ต้องการเนื้อหาสำหรับอีเมลของคุณหรือไม่ ปรับเปลี่ยนเพื่อช่วยเหลือ

อ๊ะ: คุณยังไม่มีข้อมูลอัปเดตทางอีเมลของสัปดาห์นี้เลย ที่ควรจะออกไปในวันพรุ่งนี้ เนื่องจากการพลาดเส้นตาย เพื่อนร่วมทีมป่วย หรือภัยพิบัติอื่น ๆ เทมเพลตอีเมลนั้นมีช่องโหว่ขนาดใหญ่ ความว่างเปล่ากำลังจ้องมองกลับมาที่คุณ

จะทำอย่างไร? ข้ามการส่งจดหมายทั้งหมดหรือไม่ ขอโทษแบบหน้าด้านๆ? หรือคิดออกในอีกไม่กี่ชั่วโมงข้างหน้าว่าจะยังดึงสิ่งนี้ออกได้อย่างไร

ทำได้ และคุณก็ทำได้ ในความเป็นจริง ปัญหานี้น้อยกว่าที่ดูเหมือนจะเป็น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณพิจารณานำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่ ดังนั้น หายใจเข้าลึก ๆ และอุ่นกาแฟของคุณ นี่คือตัวเลือกของคุณ:

1. ปรับขนาดกลับ

สิ่งแรกที่ต้องจำไว้คือ คุณไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหามากมายในการมีข้อความอีเมลที่ดี สำเนาเพียงสองร้อยคำก็เพียงพอแล้ว และเนื้อหาชิ้นเดียวก็ดีด้วย มันเป็นอีเมลอัพเดท โอเค? ไม่ใช่หนังสือพิมพ์

นี่คืออีเมลสั้นๆ ที่ดีจาก Return Path มันส่งเสริมเพียงโพสต์เดียว

ผู้เชี่ยวชาญด้านอัตราการสนทนาบางคนชอบเนื้อหาที่จำกัดนี้ การมีเพียงสิ่งเดียวในอีเมลทำให้ผู้คนสนใจได้ง่ายขึ้น การโฟกัสนั้นทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิก

นี่คือคุณ? “ความคิดแรกนั้นใช้ไม่ได้ ฉันไม่มีแม้แต่โพสต์บล็อกเดียว”

โอเค ฉันมีอีกมากสำหรับคุณ เรามาดัดแปลงเนื้อหาเก่าที่ยังมีชีวิตเหลืออยู่อีกมาก

2. โปรโมตเนื้อหาที่เพิ่งเผยแพร่บางส่วนที่ไม่ได้รับความสนใจเพียงพอ

เวลาดูสิ่งที่เผยแพร่เมื่อเร็ว ๆ นี้ และโดย "เมื่อเร็ว ๆ นี้" ฉันหมายถึงอะไรก็ได้ภายในสามเดือนที่ผ่านมา มีเนื้อหาล่าสุดที่สมควรได้รับความสนใจมากกว่าที่ได้รับหรือไม่ ถ้าใช่ นั่นคือเป้าหมายของคุณ

สิ่งที่คุณต้องมีคือลิงก์ไปยังบางสิ่งและคำอธิบายสองสามบรรทัด รับแรงบันดาลใจจากอีเมลจาก TechnologyAdvice มีเนื้อหาเพียงสามส่วน – บล็อกโพสต์สองรายการและคู่มือผู้ซื้อ ในอีเมลทั้งฉบับมีข้อความเพียงหนึ่งร้อยคำ

แน่นอนคุณสามารถหาเนื้อหาล่าสุดเพื่อรวมเป็นเนื้อหาแบบนี้ได้ใช่ไหม

นี่คือแนวคิดบางประการ:

• เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้ทำการสัมมนาผ่านเว็บหรือไม่? จะส่งลิงค์ไปยังการบันทึกได้อย่างไร
• มี eBook ที่คุณเผยแพร่เมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่ คุณช่วยตัดตอนมาสัก 2-3 ประโยค หรืออาจใส่ตารางหรือกราฟิกจาก ebook ได้ไหม
• เมื่อเร็ว ๆ นี้โพสต์โซเชียลมีเดียทำได้ดีเป็นพิเศษหรือไม่? ลองแบ่งปันโพสต์ยอดนิยมกับผู้อ่านอีเมลของคุณ – และกระตุ้นให้พวกเขาติดตามคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์กที่มาจากโพสต์นั้นไหม
• มีธีมสำหรับเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมาหรือไม่ ลองส่งอีเมลที่มีเนื้อหา 2-5 ชิ้นที่จัดกลุ่มตามธีมนั้นไหม

