Развивайте свой бренд и расширяйте охват с помощью этих секретов SEO

Среди всех пустых слов и раздутых маркетинговых бюджетов, связанных с современными платными рекламными кампаниями, обычно теряется то, что малый и средний бизнес часто предлагает лучшие и более доступные продукты и услуги, чем их более крупные конкуренты.

Проблема в том, что их целевая аудитория может даже не знать об их существовании, потому что они плохо ранжируются на страницах результатов органической поисковой системы (SERP). Этим компаниям почти невозможно добиться успеха, если они не в состоянии обеспечить широкую осведомленность и значимое участие, необходимое им для продвижения своих предложений.

К счастью, в эпоху цифрового маркетинга всегда есть путь к устойчивому росту, даже если этот путь менее популярен. И в данном случае эта заросшая дорожка вымощена (среди прочего) малоизвестными секретами SEO. После того, как вы освоите основы SEO, освоение приведенных ниже советов и приемов SEO поможет вам расширить охват вашего бренда в органическом поиске, увеличив при этом трафик, конверсию и продажи.

Почему SEO так важно?

Задерживать!

Прежде чем мы поделимся некоторыми из наших секретов SEO, мы хотели бы дать четкое определение SEO и почему эта тактика цифрового маркетинга так важна для вашего общего успеха в бизнесе.

SEO — это сокращение от «поисковая оптимизация», которая представляет собой маркетинговую работу всей команды, направленную на улучшение цифрового органического трафика и качества объема. В отличие от маркетинга в поисковых системах (SEM), который почти полностью связан с методами платной поисковой рекламы, SEO относится конкретно к результатам обычного поиска. (Тем не менее, как вы увидите ниже, SEO может влиять на элементы PPC и наоборот.)

Что касается важности SEO, то нет недостатка в преимуществах построения и реализации хорошо скоординированной стратегии SEO.

• Привлекайте больше трафика, упрощая поиск полезного контента, который на самом деле ищет ваша целевая аудитория.

• Создание и реализация отличной стратегии SEO поможет вам опередить и превзойти своих конкурентов.

• Несмотря на то, что требуются первоначальные инвестиции в квалифицированных создателей контента и стратегов, органические усилия в конечном итоге обходятся намного дешевле, чем платная реклама.

• Несмотря на то, что платные объявления занимают верхние 3-4 позиции во всех поисковиках, более 70% поисковых запросов приводят к органическому клику.

• Увеличьте релевантный трафик, скоординировав SEO с PR-стратегиями, чтобы создать возможности для обратных ссылок, которые повысят общий авторитет сайта.

Готовы заложить основу? Давайте заложим наш фундамент!

Основы SEO

Вы не сможете успешно реализовать приведенные ниже секреты, если ваши основы SEO не соответствуют требованиям. Итак, вот несколько столпов SEO, которые помогут вам установить основу для последовательного успеха.

Правильная навигация по сайту

Удобная навигация по вашему сайту для ваших пользователей абсолютно необходима для увеличения трафика, повышения конверсии и увеличения доходов. Здравомыслящие навигационные структуры с четкими формулировками и интуитивно понятными выпадающими меню со ссылками на соответствующие страницы — это самый простой способ для ваших текущих и потенциальных клиентов получить необходимую им информацию.

Поскольку правильная навигация по сайту приводит к большему количеству кликов, увеличение трафика на конкретной странице повысит авторитет каждой страницы, а также вероятность того, что она займет первое место в поисковой выдаче.

Регулярное создание и распространение контента

Даже если вы не можете позволить себе создателя контента, работающего полный рабочий день, вам необходимо регулярно создавать новый контент в виде блогов, электронных книг, тематических исследований, видео и таблиц данных. Написание и запуск нового контента на вашем веб-сайте четко указывает поисковым системам (Google, Bing, Yahoo и т. д.), что вы усердно работаете над предоставлением актуального и полезного контента своим пользователям — это главное преимущество для целей SEO.

Публикация всего одного нового сообщения в блоге раз в две недели или около того — отличное начало, которое даст вам возможность масштабировать свои маркетинговые усилия по мере роста вашего бизнеса и расширения ваших потребностей в SEO.

Техническое SEO

Чрезвычайно важно убедиться, что ваш веб-сайт настроен на создание контента для ваших усилий по SEO. Медленные сайты с техническими ошибками не будут иметь хороших позиций в поисковых системах, что практически сведет на нет ваши шансы на успех.

