เส้นทางเนื้อหาการค้า: การเพิ่มประสิทธิภาพ

เส้นทางสู่การสร้างและปรับขนาดการดำเนินการเนื้อหาการค้าของคุณไม่ได้จบลงด้วยการเชื่อมโยงกับลิงก์ การสร้างเนื้อหา และการเข้าชม เมื่อคุณมีส่วนประกอบพื้นฐานเหล่านี้แล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เนื้อหาการค้ากลายเป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์การสร้างรายได้ของคุณ

ขั้นตอนต่อไปในเส้นทางเนื้อหาการค้ามุ่งเน้นไปที่การปรับประสิทธิภาพเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มรายได้ของพันธมิตร

พื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นเรื่องเกี่ยวกับการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณเพื่อค้นหาโอกาสในการปรับปรุง ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาการค้าของคุณ คุณสามารถให้บริการผู้อ่านได้ดียิ่งขึ้น ช่วยให้พวกเขาค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่และค้นหาข้อเสนอที่ดีขึ้น และคุณจะได้รับรายได้เพิ่มขึ้นในกระบวนการนี้

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นกระบวนการที่ไม่สิ้นสุด จะมีข้อมูลใหม่ๆ ให้วิเคราะห์ อัปเดตรายงานให้เรียกใช้เสมอ และปรับเปลี่ยนอย่างชาญฉลาดเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น

ข่าวดีก็คือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาการค้าของคุณนั้นง่ายกว่าระยะเริ่มต้นอย่างมาก และ Sovrn ให้ข้อมูล เครื่องมือ และการรายงานที่คุณต้องการเพื่อให้งานง่ายยิ่งขึ้น

ข้อมูลและตัวชี้วัดที่เหมาะสม

การเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับข้อมูล ทีมสมาร์ทคอมเมิร์ซใช้เวลาพอสมควรในการดูว่าผู้อ่านกำลังซื้ออะไรและอะไรเป็นตัวขับเคลื่อนพฤติกรรมของผู้ซื้อ เพื่อให้พวกเขาสามารถส่งมอบสิ่งที่ผู้ชมต้องการได้มากขึ้น

ข้อมูลเชิงลึกสามารถพบได้ในข้อมูลทุกประเภท ตัวอย่างเช่น ผู้ค้าจำนวนมากให้ข้อมูลเกี่ยวกับการซื้อทั้งหมดที่ขับเคลื่อนโดยเนื้อหาของตนแก่พันธมิตรพันธมิตรของตน ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์เด่น การวิเคราะห์ข้อมูลนี้ คุณอาจเรียนรู้ว่าผู้อ่านของคุณสนใจไม่เพียงแต่ผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโปรโมต แต่ยังรวมถึงหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดที่คุณยังไม่ได้สำรวจด้วย

ต่อไปนี้คือตัวชี้วัดทั่วไปบางส่วนที่คุณต้องการทำความเข้าใจ เพื่อให้ได้มุมมองที่ละเอียดของประสิทธิภาพเนื้อหาการค้าและระบุโอกาสในการปรับปรุง:

• อัตราค่าคอม มิชชันจะวัดจำนวนเงินที่ผู้ค้าในเครือจ่ายให้กับผู้จัดพิมพ์ทุกครั้งที่ผู้อ่านดำเนินการตามที่ต้องการ อัตราค่าคอมมิชชันเป็นปัจจัยสำคัญในการประเมินผู้ค้าในเครือ แต่สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาตัวชี้วัดอื่นๆ (เช่นที่แสดงด้านล่าง) เพื่อให้ได้ภาพรวมของรายได้
  • ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) เป็นโครงสร้างคอมมิชชันแบบดั้งเดิมที่สุด ซึ่งผู้เผยแพร่จะได้รับเงินเมื่อผู้อ่านคลิกลิงก์พันธมิตรและทำการซื้อ
  • ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เป็นโครงสร้างค่าคอมมิชชันทั่วไปที่เพิ่มขึ้น ซึ่งผู้เผยแพร่จะได้รับเงินทุกครั้งที่ผู้อ่านคลิก แม้ว่าจะไม่ได้ทำการซื้อก็ตาม

• อัตราการแปลง คือเปอร์เซ็นต์ของผู้อ่านที่คลิกผ่านลิงค์พันธมิตรและทำการซื้อ . ยิ่งอัตราการแปลงสูงเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสได้รับรายได้มากขึ้นเท่านั้น อัตรา Conversion ที่ต่ำหมายความว่าผู้อ่านไม่ได้ซื้อเมื่อเข้าถึงไซต์ของผู้ขาย ซึ่งอาจส่งสัญญาณให้ผู้ขายที่มอบประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีแก่ผู้ใช้

• มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย (AOV) คือมูลค่ารวมของสินค้าที่ซื้อในธุรกรรมของพันธมิตร ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์เด่นและสิ่งอื่นใดที่ผู้อ่านเพิ่มลงในตะกร้าสินค้าของตน ผู้ค้าในเครือที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายอาจให้ AOV ที่สูงขึ้น ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มรายได้จากพันธมิตรให้สูงขึ้น
• รายได้ต่อคลิก (EPC) เป็นหนึ่งในเมตริกประสิทธิภาพที่สำคัญที่สุด เนื่องจากจะคำนวณว่าการเข้าชมของคุณช่วยเพิ่มรายได้ได้ดีเพียงใด EPC ใช้อัตราค่าคอมมิชชัน อัตราการแปลง และมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยเพื่อให้เห็นภาพที่สมบูรณ์ว่าแต่ละคลิกได้รับรายได้เท่าใดเมื่อเวลาผ่านไป

การรายงานและการวิเคราะห์ที่เหมาะสม

Sovrn Commerce นำเสนอความสามารถในการรายงานที่แข็งแกร่ง โดยให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของลิงก์ ธุรกรรม รายได้ สถานะผู้ขาย และอื่นๆ และแดชบอร์ดที่ใช้งานง่ายของเรานำข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการมาไว้ที่ปลายนิ้วของคุณ

• รายงาน CUID/UTM ให้เมตริกประสิทธิภาพระดับลิงก์ตามพารามิเตอร์การติดตาม UTM และตัวระบุการติดตามที่กำหนดเอง (CUID) ที่สร้างขึ้นในลิงก์พันธมิตรของคุณ
• รายงานอัปเดตรายได้ ให้ข้อมูลธุรกรรมที่ละเอียด รวมถึงรายได้ วันที่ทำธุรกรรม และอื่นๆ รายงานนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในการกระทบยอดการคลิก ธุรกรรม และการจ่ายเงินของพันธมิตร
• รายงานการคลิกที่ไม่สร้างรายได้ ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการคลิกของ Affiliate ที่ไม่สามารถสร้างรายได้ ซึ่งมักเกิดจากข้อจำกัดของผู้ค้าในประเภทอุปกรณ์หรือที่มาของการคลิก
• รายงานผู้ขายที่ได้รับอนุมัติ คือรายชื่อผู้ค้าในเครือที่ครอบคลุมที่คุณได้รับอนุญาตให้ทำงานด้วย ซึ่งรวมถึงประเทศที่ได้รับอนุมัติ ค่าคอมมิชชันโดยประมาณ และอัตรา Conversion โดยประมาณ
• รายงานผู้ค้าที่มีความเสี่ยง จะแสดงรายการโปรแกรมผู้ขายที่หยุดชั่วคราวหรือยกเลิกไปเมื่อเร็วๆ นี้ พร้อมด้วยรายได้ของคุณกับผู้ขายเหล่านี้ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา
• แดชบอร์ดของผู้เผยแพร่ จะแสดงเมตริกประสิทธิภาพแบบละเอียดเพื่อช่วยคุณระบุแนวโน้มและกำหนดว่าหน้าใดสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ แดชบอร์ดของผู้เผยแพร่ยังเป็นทรัพยากรแบบครบวงจรของคุณสำหรับความสามารถในการรายงานทั้งหมดที่อธิบายไว้ข้างต้น
• แดชบอร์ดผู้ค้าที่ผ่านการรับรอง คือที่เดียวที่เป็นศูนย์กลางในการสำรวจข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผู้ค้าในเครือมากกว่า 65,000 รายในเครือข่าย Sovrn ซึ่งรวมถึงอัตราค่าคอมมิชชัน โครงสร้างการจ่ายเงิน อัตราการแปลง รายได้โดยประมาณ และอื่นๆ

เมื่อพวกเขาได้ดำเนินการตามขั้นตอนแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาเชิงพาณิชย์ที่ดีที่สุดส่วนใหญ่จะเข้าสู่สถานะการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง แต่สำหรับผู้ที่เต็มใจที่จะผลักดันซองจดหมาย มีกลยุทธ์ขั้นสูงมากมายที่สามารถนำเนื้อหาการค้าของคุณไปสู่อีกระดับ

ในส่วนสุดท้ายของชุดบล็อกนี้ เราจะสำรวจองค์ประกอบเนื้อหาที่หลากหลายซึ่งสามารถช่วยขยายและกระจายความพยายามทางการค้าของคุณ — และเพิ่มรายได้จากการค้าของคุณให้สูงสุด

ถัดไป: ระดับถัดไป

พลาดบล็อก Commerce Content Journey ก่อนหน้านี้ของเราหรือไม่

• บทนำ
• การสร้างลิงค์ & พันธมิตร
• การสร้างเนื้อหา
• ขับรถสัญจร

พร้อมที่จะเริ่มเพิ่มรายได้จากพันธมิตรแล้วหรือยัง

พร้อมที่จะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพโปรแกรมการตลาดพันธมิตรของคุณแล้วหรือยัง หากคุณยังไม่มีรายได้กับ Sovrn Commerce สมัครเลย! ใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที และเมื่อคุณได้รับการอนุมัติ คุณจะสามารถเริ่มรับรายได้ได้ทันที นี่คือรายการตรวจสอบที่มีประโยชน์เกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นใช้งาน

หากคุณเป็นพันธมิตรทางธุรกิจของ Sovrn Commerce โปรดติดต่อเราหากมีคำถาม ทีมสนับสนุนของเรากำลังยืนเคียงข้างเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย — และเป้าหมายด้านรายได้ของคุณ