3. เล่นเพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ

ทราบหรือไม่ว่ารายการโทรทัศน์ยอดนิยมทำตอน "ดีที่สุด" ทุกๆ 5-10 ปีได้อย่างไร นักการตลาดมีเวอร์ชันของตัวเอง

โดยปกติแล้ว เราจะทำบล็อกโพสต์และอีเมลที่ “ดีที่สุด” ของเราในช่วงใกล้สิ้นปีหรือต้นปี แต่ถ้าคุณลำบากใจ คุณสามารถทำได้ทุกเมื่อ บางอย่างเช่น “โพสต์ที่ดีที่สุดจากบล็อก Company X – จนถึงฤดูใบไม้ผลินี้” เป็นตัวเลือกที่ใช้การได้

ไม่จำเป็นต้องเป็นรายการยาวเช่นกัน โพสต์บล็อกสามอันดับแรกของคุณมีเนื้อหามากมายสำหรับการอัปเดตทางอีเมล

หรือคุณสามารถเลือกส่วนที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของรูปแบบเนื้อหาแต่ละรูปแบบที่คุณเผยแพร่ คุณจะต้องมีบล็อกโพสต์ที่ "ดีที่สุด" โพสต์โซเชียลมีเดียที่ "ดีที่สุด" การสัมมนาผ่านเว็บที่ "ดีที่สุด" ฯลฯ

กลยุทธ์ยอดนิยมนี้จะได้ผลเป็นพิเศษหากคุณนิยามว่า "ดีที่สุด" เป็นเนื้อหาที่ทำให้คุณมีโอกาสเป็นลูกค้ามากที่สุด

ในความเป็นจริง หากคุณรู้ว่าเนื้อหาส่วนใดเป็นตัวสร้างโอกาสในการขายที่สำคัญ พวกเขาอาจสมควรได้รับตำแหน่งในจดหมายข่าวทางอีเมลทุกฉบับที่คุณส่ง ทำไมไม่โปรโมตเนื้อหาที่ทำงานได้ดีผิดปกติอีกครั้ง

4. ส่งแบบสำรวจ

ไม่มีเนื้อหาล่าสุดที่คุณต้องการโปรโมตใช่หรือไม่ จากนั้นอาจถึงเวลาพัฒนาแนวคิดสำหรับเนื้อหาในอนาคต การส่งแบบสำรวจเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเตรียมตัวสำหรับสิ่งนั้น

แบบสำรวจไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องใหญ่เช่นกัน ในความเป็นจริง หากคุณสามารถเก็บแบบสำรวจของคุณไว้ห้าคำถามหรือน้อยกว่านั้น ก็เหมาะเป็นอย่างยิ่ง เคล็ดลับคือการคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับคำถามที่คุณถาม คิดให้ดีว่าข้อมูลใดจะช่วยให้คุณพัฒนาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้ สำหรับแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเขียนแบบสำรวจที่ดี โปรดดูบล็อกโพสต์ของเรา “วิธีใช้แบบสำรวจเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น”

อย่างไรก็ตาม ถ้าคุณมีงบประมาณน้อยและไม่สามารถซื้อเครื่องมือสำรวจใดๆ ได้ ไม่ต้องกังวล ใช้ Google ฟอร์มสำหรับการสำรวจของคุณ มีบทช่วยสอนสำหรับวิธีการทำที่นี่

5. จัดการเนื้อหาบางส่วน

เคยได้ยินเกี่ยวกับการดูแลเนื้อหาหรือไม่? เป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมในขณะนี้ ซึ่งคุณแชร์เนื้อหาของบุคคลที่สามแต่เพิ่มคำอธิบายของคุณเองเล็กน้อยสำหรับบริบท การดูแลจัดการสามารถทำได้ผ่านโซเชียลมีเดีย โดยเป็น "การสรุป" แหล่งข้อมูลในบล็อกโพสต์ หรือในจดหมายข่าว/อัปเดตทางอีเมล

จดหมายข่าวที่ได้รับการคัดสรรนั้นค่อนข้างมีสไตล์ในตอนนี้ มากจน Copyblogger มีบทความเกี่ยวกับพวกเขาเป็นชุดๆ ต่อไปนี้คือตัวอย่างอีเมลที่คัดสรรจาก Convince and Convert ทุกสัปดาห์ พวกเขาส่งอีเมลอัปเดตพร้อมบทความของบุคคลที่สาม 3 บทความเกี่ยวกับธีมเฉพาะ