Начните со сканирования вашего сайта, чтобы найти основные ошибки (неработающие ссылки, изображения с медленным рендерингом, проблемы с заголовками и т. д.). Вы также должны убедиться, что у вас есть актуальная карта сайта, зарегистрированная во всех соответствующих поисковых системах. Кроме того, вы должны измерить скорость сайта и внести необходимые коррективы, чтобы ваши страницы и изображения отображались быстро для каждого пользователя. Наконец, убедитесь, что все страницы используют HTTPS-контент, чтобы обеспечить безопасный просмотр.

Продолжайте выполнять регулярное сканирование сайта (оптимально раз в месяц) и оптимизируйте сайт для максимально удобного взаимодействия с пользователем.

Секреты SEO

Теперь, когда вы заложили основу для успешных стратегий SEO и контент-маркетинга, пришло время сделать все возможное, чтобы добиться устойчивого совершенства SEO. Вот несколько секретов SEO, которыми мы хотели бы поделиться с нашими клиентами, чтобы улучшить посещаемость их сайта, конверсию и общую производительность.

Внешнее SEO

Внешнее SEO направлено на улучшение восприятия вашего сайта пользователями и поисковыми системами. Лучший способ добиться этого — сделать так, чтобы другие авторитетные веб-сайты и лидеры отрасли ссылались на важные страницы вашего веб-сайта. Эти ссылки сигнализируют поисковым системам, что ваш сайт имеет релевантный контент и заслуживает доверия пользователей, что повысит рейтинг этих страниц в поисковой выдаче, для которой они были оптимизированы. На самом деле, по данным Moz, SEO-факторы вне страницы, вероятно, несут более 50% веса фактора ранжирования Google.

Многие сайты имеют такие впечатляющие ресурсы контента и исследования, что они, естественно, получают массу обратных ссылок. Но для этого требуется специальная команда по маркетингу контента с солидным бюджетом для создания и развертывания лучших в отрасли ресурсов. А поскольку большинство малых и средних предприятий имеют ограниченные команды с ограниченным бюджетом, для достижения внешнего SEO требуется серьезное планирование. Обычно это двухэтапный процесс.

• Создавайте собственные обратные ссылки , используя сайты отзывов, онлайн-каталоги, отраслевые форумы и сайты комментариев в блогах. Однако будьте осторожны с этим последним, поскольку ссылки на комментарии в блогах часто выглядят как спам и совершенно не имеют отношения к пользователю. Добавление обратных ссылок, не связанных с контентом, на который вы ссылаетесь, на самом деле навредит вашим усилиям по SEO, поэтому ищите области, в которых вы можете принести реальную пользу своим потребителям. Вы также должны искать возможности обратных ссылок в рамках своих стратегий по связям с общественностью. Всякий раз, когда вы публикуете пресс-релиз, вы должны включать релевантные ссылки на ключевые разделы вашего сайта. Тем не менее, вы не хотите перегружать свою аудиторию, поэтому оставляйте ссылки на пресс-релизы примерно по 1 ссылке на каждые 250 слов, чтобы не спамить своих читателей.

• Разработайте стратегию сторонних обратных ссылок посредством преднамеренной информационно-пропагандистской деятельности. В частности, работайте со своими группами по маркетингу и/или управлению клиентами, чтобы определить ваших самых лояльных клиентов и партнеров-энтузиастов. Затем поработайте с любыми создателями контента в вашем штате, чтобы составить дружественные электронные письма с просьбой о обратных ссылках на определенные страницы с определенным якорным текстом. Каждое из этих писем должно быть уникальным для получателя и предлагать что-то взамен — например, собственную обратную ссылку, продвижение в социальных сетях или даже небольшой подарок. Стратегии сторонних обратных ссылок с самого начала требуют значительного увеличения, но могут оказать серьезное влияние на трафик и авторитет вашего сайта. И как только вы закрепите авторитет качественного сайта, вы сможете прочно закрепиться в своей отрасли и дать своим конкурентам (даже более крупным) реальный шанс заработать свои деньги. Наконец, используйте возможности обратной ссылки (в соответствии с правилами публикации), когда вы отправляете статьи в СМИ. Это не только направляет более широкую аудиторию к большему опыту вашего бренда непосредственно на вашем веб-сайте, но также повышает доверие к вам в SEO.

