7 วิธีในการประเมินประสิทธิผลของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน การมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ ช่วยให้ธุรกิจพัฒนาความสัมพันธ์ สร้างโอกาสในการขาย และเพิ่มรายได้ที่สำคัญที่สุด

แต่มีกี่ธุรกิจที่นำกลยุทธ์นี้ไปปฏิบัติ? และพวกเขาประเมินงานของพวกเขาอย่างไร?

การวิจัยพบว่า 84% ของธุรกิจมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่มีเพียง 11% เท่านั้นที่ประเมินว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของตนเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาไม่ใช่ทางเลือก มันต้อง!

ทำหน้าที่เป็นเทมเพลตสำหรับแนวทางการขายของธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ยังสะกดทุกรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในบริษัท แต่อาจมีความอ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงหรือประเมินตามการเปลี่ยนแปลงของตลาด

เมื่อเร็ว ๆ นี้เห็นได้ชัดว่าใบหน้าของการตลาดเนื้อหากำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วกว่าที่เคยเป็นมา นอกจากนี้ พฤติกรรมผู้บริโภคได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงทั่วโลกอันเนื่องมาจากช่วงล็อกดาวน์ และธุรกิจทุกประเภทก็ตอบสนอง

อย่างไรก็ตาม เวทีอินเทอร์เน็ตกลายเป็นแหล่งการแข่งขันทางการตลาด ด้วยเหตุนี้ คุณจึงเข้าใจกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในอุตสาหกรรมที่มีอยู่ และการระบุพื้นที่ที่คุณสามารถใช้ประโยชน์และปรับปรุงได้เป็นสิ่งสำคัญ

นอกจากนี้ ความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณขึ้นอยู่กับความพยายามที่ถูกต้องในทิศทางที่ถูกต้อง นอกจากนี้ การค้นหาวิธีกำหนดว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณให้ผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุดหรือไม่ จะช่วยคุณประหยัดเวลาและเงินไปพร้อมกับการรับรองความสำเร็จของบริษัทของคุณ

ในบทความนี้ เราจะตรวจสอบเจ็ดกลยุทธ์พื้นฐานเพื่อประเมินประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบได้ว่าแผนของคุณให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการและคาดหวังหรือไม่

ไปต่อกันเถอะ!

เคล็ดลับในการตรวจสอบประสิทธิภาพของกลยุทธ์เนื้อหาของฉัน

1. อัตราการแปลง

เป้าหมายสูงสุดของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคืออัตราการแปลงของผู้เยี่ยมชมไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า อัตราการแปลงเป็นแนวทางพื้นฐานในการประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ จะคำนวณสัดส่วนของผู้ใช้ที่ได้ดูเนื้อหาและดำเนินการ

สมมติว่าเนื้อหาของคุณดึงดูดผู้คนจำนวนมากผ่านโซเชียลมีเดียและการค้นหาทั่วไป ในกรณีนั้น คุณควรวิเคราะห์ปริมาณและความถี่ของการแปลงที่เชื่อมโยงโดยตรงกับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของการตลาดเนื้อหาของคุณ

การติดตาม Conversion สำหรับปัจจัยต่างๆ เช่น การสมัครอีเมล CTA และ Conversion โอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์เป็นสิ่งสำคัญเป็นสิ่งสำคัญ นอกจากนี้ยังมีการติดตามเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่กรอกแบบฟอร์มการติดต่อของคุณ นอกจากนี้ คุณสามารถประเมินการลงทะเบียนรายชื่ออีเมล (บล็อก ธุรกิจ) การสมัครทดลองใช้ฟรี (SAAS - เครื่องมือออนไลน์ การเป็นสมาชิก ฯลฯ) และการสมัครทดลองใช้ฟรี (SAAS - เครื่องมือออนไลน์ การเป็นสมาชิก ฯลฯ) ).

อย่างไรก็ตาม ยอดขายที่เพิ่มขึ้นจะเป็นตัวกำหนดว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

2. การเข้าชมไซต์

เนื้อหาออนไลน์ไม่สามารถมีอยู่ได้หากไม่มีการเข้าชม ไม่มีใครจะอ่านโพสต์บล็อกของคุณถ้าไม่มีใครเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ จึงทำให้เนื้อหาของคุณไร้ประโยชน์

อย่างไรก็ตาม ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพดีเพียงใด การจราจรจำนวนมากเป็นข่าวที่ยอดเยี่ยมหากอัตราตีกลับของคุณไม่สูงเกินไป

อัตราตีกลับของไซต์ของคุณคือเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์หลังจากอ่านเพียงหน้าเดียว อัตราตีกลับที่สูงบ่งชี้ว่าหน้าแรกของคุณไม่น่าสนใจหรือไม่น่าสนใจ และเนื้อหาของคุณไม่มีส่วนร่วมมากพอที่จะรักษาผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

