Kembangkan Merek Anda dan Perluas Jangkauan Anda Dengan Rahasia SEO Ini

Di tengah semua layanan bibir dan anggaran pemasaran membengkak yang terkait dengan kampanye iklan berbayar modern, yang biasanya hilang adalah bahwa usaha kecil dan menengah sering kali memiliki produk dan layanan yang lebih baik dan lebih terjangkau daripada pesaing mereka yang lebih besar.

Masalahnya adalah bahwa audiens target mereka mungkin bahkan tidak tahu bahwa mereka ada karena peringkat mereka tidak bagus di halaman hasil mesin pencari organik (SERP). Hampir tidak mungkin bagi perusahaan-perusahaan ini untuk mendapatkan tempat ketika mereka tidak dapat menghasilkan jenis kesadaran luas dan keterlibatan yang berarti yang mereka butuhkan untuk mempromosikan penawaran mereka.

Untungnya, di era pemasaran digital, selalu ada jalan menuju pertumbuhan yang berkelanjutan — bahkan jika itu jalan yang jarang diambil. Dan dalam hal ini, jalan yang ditumbuhi itu diaspal dengan (antara lain) rahasia SEO yang kurang diketahui. Setelah Anda menetapkan dasar-dasar SEO, menguasai tip dan trik SEO di bawah ini akan membantu Anda memperluas jangkauan merek Anda pada pencarian organik sambil meningkatkan lalu lintas, konversi, dan penjualan.

Mengapa SEO Begitu Penting?

Tahan!

Sebelum kami membagikan beberapa rahasia SEO kami, kami ingin menetapkan definisi yang jelas tentang SEO dan mengapa taktik pemasaran digital ini sangat penting untuk kesuksesan bisnis Anda secara keseluruhan.

SEO adalah kependekan dari “optimasi mesin pencari,” yang merupakan upaya pemasaran seluruh tim untuk meningkatkan lalu lintas organik digital dan kualitas volume. Tidak seperti pemasaran mesin pencari (SEM), yang hampir seluruhnya berhubungan dengan teknik iklan pencarian berbayar , SEO secara khusus berhubungan dengan hasil pencarian organik . (Namun, seperti yang akan Anda lihat di bawah, SEO dapat memengaruhi elemen PPC dan sebaliknya.)

Adapun mengapa SEO itu penting, tidak ada kekurangan manfaat untuk membangun dan melaksanakan strategi SEO yang terkoordinasi dengan baik.

• Dorong lalu lintas yang lebih baik dengan mempermudah pencarian konten bermanfaat yang sebenarnya dicari oleh audiens target Anda.

• Menetapkan dan melaksanakan strategi SEO yang sangat baik akan membantu Anda mengungguli dan mengungguli pesaing Anda.

• Meskipun membutuhkan investasi di muka dalam pembuat konten dan ahli strategi yang terampil, upaya organik berakhir jauh lebih murah daripada iklan berbayar.

• Terlepas dari kenyataan bahwa iklan berbayar menempati posisi 3-4 teratas di semua SERP, lebih dari 70% pencarian menghasilkan klik organik.

• Tingkatkan lalu lintas yang relevan dengan mengoordinasikan SEO dengan strategi PR untuk menciptakan peluang tautan balik yang meningkatkan otoritas situs secara keseluruhan.

Siap untuk meletakkan dasar? Mari kita tetapkan fondasi kita!

Dasar-dasar SEO

Anda tidak dapat berhasil menjalankan rahasia di bawah ini jika dasar-dasar SEO Anda tidak berbentuk kapal. Jadi, berikut adalah beberapa pilar SEO yang akan membantu Anda menetapkan dasar untuk kesuksesan yang konsisten.

Navigasi Situs yang Tepat

Membuat situs Anda mudah dinavigasi oleh pengguna Anda sangat penting untuk mencapai lalu lintas yang lebih baik, meningkatkan konversi, dan lebih banyak pendapatan. Struktur navigasi yang masuk akal dengan kata-kata yang jelas dan menu tarik-turun intuitif yang menautkan ke halaman yang relevan adalah cara paling sederhana bagi pelanggan Anda saat ini dan calon pelanggan untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan.

Karena navigasi situs yang tepat menghasilkan lebih banyak klik, peningkatan lalu lintas khusus halaman akan meningkatkan otoritas setiap halaman — serta kemungkinannya untuk pindah ke posisi utama di SERP.

Pembuatan dan Distribusi Konten Reguler

Bahkan jika Anda tidak mampu membeli pembuat konten penuh waktu, Anda perlu secara teratur menghasilkan konten baru dalam bentuk blog, eBook, studi kasus, video, dan lembar data. Menulis dan meluncurkan konten baru di situs web Anda dengan jelas menunjukkan kepada mesin telusur (Google, Bing, Yahoo, dll.) bahwa Anda bekerja keras untuk menyediakan konten terkini dan bermanfaat bagi pengguna Anda — keunggulan utama dalam tujuan SEO Anda.

Menerbitkan hanya satu posting blog baru setiap dua minggu atau lebih adalah awal yang baik yang akan menempatkan Anda pada posisi untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda saat bisnis Anda tumbuh dan kebutuhan SEO Anda berkembang.

