Bauen Sie Ihre Marke aus und erweitern Sie Ihre Reichweite mit diesen SEO-Geheimnissen

Bei all den Lippenbekenntnissen und aufgeblähten Marketingbudgets, die mit modernen bezahlten Werbekampagnen verbunden sind, geht normalerweise verloren, dass kleine und mittlere Unternehmen oft bessere und erschwinglichere Produkte und Dienstleistungen anbieten als ihre größeren Konkurrenten.

Das Problem ist, dass ihre Zielgruppen möglicherweise nicht einmal wissen, dass sie existieren, weil sie auf den organischen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) nicht gut ranken. Es ist für diese Unternehmen fast unmöglich, an Boden zu gewinnen, wenn sie nicht in der Lage sind, die Art von weit verbreitetem Bewusstsein und sinnvollem Engagement zu erzeugen, die sie benötigen, um ihre Angebote zu bewerben.

Glücklicherweise gibt es im Zeitalter des digitalen Marketings immer einen Weg zu nachhaltigem Wachstum – auch wenn dieser Weg weniger begangen wird. Und in diesem Fall ist dieser überwucherte Pfad (unter anderem) mit wenig bekannten SEO-Geheimnissen gepflastert. Sobald Sie Ihre SEO-Grundlagen etabliert haben, hilft Ihnen die Beherrschung der folgenden SEO-Tipps und -Tricks, die Reichweite Ihrer Marke in der organischen Suche zu vergrößern und gleichzeitig den Traffic, die Konversion und den Umsatz zu steigern.

Warum ist SEO so wichtig?

Halten!

Bevor wir einige unserer SEO-Geheimnisse preisgeben, möchten wir eine klare Definition von SEO festlegen und erklären, warum diese digitale Marketingtaktik so entscheidend für Ihren gesamten Geschäftserfolg ist.

SEO ist die Abkürzung für „Search Engine Optimization“, eine teamweite Marketingmaßnahme zur Verbesserung des digitalen organischen Traffics und der Volumenqualität. Im Gegensatz zum Suchmaschinenmarketing (SEM), das sich fast ausschließlich mit Techniken der bezahlten Suchmaschinenwerbung befasst, bezieht sich SEO speziell auf organische Suchergebnisse. (Wie Sie jedoch unten sehen werden, kann SEO Elemente von PPC beeinflussen und umgekehrt.)

Warum SEO wichtig ist, es gibt keinen Mangel an Vorteilen für den Aufbau und die Umsetzung einer gut koordinierten SEO-Strategie.

• Steigern Sie den Traffic, indem Sie es einfach machen, die nützlichen Inhalte zu finden, nach denen Ihre Zielgruppen tatsächlich suchen.

• Die Etablierung und Umsetzung einer exzellenten SEO-Strategie wird Ihnen helfen, Ihre Konkurrenten zu übertreffen und zu übertreffen.

• Während eine Vorabinvestition in qualifizierte Inhaltsersteller und Strategen erforderlich ist, sind organische Bemühungen am Ende weitaus günstiger als bezahlte Anzeigen.

• Trotz der Tatsache, dass bezahlte Anzeigen die ersten 3-4 Positionen auf allen SERPs einnehmen, führen über 70 % der Suchanfragen zu einem organischen Klick.

• Erhöhen Sie den relevanten Traffic, indem Sie SEO mit PR-Strategien koordinieren, um Backlinking-Möglichkeiten zu schaffen, die die Autorität der Website insgesamt verbessern.

Bereit, den Grundstein zu legen? Legen wir unser Fundament!

SEO-Grundlagen

Sie können die folgenden Geheimnisse nicht erfolgreich umsetzen, wenn Ihre SEO-Grundlagen nicht stimmen. Hier sind also ein paar SEO-Säulen, die Ihnen helfen werden, eine Basis für beständigen Erfolg zu schaffen.

