Fai crescere il tuo marchio ed estendi la tua portata con questi segreti SEO

In mezzo a tutto il servizio verbale e ai budget di marketing gonfi associati alle moderne campagne pubblicitarie a pagamento, ciò che di solito si perde è che le piccole e medie imprese spesso hanno prodotti e servizi migliori e più convenienti rispetto ai loro concorrenti più grandi.

Il problema è che il loro pubblico di destinazione potrebbe non sapere nemmeno della loro esistenza perché non si posizionano bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca organici (SERP). È quasi impossibile per queste aziende guadagnare terreno quando non sono in grado di generare il tipo di consapevolezza diffusa e il coinvolgimento significativo di cui hanno bisogno per promuovere le loro offerte.

Per fortuna, nell'era del marketing digitale, c'è sempre una strada verso una crescita sostenibile, anche se questa è la strada meno percorsa. E in questo caso, quel percorso invaso è lastricato di (tra le altre cose) segreti SEO poco conosciuti. Una volta stabiliti i tuoi fondamenti SEO, padroneggiare i suggerimenti e i trucchi SEO di seguito ti aiuterà ad estendere la portata del tuo marchio sulla ricerca organica aumentando il traffico, la conversione e le vendite.

Perché la SEO è così importante?

Sostenere!

Prima di condividere alcuni dei nostri segreti SEO, vorremmo stabilire una chiara definizione di SEO e perché questa tattica di marketing digitale è così fondamentale per il successo complessivo del tuo business.

SEO è l'abbreviazione di "ottimizzazione dei motori di ricerca", che è uno sforzo di marketing a livello di team per migliorare il traffico organico digitale e la qualità del volume. A differenza del marketing sui motori di ricerca (SEM), che si occupa quasi interamente di tecniche pubblicitarie di ricerca a pagamento , il SEO si riferisce specificamente ai risultati di ricerca organici . (Tuttavia, come vedrai di seguito, la SEO può influire su elementi di PPC e viceversa.)

Per quanto riguarda il motivo per cui la SEO è importante, non mancano i vantaggi nella creazione e nell'esecuzione di una strategia SEO ben coordinata.

• Aumenta il traffico facilitando la ricerca dei contenuti utili che il tuo pubblico di destinazione sta effettivamente cercando.

• Stabilire ed eseguire un'eccellente strategia SEO ti aiuterà a superare e superare i tuoi concorrenti.

• Pur richiedendo un investimento iniziale in creatori di contenuti e strateghi qualificati, gli sforzi organici finiscono per essere molto meno costosi degli annunci a pagamento.

• Nonostante gli annunci a pagamento occupino le prime 3-4 posizioni su tutte le SERP, oltre il 70% delle ricerche risulta in un clic organico.

• Aumenta il traffico rilevante coordinando la SEO con le strategie di PR per creare opportunità di backlinking che migliorano l'autorità generale del sito.

Pronto a gettare le basi? Mettiamo le nostre basi!

Fondamenti di SEO

Non puoi eseguire con successo i segreti di seguito se i tuoi fondamenti SEO non sono a forma di nave. Quindi, ecco alcuni pilastri SEO che ti aiuteranno a stabilire una linea di base per un successo costante.

Navigazione corretta del sito

Rendere il tuo sito facilmente navigabile per i tuoi utenti è assolutamente essenziale per ottenere un traffico migliore, un aumento delle conversioni e maggiori entrate. Strutture di navigazione di buon senso con verbosità chiara e menu a discesa intuitivi che collegano a pagine pertinenti rappresentano il modo più semplice per i tuoi clienti attuali e potenziali di ottenere le informazioni di cui hanno bisogno.

Poiché una corretta navigazione del sito porta a più clic, l'aumento del traffico specifico della pagina aumenterà l'autorità di ciascuna pagina, così come la sua probabilità di spostarsi in una posizione privilegiata su una SERP.

Creazione e distribuzione di contenuti regolari

Anche se non puoi permetterti un creatore di contenuti a tempo pieno, devi produrre regolarmente nuovi contenuti sotto forma di blog, eBook, case study, video e schede tecniche. Scrivere e lanciare nuovi contenuti sul tuo sito web indica chiaramente ai motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo, ecc.) che stai lavorando sodo per fornire contenuti attuali e utili ai tuoi utenti, un importante fiore all'occhiello per scopi SEO.

