이 SEO 비밀로 브랜드 성장 및 도달 범위 확장

현대적인 유료 광고 캠페인과 관련된 모든 말뿐인 서비스와 부풀려진 마케팅 예산 속에서, 일반적으로 놓치는 것은 중소기업이 종종 대기업보다 더 좋고 더 저렴한 제품과 서비스를 가지고 있다는 것입니다.

문제는 대상 고객이 SERP(자연 검색 엔진 결과 페이지)에서 순위가 ​​좋지 않기 때문에 자신의 존재조차 모를 수 있다는 것입니다. 이러한 회사가 제품을 홍보하는 데 필요한 광범위한 인지도와 의미 있는 참여를 생성할 수 없을 때 기반을 확보하는 것은 거의 불가능합니다.

고맙게도 디지털 마케팅 시대에는 덜 가더라도 지속 가능한 성장을 향한 길이 항상 있습니다. 그리고 이 경우, 그 자란 경로는 (무엇보다도) 잘 알려지지 않은 SEO 비밀로 포장되어 있습니다. SEO 기본 사항을 설정한 후 아래의 SEO 팁과 트릭을 마스터하면 자연 검색에서 브랜드의 도달 범위를 확장하는 동시에 트래픽, 전환 및 판매를 늘리는 데 도움이 됩니다.

SEO가 왜 중요한가요?

잠깐만!

SEO 비밀 중 일부를 공유하기 전에 SEO에 대한 명확한 정의와 이 디지털 마케팅 전술이 전반적인 비즈니스 성공에 중요한 이유를 밝히고자 합니다.

SEO는 "검색 엔진 최적화"의 약자로, 디지털 유기적 트래픽과 볼륨 품질을 개선하기 위한 팀 전체의 마케팅 노력입니다. 거의 전적으로 유료 검색 광고 기술을 다루는 검색 엔진 마케팅(SEM)과 달리 SEO는 특히 자연 검색 결과와 관련이 있습니다. (그러나 아래에서 볼 수 있듯이 SEO는 PPC의 요소에 영향을 줄 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.)

SEO가 중요한 이유에 관해서는 잘 조정된 SEO 전략을 구축하고 실행하는 데 있어 많은 이점이 있습니다.

• 타겟 고객이 실제로 찾고 있는 유용한 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 하여 더 나은 트래픽을 유도하십시오.

• 우수한 SEO 전략을 수립하고 실행하면 경쟁자를 앞지르고 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

• 숙련된 콘텐츠 제작자와 전략가에 대한 선행 투자가 필요하지만 유기적 노력은 유료 광고보다 훨씬 저렴합니다.

• 유료 광고가 모든 SERP에서 상위 3-4위를 차지한다는 사실에도 불구하고 검색의 70% 이상이 유기적 클릭으로 이어집니다.

• SEO와 PR 전략을 조정하여 전반적인 사이트 권한을 향상시키는 백링크 기회를 만들어 관련 트래픽을 늘립니다.

기초를 다질 준비가 되셨습니까? 기초를 다지자!

SEO 기초

귀하의 SEO 기초가 선박 형태가 아닌 경우 아래의 비밀을 성공적으로 실행할 수 없습니다. 따라서 일관된 성공을 위한 기준을 설정하는 데 도움이 되는 몇 가지 SEO 기둥이 있습니다.

적절한 사이트 탐색

사용자가 사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 하는 것은 더 나은 트래픽, 증가된 전환 및 더 많은 수익을 달성하는 데 절대적으로 중요합니다. 관련 페이지로 연결되는 명확한 설명과 직관적인 드롭다운 메뉴가 있는 상식적인 탐색 구조는 현재 및 잠재 고객이 필요한 정보를 얻을 수 있는 가장 간단한 방법입니다.

적절한 사이트 탐색은 더 많은 클릭으로 이어지기 때문에 페이지별 트래픽 증가는 각 페이지의 권위를 높이고 SERP에서 주요 위치로 이동할 가능성을 높입니다.

정기적인 콘텐츠 제작 및 배포

전업 콘텐츠 제작자를 확보할 수 없더라도 블로그, eBook, 사례 연구, 비디오 및 데이터시트의 형태로 새로운 콘텐츠를 정기적으로 제작해야 합니다. 웹사이트에 새로운 콘텐츠를 작성하고 출시하는 것은 검색 엔진(Google, Bing, Yahoo 등)에 귀하가 현재의 유용한 콘텐츠를 사용자에게 제공하기 위해 열심히 노력하고 있음을 분명히 나타냅니다.

2주에 한 번씩 새 블로그 게시물을 하나만 게시하면 비즈니스가 성장하고 SEO 요구 사항이 확장됨에 따라 마케팅 활동을 확장할 수 있는 좋은 출발점이 됩니다.

