Rozwijaj swoją markę i zwiększaj zasięg dzięki tym sekretom SEO

Wśród wszystkich frazesów i nadętych budżetów marketingowych związanych z nowoczesnymi płatnymi kampaniami reklamowymi zwykle gubi się to, że małe i średnie firmy często mają lepsze i bardziej przystępne cenowo produkty i usługi niż ich więksi konkurenci.

Problem polega na tym, że ich docelowi odbiorcy mogą nawet nie wiedzieć o ich istnieniu, ponieważ nie zajmują dobrej pozycji na stronach organicznych wyników wyszukiwania (SERP). Firmy te są prawie niemożliwe, aby zyskać na popularności, gdy nie są w stanie wygenerować tego rodzaju powszechnej świadomości i znaczącego zaangażowania, których potrzebują, aby promować swoje oferty.

Na szczęście w erze marketingu cyfrowego zawsze istnieje droga do zrównoważonego rozwoju — nawet jeśli jest to droga mniej uczęszczana. I w tym przypadku ta zarośnięta ścieżka jest wybrukowana (między innymi) mało znanymi sekretami SEO. Po ustaleniu podstaw SEO, opanowanie poniższych wskazówek i sztuczek SEO pomoże Ci zwiększyć zasięg Twojej marki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, jednocześnie zwiększając ruch, konwersję i sprzedaż.

Dlaczego SEO jest tak ważne?

Wstrzymać!

Zanim podzielimy się niektórymi z naszych sekretów SEO, chcielibyśmy ustalić jasną definicję SEO i dlaczego ta taktyka marketingu cyfrowego jest tak kluczowa dla ogólnego sukcesu biznesowego.

SEO jest skrótem od „optymalizacji wyszukiwarek”, co oznacza działania marketingowe całego zespołu mające na celu poprawę cyfrowego ruchu organicznego i jakości wolumenu. W przeciwieństwie do marketingu w wyszukiwarkach (SEM), który prawie w całości zajmuje się technikami płatnej reklamy w wyszukiwarkach, SEO dotyczy w szczególności bezpłatnych wyników wyszukiwania. (Jednak, jak zobaczysz poniżej, SEO może wpływać na elementy PPC i na odwrót.)

Jeśli chodzi o to, dlaczego SEO jest ważne, nie brakuje korzyści z budowania i realizacji dobrze skoordynowanej strategii SEO.

• Zwiększaj ruch, ułatwiając znajdowanie przydatnych treści, których faktycznie szukają Twoi docelowi odbiorcy.

• Stworzenie i wdrożenie doskonałej strategii SEO pomoże Ci wyprzedzić i przewyższyć konkurencję.

• Mimo że wymagają wcześniejszej inwestycji w wykwalifikowanych twórców treści i strategów, organiczne wysiłki są znacznie tańsze niż płatne reklamy.

• Pomimo tego, że płatne reklamy zajmują 3-4 najwyższe pozycje we wszystkich SERPach, ponad 70% wyszukiwań kończy się organicznym kliknięciem.

• Zwiększ odpowiedni ruch, koordynując SEO ze strategiami PR, aby stworzyć możliwości linkowania zwrotnego, które poprawią ogólny autorytet witryny.

Gotowy do położenia podwalin? Stwórzmy nasz fundament!

Podstawy SEO

Nie możesz skutecznie wykonać poniższych sekretów, jeśli Twoje podstawy SEO nie są w dobrym stanie. Oto kilka filarów SEO, które pomogą Ci ustalić punkt odniesienia dla stałego sukcesu.

Właściwa nawigacja w witrynie

Ułatwienie nawigacji w witrynie dla użytkowników jest absolutnie niezbędne do osiągnięcia lepszego ruchu, większej liczby konwersji i większych przychodów. Zdroworozsądkowe struktury nawigacyjne z jasnym słownictwem i intuicyjnymi rozwijanymi menu, które prowadzą do odpowiednich stron, to najprostszy sposób, w jaki Twoi obecni i potencjalni klienci mogą uzyskać potrzebne im informacje.

Ponieważ właściwa nawigacja w witrynie prowadzi do większej liczby kliknięć, wzrost ruchu na poszczególnych stronach zwiększy autorytet każdej strony – a także prawdopodobieństwo jej przeniesienia na najwyższą pozycję w SERP.

Regularne tworzenie i dystrybucja treści

Nawet jeśli nie stać Cię na pełnoetatowego twórcę treści, musisz regularnie tworzyć nowe treści w postaci blogów, e-booków, studiów przypadku, filmów i arkuszy danych. Pisanie i uruchamianie nowych treści w Twojej witrynie wyraźnie wskazuje wyszukiwarkom (Google, Bing, Yahoo itp.), że ciężko pracujesz, aby zapewnić użytkownikom aktualne i przydatne treści — co jest głównym atutem dla celów SEO.

Opublikowanie tylko jednego nowego posta na blogu raz na dwa tygodnie to świetny początek, który umożliwi Ci skalowanie działań marketingowych w miarę rozwoju firmy i rosnących potrzeb SEO.

