7 moduri de a evalua eficacitatea strategiei de marketing de conținut

În lumea digitală de astăzi, este esențial să existe o strategie de marketing de conținut. Permite companiilor să dezvolte relații, să genereze clienți potențiali și, cel mai important, să sporească veniturile.

Dar câte companii pun în aplicare această strategie? Și cum își evaluează munca?

Cercetările au arătat că 84% dintre companii au o strategie de marketing de conținut, dar doar 11% își evaluează strategia de marketing de conținut ca fiind una excelentă.

O strategie de marketing de conținut nu este o opțiune; trebuie!

Acesta servește ca șablon pentru abordarea de vânzări a afacerii dvs. De asemenea, ei explică fiecare detaliu a ceea ce urmează în companie, dar pot fi susceptibili de schimbare sau evaluare în funcție de schimbările pieței.

Recent, a devenit evident că fața marketingului de conținut se schimbă într-un ritm mai rapid decât oricând. În plus, comportamentele consumatorilor au fost afectate radical la nivel mondial din cauza perioadei de izolare, iar întreprinderile de tot felul răspund.

Cu toate acestea, arena internetului este acum un focar al competiției de marketing. Ca rezultat, înțelegeți strategia de marketing de conținut existentă în industrie și identificarea zonelor în care puteți valorifica și îmbunătăți este esențială.

În plus, succesul strategiei tale de marketing de conținut depinde de eforturile corecte depuse în direcția corectă. De asemenea, descoperirea modului de a determina dacă strategia dvs. de marketing produce cele mai semnificative rezultate potențiale vă va economisi timp și bani, asigurând în același timp succesul companiei dvs.

În acest articol, vom examina șapte strategii fundamentale pentru a evalua eficiența strategiei dvs. de marketing de conținut. Aceste sfaturi vă vor ajuta să determinați dacă planul dvs. oferă rezultatul dorit și așteptat.

Să continuăm!

Sfaturi pentru a verifica eficacitatea strategiei mele de conținut

1. Rata de conversie

Scopul final al unei strategii de marketing de conținut este rata de conversie a vizitatorilor către potențiali clienți. Rata de conversie este o abordare fundamentală pentru evaluarea eficienței conținutului dvs. Acesta calculează proporția de utilizatori care au vizualizat conținutul și au luat măsuri.

Să presupunem că conținutul tău atrage mulți oameni prin intermediul rețelelor sociale și al căutării organice. În acest caz, ar trebui să analizați volumul și frecvența conversiilor legate direct de eforturile dvs. de marketing de conținut pentru a examina eficiența marketingului de conținut.

Este esențial să urmăriți conversiile pentru factori precum abonamentele prin e-mail, CTA și conversiile potențial calificate, printre altele. De asemenea, presupune urmărirea procentului de utilizatori care vă completează formularele de contact. În plus, puteți evalua înscrierile pe liste de e-mail (bloguri, afaceri), înscrierile de probă gratuite (SAAS – instrumente online, abonamente etc.) și înscrierile de probă gratuite (SAAS – instrumente online, abonamente etc.). ).

Cu toate acestea, o creștere a vânzărilor, pe de altă parte, va stabili cât de bine funcționează conținutul dvs.

2. Traficul pe site

Conținutul online nu poate exista fără trafic. Nimeni nu vă va citi postarea de pe blog dacă nimeni nu vă vizitează site-ul. Astfel, vă fac conținutul inutil.

Cu toate acestea, volumul de trafic către site-ul dvs. web este un bun indicator al performanței conținutului dvs. Traficul masiv este o veste grozavă dacă rata de respingere nu este prea mare.

Rata de respingere a site-ului dvs. este procentul de vizitatori care pleacă după ce citesc o singură pagină. O rată de respingere ridicată indică faptul că pagina ta de pornire este neinteresantă sau dezamăgitoare și că conținutul tău nu este suficient de captivant pentru a păstra vizitatorii pe site-ul tău.

