ความสามารถในการอ่านและ SEO: วิธีเขียนเนื้อหาที่อ่านง่าย (และอันดับ)

ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา คุณมีหลายสิ่งที่อยู่ในใจทุกครั้งที่นั่งเขียน การค้นหาแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียง การหาตำแหน่งที่จะใส่คีย์เวิร์ดที่มีวลีแปลกๆ และใช้สมองของคุณกับกฎลูกน้ำ มันเป็นเรื่องที่ต้องทำหลายอย่าง ในขณะที่คุณหมกมุ่นอยู่กับการเขียนและเขียนซ้ำ บางครั้งคุณอาจลืมได้ง่ายว่าคนจริงๆ จะอ่านเนื้อหาของคุณ

การสร้างเนื้อหาที่อ่านง่ายเป็นมากกว่าความชอบในการเขียน เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) บนหน้าเว็บและประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ชัดเจนและสแกนได้ ผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะเข้าใจและมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากขึ้น เครื่องมือค้นหายังให้รางวัลเนื้อหาที่มีคุณภาพโดยการจัดอันดับให้สูงขึ้นในหน้าผลการค้นหา (SERP)

แน่นอนว่า ความสามารถในการอ่านนั้นเกี่ยวข้องมากกว่าการแก้ไขการพิมพ์ผิดและเพิ่มรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย คู่มือนี้จะแจกแจงข้อดีของการเขียนเนื้อหาที่อ่านได้ ตั้งแต่การจัดอันดับที่สูงขึ้นไปจนถึงการปรากฏในการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI มากขึ้น และแบ่งปันเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์เพื่อปรับปรุงความสามารถในการอ่าน

ความสามารถในการอ่านหมายถึงอะไรในบริบท SEO

"การเขียนในระดับชั้นประถมศึกษาปีที่ 6" เป็นหนึ่งในเคล็ดลับการเขียน SEO ที่พบบ่อยที่สุด แต่ความสามารถในการอ่าน SEO นั้นเกี่ยวข้องมากกว่าการใช้ภาษาง่ายๆ เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับเกณฑ์เหล่านี้:

• ความชัดเจนของเนื้อหา : ข้อความตรงไปตรงมาและใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย
• มีโครงสร้างที่ดี : เนื้อหาได้รับการจัดระเบียบด้วยส่วนหัวและการเปลี่ยนผ่านเชิงตรรกะระหว่างแนวคิดต่างๆ
• ความสามารถในการสแกน : ผู้อ่านสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องอ่านทุกคำ

เครื่องมือค้นหาไม่ได้ "อ่าน" เนื้อหาในแบบที่มนุษย์ทำ แต่จะตีความโดยการวิเคราะห์โครงสร้างและเนื้อหา พวกเขายังใส่ใจกับสัญญาณของผู้ใช้ด้วย ตัวอย่างเช่น อัตราตีกลับที่สูงบ่งบอกว่าเนื้อหาของคุณไม่ดึงดูดผู้ใช้ ในทางกลับกัน เวลาพักนานขึ้นแสดงว่าผู้เยี่ยมชมหมกมุ่นอยู่กับงานเขียนของคุณ อัลกอริธึมการค้นหาจะนำสัญญาณเหล่านี้มาพิจารณาเมื่อจัดอันดับเนื้อหา

คะแนนความง่ายในการอ่าน Flesch คืออะไร?

คะแนนความง่ายในการอ่านของ Flesch ใช้มาตราส่วน 100 คะแนนเพื่อประเมินระดับการอ่านโดยเฉลี่ยของเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร สูตรนี้จะประเมินความซับซ้อนของภาษาและความยาวประโยคโดยเฉลี่ย ต่อไปนี้คือรายละเอียดคะแนนและระดับการอ่านที่เกี่ยวข้อง:

• 0-10: ซับซ้อนมาก
• 10-30: สามารถอ่านได้สำหรับผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัย
• 30-50: มีไว้สำหรับนักศึกษาวิทยาลัย
• 50-60: เหมาะสำหรับนักเรียนเกรด 10 ถึง 12
• 60-70: เหมาะสำหรับผู้ที่มีระดับการอ่านเกรด 8
• 70-80: ผู้ใหญ่ส่วนใหญ่เข้าใจข้อความนี้ได้
• 80-90: ระดับการอ่านเกรดหก
• 90-100: ภาษาที่เข้าถึงได้และเรียบง่ายเหมาะสำหรับเด็กอายุ 11 ปี