SEO techniczne

Zapewnienie, że Twoja witryna jest skonfigurowana tak, aby pomieścić stronę tworzenia treści w Twoich działaniach SEO, jest niezwykle ważne. Powolne witryny z błędami technicznymi nie będą dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach, prawie eliminując Twoje szanse na sukces.

Zacznij od zindeksowania swojej witryny, aby znaleźć podstawowe błędy (uszkodzone linki, wolno renderujące się obrazy, problemy z nagłówkiem itp.). Upewnij się również, że masz aktualną mapę witryny zarejestrowaną we wszystkich odpowiednich wyszukiwarkach. Ponadto należy zmierzyć szybkość witryny i wprowadzić niezbędne poprawki, aby zapewnić szybkie renderowanie stron i obrazów dla każdego użytkownika. Na koniec sprawdź, czy wszystkie strony używają treści HTTPS, aby zapewnić bezpieczne przeglądanie.

Kontynuuj regularne indeksowanie witryny (optymalnie jest to raz w miesiącu) i optymalizuj witrynę, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika.

Sekrety SEO

Teraz, gdy stworzyłeś już podstawy skutecznych strategii SEO i marketingu treści, nadszedł czas, aby wyjść poza granice, aby osiągnąć trwałą doskonałość SEO. Oto kilka sekretów SEO, którymi chętnie dzielimy się z naszymi klientami, aby poprawić ich ruch w witrynie, konwersje i ogólną wydajność.

SEO poza witryną

SEO poza witryną polega na poprawie postrzegania Twojej witryny przez użytkowników i wyszukiwarki. Najlepszym sposobem, aby to osiągnąć, jest posiadanie innych renomowanych witryn i liderów branży linków do ważnych stron w Twojej witrynie. Te linki sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoja witryna zawiera odpowiednią treść i jest godna zaufania dla użytkowników, co zwiększy rankingi tych stron w SERPach, dla których zostały zoptymalizowane. W rzeczywistości, według Moz, czynniki SEO poza stroną prawdopodobnie mają ponad 50% wagi czynnika rankingowego Google.

Wiele witryn ma tak spektakularne zasoby treści i badań, że naturalnie otrzymują mnóstwo linków zwrotnych. Wymaga to jednak oddanego zespołu ds. marketingu treści z solidnym budżetem do tworzenia i wdrażania wiodących w branży zasobów. A ponieważ większość małych i średnich firm ma ograniczone zespoły z ograniczonymi budżetami, osiągnięcie SEO poza witryną wymaga poważnego planowania. Zwykle jest to proces dwuczęściowy.

• Twórz własne linki zwrotne , korzystając z witryn z recenzjami, katalogów online, forów branżowych i witryn z komentarzami na blogach. Uważaj jednak na ten ostatni, ponieważ linki do komentarzy na blogu często okazują się spamem i są całkowicie nieistotne dla użytkownika. Dodanie linków zwrotnych, które nie są związane z treścią, do której linkujesz, w rzeczywistości zaszkodzi Twoim wysiłkom SEO, więc szukaj obszarów, w których możesz zapewnić prawdziwą wartość swoim klientom. Powinieneś także szukać możliwości backlinkingu w swoich strategiach public relations. Za każdym razem, gdy publikujesz informację prasową, powinieneś zamieścić odpowiednie linki do kluczowych obszarów swojej witryny. Nie chcesz jednak przytłaczać swoich odbiorców, więc trzymaj linki do informacji prasowych mniej więcej 1 link na każde 250 słów, aby uniknąć spamowania czytelników.

• Opracuj strategię zewnętrznych linków zwrotnych poprzez celowe działania informacyjne. W szczególności współpracuj z zespołami ds. marketingu klientów i/lub zarządzania kontem, aby zidentyfikować najbardziej lojalnych klientów i entuzjastycznych partnerów. Następnie współpracuj z twórcami treści ze swojego personelu, aby przygotować przyjazne e-maile z prośbą o linki zwrotne na określonych stronach z określonym tekstem kotwicy. Każdy z tych e-maili powinien być unikalny dla odbiorcy i oferować coś w zamian — na przykład własny link zwrotny, promocję w mediach społecznościowych, a nawet mały prezent. Strategie związane z linkami zwrotnymi innych firm wymagają znacznego wzrostu na początku, ale mogą mieć duży wpływ na ruch w witrynie i autorytet. A kiedy już ustanowisz wysokiej jakości autorytet, możesz zdobyć trwały przyczółek w swojej branży i dać swoim konkurentom (nawet większym) prawdziwą szansę na ich pieniądze. Wreszcie, skorzystaj z możliwości linków zwrotnych (zgodnie z wytycznymi publikacji), gdy przesyłasz artykuły w mediach. Nie tylko wskazuje to szerszej publiczności na większą wiedzę specjalistyczną Twojej marki bezpośrednio w Twojej witrynie, ale także zapewnia wyższą wiarygodność SEO.

