7 способов оценить эффективность стратегии контент-маркетинга

В современном цифровом мире наличие стратегии контент-маркетинга имеет решающее значение. Это позволяет компаниям развивать отношения, привлекать потенциальных клиентов и, что наиболее важно, увеличивать доход.

Но сколько предприятий внедряют эту стратегию в жизнь? И как они оценивают свою работу?

Исследования показали, что 84% компаний имеют стратегию контент-маркетинга, но только 11% оценивают свою стратегию контент-маркетинга как отличную.

Стратегия контент-маркетинга не вариант; это обязательно!

Он служит шаблоном для подхода к продажам вашего бизнеса. Кроме того, они разъясняют каждую деталь того, что будет происходить в компании, но они могут быть подвержены изменениям или оценке в соответствии с изменениями рынка.

В последнее время стало очевидно, что лицо контент-маркетинга меняется быстрее, чем когда-либо прежде. Кроме того, поведение потребителей во всем мире радикально изменилось из-за периода блокировки, и предприятия всех видов реагируют на это.

Тем не менее, интернет-арена в настоящее время является очагом маркетинговой конкуренции. В результате вы понимаете существующую отраслевую стратегию контент-маркетинга, и определение областей, в которых вы потенциально можете использовать и улучшать, имеет решающее значение.

Кроме того, успех вашей стратегии контент-маркетинга зависит от правильных усилий, предпринятых в правильном направлении. Кроме того, узнав, как определить, дает ли ваша маркетинговая стратегия наиболее значительные потенциальные результаты, вы сэкономите время и деньги, обеспечив успех вашей компании.

В этой статье мы рассмотрим семь основных стратегий для оценки эффективности вашей стратегии контент-маркетинга. Эти советы помогут вам определить, обеспечивает ли ваш план результат, который вы хотите и ожидаете.

Давайте продолжим!

Советы по проверке эффективности моей контент-стратегии

1. Коэффициент конверсии

Конечной целью стратегии контент-маркетинга является коэффициент конверсии посетителей в потенциальных клиентов. Коэффициент конверсии — это фундаментальный подход к оценке эффективности вашего контента. Он подсчитывает долю пользователей, просмотревших контент и предпринявших какие-либо действия.

Предположим, ваш контент привлекает множество людей через социальные сети и органический поиск. В этом случае вам следует проанализировать объем и частоту конверсий, напрямую связанных с вашими усилиями по контент-маркетингу, чтобы оценить эффективность вашего контент-маркетинга.

Крайне важно отслеживать конверсии для таких факторов, как подписка по электронной почте, призывы к действию и квалифицированные конверсии потенциальных клиентов, среди прочего. Это также влечет за собой отслеживание процента пользователей, которые заполняют ваши контактные формы. Кроме того, вы можете оценить подписку на список адресов электронной почты (блоги, предприятия), бесплатную пробную подписку (SAAS — онлайн-инструменты, членство и т. д.) и бесплатную пробную подписку (SAAS — онлайн-инструменты, членство и т. д. ).

Однако рост продаж, с другой стороны, покажет, насколько хорошо работает ваш контент.

2. Трафик сайта

Онлайн-контент не может существовать без трафика. Никто не будет читать ваш пост в блоге, если никто не посещает ваш сайт. Таким образом, они делают ваш контент бесполезным.

Тем не менее, объем трафика на ваш сайт является хорошим показателем того, насколько хорошо работает ваш контент. Массовый трафик — потрясающие новости, если ваш показатель отказов не слишком высок.

Показатель отказов вашего сайта — это процент посетителей, которые уходят, прочитав только одну страницу. Высокий показатель отказов указывает на то, что ваша домашняя страница неинтересна или отталкивает, а ваш контент недостаточно привлекателен, чтобы удерживать посетителей на вашем сайте.

Кроме того, трафик — это одна из метрик, которая измеряется, если вы хотите вернуться к основам. В некотором смысле это показатель силы вашего бренда.

Вы можете измерять трафик своего веб-сайта с помощью популярных инструментов, таких как Google Analytics, Matomo, Open Analytics, Clicky и других. Эти инструменты сравнивают результаты трафика с предыдущими, чтобы исключить фактор сезонности.

3. Взаимодействие с социальными сетями

Изучение того, насколько хорошо ваш контент работает в социальных сетях, — еще один хороший способ оценить его вовлеченность.

Хотя вы можете отслеживать различные данные, наиболее важным является знать количество вашего контента, которым вы делитесь в социальных сетях. Кроме того, общий доступ указывает на то, что ваш контент ценен для других. Поэтому, если ваш контент полезен и практичен, люди обычно делятся ссылкой в ​​социальных сетях.

Кроме того, публикации в социальных сетях могут помочь вам выяснить, на какой контент ваша аудитория реагирует лучше всего. Кроме того, подумайте о том, чтобы отслеживать общее количество репостов и заявок в социальных сетях на канал, количество репостов, которые получает каждый фрагмент контента, и объем генерируемого трафика на веб-сайте.

Тем не менее, количество посещений вашего материала может помочь вам отслеживать объем трафика, который вы получаете из социальных сетей. Больше кликов на социальных платформах указывает на то, что больше людей делятся вашим контентом и взаимодействуют с ним.

Кроме того, отслеживание взаимодействия с вашим контентом в социальных сетях — отличный подход к измерению и мониторингу успеха вашего контент-маркетинга. В результате важно убедиться, что контент вашего бренда повышает узнаваемость.