นอกจากนี้ การรับส่งข้อมูลยังเป็นตัวชี้วัดหนึ่งที่วัดได้หากคุณต้องการกลับไปสู่พื้นฐาน ในแง่หนึ่ง สิ่งเหล่านี้เป็นตัววัดพลังของแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถวัดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณด้วยเครื่องมือยอดนิยม เช่น Google Analytics, Matomo, Open Analytics, Clicky และอื่นๆ เครื่องมือเหล่านี้เปรียบเทียบผลลัพธ์ของการเข้าชมกับก่อนหน้านี้เพื่อลบฤดูกาลเป็นปัจจัย

3. การมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดีย

การตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดบนโซเชียลมีเดียเป็นอีกเทคนิคที่ดีในการวัดการมีส่วนร่วม

แม้ว่าคุณอาจติดตามข้อมูลได้หลากหลาย แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องทราบจำนวนเนื้อหาของคุณที่แชร์บนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ การแบ่งปันบ่งชี้ว่าเนื้อหาของคุณมีค่าสำหรับผู้อื่น ดังนั้น หากเนื้อหาของคุณมีประโยชน์และใช้งานได้จริง ผู้คนมักจะแชร์ลิงก์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

นอกจากนี้ การแชร์บนโซเชียลมีเดียอาจช่วยให้คุณทราบได้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้ชมของคุณตอบสนองได้ดีที่สุด นอกจากนี้ ให้พิจารณาติดตามจำนวนการแชร์บนโซเชียลและการอ้างสิทธิ์ต่อช่อง จำนวนการแชร์เนื้อหาแต่ละส่วนที่ได้รับ และจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ที่สร้างขึ้น

อย่างไรก็ตาม จำนวนการเข้าชมเนื้อหาของคุณอาจช่วยให้คุณติดตามปริมาณการเข้าชมที่คุณได้รับจากเครือข่ายโซเชียลมีเดีย การคลิกบนแพลตฟอร์มโซเชียลมากขึ้นแสดงว่ามีคนแชร์และโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณมากขึ้น

นอกจากนี้ การติดตามการมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดียของเนื้อหาของคุณเป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยมในการวัดและติดตามความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ ด้วยเหตุนี้ จึงต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแบรนด์ของคุณสร้างการรับรู้

4. ประสิทธิภาพ SEO

แม้ว่าการเข้าชมของคุณจะไม่ได้มาจากโซเชียลมีเดียทั้งหมด แต่ก็เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องมีผู้เยี่ยมชมจำนวนมากจากการค้นหาด้วย ใน Google Analytics คุณสามารถติดตามเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมไซต์ของคุณที่มาจากการค้นหา แต่สิ่งนี้ไม่ได้บอกคุณมากนักว่าไซต์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในเครื่องมือค้นหา คุณจะต้องวิเคราะห์ความสำเร็จ SEO ของคุณแทน

วิธีการปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์โดยให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และมีความสำคัญอย่างมาก นอกจากนี้ เนื้อหาที่มีคุณภาพยังเป็นรากฐานสำหรับ SEO ที่สูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมช่วยให้ไซต์ของคุณปรากฏอย่างเป็นธรรมชาติในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และกระตุ้นการโต้ตอบแบบออร์แกนิก

นอกจากนี้ การวิเคราะห์ความสำเร็จ SEO ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้น ในการวัดประสิทธิภาพ SEO ของคุณ จำเป็นต้องตรวจสอบว่า:

● เนื้อหาของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับคำหลักที่คุณเลือก

● เนื้อหาของคุณปรากฏขึ้นในผลการค้นหาสำหรับคำที่เกี่ยวข้อง

● คุณมีอำนาจในโดเมนสูง (สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อไซต์ที่มีอำนาจสูงเชื่อมโยงกับคุณ)

● ลิงก์ขาเข้าเพิ่มเติมกำลังเข้ามาหาคุณ

หากปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้เป็นจริง เนื้อหาของคุณจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น ส่งผลให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น โอกาสในการขายเพิ่มขึ้น และในที่สุดก็มียอดขายเพิ่มขึ้น

● การมองเห็นและอำนาจ

เคล็ดลับส่วนใหญ่ที่เราได้พูดคุยกันนั้นเกี่ยวข้องกับเมตริกเว็บไซต์ออนไลน์ ในขณะที่การมองเห็นและอำนาจอาจเกิดขึ้นได้ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์

แม้ว่าอำนาจจะไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะหาปริมาณได้เหมือนกับตัวชี้วัดอื่นๆ ส่วนใหญ่ แต่ก็ยังมีความสำคัญที่จะต้องตั้งเป้าหมายที่จะขยายอำนาจของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

หน่วยงานระดับสูงจะไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณปรับปรุง SEO ของคุณ ส่งผลให้มีปริมาณการค้นหามากขึ้น แต่ยังช่วยให้คุณเติบโต