기술 SEO

SEO 노력의 콘텐츠 생성 측면을 수용할 수 있도록 웹사이트를 설정하는 것이 매우 중요합니다. 기술적인 오류가 있는 느린 사이트는 검색 엔진에서 좋은 순위를 얻지 못하지만 성공 가능성을 배제합니다.

사이트를 크롤링하여 기본 오류(깨진 링크, 느린 렌더링 이미지, 헤더 문제 등)를 찾는 것으로 시작합니다. 또한 모든 관련 검색 엔진에 등록된 최신 사이트맵이 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 또한 사이트 속도를 측정하고 페이지와 이미지가 모든 사용자에게 빠르게 렌더링되도록 필요한 조정을 해야 합니다. 마지막으로 안전한 브라우징 경험을 보장하기 위해 모든 페이지가 HTTPS 콘텐츠를 사용하는지 확인하십시오.

정기적인 사이트 크롤링을 계속 수행하고(한 달에 한 번이 최적임) 최상의 사용자 경험을 위해 사이트를 최적화하십시오.

SEO 비밀

이제 성공적인 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략의 기반을 마련했으므로 지속적인 SEO 우수성을 달성하기 위해 계속해서 넘어야 할 때입니다. 다음은 사이트 트래픽, 전환 및 전반적인 성능을 개선하기 위해 고객과 공유하고 싶은 몇 가지 SEO 비밀입니다.

오프사이트 SEO

오프사이트 SEO는 웹사이트에 대한 사용자 및 검색 엔진의 인식 개선에 관한 것입니다. 이를 달성하는 가장 좋은 방법은 평판이 좋은 다른 웹사이트와 업계 리더가 웹사이트의 중요한 페이지에 링크하도록 하는 것입니다. 이러한 링크는 귀하의 사이트에 관련 콘텐츠가 있고 사용자가 신뢰할 수 있다는 검색 엔진에 신호를 보내 최적화된 SERP에서 해당 페이지의 순위를 높입니다. 실제로 Moz에 따르면 페이지 외부 SEO 요소가 Google 순위 요소 가중치의 50% 이상을 차지할 가능성이 있습니다.

많은 사이트에는 자연스럽게 수많은 백링크를 수신할 정도로 훌륭한 콘텐츠 리소스와 연구 결과가 있습니다. 그러나 이를 위해서는 업계 최고의 자산을 구축 및 배포할 수 있는 강력한 예산을 갖춘 전담 콘텐츠 마케팅 팀이 필요합니다. 그리고 대부분의 중소기업에는 제한된 예산으로 제한된 팀이 있기 때문에 오프사이트 SEO를 달성하려면 진지한 계획이 필요합니다. 이것은 일반적으로 두 부분으로 구성된 프로세스입니다.

• 리뷰 사이트, 온라인 디렉토리, 업계 포럼 및 블로그 댓글 사이트를 활용 하여 자신만의 백링크를 만드십시오 . 그러나 블로그 댓글 링크는 스팸으로 분류되고 사용자와 전혀 관련이 없는 것처럼 보이기 때문에 마지막 링크에 주의하세요. 연결하려는 콘텐츠와 관련이 없는 백링크를 추가하면 실제로 SEO 노력이 손상될 수 있으므로 소비자에게 진정한 가치를 제공할 수 있는 영역을 찾으십시오. 또한 홍보 전략 내에서 백링킹 기회를 찾아야 합니다. 보도 자료를 게시할 때마다 사이트의 주요 영역에 대한 관련 링크를 포함해야 합니다. 그러나 청중을 압도하고 싶지 않으므로 독자에게 스팸 메일을 보내지 않도록 보도 자료 링크를 250단어당 대략 1개의 링크로 유지하십시오.

• 의도적인 홍보 활동을 통해 타사 백링크 전략을 개발합니다 . 특히 고객 마케팅 및/또는 계정 관리 팀과 협력하여 가장 충성도가 높은 고객과 열성적인 파트너를 식별하십시오. 그런 다음 직원의 콘텐츠 제작자와 협력하여 특정 앵커 텍스트가 있는 특정 페이지의 백링크를 요청하는 친숙한 이메일 초안을 작성하십시오. 이러한 각 이메일은 수신자에게 고유해야 하며 자신의 백링크, 소셜 미디어 프로모션 또는 작은 선물과 같은 대가로 무언가를 제공해야 합니다. 타사 백링크 전략은 처음에는 상당한 개선이 필요하지만 사이트 트래픽과 권한에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 그리고 일단 양질의 사이트 권위를 확립하고 나면 업계에서 지속 가능한 발판을 확보하고 경쟁자(심지어 더 큰 회사도 포함)에게 돈을 벌기 위한 실질적인 기회를 제공할 수 있습니다. 마지막으로, 미디어에 기고 기사를 제출할 때 백링크 기회(출판물의 지침에 따라)를 활용하십시오. 이것은 더 많은 청중이 웹사이트에서 직접 브랜드의 전문 지식을 더 많이 알 수 있도록 할 뿐만 아니라 더 높은 SEO 신뢰도를 얻을 수 있습니다.

