ทำให้แบรนด์ของคุณเติบโตและขยายการเข้าถึงของคุณด้วยความลับ SEO เหล่านี้

ท่ามกลางบริการด้านริมฝีปากและงบประมาณทางการตลาดที่ล้นหลามที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญโฆษณาสมัยใหม่ที่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งที่มักจะสูญเสียไปก็คือธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางมักจะมีผลิตภัณฑ์และบริการที่ดีกว่าและราคาไม่แพงกว่าคู่แข่งรายใหญ่

ปัญหาคือกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขามีอยู่จริง เนื่องจากพวกเขาไม่ได้อันดับที่ดีในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป (SERPs) แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่บริษัทเหล่านี้จะได้รับพื้นฐานเมื่อไม่สามารถสร้างการรับรู้ในวงกว้างและการมีส่วนร่วมที่มีความหมายซึ่งพวกเขาต้องการเพื่อส่งเสริมข้อเสนอของพวกเขา

โชคดีที่ในยุคการตลาดดิจิทัลมีเส้นทางสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนอยู่เสมอ แม้ว่าจะไม่ใช่เส้นทางที่คนใช้ไปมากนักก็ตาม และในกรณีนี้ เส้นทางที่รกนั้นปูด้วย (เหนือสิ่งอื่นใด) ความลับ SEO ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก เมื่อคุณสร้างพื้นฐาน SEO แล้ว การเรียนรู้เคล็ดลับและกลเม็ด SEO ด้านล่างนี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงแบรนด์ของคุณในการค้นหาทั่วไป ในขณะที่เพิ่มการเข้าชม การแปลง และการขาย

ทำไม SEO ถึงมีความสำคัญ?

เดี๋ยวก่อน!

ก่อนที่เราจะแบ่งปันความลับบางอย่างเกี่ยวกับ SEO ของเรา เราต้องการสร้างคำจำกัดความที่ชัดเจนของ SEO และเหตุใดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลนี้จึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จทางธุรกิจโดยรวมของคุณ

SEO ย่อมาจาก “Search Engine Optimization” ซึ่งเป็นความพยายามทางการตลาดของทั้งทีมในการปรับปรุงปริมาณการใช้ข้อมูลทางดิจิทัลและคุณภาพปริมาณ SEO แตกต่างจากการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ซึ่งเกี่ยวข้องกับเทคนิคการโฆษณาบนการค้นหาที่ เสียค่าใช้จ่าย เกือบทั้งหมด SEO เกี่ยวข้องกับ ผล การค้นหาทั่วไปโดยเฉพาะ (ดังที่คุณเห็นด้านล่าง SEO สามารถส่งผลกระทบต่อองค์ประกอบของ PPC และในทางกลับกัน)

สำหรับสาเหตุที่ SEO มีความสำคัญ ไม่มีปัญหาในการสร้างและดำเนินการกลยุทธ์ SEO ที่มีการประสานงานอย่างดี

• กระตุ้นการเข้าชมให้ดีขึ้นด้วยการทำให้ง่ายต่อการค้นหาเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหา

• การสร้างและดำเนินการกลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยมจะช่วยให้คุณแซงหน้าคู่แข่งได้

• ในขณะที่ต้องการการลงทุนล่วงหน้าในผู้สร้างเนื้อหาและนักวางกลยุทธ์ที่มีทักษะ ความพยายามแบบออร์แกนิกกลับมีราคาถูกกว่าโฆษณาแบบชำระเงินมาก

• แม้ว่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายจะครองตำแหน่ง 3-4 อันดับแรกใน SERP ทั้งหมด แต่การค้นหามากกว่า 70% ส่งผลให้เกิดการคลิกทั่วไป

• เพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องโดยการประสานงาน SEO กับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับที่ช่วยปรับปรุงอำนาจของไซต์โดยรวม

พร้อมที่จะวางรากฐาน? มาวางรากฐานของเรากันเถอะ!