แบรนด์ของคุณ เพิ่มความไว้วางใจ และเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ นอกจากนี้ ยิ่งคุณมีอำนาจมากเท่าใด ผู้คนก็ยิ่งต้องการแบ่งปันและเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณมากขึ้นเท่านั้น เคล็ดลับนี้ขยายการเข้าถึงของคุณและเพิ่มโอกาสในการสร้างลูกค้าเป้าหมายและรายได้

นอกจากนี้ ตัวชี้วัดการเปิดเผยและอำนาจเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาเป็นหลัก เนื่องจากพวกเขาเปิดเผยเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้น และดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น นอกจากนี้ เมื่อผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณและถือว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจ คุณจะได้รับการอ้างอิงธุรกิจ โอกาสในการขาย และการขายมากขึ้น ซึ่งจะปรับปรุง ROI ด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ

5. หมั้น

ไม่ใช่แค่การดึงดูดผู้คนให้มาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น มันยังเกี่ยวกับการทำให้พวกเขาอยู่ที่นั่นด้วย หากอัตราตีกลับของคุณมีน้อยและผู้คนอยู่บนไซต์ของคุณเป็นเวลานานหรือแม้กระทั่งกลับมา แสดงว่าคุณทราบดีว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพ และคุณพร้อมที่จะสร้างโอกาสในการขายและรายได้จากเนื้อหานั้นแล้ว

นอกจากนี้ ปริมาณการเข้าชมที่เนื้อหาของคุณได้รับอาจเป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความสามารถของคุณในการโน้มน้าวให้ผู้คนคลิกลิงก์ของคุณดีกว่าคุณภาพของเนื้อหา แนวคิดคือการเก็บไว้ในไซต์ของคุณให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถอ่านเนื้อหาของคุณได้มากขึ้น (ยกเว้นกรณีที่คุณต้องการนำพวกเขาไปยังหน้าการขายโดยเร็วที่สุด)

อย่างไรก็ตาม ตรวจสอบสถิติการมีส่วนร่วมของคุณเพื่อดูว่าเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพหรือไม่ ในทำนองเดียวกัน การวัดว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์ของคุณอย่างไรเป็นแนวทางที่ชาญฉลาดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณดึงดูดการเข้าชมที่สนใจในสิ่งที่คุณนำเสนอ

6. อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

CTR สะท้อนถึงความเกี่ยวข้องของแคมเปญของคุณกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายหรือหมวดหมู่เฉพาะ นอกจากนี้ยังวัดเป็นเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่คลิกลิงก์ของช่องทางการสร้างความสนใจในตัวสินค้าของคุณ เทียบกับจำนวนบุคคลที่อาจมี

นอกจากนี้ CTR ที่ต่ำยังบ่งบอกว่าคุณกำลังขายเนื้อหาผิดประเภทให้กับกลุ่มที่ไม่ดี (หรือถูกต้อง) ในขณะที่ CTR ที่สูงบ่งชี้ว่าผู้ชมของคุณตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณในทางบวก

จำเป็นต้องใช้ Google Analytics Queries ผู้ให้บริการอีเมล และเครื่องมือวิเคราะห์เพื่อติดตาม CTR ของคุณใน SEO แพลตฟอร์มโซเชียล และการตลาดทางอีเมล

เครื่องมือเหล่านี้จัดทำโดยเครือข่ายโซเชียลแต่ละเครือข่ายหรือแพลตฟอร์มการวัดผลทางโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับแคมเปญของคุณ และเพิ่มผลลัพธ์ที่จะแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จสูงสุด

ความคิดสุดท้าย

อาจต้องใช้เวลาสักระยะในการพัฒนาแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบข้อมูลเหล่านี้จะทำให้ประสิทธิภาพของการตลาดเนื้อหาของคุณชัดเจนยิ่งขึ้น และการพยากรณ์การเติบโตในอนาคตจะง่ายขึ้นมาก

ด้วยเหตุนี้ จึงไม่สายเกินไปที่จะเริ่มใช้วิธีการวัดเนื้อหาเพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหาของบริษัทของคุณ

ผู้เขียน Bio: Olagboye Success

OLAGBOYE SUCCESS ถือกำเนิดขึ้นในเมืองใหญ่ของอิบาดัน ลูกชายคนแรกของผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจ ในการค้นหาเพื่อค้นหาสิ่งที่เขาสามารถทำได้ เขาสะดุดเข้าสู่เส้นทางของการเขียน ปัจจุบันเขาเป็นนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ Eden Content Hub เขายังเป็นผู้มีส่วนร่วมประจำที่ Brand Network นอกเหนือจากการเขียนแล้ว Success ชอบที่จะเห็นคนหนุ่มสาวสำรวจศักยภาพของตนเอง ติดต่อกับ Success ผ่าน:

edencontenthub.com

linkedin.com/in/success-olagboye