SEO와 PPC의 조화

다음은 의외로 잘 알려지지 않은 사실입니다.  

유료 전략은 SEO에 영향을 미치고 SEO는 여러 가지 방식으로 유료 전략에 영향을 미칩니다.

• 트래픽 증가: 사용자가 PPC 광고를 클릭하면 일반적으로 방문 페이지나 웹페이지 중 하나로 연결됩니다. 그리고 더 많은 클릭이 순위 향상으로 이어진다는 것을 알고 있기 때문에 PPC 관련 페이지를 적절하게 최적화하는 것이 SEO 성공을 달성하는 데 가장 중요합니다.

• 키워드 타겟팅: 훌륭한 SEO는 잠재고객이 검색하고 귀하의 비즈니스 및 제품과 관련성이 높은 타겟팅 키워드를 기반으로 합니다. 문제는 SEO가 빠른 결과를 보여주는 경우가 거의 없는 장기 전략이라는 점이다. 그러나 PPC 키워드 성능에 세심한 주의를 기울이면 이러한 결과를 SEO 전술로 옮길 수 있습니다.

• 이중 노출: 검색 엔진 결과 페이지에 유료 및 유기적 목록을 표시함으로써 주어진 키워드에 대한 존재를 높이고(이는 사용자에게 해당 주제에 대한 진정한 권위자임을 의미함) 또한 관심 있는 사용자가 클릭할 가능성을 극대화합니다. 당신의 결과.

• 로컬 범위: 대부분의 중소기업의 경우 뒷마당에서 강력한 기반을 유지하는 것이 절대적으로 중요합니다. 특정 지역 및 지역 잠재고객을 대상으로 PPC 광고를 지역 타겟팅하면(특히 제한된 부동산으로 인해 소셜에서) 유료 페이지, 자연 페이지, 심지어 "Google 마이 비즈니스" 목록에 대한 이 중요한 트래픽이 증가합니다.

롱테일 키워드 전략 구현

SEO와 관련하여 더 큰 경쟁자들을 능가하려고 하는 경우, 불과 싸우는 데 어려움을 겪을 가능성이 큽니다. 트래픽이 많이 발생하는 일반적인 루트 키워드를 사용하는 대신 롱테일 키워드 전략 구현을 강력히 고려해야 합니다.

롱테일 키워드는 루트 키워드를 기반으로 하는 더 길고 더 구체적인 구문입니다. 예를 들어, "마케팅 자동화"는 우리 업계에서 매우 인기 있는 키워드이지만 방대한 양의 트래픽으로 인해 순위를 매기기도 매우 어렵습니다.

따라서 특정 용어에 너무 집중하기보다는 "최고의 마케팅 자동화 플랫폼", "마케팅 자동화 사용 사례" 및 "성장을 위한 최고의 마케팅 자동화 플랫폼"과 같은 핵심 문구에 중점을 둔 콘텐츠 자산을 만들었습니다. 이러한 용어는 더 길고 더 구체적이기 때문에 루트 키워드보다 적게 생성되지만 그것이 반드시 나쁜 것은 아닙니다. 최소한 이 경우 트래픽이 적으면 SERP 순위가 높고 조사에 보다 의도적인 방문자가 더 쉽게 도달할 수 있습니다. 이는 구매 여정에서 더 멀리 나아가는 진지한 구매자임을 나타냅니다.

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이러한 SEO 비밀을 콘텐츠 마케팅 전술과 전체론적 디지털 마케팅 전략에 통합할 수 있기를 바랍니다. 이미 사이트 트래픽이 많고 유기적 전환 및 판매가 많이 발생하고 있더라도 항상 개선의 여지가 있습니다. 실제로 가장 성공적인 고객 중 일부는 위의 기술을 정기적으로 사용하며 SEO 우수성에 전념한 이후 놀라운 결과를 보고 있습니다.

이 고객은 또한 Act-On SEO 감사 도구를 사용하여 콘텐츠 마케팅 이니셔티브를 최대한 활용합니다. SEO 감사 도구 또는 Act-On 성장 마케팅 자동화 플랫폼의 다른 기능에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하여 마케팅 자동화 전문가와 20분 데모 일정을 예약하십시오.

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