4. Эффективность SEO

Хотя не весь ваш трафик будет поступать из социальных сетей, очень важно, чтобы вы также привлекали много посетителей через поиск. В Google Analytics вы можете отслеживать процент посещений вашего сайта, происходящих из поиска, но это мало что говорит вам о том, насколько хорошо ваш сайт работает в поисковых системах. Вместо этого вам нужно будет проанализировать свой успех в SEO.

Метод улучшения трафика веб-сайта за счет повышения рейтинга ваших веб-страниц в результатах поиска известен как поисковая оптимизация (SEO), и он очень важен. Кроме того, качественный контент является основой для более высокого SEO.

Тем не менее, оптимизация контента позволяет вашему сайту органично появляться на страницах результатов поисковых систем (SERP) и стимулировать органическое взаимодействие.

Кроме того, важно проанализировать ваш успех в SEO. Таким образом, чтобы измерить эффективность SEO, необходимо проверить, что:

● Ваш контент хорошо подходит для выбранных вами ключевых слов.

● Ваш контент появляется в результатах поиска по связанным терминам.

● У вас высокий авторитет домена (это происходит, когда сайты с высоким авторитетом ссылаются на вас).

● На вашем пути появится больше внешних ссылок.

Если все эти факторы верны, ваш контент охватит более широкую аудиторию, что приведет к увеличению трафика, увеличению потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличению продаж.

● Видимость и авторитет

Большинство советов, которые мы обсуждали до сих пор, относятся к метрикам онлайн-сайтов, тогда как видимость и авторитетность могут проявляться как онлайн, так и офлайн.

Хотя авторитет не так легко поддается количественной оценке, как большинство других показателей, по-прежнему крайне важно стремиться к тому, чтобы со временем ваш авторитет увеличивался.

Высокий авторитет не только поможет вам улучшить SEO, что приведет к увеличению поискового трафика, но также поможет вам расти.

ваш бренд, увеличьте доверие и повысьте коэффициент конверсии. Кроме того, чем больше у вас авторитета, тем больше людей хотят делиться вашим контентом и ссылаться на него. Этот совет расширяет охват и повышает вероятность получения потенциальных клиентов и доходов.

Кроме того, метрики воздействия и авторитета являются показателями успеха контент-маркетинга, прежде всего потому, что они раскрывают ваш контент для более широкой аудитории и привлекают больше трафика на ваш сайт. Кроме того, когда люди узнают ваш бренд и считают вас авторитетом, вы получите больше деловых рекомендаций, лидов и продаж, что повысит рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.

5. Помолвка

Речь идет не только о привлечении людей на ваш сайт; это также о том, чтобы держать их там. Если ваш показатель отказов минимален, а люди остаются на вашем сайте в течение длительного времени или даже возвращаются, вы знаете, что ваш контент эффективен, и вы на правильном пути к привлечению потенциальных клиентов и получению дохода от него.

Кроме того, количество трафика, которое получает ваш контент, может быть лучшим показателем вашей способности убедить людей перейти по вашим ссылкам, чем качество вашего контента. Идея состоит в том, чтобы удержать их на вашем сайте как можно дольше, чтобы они могли читать больше ваших материалов (если, конечно, вы не хотите как можно быстрее направить их на страницу продаж).

Тем не менее, изучите статистику вовлеченности, чтобы узнать, привлекает ли контент вашего веб-сайта качественных лидов. Точно так же измерение того, как люди взаимодействуют с вашими материалами на вашем веб-сайте, является разумным подходом к привлечению трафика, заинтересованного в том, что вы предлагаете.

6. Рейтинг кликов (CTR)

CTR отражает релевантность вашей кампании определенному сегменту лидов или категории. Кроме того, он измеряется как процент пользователей, которые нажали на ссылки вашего канала лидогенерации, по сравнению с общим количеством людей, которые могли это сделать.

Кроме того, низкий CTR означает, что вы продаете неправильный тип контента плохой (или правильной) группе, тогда как высокий CTR указывает на то, что ваша аудитория положительно реагирует на ваш контент.

Крайне важно использовать запросы Google Analytics, вашего поставщика услуг электронной почты и инструменты аналитики для отслеживания вашего CTR в SEO, социальных платформах и маркетинге по электронной почте.

Эти инструменты предоставляются отдельными социальными сетями или платформами измерения социальных сетей. Кроме того, вы можете использовать эту информацию, чтобы усилить свою кампанию и максимизировать результаты, которые продемонстрируют ее успех.

Последние мысли

Разработка плана контент-маркетинга может занять некоторое время. Тем не менее, отслеживание этих данных сделает эффективность вашего контент-маркетинга более ясной, а прогноз будущего роста — более легким.

В результате никогда не поздно начать использовать подходы к измерению контента, чтобы определить, что лучше всего подходит для контент-маркетинга вашей компании.

Автор биографии: Olagboye Success

ОЛАГБОЙ УСПЕХ родился в великом городе Ибадан, первый сын делового эксперта. В поисках того, что он может сделать, он наткнулся на путь письма. В настоящее время он является контент-стратегом в Eden Content Hub. Он также является постоянным участником Brand Network. Помимо писательства, Success любит смотреть, как молодые люди раскрывают свой потенциал. Свяжитесь с Success через:

edencontenthub.com

linkedin.com/in/success-olagboye