SEO teknis

Memastikan bahwa situs web Anda diatur untuk mengakomodasi sisi pembuatan konten dari upaya SEO Anda sangat penting. Situs lambat dengan kesalahan teknis tidak akan mendapat peringkat yang baik dengan mesin pencari, kecuali menghilangkan peluang Anda untuk sukses.

Mulailah dengan merayapi situs Anda untuk menemukan kesalahan dasar (tautan rusak, gambar dengan rendering lambat, masalah header, dll.). Anda juga ingin memastikan bahwa Anda memiliki peta situs terbaru yang terdaftar di semua mesin telusur yang relevan. Selain itu, Anda harus mengukur kecepatan situs dan membuat penyesuaian yang diperlukan untuk memastikan bahwa halaman dan gambar Anda dirender dengan cepat untuk setiap pengguna. Terakhir, periksa apakah semua halaman menggunakan konten HTTPS untuk memastikan pengalaman penjelajahan yang aman.

Lanjutkan melakukan perayapan situs reguler (optimal sekali bulanan) dan optimalkan situs untuk pengalaman pengguna sebaik mungkin.

Rahasia SEO

Sekarang setelah Anda menetapkan dasar untuk SEO dan strategi pemasaran konten yang sukses, inilah saatnya untuk melangkah lebih jauh untuk mencapai keunggulan SEO yang langgeng. Berikut adalah beberapa rahasia SEO yang ingin kami bagikan kepada pelanggan kami untuk meningkatkan lalu lintas situs, konversi, dan kinerja mereka secara keseluruhan.

SEO di Luar Situs

SEO di luar situs adalah tentang meningkatkan persepsi pengguna dan mesin pencari tentang situs web Anda. Cara terbaik untuk mencapai ini adalah dengan memiliki situs web terkemuka lainnya dan pemimpin industri menautkan ke halaman penting di situs web Anda. Tautan ini memberi sinyal ke mesin pencari bahwa situs Anda memiliki konten yang relevan dan dapat dipercaya oleh pengguna, yang akan meningkatkan peringkat halaman ini di SERP yang telah dioptimalkan. Faktanya, menurut Moz, faktor SEO off-page kemungkinan membawa lebih dari 50% bobot faktor peringkat Google.

Banyak situs memiliki sumber daya dan penelitian konten yang spektakuler sehingga mereka secara alami menerima banyak tautan balik. Tetapi ini membutuhkan tim pemasaran konten khusus dengan anggaran yang kuat untuk membangun dan menyebarkan aset terdepan di industri. Dan karena sebagian besar usaha kecil dan menengah memiliki tim terbatas dengan anggaran terbatas, mencapai SEO di luar situs memerlukan perencanaan yang serius. Ini biasanya merupakan proses dua bagian.

• Buat backlink Anda sendiri dengan memanfaatkan situs ulasan, direktori online, forum industri, dan situs komentar blog. Namun, berhati-hatilah dengan yang terakhir ini, karena tautan komentar blog sering kali dianggap sebagai spam dan sama sekali tidak relevan bagi pengguna. Menambahkan backlink yang tidak terkait dengan konten yang Anda tautkan sebenarnya akan merusak upaya SEO Anda, jadi carilah area di mana Anda dapat memberikan nilai asli kepada konsumen Anda. Anda juga harus mencari peluang backlink dalam strategi hubungan masyarakat Anda. Setiap kali Anda menerbitkan siaran pers, Anda harus menyertakan tautan yang relevan ke area utama situs Anda. Anda tidak ingin membanjiri audiens Anda, jadi simpan tautan siaran pers ke sekitar 1 tautan untuk setiap 250 kata untuk menghindari spam kepada pembaca Anda.

• Kembangkan strategi backlink pihak ketiga melalui kegiatan penjangkauan yang disengaja. Secara khusus, bekerjalah dengan tim pemasaran pelanggan dan/atau manajemen akun Anda untuk mengidentifikasi pelanggan Anda yang paling setia dan mitra yang antusias. Kemudian, bekerjalah dengan pembuat konten mana pun di staf Anda untuk menyusun email ramah yang meminta tautan balik pada halaman tertentu dengan teks jangkar tertentu. Masing-masing email ini harus unik bagi penerimanya dan menawarkan sesuatu sebagai balasannya — seperti backlink milik mereka sendiri, promosi media sosial, atau bahkan hadiah kecil. Strategi backlink pihak ketiga memerlukan peningkatan substansial di awal tetapi dapat berdampak besar pada lalu lintas dan otoritas situs Anda. Dan setelah Anda menetapkan otoritas situs yang berkualitas, Anda dapat memperoleh pijakan yang berkelanjutan di industri Anda dan memberi pesaing Anda (bahkan yang lebih besar) keuntungan nyata untuk uang mereka. Terakhir, manfaatkan peluang backlink (sesuai pedoman publikasi) saat Anda mengirimkan artikel kontribusi di media. Ini tidak hanya mengarahkan audiens yang lebih luas ke lebih banyak keahlian merek Anda secara langsung di situs web Anda, tetapi juga memberi Anda kredibilitas SEO yang lebih tinggi.

