قم بتنمية علامتك التجارية وتوسيع نطاق وصولك باستخدام أسرار تحسين محركات البحث هذه

وسط كل التشاؤم وميزانيات التسويق المتضخمة المرتبطة بالحملات الإعلانية الحديثة المدفوعة ، ما يضيع عادةً هو أن الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم غالبًا ما يكون لديها منتجات وخدمات أفضل وبأسعار معقولة أكثر من منافسيها الكبار.

تكمن المشكلة في أن جمهورهم المستهدف قد لا يعرفون حتى أنهم موجودون لأنهم لا يحتلون مرتبة جيدة في صفحات نتائج محرك البحث العضوية (SERPs). يكاد يكون من المستحيل على هذه الشركات تحقيق مكاسب عندما تكون غير قادرة على توليد هذا النوع من الوعي على نطاق واسع والمشاركة الهادفة التي تحتاجها للترويج لعروضها.

لحسن الحظ ، في عصر التسويق الرقمي ، هناك دائمًا طريق نحو النمو المستدام - حتى لو كان هذا هو الطريق الذي لم يتم قطعه. وفي هذه الحالة ، يكون هذا المسار المتضخم ممهدًا (من بين أشياء أخرى) بأسرار تحسين محركات البحث غير المعروفة. بمجرد إنشاء أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فإن إتقان نصائح وحيل تحسين محركات البحث أدناه سيساعدك على توسيع مدى وصول علامتك التجارية في البحث العضوي مع زيادة حركة المرور والتحويل والمبيعات.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا جدًا؟

أصمد!

قبل أن نشارك بعض أسرار تحسين محركات البحث الخاصة بنا ، نود وضع تعريف واضح لـ SEO ولماذا يعتبر أسلوب التسويق الرقمي هذا محوريًا للغاية لنجاح عملك بشكل عام.

SEO اختصار لعبارة "تحسين محرك البحث" ، وهو جهد تسويقي شامل للفريق لتحسين حركة المرور العضوية الرقمية وجودة الحجم. على عكس التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، الذي يتعامل بشكل كامل تقريبًا مع تقنيات الإعلان على شبكة البحث المدفوعة ، يرتبط تحسين محركات البحث بشكل خاص بنتائج البحث العضوية . (ومع ذلك ، كما سترى أدناه ، يمكن أن تؤثر مُحسّنات محرّكات البحث على عناصر قدرة شرائية والعكس صحيح.)

بالنسبة إلى سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث ، فلا يوجد نقص في الفوائد لبناء وتنفيذ استراتيجية مُنسقة جيدًا لتحسين محركات البحث.

• قم بتحسين حركة المرور من خلال تسهيل العثور على المحتوى المفيد الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف بالفعل.

• سيساعدك إنشاء وتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الممتازة على التفوق على منافسيك والتفوق عليهم.

• بينما يتطلب الأمر استثمارًا مقدمًا في منشئي المحتوى الماهرين والاستراتيجيين ، فإن الجهود العضوية تنتهي بتكلفة أقل بكثير من الإعلانات المدفوعة.

• على الرغم من حقيقة أن الإعلانات المدفوعة تحتل المراكز من 3 إلى 4 مرات أعلى في جميع SERPs ، ينتج عن أكثر من 70٪ من عمليات البحث نقرة عضوية.

• قم بزيادة حركة المرور ذات الصلة من خلال تنسيق تحسين محركات البحث مع استراتيجيات العلاقات العامة لإنشاء فرص ربط خلفية تعمل على تحسين سلطة الموقع العامة.

هل أنت جاهز لوضع الأساس؟ دعونا نضع أساسنا!

أساسيات تحسين محركات البحث

لا يمكنك تنفيذ الأسرار أدناه بنجاح إذا لم تكن أساسيات تحسين محركات البحث الخاصة بك على شكل سفينة. إذن ، إليك بعض ركائز تحسين محركات البحث التي ستساعدك على إنشاء أساس للنجاح المستمر.

