutare l'efficacia della strategia di marketing dei contenuti

Nel mondo digitale di oggi, avere una strategia di content marketing in atto è fondamentale. Consente alle aziende di sviluppare relazioni, generare lead e, soprattutto, aumentare le entrate.

Ma quante aziende stanno mettendo in atto questa strategia? E come valutano il loro lavoro?

La ricerca ha dimostrato che l'84% delle aziende ha una strategia di content marketing, ma solo l'11% valuta la propria strategia di content marketing come eccellente.

Una strategia di content marketing non è un'opzione; è un must!

Serve come modello per l'approccio alle vendite della tua azienda. Inoltre, descrivono ogni dettaglio di ciò che accadrà nell'azienda, ma possono essere soggetti a modifiche o valutazioni in base ai cambiamenti del mercato.

Di recente, è diventato evidente che il volto del marketing dei contenuti sta cambiando a un ritmo più veloce che mai. Inoltre, i comportamenti dei consumatori sono stati radicalmente colpiti in tutto il mondo a causa del periodo di blocco e le aziende di ogni tipo stanno rispondendo.

Tuttavia, l'arena di Internet è ora un focolaio di concorrenza di marketing. Di conseguenza, comprendi la strategia di marketing dei contenuti del settore esistente e identificare le aree in cui puoi potenzialmente sfruttare e migliorare è fondamentale.

Inoltre, il successo della tua strategia di marketing dei contenuti dipende dagli sforzi corretti compiuti nella giusta direzione. Inoltre, scoprire come determinare se la tua strategia di marketing produce i risultati potenziali più significativi ti farà risparmiare tempo e denaro assicurando al contempo il successo della tua azienda.

In questo articolo, esamineremo sette strategie fondamentali per valutare l'efficienza della tua strategia di content marketing. Questi suggerimenti ti aiuteranno a determinare se il tuo piano fornisce il risultato che desideri e ti aspetti.

Procediamo!

Suggerimenti per verificare l'efficacia della mia strategia per i contenuti

1. Tasso di conversione

L'obiettivo finale di una strategia di content marketing è il tasso di conversione dei visitatori in potenziali clienti. Il tasso di conversione è un approccio fondamentale per valutare l'efficacia dei tuoi contenuti. Calcola la percentuale di utenti che hanno visualizzato il contenuto e hanno intrapreso un'azione.

Supponiamo che i tuoi contenuti attirino molte persone attraverso i social media e la ricerca organica. In tal caso, dovresti analizzare il volume e la frequenza delle conversioni collegate direttamente ai tuoi sforzi di marketing dei contenuti per esaminare l'efficienza del tuo marketing dei contenuti.

È fondamentale tenere traccia delle conversioni per fattori come abbonamenti e-mail, CTA e conversioni di lead qualificati, tra le altre cose. Implica anche il monitoraggio della percentuale di utenti che compilano i moduli di contatto. Inoltre, puoi valutare le iscrizioni agli elenchi di posta elettronica (blog, aziende), le iscrizioni di prova gratuite (SAAS: strumenti online, abbonamenti, ecc.) e le iscrizioni di prova gratuite (SAAS: strumenti online, abbonamenti, ecc. ).

Tuttavia, un aumento delle vendite, d'altra parte, stabilirà il rendimento dei tuoi contenuti.

2. Traffico del sito

I contenuti online non possono esistere senza traffico. Nessuno leggerà il tuo post sul blog se nessuno visita il tuo sito web. Pertanto, rendono i tuoi contenuti inutili.

Tuttavia, la quantità di traffico verso il tuo sito web è un buon indicatore del rendimento dei tuoi contenuti. Il traffico massiccio è una notizia fantastica se la tua frequenza di rimbalzo non è troppo alta.

La frequenza di rimbalzo del tuo sito è la percentuale di visitatori che se ne vanno dopo aver letto solo una pagina. Una frequenza di rimbalzo elevata indica che la tua home page non è interessante o scoraggiante e che i tuoi contenuti non sono abbastanza coinvolgenti da mantenere i visitatori sul tuo sito.

Inoltre, il traffico è una metrica che viene misurata se si desidera tornare alle origini. In un certo senso, è un indicatore del potere del tuo marchio.

Puoi misurare il traffico del tuo sito web con strumenti popolari come Google Analytics, Matomo, Open Analytics, Clicky e altri. Questi strumenti confrontano i risultati del traffico con quelli precedenti per rimuovere la stagionalità come fattore.

3. Coinvolgimento sui social media

Esaminare il rendimento dei tuoi contenuti sui social media è un'altra buona tecnica per misurarne il coinvolgimento.

Sebbene tu possa tracciare una varietà di dati, la cosa più importante è conoscere il numero dei tuoi contenuti condivisi sui social media. Inoltre, una condivisione indica che i tuoi contenuti sono preziosi per gli altri. Pertanto, se i tuoi contenuti sono utili e pratici, le persone in genere condivideranno il link sulle piattaforme di social media.

Inoltre, le condivisioni sui social media potrebbero aiutarti a capire a quale tipo di contenuto risponde meglio il tuo pubblico. Inoltre, considera di tenere traccia delle condivisioni social totali e delle rivendicazioni per canale, il numero di condivisioni ricevute da ciascun contenuto e la quantità di traffico del sito Web generato.

Tuttavia, il numero di hit sul tuo materiale potrebbe aiutarti a monitorare la quantità di traffico che ricevi dai social network. Più clic sulla piattaforma social indicano che più persone condividono e interagiscono con i tuoi contenuti.

Inoltre, monitorare il coinvolgimento dei tuoi contenuti sui social media è un approccio eccellente per misurare e monitorare il successo del tuo content marketing. Di conseguenza, è essenziale assicurarsi che i contenuti del tuo marchio generino consapevolezza.

