これらのSEOの秘密であなたのブランドを成長させ、あなたのリーチを拡大してください

現代の有料広告キャンペーンに関連するすべてのリップサービスと肥大化したマーケティング予算の中で、通常失われるのは、中小企業が大規模な競合他社よりも優れた手頃な価格の製品とサービスを持っていることが多いということです。

問題は、ターゲットオーディエンスがオーガニック検索エンジンの結果ページ（SERP）でランク付けされていないため、自分が存在することすら知らない可能性があることです。 これらの企業が、提供物を宣伝するために必要な種類の広範な認識と有意義なエンゲージメントを生み出すことができない場合、これらの企業が地位を獲得することはほぼ不可能です。

ありがたいことに、デジタルマーケティングの時代には、持続可能な成長への道が常にあります。 そしてこの場合、その生い茂った道は（とりわけ）あまり知られていないSEOの秘密で舗装されています。 SEOの基礎を確立したら、以下のSEOのヒントとコツを習得すると、トラフィック、コンバージョン、売り上げを増やしながら、オーガニック検索でのブランドのリーチを拡大するのに役立ちます。

なぜSEOはそれほど重要なのですか？

持続する！

SEOの秘密のいくつかを共有する前に、SEOの明確な定義と、このデジタルマーケティング戦術がビジネス全体の成功にとって非常に重要である理由を確立したいと思います。

SEOは「検索エンジン最適化」の略で、デジタルオーガニックトラフィックとボリューム品質を改善するためのチーム全体のマーケティング活動です。 有料検索広告技術をほぼ完全に扱う検索エンジンマーケティング（SEM）とは異なり、SEOは特にオーガニック検索結果に関連しています。 （ただし、以下に示すように、SEOはPPCの要素に影響を与える可能性があり、その逆もあり得ます。）

SEOが重要である理由については、適切に調整されたSEO戦略を構築して実行することのメリットに事欠きません。

• ターゲットオーディエンスが実際に探している有用なコンテンツを簡単に見つけられるようにすることで、トラフィックを増やします。

• 優れたSEO戦略を確立して実行することで、競合他社を上回り、ランクを上げることができます。

• 熟練したコンテンツクリエーターやストラテジストへの先行投資が必要ですが、有機的な取り組みは有料広告よりもはるかに安価になります。

• 有料広告がすべてのSERPの上位3〜4位を占めるという事実にもかかわらず、検索の70％以上がオーガニッククリックになります。

• SEOとPR戦略を調整して、サイト全体の権限を向上させるバックリンクの機会を作成することにより、関連するトラフィックを増やします。

基礎を築く準備はできましたか？ 基礎を築きましょう！

SEOの基礎

SEOの基本が船の形でない場合、以下の秘密をうまく実行することはできません。 だからここにあなたが一貫した成功のためのベースラインを確立するのを助けるいくつかのSEOの柱があります。

適切なサイトナビゲーション

ユーザーがサイトを簡単にナビゲートできるようにすることは、トラフィックを増やし、コンバージョンを増やし、収益を増やすために絶対に不可欠です。 関連するページにリンクする明確な言い回しと直感的なドロップダウンメニューを備えた常識的なナビゲーション構造は、現在および潜在的な顧客が必要な情報を取得するための最も簡単な方法です。

適切なサイトナビゲーションはクリック数の増加につながるため、ページ固有のトラフィックの増加により、各ページの権限が高まり、SERPの主要な位置に移動する可能性も高まります。

定期的なコンテンツの作成と配布

フルタイムのコンテンツクリエーターを雇う余裕がない場合でも、ブログ、電子書籍、ケーススタディ、ビデオ、データシートの形式で新しいコンテンツを定期的に作成する必要があります。 ウェブサイトで新しいコンテンツを作成してリリースすることは、検索エンジン（Google、Bing、Yahooなど）に、現在の有用なコンテンツをユーザーに提供するために懸命に取り組んでいることを明確に示しています。

2週間に1回程度、新しいブログ投稿を1つだけ公開することは、ビジネスの成長とSEOのニーズの拡大に応じて、マーケティング活動を拡大できる素晴らしいスタートです。

テクニカルSEO

あなたのウェブサイトがあなたのSEO努力のコンテンツ作成側に対応するように設定されていることを確認することは非常に重要です。 技術的なエラーのある遅いサイトは、検索エンジンでうまくランク付けされませんが、成功の可能性を排除します。