التنقل السليم في الموقع

يعد جعل موقعك سهل التنقل للمستخدمين أمرًا ضروريًا للغاية لتحقيق حركة مرور أفضل وزيادة التحويلات وزيادة الإيرادات. تعد هياكل التنقل المنطقية ذات الإسهاب الواضح والقوائم المنسدلة البديهية التي ترتبط بالصفحات ذات الصلة هي أبسط طريقة لعملائك الحاليين والمحتملين للحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها.

نظرًا لأن التنقل الصحيح في الموقع يؤدي إلى المزيد من النقرات ، فإن زيادة حركة المرور الخاصة بالصفحة ستزيد من سلطة كل صفحة - بالإضافة إلى احتمال انتقالها إلى موضع رئيسي على SERP.

إنشاء المحتوى وتوزيعه بشكل منتظم

حتى إذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة منشئ محتوى بدوام كامل ، فأنت بحاجة إلى إنتاج محتوى جديد بانتظام في شكل مدونات وكتب إلكترونية ودراسات حالة ومقاطع فيديو وأوراق بيانات. تشير كتابة وإطلاق محتوى جديد على موقع الويب الخاص بك بوضوح لمحركات البحث (Google و Bing و Yahoo وما إلى ذلك) إلى أنك تعمل بجد لتوفير محتوى حالي ومفيد لمستخدميك - وهو ريشة رئيسية في غطاء محرك البحث الخاص بك لأغراض تحسين محركات البحث.

يعد نشر منشور مدونة جديد واحد مرة كل أسبوعين أو نحو ذلك بداية رائعة ستضعك في وضع يسمح لك بتوسيع نطاق جهودك التسويقية مع نمو عملك وتوسع احتياجات تحسين محركات البحث لديك.

تحسين محركات البحث الفنية

يعد التأكد من إعداد موقع الويب الخاص بك لاستيعاب جانب إنشاء المحتوى لجهود تحسين محركات البحث أمرًا في غاية الأهمية. المواقع البطيئة التي بها أخطاء فنية لن تحصل على ترتيب جيد مع محركات البحث ، ولكن كل ذلك سيقضي على فرصك في النجاح.

ابدأ بالزحف إلى موقعك للعثور على الأخطاء الأساسية (الروابط المعطلة ، والصور بطيئة العرض ، ومشكلات العنوان ، وما إلى ذلك). ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن لديك خريطة موقع محدثة مسجلة في جميع محركات البحث ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب قياس سرعة الموقع وإجراء التعديلات اللازمة لضمان عرض صفحاتك وصورك بسرعة لكل مستخدم. أخيرًا ، تحقق من أن جميع الصفحات تستخدم محتوى HTTPS لضمان تجربة تصفح آمنة.

استمر في إجراء عمليات الزحف المنتظمة إلى الموقع (مرة واحدة شهريًا هي الأمثل) وقم بتحسين الموقع للحصول على أفضل تجربة ممكنة للمستخدم.

أسرار تحسين محركات البحث

الآن بعد أن وضعت الأساس لاستراتيجيات تسويق المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين الناجحة ، فقد حان الوقت للذهاب إلى أبعد من ذلك لتحقيق التميز الدائم في تحسين محركات البحث. فيما يلي بعض أسرار تحسين محركات البحث التي نود مشاركتها مع عملائنا لتحسين حركة مرور الموقع والتحويلات والأداء العام.

SEO خارج الموقع

تتمحور عملية تحسين محركات البحث خارج الموقع حول تحسين تصور المستخدمين ومحركات البحث لموقعك على الويب. أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي وجود روابط لمواقع أخرى ذات سمعة طيبة وقادة الصناعة لصفحات مهمة على موقع الويب الخاص بك. تشير هذه الروابط لمحركات البحث إلى أن موقعك يحتوي على محتوى ذي صلة وأنه جدير بالثقة للمستخدمين ، مما سيزيد تصنيف هذه الصفحات على SERPs التي تم تحسينها من أجلها. في الواقع ، وفقًا لـ Moz ، من المحتمل أن تحمل عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة أكثر من 50٪ من وزن عامل الترتيب في Google.

تحتوي العديد من المواقع على موارد محتوى وأبحاث مذهلة بحيث تتلقى بشكل طبيعي عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية. لكن هذا يتطلب فريق تسويق محتوى مخصصًا بميزانية قوية لبناء ونشر أصول رائدة في الصناعة. ونظرًا لأن معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم لديها فرق محدودة بميزانيات محدودة ، فإن تحقيق تحسين محركات البحث خارج الموقع يتطلب تخطيطًا جادًا. عادة ما تكون هذه عملية من جزأين.