งาน "เพียงอย่างเดียว" ที่โน้มน้าวใจและแปลง (หรือใครก็ตาม) ต้องทำเพื่อสร้างจดหมายข่าวในลักษณะนี้คือ:

• เลือกธีมที่เชื่อมโยงเนื้อหาเข้าด้วยกัน
• ค้นหาเนื้อหาพิเศษที่ควรค่าแก่การแบ่งปัน
• เขียนบทนำสั้น ๆ สำหรับเนื้อหาแต่ละส่วน
• วางอีเมลแล้วส่ง

แน่นอนว่าต้องใช้งานจำนวนหนึ่ง แต่ง่ายกว่าการเขียนโพสต์บล็อกโดยละเอียดสามรายการสำหรับจดหมายข่าว การดูแลจัดการยังหมายความว่าคุณมีโอกาสโปรโมตด้วย: คุณสามารถบอกทุกบริษัทที่มีเนื้อหาที่คุณแบ่งปันว่าพวกเขามีตำแหน่งที่โดดเด่นในจดหมายข่าวของคุณ

6. ส่งอีเมลล่าสุดอีกครั้งไปยังผู้ที่ไม่เปิดหรือผู้ที่ไม่คลิก

นักการตลาดผ่านอีเมลรายใหม่จำนวนมากไม่ทราบเรื่องนี้ แต่คุณสามารถส่งข้อความอีเมลซ้ำไปยังผู้ที่ไม่ได้เปิดหรือคลิกอีกครั้งในครั้งแรกที่คุณส่ง มันเป็นเรื่องธรรมดามาก

ซึ่งจะได้ผลเป็นพิเศษหากคุณเปลี่ยนหัวเรื่องเล็กน้อย และไม่ต้องกังวลกับบุคคลที่น่ารำคาญ ส่วนใหญ่อาจพลาดอีเมลฉบับแรก และคุณจะส่งซ้ำไปยังผู้ที่ไม่ได้เปิดหรือคลิกต่อไป

เนื่องจาก 80% ของผู้ติดตามของคุณไม่ได้เปิดอีเมลด้วยซ้ำ และอาจมีเพียง 10% เท่านั้นที่คลิกอีเมล การส่งอีเมลซ้ำหมายความว่าคุณยังคงสื่อสารกับรายชื่อส่วนใหญ่ของคุณได้

สรุป: บริษัทที่รวดเร็ว

ไม่กี่เดือนก่อน ฉันได้ลอยความคิดเรื่อง "เนื้อหาเร็ว" ซึ่งเป็นแผนการหยุดชั่วคราวในการสร้างเนื้อหา ซึ่งทำขึ้นโดยเฉพาะเพื่อให้มีเวลาเพียงพอในการจัดรูปแบบและอัปเดตเนื้อหาเก่าอย่างเหมาะสม เป็นแนวทางปฏิบัติที่ใช้โดยบล็อก Unbounce และอื่น ๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ยังเป็นที่คุ้นเคยสำหรับคุณทุกคนที่ได้ทำการตรวจสอบเนื้อหา

ระหว่างเนื้อหาที่รวดเร็วเช่นนั้น อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะลองใช้แนวคิดบางอย่างที่กล่าวถึงที่นี่ อันที่จริง คุณสามารถถือศีลอดได้ตลอดทั้งเดือนหากคุณวางแผนจดหมายข่าวไว้ดังนี้:

• สัปดาห์ที่หนึ่ง : ส่งแบบสำรวจ
• สัปดาห์ที่สอง : โพสต์โซเชียลมีเดียยอดนิยม
• สัปดาห์ที่สาม : “ที่สุดของบล็อก” บล็อกโพสต์ยอดนิยมสามรายการของคุณแห่งปี
• สัปดาห์ที่สี่ : “ดีที่สุดในส่วนที่เหลือ” เนื้อหายอดนิยมสามรายการแห่งปีที่ไม่ใช่บล็อกโพสต์ รูปแบบเนื้อหาใด ๆ ที่คุณทำเป็นประจำอาจใช้ช่องนี้ ตัวอย่างเช่น สามพอดแคสต์ที่ดีที่สุดแห่งปี หรือการสัมมนาผ่านเว็บยอดนิยมสามรายการ

กลับไปหาคุณ

คุณมีปัญหาในการหาเนื้อหาสำหรับการอัปเดตอีเมลของคุณหรือไม่? คุณได้ลองใช้เทคนิคใด ๆ ที่กล่าวถึงที่นี่ หรือมีกลยุทธ์อื่น ๆ ที่ไม่ได้กล่าวถึงที่นี่หรือไม่? ให้พวกเขาตะโกนออกมาในความคิดเห็น