Richtige Site-Navigation

Ihre Website für Ihre Benutzer leicht navigierbar zu machen, ist absolut unerlässlich, um besseren Traffic, mehr Conversions und mehr Umsatz zu erzielen. Vernünftige Navigationsstrukturen mit klarer Wortwahl und intuitiven Dropdown-Menüs, die auf relevante Seiten verlinken, ist der einfachste Weg für Ihre aktuellen und potenziellen Kunden, die benötigten Informationen zu erhalten.

Da eine ordnungsgemäße Site-Navigation zu mehr Klicks führt, erhöhen seitenspezifische Traffic-Zuwächse die Autorität jeder Seite – ebenso wie ihre Wahrscheinlichkeit, in einer SERP eine erstklassige Position einzunehmen.

Regelmäßige Erstellung und Verteilung von Inhalten

Auch wenn Sie sich keinen Vollzeit-Content-Ersteller leisten können, müssen Sie regelmäßig neue Inhalte in Form von Blogs, eBooks, Fallstudien, Videos und Datenblättern erstellen. Das Schreiben und Veröffentlichen neuer Inhalte auf Ihrer Website zeigt den Suchmaschinen (Google, Bing, Yahoo usw.) deutlich, dass Sie hart daran arbeiten, Ihren Benutzern aktuelle und nützliche Inhalte bereitzustellen – eine wichtige Feder in Ihrer Kappe für SEO-Zwecke.

Das Veröffentlichen von nur einem neuen Blog-Beitrag alle zwei Wochen oder so ist ein guter Anfang, der Sie in die Lage versetzt, Ihre Marketingbemühungen zu skalieren, wenn Ihr Unternehmen wächst und Ihre SEO-Anforderungen wachsen.

Technisches SEO

Es ist äußerst wichtig sicherzustellen, dass Ihre Website so eingerichtet ist, dass sie die Seite der Inhaltserstellung Ihrer SEO-Bemühungen berücksichtigt. Langsame Websites mit technischen Fehlern werden bei Suchmaschinen nicht gut platziert, was Ihre Erfolgschancen fast zunichte macht.

Beginnen Sie mit dem Crawlen Ihrer Website, um grundlegende Fehler zu finden (defekte Links, langsam gerenderte Bilder, Header-Probleme usw.). Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie eine aktuelle Sitemap haben, die bei allen relevanten Suchmaschinen registriert ist. Darüber hinaus sollten Sie die Geschwindigkeit der Website messen und die erforderlichen Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten und Bilder für jeden Benutzer schnell gerendert werden. Überprüfen Sie abschließend, ob alle Seiten HTTPS-Inhalte verwenden, um ein sicheres Surferlebnis zu gewährleisten.

Führen Sie weiterhin regelmäßige Website-Crawls durch (einmal monatlich ist optimal) und optimieren Sie die Website für die bestmögliche Benutzererfahrung.

SEO-Geheimnisse

Nachdem Sie nun die Grundlage für erfolgreiche SEO- und Content-Marketing-Strategien gelegt haben, ist es an der Zeit, alles zu tun, um dauerhafte SEO-Exzellenz zu erreichen. Hier sind ein paar SEO-Geheimnisse, die wir gerne mit unseren Kunden teilen, um deren Website-Traffic, Conversions und Gesamtleistung zu verbessern.

Offsite-SEO

Bei Offsite-SEO geht es darum, die Wahrnehmung Ihrer Website durch Benutzer und Suchmaschinen zu verbessern. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, andere seriöse Websites und Branchenführer auf wichtige Seiten Ihrer Website zu verlinken. Diese Links signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Website relevante Inhalte hat und für Benutzer vertrauenswürdig ist, was die Platzierungen dieser Seiten auf SERPs, für die sie optimiert wurden, erhöht. Tatsächlich tragen laut Moz Off-Page-SEO-Faktoren wahrscheinlich mehr als 50 % des Ranking-Faktorgewichts von Google aus.