เมื่อคุณเขียนเรื่อง SEO ให้ตั้งเป้าไว้ที่คะแนนความสามารถในการอ่านประมาณ 60 ถึง 80 นั่นหมายความว่าเนื้อหาของคุณสามารถเข้าถึงได้โดยผู้ชมในวงกว้าง แต่คุณยังมีเวลาอีกมากในการเติมคำศัพท์ขั้นสูง

นี่ไม่ใช่กฎที่เข้มงวด คะแนนที่เหมาะสมที่สุดอาจขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและประเภทของเนื้อหา ตัวอย่างเช่น เอกสารทางเทคนิคและเอกสารทางเทคนิคมักจะได้คะแนน Flesch ต่ำกว่าการเขียนเชิงธุรกิจที่เบากว่า ในทำนองเดียวกัน แพทย์และวิศวกรก็มีความเชี่ยวชาญในการเข้าใจข้อความที่มีความหนาแน่นสูง อย่างไรก็ตาม แม้แต่มืออาชีพที่ได้รับการศึกษามากที่สุดก็ยังคาดหวังการเขียนที่ชัดเจนและจัดระเบียบอย่างดี

เหตุใดการอ่านเนื้อหาจึงมีความสำคัญสำหรับ SEO

คะแนนความสามารถในการอ่านเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่ ไม่ใช่โดยตรง. Google ไม่ได้วัดว่ามนุษย์จะเข้าใจงานเขียนของคุณได้ง่ายเพียงใด อย่างไรก็ตาม จะพิจารณาสัญญาณทางอ้อม เช่น การมีส่วนร่วมของผู้ใช้สำหรับ SEO ซึ่งมักจะไปควบคู่กับเนื้อหาที่สามารถอ่านได้ง่าย

ผลกระทบต่อการจัดอันดับและการมีส่วนร่วม

หากคุณเคยอ่านบทความที่ชวนสับสนหรือคดเคี้ยว คุณอาจมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการมีสมาธิ บางทีคุณอาจคลิกออกไปเพื่อค้นหาสิ่งที่ง่ายกว่าเล็กน้อยในสายตา ความสามารถในการอ่านเนื้อหา SEO มีผลกระทบอย่างมากต่อ UX และการมีส่วนร่วม

Google ติดตามพฤติกรรมประเภทนี้เนื่องจากให้ข้อมูลทางอ้อมเกี่ยวกับคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหา ต่อไปนี้คือเมตริกการมีส่วนร่วมบางส่วนที่ได้รับอิทธิพลจากความสามารถในการอ่าน:

• อัตราตีกลับ : เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกไปอย่างรวดเร็วโดยไม่คลิกเนื้อหาอื่นใด
• เวลาคงอยู่ : ระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้เวลาบนไซต์ของคุณก่อนที่จะกลับไปที่ SERP ซึ่งมักจะมองหาแหล่งอื่น
• ความลึกของการเลื่อน : ผู้เข้าชมเลื่อนหน้าเว็บลงไปไกลแค่ไหน
• เวลาบนเพจ : ระยะเวลาที่บุคคลใช้ในการดูเนื้อหา

เมื่อคุณปรับปรุงความสามารถในการอ่าน ผู้ชมของคุณจะโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณนานขึ้น เมื่อเวลาผ่านไป Google อาจจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้นเมื่อการมีส่วนร่วมเพิ่มมากขึ้น

ผลกระทบต่อ AEO และการค้นหาด้วยเสียง

นอกเหนือจาก SEO แบบดั้งเดิม ความสามารถในการอ่านยังเป็นปัจจัยในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกตอบรับ (AEO) อีกด้วย กลยุทธ์นี้มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่มีแนวโน้มที่จะปรากฏในการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