まず、サイトをクロールして、基本的なエラー（リンク切れ、画像のレンダリングが遅い、ヘッダーの問題など）を見つけます。 また、関連するすべての検索エンジンに登録されている最新のサイトマップがあることを確認する必要があります。 さらに、サイトの速度を測定し、必要な調整を行って、ページと画像がすべてのユーザーに対して迅速にレンダリングされるようにする必要があります。 最後に、安全なブラウジングエクスペリエンスを確保するために、すべてのページがHTTPSコンテンツを使用していることを確認してください。

定期的なサイトクロールの実行を継続し（月に1回が最適）、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを実現するためにサイトを最適化します。

SEOの秘密

これで、SEOとコンテンツのマーケティング戦略を成功させるための基盤が整いました。次は、SEOの卓越性を持続させるために、さらに上を行きましょう。 ここでは、サイトトラフィック、コンバージョン、および全体的なパフォーマンスを向上させるためにお客様と共有したいSEOの秘密をいくつか紹介します。

オフサイトSEO

オフサイトSEOとは、ユーザーや検索エンジンのWebサイトに対する認識を向上させることです。 これを達成するための最良の方法は、他の評判の良いWebサイトや業界のリーダーにあなたのWebサイトの重要なページにリンクさせることです。 これらのリンクは、サイトに関連コンテンツがあり、ユーザーにとって信頼できることを検索エンジンに通知します。これにより、最適化されたSERPでのこれらのページのランキングが上がります。 実際、Mozによると、ページ外のSEO要因は、Googleのランキング要因の重みの50％以上を占める可能性があります。

多くのサイトには、膨大な量のバックリンクを自然に受け取るほどの素晴らしいコンテンツリソースと調査があります。 ただし、これには、業界をリードする資産を構築および展開するための強力な予算を持つ専任のコンテンツマーケティングチームが必要です。 また、ほとんどの中小企業は限られた予算で限られたチームしか持っていないため、オフサイトSEOを達成するには真剣な計画が必要です。 これは通常、2つの部分からなるプロセスです。

• レビューサイト、オンラインディレクトリ、業界フォーラム、ブログコメントサイトを活用して、独自のバックリンクを作成します。 ただし、ブログのコメントリンクはスパムであり、ユーザーとはまったく無関係であることが多いため、この最後のリンクには注意してください。 リンク先のコンテンツに関連しないバックリンクを追加すると、実際にSEOの取り組みが損なわれるため、消費者に真の価値を提供できる分野を探してください。 また、広報戦略の中でバックリンクの機会を探す必要があります。 プレスリリースを発行するときはいつでも、あなたのサイトの重要な領域への関連リンクを含めるべきです。 ただし、視聴者を圧倒したくない場合は、読者にスパムを送信しないように、プレスリリースのリンクを250語ごとに約1つのリンクに維持してください。

• 意図的なアウトリーチ活動を通じて、サードパーティの被リンク戦略を策定します。 具体的には、顧客のマーケティングチームやアカウント管理チームと協力して、最も忠実な顧客や熱心なパートナーを特定します。 次に、スタッフのコンテンツクリエーターと協力して、特定のアンカーテキストを含む特定のページのバックリンクを求めるフレンドリーなメールを作成します。 これらの各電子メールは、受信者に固有であり、その見返りとして、独自のバックリンク、ソーシャルメディアのプロモーション、または小さな贈り物などを提供する必要があります。 サードパーティのバックリンク戦略では、最初に大幅な改善が必要ですが、サイトのトラフィックと権限に大きな影響を与える可能性があります。 そして、質の高いサイトの権威を確立すると、業界で持続可能な足場を築き、競合他社（より大きなものでさえ）に彼らのお金のための本当の実行を与えることができます。 最後に、メディアに寄稿記事を投稿するときは、（出版物のガイドラインに従って）被リンクの機会を利用してください。 これにより、より多くのオーディエンスがWebサイトで直接ブランドの専門知識をより多く利用できるようになるだけでなく、SEOの信頼性も高まります。