Согласование контекстной рекламы с SEO

Вот удивительно малоизвестный факт:  

Платные стратегии влияют на SEO, а SEO влияет на платные стратегии несколькими способами.

• Увеличение трафика: когда пользователь нажимает на объявление PPC, он обычно направляется на одну из ваших целевых страниц или веб-страниц. И поскольку мы знаем, что большее количество кликов приводит к улучшению рейтинга, правильная оптимизация страниц, связанных с платой за клик, имеет первостепенное значение для достижения успеха в SEO.

• Ориентация на ключевые слова: отличное SEO основано на таргетинге на ключевые слова, которые ищет ваша аудитория и которые очень важны для вашего бизнеса и предложений. Проблема в том, что SEO — это долгосрочная стратегия, которая редко дает быстрые результаты. Но, уделяя пристальное внимание эффективности ключевых слов PPC, вы можете перенести эти выводы в свою тактику SEO.

• Двойная экспозиция: Имея платные и органические списки на странице результатов поисковой системы, вы увеличиваете свое присутствие по заданным ключевым словам (что означает для пользователей, что вы являетесь настоящим авторитетом в этом вопросе), а также максимизируете вероятность того, что заинтересованный пользователь нажмет на ваш результат.

• Местный охват: для большинства малых и средних предприятий крайне важно поддерживать прочную опору на собственном заднем дворе. Геотаргетинг ваших рекламных объявлений PPC на определенные местные и региональные аудитории (особенно в социальных сетях из-за ограниченного пространства) увеличит этот жизненно важный трафик на платные страницы, органические страницы и даже на ваш список «Google Мой бизнес».

Реализация стратегии использования ключевых слов с длинным хвостом

Если вы пытаетесь опередить своих более крупных конкурентов в отношении SEO, вам, вероятно, будет трудно бороться с огнём огнём. Вместо того, чтобы пытаться превзойти их с помощью общих ключевых слов с высоким трафиком, вам следует серьезно подумать о реализации стратегий ключевых слов с длинным хвостом.

Ключевое слово с длинным хвостом — это более длинная и конкретная фраза, которая строится на корневом ключевом слове. Например, «автоматизация маркетинга» — чрезвычайно популярное ключевое слово в нашей отрасли, но из-за огромного объема широкого трафика по нему чрезвычайно сложно ранжироваться.

Поэтому вместо того, чтобы слишком сильно фокусироваться на этом конкретном термине, мы создали ресурсы контента, ориентированные на ключевые фразы, такие как «лучшие платформы автоматизации маркетинга», «варианты использования автоматизации маркетинга» и «лучшие платформы автоматизации маркетинга для роста». Поскольку эти термины длиннее и конкретнее, они генерируют меньше, чем корневое ключевое слово, но это не обязательно плохо. Меньший трафик, по крайней мере, в этом случае, означает более легкий путь к высокому рейтингу в поисковой выдаче и посетителям, которые более преднамеренны в исследовании, что указывает на то, что они серьезные покупатели, которые продвинулись дальше в своем покупательском пути.

Ускорьте продвижение веб-сайта вашей компании с помощью Act-On!

Мы надеемся, что вы сможете включить эти секреты SEO в свою тактику контент-маркетинга и целостные стратегии цифрового маркетинга. Даже если у вас уже есть большой трафик на сайт и вы получаете много органических конверсий и продаж, всегда есть возможности для улучшения. Фактически, некоторые из наших самых успешных клиентов регулярно используют описанные выше методы и видят феноменальные результаты, посвятив себя совершенствованию SEO.

Эти клиенты также используют инструмент SEO-аудита Act-On, чтобы получить максимальную отдачу от своих инициатив в области контент-маркетинга. Если вы хотите узнать больше о нашем инструменте SEO-аудита или о любой другой функции платформы автоматизации маркетинга роста Act-On, нажмите здесь, чтобы запланировать 20-минутную демонстрацию с одним из наших экспертов по автоматизации маркетинга.

Если вы предпочитаете проводить собственное независимое исследование, вы можете щелкнуть здесь, чтобы просмотреть интерактивную демонстрацию продукта. Или вы можете щелкнуть ссылку ниже, чтобы загрузить бесплатную электронную книгу «Как привлечь больше потенциальных клиентов». Этот ресурс содержит множество простых советов и приемов, которые помогут вам повысить осведомленность о ваших продуктах и ​​услугах и добиться действенного взаимодействия на каждом этапе жизненного цикла клиента.