Pubblicare un solo nuovo post sul blog una volta ogni due settimane circa è un ottimo inizio che ti metterà in grado di scalare i tuoi sforzi di marketing man mano che la tua attività cresce e le tue esigenze SEO si espandono.

SEO tecnico

Garantire che il tuo sito Web sia impostato per accogliere il lato della creazione di contenuti dei tuoi sforzi SEO è estremamente importante. I siti lenti con errori tecnici non si classificheranno bene con i motori di ricerca, ma elimineranno le tue possibilità di successo.

Inizia eseguendo la scansione del tuo sito per trovare errori di base (link interrotti, immagini a rendering lento, problemi di intestazione, ecc.). Dovrai anche assicurarti di avere una mappa del sito aggiornata che è registrata con tutti i motori di ricerca pertinenti. Inoltre, dovresti misurare la velocità del sito e apportare le modifiche necessarie per garantire che le tue pagine e immagini vengano visualizzate rapidamente per ogni utente. Infine, controlla che tutte le pagine utilizzino il contenuto HTTPS per garantire un'esperienza di navigazione sicura.

Continua a eseguire scansioni regolari del sito (una volta al mese è ottimale) e ottimizza il sito per la migliore esperienza utente possibile.

Segreti SEO

Ora che hai gettato le basi per strategie SEO e di marketing dei contenuti di successo, è tempo di andare oltre per raggiungere un'eccellenza SEO duratura. Ecco alcuni segreti SEO che ci piace condividere con i nostri clienti per migliorare il traffico del sito, le conversioni e le prestazioni complessive.

SEO fuori sede

La SEO off-site mira a migliorare la percezione del tuo sito web da parte degli utenti e dei motori di ricerca. Il modo migliore per ottenere questo risultato è avere altri siti Web affidabili e leader del settore che collegano a pagine importanti del tuo sito Web. Questi collegamenti segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito ha contenuti pertinenti ed è affidabile per gli utenti, il che aumenterà il posizionamento di queste pagine sulle SERP per le quali sono state ottimizzate. In effetti, secondo Moz, i fattori SEO off-page probabilmente portano più del 50% del peso del fattore di ranking di Google.

Molti siti hanno risorse di contenuto e ricerche così spettacolari che ricevono naturalmente un sacco di backlink. Ma ciò richiede un team di marketing dei contenuti dedicato con un budget solido per creare e distribuire risorse leader del settore. E poiché la maggior parte delle piccole e medie imprese ha team limitati con budget limitati, il raggiungimento della SEO off-site richiede una pianificazione seria. Questo è di solito un processo in due parti.

• Crea i tuoi backlink sfruttando siti di recensioni, directory online, forum di settore e siti di commenti sui blog. Fai attenzione con quest'ultimo, tuttavia, poiché i collegamenti ai commenti del blog spesso vengono visualizzati come spam e totalmente irrilevanti per l'utente. L'aggiunta di backlink non correlati al contenuto a cui ti stai collegando danneggerà effettivamente i tuoi sforzi SEO, quindi cerca le aree in cui puoi fornire un valore reale ai tuoi consumatori. Dovresti anche cercare opportunità di backlink all'interno delle tue strategie di pubbliche relazioni. Ogni volta che pubblichi un comunicato stampa, dovresti includere collegamenti pertinenti ad aree chiave del tuo sito. Tuttavia, non vuoi sopraffare il tuo pubblico, quindi mantieni i collegamenti ai comunicati stampa a circa 1 collegamento ogni 250 parole per evitare di inviare spam ai tuoi lettori.

• Sviluppare una strategia di backlink di terze parti attraverso attività di sensibilizzazione deliberate. In particolare, collabora con i team di marketing dei clienti e/o di gestione degli account per identificare i clienti più fedeli e i partner entusiasti. Quindi, collabora con tutti i creatori di contenuti del tuo staff per redigere e-mail amichevoli che richiedono backlink su pagine specifiche con anchor text specifici. Ognuna di queste e-mail dovrebbe essere unica per il destinatario e offrire qualcosa in cambio, ad esempio un proprio backlink, una promozione sui social media o anche un piccolo regalo. Le strategie di backlinking di terze parti richiedono un aumento sostanziale all'inizio, ma possono avere un impatto importante sul traffico e sull'autorità del tuo sito. E una volta che hai stabilito l'autorità del sito di qualità, puoi ottenere un punto d'appoggio sostenibile nel tuo settore e dare ai tuoi concorrenti (anche quelli più grandi) una vera corsa per i loro soldi. Infine, approfitta delle opportunità di backlink (secondo le linee guida della pubblicazione) quando invii articoli di contributo nei media. Questo non solo indirizza un pubblico più ampio verso una maggiore esperienza del tuo marchio direttamente sul tuo sito Web, ma ti garantisce anche una maggiore credibilità SEO.