ความรู้พื้นฐาน SEO

คุณไม่สามารถดำเนินการตามความลับด้านล่างได้สำเร็จหากปัจจัยพื้นฐาน SEO ของคุณไม่ใช่รูปร่างของเรือ ต่อไปนี้เป็นเสาหลัก SEO บางส่วนที่จะช่วยให้คุณสร้างพื้นฐานสำหรับความสำเร็จอย่างสม่ำเสมอ

การนำทางไซต์ที่เหมาะสม

การทำให้ไซต์ของคุณเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการบรรลุการเข้าชมที่ดีขึ้น เพิ่ม Conversion และรายได้มากขึ้น โครงสร้างการนำทางสามัญสำนึกพร้อมการใช้คำฟุ่มเฟือยที่ชัดเจนและเมนูแบบเลื่อนลงที่ใช้งานง่ายซึ่งเชื่อมโยงไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดสำหรับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณในการรับข้อมูลที่ต้องการ

เนื่องจากการนำทางไซต์ที่เหมาะสมทำให้เกิดการคลิกมากขึ้น การเข้าชมเฉพาะหน้าที่เพิ่มขึ้นจะเพิ่มอำนาจหน้าที่ของแต่ละหน้า เช่นเดียวกับแนวโน้มที่จะย้ายไปอยู่ในตำแหน่งสำคัญบน SERP

การสร้างและเผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำ

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถจ้างผู้สร้างเนื้อหาเต็มเวลาได้ แต่คุณต้องผลิตเนื้อหาใหม่เป็นประจำในรูปแบบของบล็อก, eBooks, กรณีศึกษา, วิดีโอ และเอกสารข้อมูล การเขียนและเปิดตัวเนื้อหาใหม่บนเว็บไซต์ของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนต่อเครื่องมือค้นหา (Google, Bing, Yahoo เป็นต้น) ว่าคุณกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อมอบเนื้อหาที่เป็นปัจจุบันและมีประโยชน์แก่ผู้ใช้ของคุณ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในหมวกของคุณสำหรับวัตถุประสงค์ด้าน SEO

การเผยแพร่บล็อกโพสต์ใหม่เพียงครั้งเดียวทุกๆ สองสัปดาห์หรือประมาณนั้นถือเป็นการเริ่มต้นที่ดี ซึ่งจะทำให้คุณสามารถขยายความพยายามทางการตลาดของคุณในขณะที่ธุรกิจของคุณเติบโตขึ้นและความต้องการ SEO ของคุณก็ขยายตัว

เทคนิค SEO

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการตั้งค่าเพื่อรองรับด้านการสร้างเนื้อหาของความพยายาม SEO ของคุณเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ไซต์ที่ช้าซึ่งมีข้อผิดพลาดทางเทคนิคจะไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา แต่เป็นการขจัดโอกาสที่คุณจะประสบความสำเร็จ

เริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณเพื่อค้นหาข้อผิดพลาดพื้นฐาน (ลิงก์เสีย รูปภาพที่แสดงผลช้า ปัญหาส่วนหัว ฯลฯ) นอกจากนี้ คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณมีแผนผังเว็บไซต์ที่เป็นปัจจุบันซึ่งลงทะเบียนกับเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมด นอกจากนี้ คุณควรวัดความเร็วไซต์และทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บและรูปภาพของคุณแสดงผลอย่างรวดเร็วสำหรับผู้ใช้ทุกคน สุดท้าย ให้ตรวจสอบว่าหน้าทั้งหมดใช้เนื้อหา HTTPS เพื่อให้แน่ใจว่าได้รับประสบการณ์การท่องเว็บอย่างปลอดภัย

ดำเนินการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ตามปกติต่อไป (เดือนละครั้งจะเหมาะสมที่สุด) และเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุด

เคล็ดลับ SEO

เมื่อคุณได้กำหนดรากฐานสำหรับ SEO ที่ประสบความสำเร็จและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะต้องก้าวไปข้างหน้าเพื่อบรรลุความเป็นเลิศด้าน SEO ที่ยั่งยืน ต่อไปนี้เป็นความลับบางประการเกี่ยวกับ SEO ที่เราต้องการแบ่งปันกับลูกค้าของเราเพื่อปรับปรุงการเข้าชมไซต์ การแปลง และประสิทธิภาพโดยรวม

SEO นอกสถานที่

SEO นอกสถานที่คือการปรับปรุงการรับรู้ของผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุสิ่งนี้คือการมีเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงอื่นๆ และผู้นำในอุตสาหกรรมเชื่อมโยงไปยังหน้าที่สำคัญในเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์เหล่านี้ส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้สำหรับผู้ใช้ ซึ่งจะเพิ่มอันดับของหน้าเหล่านี้ใน SERP ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม ในความเป็นจริง ตาม Moz ปัจจัย SEO นอกหน้าน่าจะมีน้ำหนักมากกว่า 50% ของน้ำหนักปัจจัยการจัดอันดับของ Google

เว็บไซต์หลายแห่งมีแหล่งข้อมูลและการวิจัยเนื้อหาที่น่าทึ่งซึ่งพวกเขาได้รับลิงก์ย้อนกลับเป็นจำนวนมาก แต่สิ่งนี้ต้องการทีมการตลาดเนื้อหาโดยเฉพาะที่มีงบประมาณที่แข็งแกร่งในการสร้างและปรับใช้สินทรัพย์ชั้นนำของอุตสาหกรรม และเนื่องจากธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางส่วนใหญ่มีทีมงานที่มีงบประมาณจำกัด การทำ SEO นอกสถานที่จึงจำเป็นต้องมีการวางแผนอย่างจริงจัง ซึ่งมักจะเป็นกระบวนการสองส่วน

• สร้างลิงก์ย้อนกลับของคุณเอง โดยใช้ไซต์บทวิจารณ์ ไดเรกทอรีออนไลน์ ฟอรัมอุตสาหกรรม และไซต์แสดงความคิดเห็นในบล็อก อย่างไรก็ตาม โปรดใช้ความระมัดระวังกับอันสุดท้ายนี้ เนื่องจากลิงก์ความคิดเห็นในบล็อกมักจะถูกมองว่าเป็นสแปมและไม่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้โดยสิ้นเชิง การเพิ่มลิงก์ย้อนกลับที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณกำลังเชื่อมโยงไปจะสร้างความเสียหายต่อความพยายามในการทำ SEO ของคุณ ดังนั้นให้มองหาพื้นที่ที่คุณสามารถให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้บริโภคของคุณได้ คุณควรมองหาโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับภายในกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณ เมื่อใดก็ตามที่คุณเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ คุณควรรวมลิงก์ที่เกี่ยวข้องไปยังส่วนสำคัญของไซต์ของคุณ คุณไม่ต้องการให้ผู้ชมท่วมท้น ดังนั้นให้เก็บลิงก์ข่าวประชาสัมพันธ์ไว้ที่ลิงก์ประมาณ 1 ลิงก์ต่อทุกๆ 250 คำเพื่อหลีกเลี่ยงการส่งสแปมให้ผู้อ่านของคุณ

• พัฒนากลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับของบุคคลที่สาม ผ่านกิจกรรมการเผยแพร่โดยเจตนา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทำงานร่วมกับฝ่ายการตลาดลูกค้าและ/หรือทีมจัดการบัญชีเพื่อระบุลูกค้าที่ภักดีและพันธมิตรที่กระตือรือร้นที่สุดของคุณ จากนั้น ทำงานร่วมกับผู้สร้างเนื้อหาในทีมงานของคุณเพื่อร่างอีเมลที่เป็นมิตรเพื่อขอลิงก์ย้อนกลับในหน้าเฉพาะที่มีข้อความยึดเฉพาะ อีเมลแต่ละฉบับควรไม่ซ้ำกันสำหรับผู้รับและเสนอสิ่งตอบแทน เช่น ลิงก์ย้อนกลับของตนเอง การโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่ของขวัญเล็กๆ น้อยๆ กลยุทธ์การลิงก์ย้อนกลับของบุคคลที่สามต้องการการยกระดับอย่างมากในตอนแรก แต่อาจมีผลกระทบสำคัญต่อการเข้าชมไซต์และอำนาจหน้าที่ของคุณ และเมื่อคุณสร้างอำนาจหน้าที่ด้านคุณภาพแล้ว คุณจะสามารถตั้งหลักที่ยั่งยืนในอุตสาหกรรมของคุณ และให้คู่แข่งของคุณ (แม้แต่รายใหญ่กว่า) ได้ใช้เงินของพวกเขาอย่างแท้จริง สุดท้าย ใช้ประโยชน์จากโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับ (ตามหลักเกณฑ์ของสิ่งพิมพ์) เมื่อคุณส่งบทความที่ร่วมให้ข้อมูลในสื่อ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ชี้ผู้ชมในวงกว้างให้เข้าถึงความเชี่ยวชาญของแบรนด์คุณมากขึ้นโดยตรงบนเว็บไซต์ของคุณ แต่ยังเพิ่มความน่าเชื่อถือ SEO ให้กับคุณอีกด้วย

การจัดตำแหน่ง PPC กับ SEO

นี่เป็นข้อเท็จจริงที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักอย่างน่าประหลาดใจ:  

กลยุทธ์แบบชำระเงินส่งผลต่อ SEO และ SEO ส่งผลต่อกลยุทธ์แบบชำระเงิน — ได้หลายวิธี

• การเข้า ชมที่เพิ่มขึ้น: เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา PPC พวกเขามักจะถูกนำไปยังหน้า Landing Page หรือหน้าเว็บหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณ และเนื่องจากเราทราบดีว่าการคลิกมากขึ้นนำไปสู่อันดับที่ดีขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่เกี่ยวข้องกับ PPC อย่างเหมาะสมจึงเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการบรรลุความสำเร็จของ SEO

• การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก: Great SEO ขึ้นอยู่กับการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหาและมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับธุรกิจและข้อเสนอของคุณ ปัญหาคือ SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ไม่ค่อยแสดงผลอย่างรวดเร็ว แต่การให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับประสิทธิภาพของคำหลัก PPC จะทำให้คุณสามารถโอนผลการวิจัยเหล่านั้นไปยังกลยุทธ์ SEO ของคุณได้

• การเปิด รับสองครั้ง: การมีรายชื่อที่เสียค่าใช้จ่ายและเกิดขึ้นเองบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คุณจะเพิ่มการแสดงตนของคุณสำหรับคำหลักที่กำหนด (ซึ่งบอกเป็นนัยกับผู้ใช้ว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจจริงในเรื่องนั้น) และยังเพิ่มโอกาสสูงสุดที่ผู้ใช้ที่สนใจจะคลิก ผลลัพธ์ของคุณ

• การเข้าถึงในพื้นที่: สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางส่วนใหญ่ การรักษาฐานที่มั่นในสนามหลังบ้านของคุณเองเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง การกำหนดเป้าหมายโฆษณา PPC ของคุณตามภูมิศาสตร์ไปยังผู้ชมในท้องถิ่นและระดับภูมิภาค (โดยเฉพาะบนโซเชียล เนื่องจากอสังหาริมทรัพย์มีจำกัด) จะเพิ่มการเข้าชมที่สำคัญนี้ไปยังเพจที่ต้องชำระเงิน เพจทั่วไป และแม้แต่รายการ "Google My Business" ของคุณ