Dostosowanie PPC do SEO

Oto zaskakująco mało znany fakt:  

Płatne strategie wpływają na SEO, a SEO na płatne strategie — na kilka sposobów.

• Zwiększony ruch: gdy użytkownik klika reklamę PPC, jest zwykle kierowany na jedną z Twoich stron docelowych lub stron internetowych. A ponieważ wiemy, że więcej kliknięć prowadzi do lepszych rankingów, właściwa optymalizacja stron związanych z PPC ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia sukcesu SEO.

• Kierowanie na słowa kluczowe: doskonałe SEO opiera się na kierowaniu na słowa kluczowe, których szukają Twoi odbiorcy i które są wysoce dopasowane do Twojej firmy i oferty. Problem w tym, że SEO jest strategią długoterminową, która rzadko pokazuje szybkie rezultaty. Jednak zwracanie szczególnej uwagi na skuteczność słów kluczowych PPC pozwala przenieść te wyniki do swojej taktyki SEO.

• Podwójna ekspozycja: dzięki płatnym i organicznym listom na stronie wyników wyszukiwania zwiększasz swoją obecność dla określonych słów kluczowych (co oznacza dla użytkowników, że jesteś prawdziwym autorytetem w tej dziedzinie), a także maksymalizujesz prawdopodobieństwo, że zainteresowany użytkownik kliknie na Twój wynik.

• Zasięg lokalny: dla większości małych i średnich firm utrzymanie silnej pozycji na własnym podwórku jest absolutnie kluczowe. Kierowanie geograficzne reklam PPC na określonych odbiorców lokalnych i regionalnych (zwłaszcza w mediach społecznościowych, ze względu na ograniczoną ilość nieruchomości) zwiększy ten ważny ruch na stronach płatnych, stronach organicznych, a nawet na liście „Google Moja Firma”.

Wdrażanie długoogonowych strategii słów kluczowych

Jeśli próbujesz wyprzedzić swoich większych konkurentów pod względem SEO, prawdopodobnie będzie ci trudno walczyć z ogniem. Zamiast próbować pokonać je popularnymi słowami kluczowymi o dużym natężeniu ruchu, powinieneś zdecydowanie rozważyć wdrożenie strategii słów kluczowych z długim ogonem.

Słowo kluczowe z długim ogonem to dłuższa i bardziej konkretna fraza, która opiera się na głównym słowie kluczowym. Na przykład „marketing automation” jest niezwykle popularnym słowem kluczowym w naszej branży, ale ze względu na ogromną ilość szerokiego ruchu, niezwykle trudno jest go również uszeregować.

Dlatego zamiast skupiać się zbytnio na tym konkretnym pojęciu, stworzyliśmy zasoby treści skoncentrowane na frazach kluczowych, takich jak „najlepsze platformy automatyzacji marketingu”, „przypadki użycia automatyzacji marketingu” i „najlepsze platformy automatyzacji marketingu dla wzrostu”. Ponieważ te terminy są dłuższe i bardziej szczegółowe, generują mniej niż słowo kluczowe — ale niekoniecznie jest to zła rzecz. Mniejszy ruch, przynajmniej w tym przypadku, przekłada się na łatwiejszą ścieżkę do wysokich rankingów SERP i odwiedzających, którzy są bardziej celowi w badaniu, co wskazuje, że są to poważni kupujący, którzy są dalej w swojej podróży zakupowej.

Przyspiesz pozycjonowanie witryny Twojej firmy dzięki Act-On!

Mamy nadzieję, że uda Ci się uwzględnić te sekrety SEO w swoich taktykach content marketingu i holistycznych strategiach marketingu cyfrowego. Nawet jeśli masz już duży ruch w witrynie i generujesz wiele organicznych konwersji i sprzedaży, zawsze jest miejsce na ulepszenia. W rzeczywistości niektórzy z naszych odnoszących największe sukcesy klientów regularnie korzystają z powyższych technik i widzą fenomenalne wyniki, odkąd poświęcili się doskonałości SEO.

Klienci ci korzystają również z narzędzia audytu SEO Act-On, aby w pełni wykorzystać swoje inicjatywy marketingowe. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o naszym narzędziu audytu SEO lub jakiejkolwiek innej funkcji platformy Act-On do automatyzacji marketingu wzrostu, kliknij tutaj, aby umówić się na 20-minutowe demo z jednym z naszych ekspertów ds. automatyzacji marketingu.

Jeśli wolisz przeprowadzić własne niezależne badania, możesz kliknąć tutaj, aby wziąć interaktywną prezentację produktu. Możesz też kliknąć poniższy link, aby pobrać bezpłatny e-book „Jak przyciągnąć więcej potencjalnych klientów”. Ten zasób jest pełen prostych wskazówek i wskazówek, które pomogą Ci zwiększyć świadomość dotyczącą Twoich produktów i usług oraz generować możliwe do działania zaangażowanie na każdym etapie cyklu życia klienta.