Viele Websites verfügen über so spektakuläre Inhaltsressourcen und Recherchen, dass sie natürlich eine Menge Backlinks erhalten. Dies erfordert jedoch ein engagiertes Content-Marketing-Team mit einem robusten Budget, um branchenführende Assets zu erstellen und bereitzustellen. Und da die meisten kleinen und mittelständischen Unternehmen über begrenzte Teams mit begrenzten Budgets verfügen, erfordert das Erreichen von Offsite-SEO eine ernsthafte Planung. Dies ist normalerweise ein zweiteiliger Prozess.

• Erstellen Sie Ihre eigenen Backlinks , indem Sie Bewertungsseiten, Online-Verzeichnisse, Branchenforen und Blog-Kommentarseiten nutzen. Seien Sie jedoch vorsichtig mit letzterem, da Blog-Kommentar-Links oft als Spam und für den Benutzer völlig irrelevant erscheinen. Das Hinzufügen von Backlinks, die nichts mit den Inhalten zu tun haben, auf die Sie verlinken, schadet Ihren SEO-Bemühungen. Suchen Sie also nach Bereichen, in denen Sie Ihren Kunden einen echten Mehrwert bieten können. Sie sollten auch nach Backlinking-Möglichkeiten in Ihren PR-Strategien suchen. Wann immer Sie eine Pressemitteilung veröffentlichen, sollten Sie relevante Links zu Schlüsselbereichen Ihrer Website einfügen. Sie möchten Ihr Publikum jedoch nicht überfordern, also halten Sie die Links zu Pressemitteilungen auf ungefähr 1 Link pro 250 Wörter, um zu vermeiden, dass Ihre Leser zugespamt werden.

• Entwickeln Sie eine Drittanbieter-Backlink-Strategie durch gezielte Outreach-Aktivitäten. Arbeiten Sie insbesondere mit Ihren Kundenmarketing- und/oder Account-Management-Teams zusammen, um Ihre treuesten Kunden und begeisterten Partner zu identifizieren. Arbeiten Sie dann mit allen Inhaltserstellern Ihrer Mitarbeiter zusammen, um freundliche E-Mails zu verfassen, in denen nach Backlinks auf bestimmten Seiten mit bestimmtem Ankertext gefragt wird. Jede dieser E-Mails sollte für den Empfänger einzigartig sein und eine Gegenleistung bieten – z. B. einen eigenen Backlink, Werbung in sozialen Medien oder sogar ein kleines Geschenk. Backlinking-Strategien von Drittanbietern erfordern zu Beginn einen erheblichen Auftrieb, können jedoch einen großen Einfluss auf den Traffic und die Autorität Ihrer Website haben. Und sobald Sie eine qualitativ hochwertige Site-Autorität aufgebaut haben, können Sie nachhaltig in Ihrer Branche Fuß fassen und Ihren Konkurrenten (auch den größeren) einen echten Kampf um ihr Geld bieten. Nutzen Sie schließlich Backlink-Möglichkeiten (gemäß den Richtlinien der Publikation), wenn Sie Artikel in den Medien einreichen. Dies weist nicht nur ein breiteres Publikum auf mehr Fachwissen Ihrer Marke direkt auf Ihrer Website hin, sondern verschafft Ihnen auch eine höhere SEO-Glaubwürdigkeit.

PPC mit SEO ausrichten

Hier ist eine überraschend wenig bekannte Tatsache:  

Bezahlte Strategien wirken sich auf SEO aus, und SEO wirkt sich auf bezahlte Strategien aus – in mehrfacher Hinsicht.

• Erhöhter Traffic: Wenn ein Benutzer auf eine PPC-Anzeige klickt, wird er normalerweise zu einer Ihrer Zielseiten oder Webseiten weitergeleitet. Und da wir wissen, dass mehr Klicks zu besseren Rankings führen, ist die richtige Optimierung von PPC-bezogenen Seiten für den SEO-Erfolg von größter Bedeutung.