การใช้กลยุทธ์คำหลักหางยาว

หากคุณกำลังพยายามที่จะแซงหน้าคู่แข่งรายใหญ่ของคุณเกี่ยวกับ SEO คุณน่าจะประสบปัญหาในการต่อสู้กับไฟด้วยไฟ แทนที่จะพยายามเอาชนะพวกเขาด้วยคีย์เวิร์ดรูททั่วไปที่มีการเข้าชมสูง คุณควรพิจารณาใช้กลยุทธ์คีย์เวิร์ดหางยาวอย่างจริงจัง

คีย์เวิร์ดหางยาวเป็นวลีที่ยาวและเจาะจงมากขึ้นซึ่งสร้างจากคีย์เวิร์ดหลัก ตัวอย่างเช่น “การตลาดอัตโนมัติ” เป็นคีย์เวิร์ดที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลในอุตสาหกรรมของเรา แต่เนื่องจากปริมาณการเข้าชมในวงกว้างจำนวนมหาศาลนี้ มันจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะจัดอันดับ

ดังนั้น แทนที่จะเน้นไปที่คำที่เฉพาะเจาะจงนั้นมากเกินไป เราได้สร้างเนื้อหาเนื้อหาที่เน้นที่วลีหลัก เช่น “แพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติที่ดีที่สุด” “กรณีการใช้งานการตลาดอัตโนมัติ” และ “แพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติชั้นนำสำหรับการเติบโต” เนื่องจากคำเหล่านี้ยาวและเจาะจงมากกว่า จึงสร้างน้อยกว่าคีย์เวิร์ดหลัก แต่ก็ไม่ได้เลวร้ายเสมอไป ทราฟฟิกที่น้อยลง อย่างน้อยในกรณีนี้ แปลเป็นเส้นทางที่ง่ายขึ้นในการจัดอันดับ SERP สูง และ ผู้เข้าชมที่มีความตั้งใจในการวิจัยมากกว่า ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขาเป็นผู้ซื้อที่จริงจังซึ่งอยู่ในเส้นทางการซื้อต่อไป

เร่ง SEO เว็บไซต์ของบริษัทของคุณด้วย Act-On!

เราหวังว่าคุณจะสามารถนำความลับ SEO เหล่านี้ไปใช้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลแบบองค์รวมได้ แม้ว่าคุณจะมีการเข้าชมไซต์ที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว และกำลังสร้างคอนเวอร์ชันและยอดขายที่เกิดขึ้นเองเป็นจำนวนมาก แต่ก็ยังมีช่องว่างสำหรับการปรับปรุงอยู่เสมอ อันที่จริง ลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเราบางคนใช้เทคนิคข้างต้นเป็นประจำ และเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมตั้งแต่การอุทิศตนเพื่อความเป็นเลิศด้าน SEO

ลูกค้าเหล่านี้ยังใช้เครื่องมือตรวจสอบ Act-On SEO เพื่อรับประโยชน์สูงสุดจากความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหา หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือตรวจสอบ SEO ของเราหรือคุณลักษณะอื่นๆ ของแพลตฟอร์มระบบอัตโนมัติทางการตลาดเพื่อการเติบโตแบบ Act-On โปรดคลิกที่นี่เพื่อกำหนดเวลาการสาธิต 20 นาทีกับหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอัตโนมัติของเรา

หากคุณต้องการทำวิจัยอิสระของคุณเอง คุณสามารถคลิกที่นี่เพื่อสาธิตผลิตภัณฑ์เชิงโต้ตอบ หรือคุณสามารถคลิกลิงก์ด้านล่างเพื่อดาวน์โหลด eBook ฟรี "วิธีดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น" ได้ฟรี เนื้อหานี้เต็มไปด้วยเคล็ดลับและกลเม็ดง่ายๆ ที่จะช่วยคุณกระตุ้นการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ และสร้างการมีส่วนร่วมที่นำไปดำเนินการได้ในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตลูกค้า