7 façons d'évaluer l'efficacité d'une stratégie de marketing de contenu

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, il est essentiel de mettre en place une stratégie de marketing de contenu. Il permet aux entreprises de développer des relations, de générer des prospects et, surtout, d'augmenter leurs revenus.

Mais combien d'entreprises mettent cette stratégie en action ? Et comment évaluent-ils leur travail ?

Des recherches ont montré que 84% des entreprises ont une stratégie de marketing de contenu, mais seulement 11% évaluent leur stratégie de marketing de contenu comme excellente.

Une stratégie de marketing de contenu n'est pas une option ; c'est un impératif!

Il sert de modèle pour l'approche commerciale de votre entreprise. En outre, ils énoncent chaque détail de ce qui est à venir dans l'entreprise, mais ils peuvent être susceptibles de changer ou d'être évalués en fonction des évolutions du marché.

Récemment, il est devenu évident que le visage du marketing de contenu évolue à un rythme plus rapide que jamais. De plus, les comportements des consommateurs ont été radicalement impactés dans le monde entier en raison de la période de confinement, et les entreprises de toutes sortes réagissent.

Cependant, l'arène Internet est désormais un foyer de concurrence marketing. En conséquence, vous comprenez la stratégie de marketing de contenu existante de l'industrie et il est essentiel d'identifier les domaines dans lesquels vous pouvez potentiellement exploiter et améliorer.

De plus, le succès de votre stratégie de marketing de contenu dépend des efforts corrects déployés dans la bonne direction. De plus, découvrir comment déterminer si votre stratégie marketing produit les résultats potentiels les plus significatifs vous fera gagner du temps et de l'argent tout en assurant le succès de votre entreprise.

Dans cet article, nous examinerons sept stratégies fondamentales pour évaluer l'efficacité de votre stratégie de marketing de contenu. Ces conseils vous aideront à déterminer si votre plan produit le résultat que vous souhaitez et attendez.

Continuons !

Conseils pour vérifier l'efficacité de ma stratégie de contenu

1. Taux de conversion

Le but ultime d'une stratégie de marketing de contenu est le taux de conversion des visiteurs en clients potentiels. Le taux de conversion est une approche fondamentale pour évaluer l'efficacité de votre contenu. Il calcule la proportion d'utilisateurs qui ont consulté le contenu et pris des mesures.

Supposons que votre contenu attire de nombreuses personnes via les réseaux sociaux et la recherche organique. Dans ce cas, vous devez analyser le volume et la fréquence des conversions directement liées à vos efforts de marketing de contenu pour examiner l'efficacité de votre marketing de contenu.

Il est essentiel de suivre les conversions pour des facteurs tels que les abonnements aux e-mails, les CTA et les conversions de prospects qualifiés, entre autres. Cela implique également de suivre le pourcentage d'utilisateurs qui remplissent vos formulaires de contact. De plus, vous pouvez évaluer les inscriptions aux listes de diffusion (blogs, entreprises), les inscriptions aux essais gratuits (SAAS - outils en ligne, adhésions, etc.) et les inscriptions aux essais gratuits (SAAS - outils en ligne, adhésions, etc. ).

Cependant, une augmentation des ventes, d'autre part, déterminera la performance de votre contenu.

2. Trafic du site

Le contenu en ligne ne peut exister sans trafic. Personne ne lira votre article de blog si personne ne visite votre site Web. Ainsi, ils rendent votre contenu inutile.

Cependant, la quantité de trafic sur votre site Web est un bon indicateur de la performance de votre contenu. Un trafic massif est une excellente nouvelle si votre taux de rebond n'est pas trop élevé.

Le taux de rebond de votre site est le pourcentage de visiteurs qui quittent après avoir lu une seule page. Un taux de rebond élevé indique que votre page d'accueil est inintéressante ou rebutante et que votre contenu n'est pas suffisamment engageant pour fidéliser les visiteurs sur votre site.

De plus, le trafic est une mesure qui est mesurée si vous souhaitez revenir à l'essentiel. À certains égards, c'est un indicateur de la puissance de votre marque.

Vous pouvez mesurer le trafic de votre site Web avec des outils populaires tels que Google Analytics, Matomo, Open Analytics, Clicky, etc. Ces outils comparent les résultats du trafic aux précédents pour supprimer la saisonnalité en tant que facteur.

3. Engagement sur les réseaux sociaux

Examiner les performances de votre contenu sur les réseaux sociaux est une autre bonne technique pour évaluer son engagement.

Bien que vous puissiez suivre une variété de données, la chose la plus cruciale est de connaître le nombre de vos contenus partagés sur les réseaux sociaux. De plus, un partage indique que votre contenu est précieux pour les autres. Par conséquent, si votre contenu est utile et pratique, les gens partageront généralement le lien sur les plateformes de médias sociaux.

De plus, les partages sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à déterminer le type de contenu auquel votre public répond le mieux. En outre, envisagez de suivre le nombre total de partages sociaux et de réclamations par canal, le nombre de partages que chaque élément de contenu reçoit et la quantité de trafic sur le site Web généré.

Néanmoins, le nombre de visites sur votre matériel peut vous aider à suivre la quantité de trafic que vous recevez des réseaux sociaux. Plus de clics sur les plateformes sociales indiquent que plus de personnes partagent et interagissent avec votre contenu.

De plus, le suivi de l'engagement de votre contenu sur les réseaux sociaux est une excellente approche pour mesurer et surveiller le succès de votre marketing de contenu. Par conséquent, il est essentiel de s'assurer que le contenu de votre marque génère de la notoriété.