4. Prestazioni SEO

Sebbene non tutto il tuo traffico provenga dai social media, è fondamentale che tu riceva molti visitatori anche attraverso la ricerca. In Google Analytics puoi monitorare la percentuale delle visite al tuo sito che provengono dalla ricerca, ma questo non ti dice molto sul rendimento del tuo sito nei motori di ricerca. Invece, dovrai analizzare il tuo successo SEO.

Il metodo per migliorare il traffico del sito web facendo in modo che le tue pagine web si posizionino meglio nei risultati dei motori di ricerca è noto come ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) ed è altamente significativo. Inoltre, i contenuti di qualità sono la base per una SEO più elevata.

Tuttavia, l'ottimizzazione dei contenuti consente al tuo sito di apparire organicamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e di guidare l'interazione organica.

Inoltre, è essenziale analizzare il tuo successo SEO. Pertanto, per misurare le tue performance SEO, è necessario verificare che:

● Il tuo contenuto è ben posizionato per le parole chiave che hai scelto.

● I tuoi contenuti vengono visualizzati nei risultati di ricerca per termini correlati.

● Hai un'autorità di dominio elevata (questo accade quando i siti di alta autorità si collegano a te)

● Sono in arrivo altri link in entrata.

Se tutti questi fattori sono veri, i tuoi contenuti raggiungeranno un pubblico più ampio, con conseguente aumento del traffico, più lead e, infine, più vendite.

● Visibilità e autorità

La maggior parte dei suggerimenti che abbiamo discusso finora riguarda le metriche dei siti Web online, mentre la visibilità e l'autorità possono verificarsi sia online che offline.

Sebbene l'autorità non sia relativamente facile da quantificare come la maggior parte delle altre metriche, è comunque fondamentale mirare a far crescere la tua autorità nel tempo.

L'alta autorità non solo ti aiuterà a migliorare il tuo SEO, con conseguente aumento del traffico di ricerca, ma ti aiuterà anche a crescere

il tuo marchio, aumenta la fiducia e aumenta il tasso di conversione. Inoltre, più autorità hai, più persone vogliono condividere e collegare i tuoi contenuti. Questo suggerimento amplia la tua portata e aumenta la probabilità di generare lead e ricavi.

Inoltre, le metriche di esposizione e autorità sono indicatori del successo del marketing dei contenuti principalmente perché espongono i tuoi contenuti a un pubblico più ampio e indirizzano più traffico al tuo sito web. Inoltre, quando le persone riconoscono il tuo marchio e ti considerano un'autorità, otterrai più referral aziendali, lead e vendite, il che migliorerà il ROI del tuo content marketing.

5. Impegno

Non si tratta solo di attirare le persone a visitare il tuo sito web; si tratta anche di tenerli lì. Se la tua frequenza di rimbalzo è minima e le persone rimangono sul tuo sito per molto tempo o addirittura tornano, sai che i tuoi contenuti sono efficaci e sei sulla buona strada per generare lead e entrate da esso.

Inoltre, la quantità di traffico ricevuta dai tuoi contenuti può essere un indicatore migliore della tua capacità di convincere le persone a fare clic sui tuoi link rispetto alla qualità dei tuoi contenuti. L'idea è di mantenerli sul tuo sito il più a lungo possibile in modo che possano leggere più materiale (a meno che, ovviamente, tu non voglia incanalarli su una pagina di vendita il più rapidamente possibile).

Tuttavia, esamina le tue statistiche di coinvolgimento per scoprire se il contenuto del tuo sito web attira lead di qualità. Allo stesso modo, misurare il modo in cui le persone interagiscono con il tuo materiale sul tuo sito Web è un approccio intelligente per assicurarti di attirare traffico interessato a ciò che hai da offrire.

6. Percentuale di clic (CTR)

Il CTR riflette la pertinenza della tua campagna per un segmento o una categoria di lead specifici. Inoltre, viene misurata come la percentuale di utenti che hanno cliccato sui link del tuo canale di generazione di lead rispetto al numero totale di persone che potrebbero averlo fatto.

Inoltre, un CTR basso implica che stai vendendo il tipo sbagliato di contenuto al gruppo sbagliato (o giusto), mentre un CTR alto indica che il tuo pubblico risponde positivamente ai tuoi contenuti.

È essenziale utilizzare le query di Google Analytics, il tuo fornitore di servizi di posta elettronica e gli strumenti di analisi per monitorare il tuo CTR attraverso SEO, piattaforme social ed e-mail marketing.

Questi strumenti sono forniti da singoli social network o piattaforme di misurazione dei social media. Inoltre, puoi utilizzare queste informazioni per rafforzare la tua campagna e massimizzare i risultati che ne dimostreranno il successo.

Pensieri finali

Lo sviluppo del tuo piano di marketing dei contenuti potrebbe richiedere del tempo. Tuttavia, il monitoraggio di questi dati renderà l'efficacia del tuo marketing dei contenuti molto più chiara e la prognosi per la crescita futura molto più facile da prevedere.

Di conseguenza, non è mai troppo tardi per iniziare a utilizzare approcci di misurazione dei contenuti per determinare cosa funziona meglio per il marketing dei contenuti della tua azienda.

Biografia dell'autore: Olagboye Success

OLAGBOYE SUCCESS nasce nella grande città di Ibadan, primo figlio di un esperto di affari. Alla ricerca di ciò che poteva fare, si è imbattuto nel percorso della scrittura. Attualmente è content strategist presso Eden Content Hub. È anche un collaboratore regolare di Brand Network. Oltre a scrivere, Success ama vedere i giovani esplorare il loro potenziale. Entra in contatto con Success tramite:

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