• Keyword-Targeting: Großartiges SEO basiert auf der Ausrichtung auf Keywords, nach denen Ihr Publikum sucht und die für Ihr Unternehmen und Ihre Angebote von hoher Relevanz sind. Das Problem ist, dass SEO eine langfristige Strategie ist, die selten schnelle Ergebnisse zeigt. Wenn Sie jedoch genau auf die Leistung von PPC-Keywords achten, können Sie diese Erkenntnisse auf Ihre SEO-Taktiken übertragen.

• Double Exposure: Indem Sie bezahlte und organische Einträge auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite haben, erhöhen Sie Ihre Präsenz für bestimmte Schlüsselwörter (was den Benutzern impliziert, dass Sie eine echte Autorität auf diesem Gebiet sind) und maximieren auch die Wahrscheinlichkeit, dass ein interessierter Benutzer darauf klickt dein Ergebnis.

• Lokale Reichweite: Für die meisten kleinen und mittelständischen Unternehmen ist es absolut entscheidend, im eigenen Garten Fuß zu fassen. Das Geo-Targeting Ihrer PPC-Anzeigen auf bestimmte lokale und regionale Zielgruppen (insbesondere in den sozialen Medien aufgrund der begrenzten Möglichkeiten) erhöht diesen wichtigen Traffic auf bezahlte Seiten, organische Seiten und sogar Ihren „Google My Business“-Eintrag.

Implementierung von Long-Tail-Keyword-Strategien

Wenn Sie versuchen, Ihre größeren Konkurrenten in Bezug auf SEO zu überflügeln, werden Sie es wahrscheinlich schwer haben, Feuer mit Feuer zu bekämpfen. Anstatt zu versuchen, sie mit gängigen Root-Keywords mit hohem Traffic zu schlagen, sollten Sie unbedingt die Implementierung von Long-Tail-Keyword-Strategien in Betracht ziehen.

Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere und spezifischere Phrase, die auf einem Root-Keyword aufbaut. Zum Beispiel ist „Marketing-Automatisierung“ ein sehr beliebtes Keyword in unserer Branche, aber aufgrund dieser enormen Menge an breitem Traffic ist es auch extrem schwierig, dafür zu ranken.

Anstatt uns also zu stark auf diesen bestimmten Begriff zu konzentrieren, haben wir Content-Assets erstellt, die sich auf Schlagworte wie „beste Marketing-Automatisierungsplattformen“, „Anwendungsfälle für Marketing-Automatisierung“ und „Top-Marketing-Automatisierungsplattformen für Wachstum“ konzentrieren. Da diese Begriffe länger und spezifischer sind, generieren sie weniger als das Stammschlüsselwort – aber das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Weniger Verkehr, zumindest in diesem Fall, führt zu einem einfacheren Weg zu hohen SERP-Rankings und Besuchern, die gezielter recherchieren, was darauf hinweist, dass sie ernsthafte Käufer sind, die in ihrer Kaufreise weiter fortgeschritten sind.

Beschleunigen Sie die SEO Ihrer Unternehmenswebsite mit Act-On!

Wir hoffen, dass Sie diese SEO-Geheimnisse in Ihre Content-Marketing-Taktiken und ganzheitlichen digitalen Marketingstrategien integrieren können. Selbst wenn Sie bereits einen großartigen Website-Traffic haben und viele organische Conversions und Verkäufe generieren, gibt es immer Raum für Verbesserungen. Tatsächlich verwenden einige unserer erfolgreichsten Kunden regelmäßig die oben genannten Techniken und sehen phänomenale Ergebnisse, seit sie sich der SEO-Exzellenz verschrieben haben.

Diese Kunden nutzen auch das Act-On SEO Audit Tool, um das Beste aus ihren Content-Marketing-Initiativen herauszuholen. Wenn Sie mehr über unser SEO-Audit-Tool oder eine andere Funktion der Act-On-Wachstumsmarketing-Automatisierungsplattform erfahren möchten, klicken Sie bitte hier, um eine 20-minütige Demo mit einem unserer Marketing-Automatisierungsexperten zu vereinbaren.

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