ภาพรวม AI ของ Google สังเคราะห์เนื้อหาจากเว็บไซต์ที่มีอยู่ที่ด้านบนของผลการค้นหา People also Ask ก็เป็นฟีเจอร์ของ SERP เช่นกัน ที่แนะนำคำถามที่เกี่ยวข้องและตอบกลับด้วยข้อความที่ตัดตอนมาจากเว็บไซต์อื่น ฟีเจอร์เหล่านี้ตอบสนองต่อการค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น ซึ่งผู้คนมักใช้วลีเป็นคำถาม ตัวอย่างเช่น แทนที่จะพิมพ์ "มารยาทในการใช้สีสันของแขกในงานแต่งงาน" ผู้ใช้อาจพูดว่า "เฮ้ Siri ฉันขอใส่ชุดสีเทาไปงานแต่งงานได้ไหม"

การเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างประโยคสามารถเพิ่มโอกาสที่เครื่องมือ AI จะดึงเนื้อหาของคุณ ใช้ถ้อยคำในส่วนหัวของคุณเป็นคำถาม และปฏิบัติตามด้วยการตอบกลับที่กระชับ

นอกจากนี้ ให้พิจารณาจุดประสงค์ของผู้ชมและจับคู่ให้ใกล้เคียงที่สุด คนที่ถามเกี่ยวกับการสวมชุดสีเทาอาจจะพยายามหลีกเลี่ยงพฤติกรรมที่น่าอึดอัดใจ ดังนั้นให้เน้นไปที่การแจ้งให้พวกเขาทราบ ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้ที่พูดว่า "สีอะไรเหมาะที่สุดในงานแต่งงาน" อาจสนใจซื้อชุด

เมื่อพิจารณาถึงคนจริงที่อยู่อีกด้านหนึ่งของหน้าจอ ไม่ใช่แค่อัลกอริธึม AI คุณจะปรับปรุงการเข้าถึงเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ AEO ได้ในเวลาเดียวกัน

องค์ประกอบสำคัญที่ทำให้เนื้อหาอ่านง่ายขึ้น

ณ จุดนี้ คุณอาจสงสัยว่าเนื้อหาของคุณอ่านง่ายเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงไม่จัดอันดับหรือไม่ หรือบางทีคุณอาจอยากฝึกฝนทักษะการเขียนคำโฆษณาของคุณ มุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบต่อไปนี้เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณเป็นมิตรกับผู้อ่านและ SEO มากขึ้น:

• ความยาวย่อหน้า : ไม่มีอะไรจะหนักใจไปกว่าการเผชิญหน้ากับกำแพงข้อความที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หลีกเลี่ยงปัญหานี้โดยการแบ่งงานเขียนของคุณออกเป็นย่อหน้าขนาดพอดีคำ โดยแต่ละย่อหน้ามีหนึ่งถึงสี่ประโยค ด้วยวิธีนี้ ผู้อ่านสามารถติดตามความคิดของคุณได้อย่างง่ายดาย แทนที่จะรู้สึกเหมือนกำลังตกอยู่ในบททดสอบความอดทน ย่อหน้าที่กระชับสามารถตัดตอนมาได้มากกว่าสำหรับ AEO
• โครงสร้างประโยค : ใช้ประโยคที่กระชับและสั้นเพื่อการเข้าถึง แต่อย่ากลัวที่จะสับสน หากคุณใช้ประโยคที่คล้ายกันมากเกินไปติดต่อกัน งานเขียนของคุณจะเริ่มรู้สึกน่าเบื่อและเป็นหุ่นยนต์อย่างรวดเร็ว สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือให้ผู้อ่านละทิ้งเนื้อหาที่เขียนอย่างอุตสาหะของคุณเป็นอีกผลงานที่สร้างโดย AI
• เสียง : การเขียนด้วยน้ำเสียงที่กระตือรือร้นช่วยให้คุณส่งข้อความได้โดยตรงมากขึ้น ตัวอย่างเช่น "เซรั่มบำรุงผิวของเราช่วยให้ผิวของคุณเงางามและชุ่มชื้น" อ่านได้ง่ายกว่า "ความชุ่มชื้นและความเงางามเป็นสองวิธีที่เซรั่มบำรุงผิวของเราสามารถปรับปรุงผิวของคุณได้"
• การเลือกคำและความชัดเจน : ภาษาที่คุณใช้มีผลกระทบอย่างมากต่อคะแนนความสามารถในการอ่านของคุณสำหรับ SEO ใช้น้ำเสียงในการสนทนา และหลีกเลี่ยงศัพท์แสงและคำย่อที่ทำให้สับสน การเขียนที่ฟุ่มเฟือยยังทำให้งานของคุณดูใหญ่ขึ้น ดังนั้นโปรดใช้ความโหดเหี้ยมเมื่อแก้ไข
• การจัดรูปแบบ : ช่วยให้ผู้อ่านปรับทิศทางตนเองโดยจัดระเบียบงานเขียนของคุณด้วยหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย คุณควรแบ่งข้อความที่มีความหนาแน่นออกเป็นรายการเช่นเดียวกับส่วนนี้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการจัดรูปแบบเนื้อหาเหล่านี้ทำให้งานเขียนของคุณอ่านง่ายขึ้นสำหรับผู้อ่านและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหา

เครื่องมือและเทคนิคเพื่อปรับปรุงความสามารถในการอ่าน

ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา คุณคงทราบดีว่าไม่มีทางลัดสำหรับการเขียนที่ยอดเยี่ยม (อนิจจา) อย่างไรก็ตาม เครื่องมือเขียน SEO เหล่านี้สามารถช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะโดดเด่นในกลุ่มผู้ชมของคุณ:

• Readable.com มีชุดเครื่องมือในการอ่าน รวมถึงระบบการให้คะแนนและการวิเคราะห์โทนเสียง
• Hemingway Editor ประเมินความสามารถในการอ่านของงานเขียนของคุณและเน้นประโยคที่อ่านยาก ตามแอปนี้ โพสต์นี้เขียนในระดับการอ่านเกรดเก้า
• Grammarly ใช้ AI เพื่อช่วยแก้ไขงานเขียนของคุณ มันยังสามารถเขียนงานของคุณใหม่โดยอัตโนมัติสำหรับระดับการอ่านที่แตกต่างกัน
• Yoast SEO เป็นปลั๊กอิน WordPress ที่ให้การวิเคราะห์ความสามารถในการอ่าน โดยระบุประเด็นที่ส่งผลต่อความชัดเจน เช่น เสียงที่ไม่โต้ตอบและประโยคที่เทอะทะ
• Screaming Frog สามารถช่วยคุณตรวจสอบเนื้อหาของคุณและระบุหน้าที่อ่านได้ยากยิ่งขึ้น

แม้ว่าเครื่องมือการเขียนเนื้อหาจะสะดวก แต่อย่าลืมเกี่ยวกับเทคนิคการแก้ไขแบบเก่าๆ กลยุทธ์ง่ายๆ เช่น การอ่านผลงานของคุณออกมาดังๆ และคอยสังเกตการใช้ภาษาที่ซ้ำซากอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อความลื่นไหลและความชัดเจน หากเป็นไปได้ ขอให้บุคคลอื่นตรวจสอบเนื้อหาของคุณอย่างน้อยหนึ่งคน บ่อยครั้งที่คนนอกสามารถมองเห็นประโยคที่น่าสับสนและเครื่องหมายจุลภาคเอาแต่ใจที่ดวงตาของคุณข้ามไป

สร้างเนื้อหาที่สามารถอ่านได้ซึ่งมีส่วนร่วมและจัดอันดับ

ความสามารถในการอ่านเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหา SEO ท้ายที่สุดแล้ว ไม่สำคัญว่าเนื้อหาของคุณจะมีคุณค่าแค่ไหนหากมีคนเพียงเศษเสี้ยวเท่านั้นที่สามารถเข้าใจเนื้อหานั้นได้ การเขียนที่ชัดเจนและน่าดึงดูดยังส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าเว็บไซต์ของคุณคุ้มค่าที่จะจัดอันดับ แม้ว่าสัญญาณเหล่านี้จะส่งผลทางอ้อมก็ตาม

การสร้างเนื้อหาที่อ่านง่ายต้องใช้กลยุทธ์ การแก้ไขอย่างละเอียด และประสบการณ์จึงจะรู้วิธีสื่อสารกับผู้ชมได้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีพรสวรรค์ของ Compose.ly มีความเชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาที่เข้าถึงได้และมีการวิจัยมาอย่างดีซึ่งตรงกับแนวทางที่เหมาะสมเสมอ ตั้งแต่การแก้ไขไปจนถึงการเขียนเนื้อหาที่ได้รับการปรับปรุงตั้งแต่เริ่มต้น เราพร้อมช่วยเหลือทุกความต้องการด้านเนื้อหาของคุณ