• قم بإنشاء روابط خلفية خاصة بك عن طريق الاستفادة من مواقع المراجعة والأدلة عبر الإنترنت ومنتديات الصناعة ومواقع تعليقات المدونات. كن حذرًا مع هذا الأخير ، نظرًا لأن روابط تعليقات المدونة غالبًا ما تكون غير مرغوب فيها وغير ذات صلة بالمستخدم تمامًا. ستؤدي إضافة روابط خلفية لا تتعلق بالمحتوى الذي ترتبط به إلى الإضرار بجهود مُحسنات محركات البحث لديك ، لذا ابحث عن المجالات التي يمكنك من خلالها تقديم قيمة حقيقية لعملائك. يجب عليك أيضًا البحث عن فرص الربط الخلفي في استراتيجيات العلاقات العامة الخاصة بك. عندما تنشر بيانًا صحفيًا ، يجب عليك تضمين روابط ذات صلة بالمناطق الرئيسية في موقعك. لا ترغب في إرباك جمهورك ، لذا احتفظ بروابط البيان الصحفي إلى رابط واحد تقريبًا لكل 250 كلمة لتجنب إرسال بريد عشوائي إلى القراء.

• تطوير استراتيجية طرف ثالث للوصلة الخلفية من خلال أنشطة التوعية المتعمدة. على وجه التحديد ، اعمل مع تسويق العملاء و / أو فرق إدارة الحساب لتحديد العملاء الأكثر ولاءً والشركاء المتحمسين. بعد ذلك ، اعمل مع أي من منشئي المحتوى في فريق العمل لديك لصياغة رسائل بريد إلكتروني ودية تطلب روابط خلفية على صفحات محددة بنص رابط محدد. يجب أن تكون كل رسالة من رسائل البريد الإلكتروني هذه فريدة للمستلم وأن تقدم شيئًا في المقابل - مثل رابط خلفي خاص به ، أو ترويج على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو حتى هدية صغيرة. تتطلب استراتيجيات الربط الخلفي للجهات الخارجية دفعة كبيرة في البداية ولكن يمكن أن يكون لها تأثير كبير على حركة المرور على موقعك وسلطتك. وبمجرد إنشاء سلطة موقع الجودة ، يمكنك الحصول على موطئ قدم مستدام في صناعتك ومنح منافسيك (حتى المنافسين الأكبر) فرصة حقيقية لأموالهم. أخيرًا ، استفد من فرص الروابط الخلفية (وفقًا لإرشادات المنشور) عند إرسال مقالات مساهمة في وسائل الإعلام. لا يقتصر هذا على توجيه جمهور أوسع إلى المزيد من خبرة علامتك التجارية مباشرة على موقع الويب الخاص بك ، بل إنه يكتسبك أيضًا مصداقية أعلى في تحسين محركات البحث.

محاذاة قدرة شرائية مع تحسين محركات البحث

إليكم حقيقة غير معروفة بشكل مدهش:  

تؤثر الاستراتيجيات المدفوعة على تحسين محركات البحث وتأثيرات تحسين محركات البحث على الاستراتيجيات المدفوعة - بعدة طرق.

• زيادة حركة المرور: عندما ينقر المستخدم على إعلان PPC ، يتم توجيهه عادةً إلى إحدى صفحاتك المقصودة أو صفحات الويب. ونظرًا لأننا نعلم أن المزيد من النقرات يؤدي إلى تصنيفات أفضل ، فإن تحسين الصفحات ذات الصلة بـ PPC بشكل صحيح يعد أمرًا بالغ الأهمية في تحقيق نجاح مُحسنات محركات البحث.