4. Performances de référencement

Bien que tout votre trafic ne provienne pas des médias sociaux, il est essentiel que vous obteniez également beaucoup de visiteurs grâce à la recherche. Dans Google Analytics, vous pouvez suivre le pourcentage de visites de votre site qui proviennent de la recherche, mais cela ne vous dit pas grand-chose sur les performances de votre site dans les moteurs de recherche. Au lieu de cela, vous devrez analyser votre succès en matière de référencement.

La méthode d'amélioration du trafic sur le site Web en améliorant le classement de vos pages Web dans les résultats des moteurs de recherche est connue sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), et elle est très importante. En outre, un contenu de qualité est la base d'un meilleur référencement.

Cependant, l'optimisation du contenu permet à votre site d'apparaître de manière organique dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et de générer une interaction organique.

De plus, il est essentiel d'analyser votre succès en matière de référencement. Ainsi, pour mesurer vos performances SEO, il faut vérifier que :

● Votre contenu est bien positionné pour les mots-clés que vous avez choisis.

● Votre contenu apparaît dans les résultats de recherche pour les termes associés.

● Vous disposez d'une autorité de domaine élevée (cela se produit lorsque des sites de haute autorité vous renvoient)

● Plus de liens entrants arrivent.

Si tous ces facteurs sont vrais, votre contenu atteindra un public plus large, ce qui entraînera un trafic plus élevé, plus de prospects et éventuellement plus de ventes.

● Visibilité et autorité

La majorité des conseils dont nous avons discuté jusqu'à présent concernent les métriques des sites Web en ligne, alors que la visibilité et l'autorité peuvent se produire à la fois en ligne et hors ligne.

Bien que l'autorité ne soit pas relativement aussi facile à quantifier que la majorité des autres paramètres, il est toujours crucial de viser à accroître votre autorité au fil du temps.

La haute autorité vous aidera non seulement à améliorer votre référencement, ce qui entraînera plus de trafic de recherche, mais elle vous aidera également à grandir

votre marque, accroître la confiance et augmenter votre taux de conversion. De plus, plus vous avez d'autorité, plus les gens veulent partager et créer des liens vers votre contenu. Cette astuce élargit votre portée et augmente la probabilité de générer des prospects et des revenus.

De plus, les mesures d'exposition et d'autorité sont des indicateurs de succès du marketing de contenu, principalement parce qu'elles exposent votre contenu à un public plus large et génèrent plus de trafic vers votre site Web. De plus, lorsque les gens reconnaissent votre marque et vous considèrent comme une autorité, vous obtiendrez plus de références commerciales, de prospects et de ventes, ce qui améliorera le retour sur investissement de votre marketing de contenu.

5. Fiançailles

Il ne s'agit pas seulement d'inciter les gens à visiter votre site Web ; il s'agit aussi de les y maintenir. Si votre taux de rebond est minime et que les internautes restent longtemps sur votre site ou même reviennent, vous savez que votre contenu est efficace et que vous êtes sur la bonne voie pour générer des prospects et des revenus grâce à celui-ci.

De plus, la quantité de trafic que votre contenu reçoit peut être un meilleur indicateur de votre capacité à convaincre les gens de cliquer sur vos liens que la qualité de votre contenu. L'idée est de les garder sur votre site aussi longtemps que possible afin qu'ils puissent lire davantage de votre matériel (à moins, bien sûr, que vous ne souhaitiez les diriger vers une page de vente le plus rapidement possible.)

Cependant, examinez vos statistiques d'engagement pour découvrir si le contenu de votre site Web attire des prospects de qualité. De même, mesurer la façon dont les gens interagissent avec votre matériel sur votre site Web est une approche intelligente pour vous assurer que vous attirez du trafic intéressé par ce que vous avez à offrir.

6. Taux de clics (CTR)

Le CTR reflète la pertinence de votre campagne pour un segment ou une catégorie de prospects spécifique. De plus, il est mesuré comme le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur les liens de votre canal de génération de leads par rapport au nombre total de personnes susceptibles d'avoir cliqué.

De plus, un CTR faible implique que vous vendez le mauvais type de contenu au mauvais (ou au bon) groupe, tandis qu'un CTR élevé indique que votre public réagit positivement à votre contenu.

Il est essentiel d'utiliser les requêtes Google Analytics, votre fournisseur de services de messagerie et des outils d'analyse pour suivre votre CTR sur le référencement, les plateformes sociales et le marketing par e-mail.

Ces outils sont fournis par des réseaux sociaux individuels ou des plateformes de mesure des médias sociaux. En outre, vous pouvez utiliser ces informations pour renforcer votre campagne et maximiser les résultats qui démontreront son succès.

Dernières pensées

Le développement de votre plan de marketing de contenu peut prendre un certain temps. Cependant, le suivi de ces données rendra l'efficacité de votre marketing de contenu beaucoup plus claire et le pronostic de croissance future beaucoup plus facile à prévoir.

Par conséquent, il n'est jamais trop tard pour commencer à utiliser des approches de mesure de contenu afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour le marketing de contenu de votre entreprise.

Biographie de l'auteur : succès d'Olagboye

OLAGBOYE SUCCESS est né dans la grande ville d'Ibadan, premier fils d'un expert en affaires. Dans une recherche pour découvrir ce qu'il pouvait faire, il a trébuché sur la voie de l'écriture. Il est actuellement stratège de contenu chez Eden Content Hub. Il est également un contributeur régulier de Brand Network. En plus de l'écriture, Success aime voir les jeunes explorer leur potentiel. Entrez en contact avec Success via :

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