Allineare PPC con SEO

Ecco un fatto sorprendentemente poco noto:  

Le strategie a pagamento influiscono sulla SEO e la SEO incide sulle strategie a pagamento, in diversi modi.

• Aumento del traffico: quando un utente fa clic su un annuncio PPC, di solito viene indirizzato a una delle tue pagine di destinazione o pagine web. E poiché sappiamo che più clic portano a classifiche migliori, ottimizzare correttamente le pagine relative a PPC è fondamentale per raggiungere il successo SEO.

• Targeting per parole chiave: l'ottimo SEO si basa sul targeting delle parole chiave che il tuo pubblico sta cercando e che sono altamente rilevanti per la tua attività e le tue offerte. Il problema è che la SEO è una strategia a lungo termine che raramente mostra risultati rapidi. Ma prestare molta attenzione alle prestazioni delle parole chiave PPC ti consente di trasferire questi risultati alle tue tattiche SEO.

• Doppia esposizione: avendo annunci a pagamento e organici su una pagina dei risultati di un motore di ricerca, aumenti la tua presenza per determinate parole chiave (il che implica per gli utenti che sei una vera autorità in materia) e massimizzi anche la probabilità che un utente interessato faccia clic su il tuo risultato

• Portata locale: per la maggior parte delle piccole e medie imprese, mantenere un solido punto d'appoggio nel proprio cortile è assolutamente fondamentale. Il targeting geografico dei tuoi annunci PPC verso specifici segmenti di pubblico locali e regionali (soprattutto sui social, a causa del limitato spazio immobiliare) aumenterà questo traffico vitale verso le pagine a pagamento, le pagine organiche e persino il tuo elenco "Google My Business".

Implementazione di strategie per le parole chiave a coda lunga

Se stai cercando di superare i tuoi concorrenti più grandi per quanto riguarda la SEO, probabilmente avrai difficoltà a combattere il fuoco con il fuoco. Invece di cercare di batterli con parole chiave comuni e ad alto traffico, dovresti considerare fortemente l'implementazione di strategie di parole chiave a coda lunga.

Una parola chiave a coda lunga è una frase più lunga e specifica che si basa su una parola chiave radice. Ad esempio, "automazione del marketing" è una parola chiave estremamente popolare nel nostro settore, ma a causa di questa enorme quantità di traffico ampio, è anche estremamente difficile classificarla.

Quindi, invece di concentrarci troppo su quel termine specifico, abbiamo creato risorse di contenuto incentrate su frasi chiave come "migliori piattaforme di automazione del marketing", "casi d'uso di automazione del marketing" e "piattaforme di automazione del marketing migliori per la crescita". Poiché questi termini sono più lunghi e più specifici, generano meno della parola chiave root, ma non è necessariamente una cosa negativa. Meno traffico, almeno in questo caso, si traduce in un percorso più semplice verso un posizionamento SERP elevato e visitatori più intenzionali nella ricerca, il che indica che sono acquirenti seri che sono più avanti nel loro percorso di acquisto.

Accelera la SEO del sito web della tua azienda con Act-On!

Ci auguriamo che tu possa incorporare questi segreti SEO nelle tue tattiche di marketing dei contenuti e strategie di marketing digitale olistiche. Anche se hai già un ottimo traffico sul sito e stai generando molte conversioni e vendite organiche, c'è sempre spazio per miglioramenti. In effetti, alcuni dei nostri clienti di maggior successo utilizzano regolarmente le tecniche di cui sopra e stanno ottenendo risultati fenomenali da quando si sono dedicati all'eccellenza SEO.

Questi clienti utilizzano anche lo strumento di audit SEO Act-On per ottenere il massimo dalle loro iniziative di marketing dei contenuti. Se desideri saperne di più sul nostro strumento di audit SEO o su qualsiasi altra funzionalità della piattaforma di automazione del marketing di crescita Act-On, fai clic qui per programmare una demo di 20 minuti con uno dei nostri esperti di automazione del marketing.

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