• استهداف الكلمات الرئيسية: يعتمد تحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية المستهدفة التي يبحث عنها جمهورك والتي تكون وثيقة الصلة بعملك وعروضك. تكمن المشكلة في أن مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية طويلة المدى ونادرًا ما تظهر نتائج سريعة. لكن الانتباه الشديد لأداء الكلمات الرئيسية PPC يسمح لك بنقل هذه النتائج إلى أساليب تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

• التعرض المزدوج: من خلال الحصول على قوائم مدفوعة وعضوية على صفحة نتائج محرك البحث ، فإنك تزيد من تواجدك لكلمات رئيسية معينة (مما يعني للمستخدمين أنك سلطة حقيقية في الموضوع) وتزيد أيضًا من احتمالية قيام المستخدم المهتم بالنقر فوق نتيجتك.

• الوصول المحلي: بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، يعد الحفاظ على موطئ قدم قوي في الفناء الخلفي الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية. سيؤدي الاستهداف الجغرافي لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك نحو جماهير محلية وإقليمية محددة (خاصة على الشبكات الاجتماعية ، بسبب العقارات المحدودة) إلى زيادة هذه الحركة الحيوية إلى الصفحات المدفوعة والصفحات العضوية وحتى قائمة "نشاطي التجاري على Google".

تنفيذ استراتيجيات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

إذا كنت تحاول التفوق على أكبر منافسيك فيما يتعلق بتحسين محركات البحث ، فمن المحتمل أن تواجه صعوبة في مكافحة النيران بالنار. بدلاً من محاولة التغلب عليها بكلمات رئيسية شائعة ذات عدد زيارات مرتفع ، يجب أن تفكر بشدة في تنفيذ استراتيجيات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي عبارة أطول وأكثر تحديدًا تقوم ببناء كلمة رئيسية جذرية. على سبيل المثال ، "أتمتة التسويق" هي كلمة رئيسية شائعة بشكل كبير في صناعتنا ، ولكن بسبب هذا الكم الهائل من حركة المرور الواسعة ، من الصعب للغاية أيضًا تصنيفها.

لذلك بدلاً من التركيز بشدة على هذا المصطلح المحدد ، أنشأنا أصول محتوى تركز على عبارات رئيسية مثل "أفضل منصات أتمتة التسويق" و "حالات استخدام أتمتة التسويق" و "أفضل منصات أتمتة التسويق للنمو". نظرًا لأن هذه المصطلحات أطول وأكثر تحديدًا ، فإنها تولد أقل من الكلمة الأساسية الجذر - ولكن هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا. يُترجم عدد الزيارات الأقل ، على الأقل في هذه الحالة ، إلى مسار أسهل للحصول على تصنيفات SERP عالية والزائرين الأكثر تعمدًا في البحث ، مما يشير إلى أنهم مشترين جادون يتقدمون في رحلة الشراء.

تسريع تحسين محركات البحث لموقع شركتك على الويب مع Act-On!

نأمل أن تتمكن من دمج أسرار تحسين محركات البحث هذه في أساليب تسويق المحتوى واستراتيجيات التسويق الرقمي الشاملة. حتى إذا كان لديك بالفعل زيارات كبيرة للموقع وتولد الكثير من التحويلات والمبيعات العضوية ، فهناك دائمًا مجال للتحسين. في الواقع ، يستخدم بعض عملائنا الأكثر نجاحًا بانتظام التقنيات المذكورة أعلاه ويشهدون نتائج هائلة منذ تكريس أنفسهم للتميز في تحسين محركات البحث.

يستخدم هؤلاء العملاء أيضًا أداة Act-On SEO Audit Tool لتحقيق أقصى استفادة من مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بهم. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول أداة تدقيق تحسين محركات البحث الخاصة بنا أو أي ميزة أخرى لمنصة أتمتة تسويق النمو Act-On ، فيرجى النقر هنا لجدولة عرض توضيحي مدته 20 دقيقة مع أحد خبراء أتمتة التسويق لدينا.

إذا كنت تفضل إجراء البحث المستقل الخاص بك ، فيمكنك النقر هنا للحصول على عرض توضيحي تفاعلي للمنتج. أو يمكنك النقر على الرابط أدناه لتنزيل كتابك الإلكتروني المجاني "How to Attract More Prospects". هذا الأصل مليء بالنصائح والحيل البسيطة لمساعدتك على زيادة الوعي حول منتجاتك وخدماتك وإنشاء مشاركة قابلة للتنفيذ في كل مرحلة من مراحل دورة حياة العميل.