Menyelaraskan PPC Dengan SEO

Inilah fakta yang sangat sedikit diketahui:  

Strategi berbayar memengaruhi SEO, dan SEO memengaruhi strategi berbayar — dalam beberapa cara.

• Peningkatan Lalu Lintas: Ketika pengguna mengklik iklan PPC, mereka biasanya diarahkan ke salah satu halaman arahan atau halaman web Anda. Dan karena kita tahu bahwa lebih banyak klik mengarah pada peningkatan peringkat, mengoptimalkan halaman terkait PPC dengan benar adalah yang terpenting dalam mencapai kesuksesan SEO.

• Penargetan Kata Kunci: SEO yang hebat didasarkan pada penargetan kata kunci yang dicari audiens Anda dan yang sangat relevan dengan bisnis dan penawaran Anda. Masalahnya, SEO adalah strategi jangka panjang yang jarang menunjukkan hasil yang cepat. Tetapi memperhatikan kinerja kata kunci PPC memungkinkan Anda untuk mentransfer temuan tersebut ke taktik SEO Anda.

• Eksposur Ganda: Dengan memiliki daftar berbayar dan organik pada halaman hasil mesin pencari, Anda meningkatkan kehadiran Anda untuk kata kunci yang diberikan (yang menyiratkan kepada pengguna bahwa Anda adalah otoritas nyata pada subjek tersebut) dan juga memaksimalkan kemungkinan pengguna yang tertarik mengklik hasil Anda.

• Jangkauan Lokal: Untuk sebagian besar bisnis kecil dan menengah, mempertahankan pijakan yang kuat di halaman belakang Anda sendiri sangat penting. Penargetan geografis iklan PPC Anda ke audiens lokal dan regional tertentu (terutama di sosial, karena terbatasnya real estat) akan meningkatkan lalu lintas penting ini ke halaman berbayar, halaman organik, dan bahkan daftar "Google Bisnisku" Anda.

Menerapkan Strategi Kata Kunci Ekor Panjang

Jika Anda mencoba untuk melampaui pesaing Anda yang lebih besar dalam hal SEO, Anda mungkin akan kesulitan melawan api dengan api. Alih-alih mencoba mengalahkan mereka dengan kata kunci akar lalu lintas tinggi yang umum, Anda harus sangat mempertimbangkan untuk menerapkan strategi kata kunci ekor panjang.

Kata kunci ekor panjang adalah frasa yang lebih panjang dan lebih spesifik yang dibangun dari kata kunci root. Misalnya, "otomatisasi pemasaran" adalah kata kunci yang sangat populer di industri kami, tetapi karena jumlah lalu lintas yang luas ini, sangat sulit untuk menentukan peringkatnya.

Jadi, daripada terlalu fokus pada istilah spesifik tersebut, kami telah membuat aset konten yang berfokus pada frasa kunci seperti “platform otomatisasi pemasaran terbaik”, “kasus penggunaan otomatisasi pemasaran”, dan “platform otomatisasi pemasaran teratas untuk pertumbuhan”. Karena istilah ini lebih panjang dan lebih spesifik, mereka menghasilkan lebih sedikit daripada kata kunci root — tetapi itu tidak selalu berarti buruk. Lebih sedikit lalu lintas, setidaknya dalam kasus ini, berarti jalan yang lebih mudah menuju peringkat SERP tinggi dan pengunjung yang lebih sengaja dalam penelitian, yang menunjukkan bahwa mereka adalah pembeli serius yang lebih jauh dalam perjalanan pembelian mereka.

Percepat SEO Website Perusahaan Anda Dengan Act-On!

Kami harap Anda dapat memasukkan rahasia SEO ini ke dalam taktik pemasaran konten dan strategi pemasaran digital holistik Anda. Bahkan jika Anda sudah memiliki lalu lintas situs yang bagus dan menghasilkan banyak konversi dan penjualan organik, selalu ada ruang untuk perbaikan. Faktanya, beberapa pelanggan kami yang paling sukses secara teratur menggunakan teknik di atas dan melihat hasil yang fenomenal sejak mendedikasikan diri mereka untuk keunggulan SEO.

Klien ini juga menggunakan Alat Audit SEO Act-On untuk mendapatkan hasil maksimal dari inisiatif pemasaran konten mereka. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang Alat Audit SEO kami atau fitur lain dari platform otomasi pemasaran pertumbuhan Act-On, silakan klik di sini untuk menjadwalkan demo 20 menit dengan salah satu pakar otomasi pemasaran kami.

Jika Anda lebih suka melakukan penelitian independen Anda sendiri, Anda dapat mengklik di sini untuk mengambil demo produk interaktif. Atau, Anda dapat mengklik tautan di bawah ini untuk mengunduh eBuku gratis, “Cara Menarik Lebih Banyak Prospek.” Aset ini penuh dengan tips dan trik sederhana untuk membantu Anda mendorong kesadaran seputar produk dan layanan Anda dan menghasilkan keterlibatan yang dapat ditindaklanjuti di setiap tahap siklus hidup pelanggan.