În plus, traficul este o măsurătoare care se măsoară dacă doriți să reveniți la elementele de bază. În anumite privințe, este un indicator al puterii mărcii dvs.

Puteți măsura traficul site-ului dvs. cu instrumente populare precum Google Analytics, Matomo, Open Analytics, Clicky și multe altele. Aceste instrumente compară rezultatele traficului cu cele precedente pentru a elimina sezonalitatea ca factor.

3. Implicarea în rețelele sociale

Examinarea cât de bine funcționează conținutul tău pe rețelele sociale este o altă tehnică bună pentru a-și evalua implicarea.

Deși puteți urmări o varietate de date, cel mai important lucru este să cunoașteți numărul de conținut distribuit pe rețelele sociale. În plus, o distribuire indică faptul că conținutul tău este valoros pentru alții. Prin urmare, dacă conținutul dvs. este util și practic, oamenii vor distribui de obicei linkul pe platformele de social media.

De asemenea, distribuirea pe rețelele sociale te poate ajuta să îți dai seama la ce tip de conținut răspunde cel mai bine publicul tău. În plus, luați în considerare ținerea evidenței cotelor sociale totale și a revendicărilor pe canal, a numărului de distribuiri pe care le primește fiecare piesă de conținut și a cantității de trafic pe site-ul web generat.

Cu toate acestea, numărul de accesări pe materialul dvs. vă poate ajuta să urmăriți cantitatea de trafic pe care o primiți de la rețelele de socializare. Mai multe clicuri pe platforma socială indică faptul că mai mulți oameni distribuie conținutul tău și interacționează cu acesta.

În plus, urmărirea implicării conținutului în rețelele sociale este o abordare excelentă pentru măsurarea și monitorizarea succesului dvs. de marketing de conținut. Prin urmare, este esențial să vă asigurați că conținutul mărcii dvs. generează conștientizare.

4. Performanță SEO

Deși nu tot traficul dvs. va proveni din rețelele sociale, este esențial să obțineți și o mulțime de vizitatori prin căutare. În Google Analytics, puteți urmări procentul de vizite pe site-ul dvs. care provin din căutare, dar acest lucru nu vă spune prea multe despre cât de bine funcționează site-ul dvs. în motoarele de căutare. În schimb, va trebui să-ți analizezi succesul SEO.

Metoda de îmbunătățire a traficului de pe site-ul web prin faptul că paginile dvs. web se clasifică mai bine în rezultatele motoarelor de căutare este cunoscută ca optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) și este foarte semnificativă. În plus, conținutul de calitate este baza pentru un SEO mai ridicat.

Cu toate acestea, optimizarea conținutului permite site-ului dvs. să apară organic în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și să stimuleze interacțiunea organică.

În plus, este esențial să-ți analizezi succesul SEO. Astfel, pentru a vă măsura performanța SEO, este necesar să verificați că:

● Conținutul dvs. este bine poziționat pentru cuvintele cheie pe care le-ați ales.

● Conținutul dvs. apare în rezultatele căutării pentru termeni înrudiți.

● Aveți o autoritate de domeniu înaltă (acest lucru se întâmplă atunci când site-urile de înaltă autoritate trimit către dvs.)

● Mai multe link-uri de intrare vin în calea ta.

Dacă toți acești factori sunt adevărați, conținutul dvs. va ajunge la un public mai larg, rezultând un trafic mai mare, mai mulți clienți potențiali și, în cele din urmă, mai multe vânzări.

● Vizibilitate și autoritate

Majoritatea sfaturilor pe care le-am discutat până acum se referă la valorile site-urilor online, în timp ce vizibilitatea și autoritatea pot apărea atât online, cât și offline.

Deși autoritatea nu este relativ la fel de ușor de cuantificat ca majoritatea celorlalte valori, este totuși esențial să urmăriți să vă creșteți autoritatea în timp.