PPCとSEOの調整

驚くほどほとんど知られていない事実は次のとおりです。  

有料戦略はSEOに影響を与え、SEOは有料戦略に影響を与えます—いくつかの方法で。

• トラフィックの増加：ユーザーがPPC広告をクリックすると、通常、ランディングページまたはWebページの1つに誘導されます。 また、クリック数が増えるとランキングが向上することがわかっているため、SEOを成功させるには、PPC関連のページを適切に最適化することが最も重要です。

• キーワードターゲティング：優れたSEOは、オーディエンスが検索していて、ビジネスやサービスとの関連性が高いキーワードをターゲティングすることに基づいています。 問題は、SEOが長期的な戦略であり、迅速な結果を示すことはめったにないということです。 しかし、PPCキーワードのパフォーマンスに細心の注意を払うことで、それらの調査結果をSEO戦術に移すことができます。

• 二重露光：検索エンジンの結果ページに有料のオーガニックリストを表示することで、特定のキーワードのプレゼンスを高め（ユーザーにとって、あなたがそのテーマの真の権威であることを意味します）、関心のあるユーザーがクリックする可能性を最大化します。あなたの結果。

• ローカルリーチ：ほとんどの中小企業にとって、自分の裏庭に強力な足場を維持することは絶対に重要です。 PPC広告を特定のローカルおよび地域のオーディエンス（特に不動産が限られているためソーシャル）にジオターゲティングすると、有料ページ、オーガニックページ、さらには「Googleマイビジネス」リストへのこの重要なトラフィックが増加します。

ロングテールキーワード戦略の実装

あなたがSEOに関してあなたのより大きな競争相手を追い越そうとしているならば、あなたは火で火と戦うのに苦労するでしょう。 一般的なトラフィックの多いルートキーワードでそれらを打ち負かそうとするのではなく、ロングテールキーワード戦略の実装を強く検討する必要があります。

ロングテールキーワードは、ルートキーワードを基にした、より長く、より具体的なフレーズです。 たとえば、「マーケティングオートメーション」は業界内で非常に人気のあるキーワードですが、このように大量のトラフィックがあるため、ランク付けすることも非常に困難です。

そのため、その特定の用語に過度に焦点を当てるのではなく、「最高のマーケティング自動化プラットフォーム」、「マーケティング自動化のユースケース」、「成長のためのトップマーケティング自動化プラットフォーム」などのキーフレーズに焦点を当てたコンテンツアセットを作成しました。 これらの用語はより長く、より具体的であるため、rootキーワードよりも生成量が少なくなりますが、必ずしも悪いことではありません。 少なくともこの場合、トラフィックが少ないということは、SERPランキングが高く、調査に積極的な訪問者への道が容易であることを意味します。これは、彼らが購入の過程でさらに進んでいる真面目な購入者であることを示しています。

Act-Onであなたの会社のウェブサイトSEOを加速してください！

これらのSEOの秘密を、コンテンツマーケティングの戦術や総合的なデジタルマーケティング戦略に取り入れることができれば幸いです。 すでに多くのサイトトラフィックがあり、多くのオーガニックコンバージョンと売上を生み出している場合でも、常に改善の余地があります。 実際、私たちの最も成功した顧客の一部は、上記の手法を定期的に使用しており、SEOの卓越性に専念して以来、驚異的な結果を目にしています。

これらのクライアントはまた、Act-On SEO Audit Toolを使用して、コンテンツマーケティングイニシアチブを最大限に活用します。 SEO監査ツールやAct-On成長マーケティング自動化プラットフォームのその他の機能について詳しく知りたい場合は、ここをクリックして、マーケティング自動化の専門家による20分間のデモをスケジュールしてください。

独自の調査を行いたい場合は、ここをクリックしてインタラクティブな製品デモをご覧ください。 または、以下のリンクをクリックして、無料の電子書籍「より多くの見込み客を引き付ける方法」をダウンロードできます。 このアセットには、製品やサービスに関する認識を高め、顧客ライフサイクルのすべての段階で実用的なエンゲージメントを生み出すのに役立つ簡単なヒントやコツが満載です。