Înalta autoritate nu numai că vă va ajuta să vă îmbunătățiți SEO, rezultând mai mult trafic de căutare, dar vă va ajuta și să creșteți

marca dvs., creșteți încrederea și creșteți rata de conversie. În plus, cu cât ai mai multă autoritate, cu atât mai mulți oameni doresc să partajeze și să creeze linkuri către conținutul tău. Acest sfat vă extinde acoperirea și crește probabilitatea de a genera clienți potențiali și venituri.

În plus, valorile de expunere și de autoritate sunt indicatori ai succesului marketingului de conținut, în primul rând pentru că vă expun conținutul unui public mai larg și generează mai mult trafic către site-ul dvs. De asemenea, atunci când oamenii vă recunosc marca și vă consideră o autoritate, veți primi mai multe recomandări de afaceri, clienți potențiali și vânzări, ceea ce vă va îmbunătăți rentabilitatea investiției în marketingul de conținut.

5. Implicare

Nu este vorba doar de a atrage oameni să vă viziteze site-ul; este și despre a-i păstra acolo. Dacă rata de respingere este minimă, iar oamenii rămân pe site-ul dvs. mult timp sau chiar revin, știți că conținutul dvs. este eficient și sunteți pe cale de a genera clienți potențiali și venituri din acesta.

De asemenea, volumul de trafic pe care îl primește conținutul tău poate fi un indicator mai bun al capacității tale de a convinge oamenii să facă clic pe linkurile tale decât calitatea conținutului tău. Ideea este să le păstrați pe site-ul dvs. cât mai mult timp posibil, astfel încât să poată citi mai mult din materialul dvs. (cu excepția cazului în care, desigur, doriți să le direcționați către o pagină de vânzări cât mai repede posibil.)

Cu toate acestea, examinează-ți statisticile de implicare pentru a descoperi dacă conținutul site-ului tău atrage clienți potențiali de calitate. De asemenea, măsurarea modului în care oamenii interacționează cu materialul dvs. de pe site-ul dvs. este o abordare inteligentă pentru a vă asigura că atrageți trafic interesat de ceea ce aveți de oferit.

6. Rata de clic (CTR)

CTR reflectă relevanța campaniei dvs. pentru un anumit segment sau categorie de clienți potențiali. În plus, se măsoară ca procentaj de utilizatori care au făcut clic pe linkurile canalului dvs. de generare de clienți potențiali față de numărul total de persoane pe care le-ar putea avea.

În plus, un CTR scăzut înseamnă că vindeți tipul greșit de conținut către grupul rău (sau corect), în timp ce un CTR ridicat indică faptul că publicul dvs. răspunde pozitiv la conținutul dvs.

Este esențial să utilizați Google Analytics Queries, furnizorul dvs. de servicii de e-mail și instrumentele de analiză pentru a vă urmări CTR-ul în SEO, platforme sociale și marketing prin e-mail.

Aceste instrumente sunt furnizate de rețele sociale individuale sau platforme de măsurare a rețelelor sociale. De asemenea, puteți folosi aceste informații pentru a vă consolida campania și pentru a maximiza rezultatele care vor demonstra succesul acesteia.

Gânduri finale

Poate dura ceva timp pentru ca planul dvs. de marketing de conținut să se dezvolte. Cu toate acestea, monitorizarea acestor date va face ca eficacitatea marketingului de conținut să fie mult mai clară, iar prognoza pentru creșterea viitoare mult mai ușor de prezis.

Ca urmare, nu este niciodată prea târziu să începeți să utilizați abordări de măsurare a conținutului pentru a determina ce funcționează cel mai bine pentru marketingul de conținut al companiei dvs.

Biografia autorului: Olagboye Success

OLAGBOYE SUCCESS s-a născut în marele oraș Ibadan, primul fiu al unui expert în afaceri. În căutarea de a descoperi ce putea face, el a intrat în calea scrisului. În prezent, este strateg de conținut la Eden Content Hub. De asemenea, este un colaborator regulat la Brand Network. În afară de scris, succesului îi place să vadă tinerii explorându-și potențialul. Luați legătura cu Success prin:

edencontenthub.com

linkedin.com/in/success-olagboye