Creșteți-vă marca și extindeți-vă acoperirea cu aceste secrete SEO

În mijlocul tuturor buzelor și bugetelor de marketing umflate asociate campaniilor moderne de publicitate plătită, ceea ce se pierde de obicei este că întreprinderile mici și mijlocii au adesea produse și servicii mai bune și mai accesibile decât concurenții lor mai mari.

Problema este că publicul lor țintă poate nici măcar să nu știe că există, deoarece nu se clasează bine pe paginile cu rezultate organice ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Este aproape imposibil pentru aceste companii să câștige teren atunci când nu sunt în măsură să genereze tipul de conștientizare larg răspândită și implicare semnificativă de care au nevoie pentru a-și promova ofertele.

Din fericire, în era marketingului digital, există întotdeauna un drum către o creștere durabilă – chiar dacă acesta este drumul mai puțin parcurs. Și în acest caz, acea cale plină de vegetație este pavată cu (printre altele) secrete SEO puțin cunoscute. Odată ce ați stabilit bazele SEO, stăpânirea sfaturilor și trucurilor SEO de mai jos vă va ajuta să extindeți acoperirea mărcii dvs. în căutarea organică, crescând în același timp traficul, conversiile și vânzările.

De ce este SEO atât de important?

Rezistaţi!

Înainte de a împărtăși câteva dintre secretele noastre SEO, am dori să stabilim o definiție clară a SEO și de ce această tactică de marketing digital este atât de esențială pentru succesul general al afacerii tale.

SEO este prescurtarea de la „optimizare pentru motoarele de căutare”, care este un efort de marketing la nivel de echipă pentru a îmbunătăți traficul organic digital și calitatea volumului. Spre deosebire de marketingul pentru motoarele de căutare (SEM), care se ocupă aproape în totalitate de tehnicile de publicitate plătită , SEO se referă în mod specific la rezultatele căutării organice . (Cu toate acestea, după cum veți vedea mai jos, SEO poate avea un impact asupra elementelor PPC și invers.)

În ceea ce privește motivul pentru care SEO este important, nu lipsesc beneficiile pentru construirea și executarea unei strategii SEO bine coordonate.

• Generați un trafic mai bun, facilitând găsirea conținutului util pe care publicul dvs. țintă îl caută de fapt.

• Stabilirea și executarea unei strategii SEO excelente vă va ajuta să depășiți și să vă depășiți concurenții.

• Deși necesită o investiție inițială în creatori de conținut și în strategii calificați, eforturile organice ajung să fie mult mai puțin costisitoare decât anunțurile plătite.

• În ciuda faptului că reclamele plătite ocupă primele 3-4 poziții pe toate SERP-urile, peste 70% dintre căutări au ca rezultat un clic organic.

• Creșteți traficul relevant prin coordonarea SEO cu strategiile de PR pentru a crea oportunități de backlink care îmbunătățesc autoritatea generală a site-ului.

Sunteți gata să puneți bazele? Să ne punem fundația!

Fundamentele SEO

Nu puteți executa cu succes secretele de mai jos dacă elementele de bază ale SEO nu sunt în formă de navă. Așadar, iată câțiva piloni SEO care vă vor ajuta să stabiliți o linie de bază pentru un succes constant.

Navigare corectă pe site

A face site-ul dvs. ușor de navigat pentru utilizatori este absolut esențial pentru a obține un trafic mai bun, conversii crescute și mai multe venituri. Structurile de navigare de bun simț, cu verbiaj clar și meniuri derulante intuitive, care fac linkuri către pagini relevante, este cea mai simplă modalitate pentru clienții actuali și potențiali de a obține informațiile de care au nevoie.

Deoarece navigarea corectă a site-ului duce la mai multe clicuri, creșterile de trafic specifice paginii vor crește autoritatea fiecărei pagini, precum și probabilitatea acesteia de a se muta în poziția principală pe un SERP.

Creare și distribuire regulată de conținut

Chiar dacă nu vă puteți permite un creator de conținut cu normă întreagă, trebuie să produceți în mod regulat conținut nou sub formă de bloguri, cărți electronice, studii de caz, videoclipuri și foi de date. Scrierea și lansarea de conținut nou pe site-ul dvs. web indică în mod clar motoarele de căutare (Google, Bing, Yahoo, etc.) că lucrați din greu pentru a oferi conținut actual și util utilizatorilor dvs. - o pană majoră în limita dvs. în scopuri SEO.

Publicarea unei singure articole noi pe blog o dată la două săptămâni sau cam asa ceva este un început excelent, care vă va pune în situația de a vă extinde eforturile de marketing pe măsură ce afacerea dvs. crește și nevoile dvs. de SEO se extind.

SEO tehnic

Este extrem de important să vă asigurați că site-ul dvs. web este configurat pentru a găzdui partea de creare de conținut a eforturilor dvs. de SEO. Site-urile lente cu erori tehnice nu se vor clasa bine cu motoarele de căutare, dar eliminând șansele de succes.

Începeți prin a vă accesa cu crawlere site-ul pentru a găsi erori de bază (linkuri întrerupte, imagini cu randare lentă, probleme cu antetul etc.). De asemenea, veți dori să vă asigurați că aveți o hartă actualizată a site-ului care este înregistrată cu toate motoarele de căutare relevante. În plus, ar trebui să măsurați viteza site-ului și să faceți ajustările necesare pentru a vă asigura că paginile și imaginile dvs. sunt afișate rapid pentru fiecare utilizator. În cele din urmă, verificați dacă toate paginile utilizează conținut HTTPS pentru a asigura o experiență de navigare sigură.

Continuați să efectuați accesări regulate pe site (o dată pe lună este optim) și optimizați site-ul pentru cea mai bună experiență posibilă de utilizator.

Secrete SEO

Acum că ați pus bazele unor strategii de succes SEO și de marketing de conținut, este timpul să mergeți mai sus și dincolo pentru a obține excelență SEO de durată. Iată câteva secrete SEO pe care ne place să le împărtășim clienților noștri pentru a le îmbunătăți traficul pe site, conversiile și performanța generală.

SEO off-site

SEO off-site se referă la îmbunătățirea percepției utilizatorilor și a motoarelor de căutare asupra site-ului dvs. web. Cel mai bun mod de a realiza acest lucru este să ai alte site-uri web de renume și lideri ai industriei să facă link la pagini importante de pe site-ul tău. Aceste link-uri semnalează motoarele de căutare că site-ul dvs. are conținut relevant și este de încredere pentru utilizatori, ceea ce va crește clasamentul acestor pagini pe SERP-urile pentru care au fost optimizate. De fapt, potrivit lui Moz, factorii SEO off-page au probabil mai mult de 50% din ponderea factorului de clasare a Google.

Multe site-uri au resurse și cercetări atât de spectaculoase încât primesc în mod natural o mulțime de backlink-uri. Dar acest lucru necesită o echipă dedicată de marketing de conținut, cu un buget robust pentru a construi și a implementa active de vârf în industrie. Și deoarece majoritatea întreprinderilor mici și mijlocii au echipe limitate cu bugete limitate, realizarea SEO off-site necesită o planificare serioasă. Acesta este de obicei un proces în două părți.

• Creați-vă propriile backlink-uri utilizând site-uri de recenzii, directoare online, forumuri din industrie și site-uri de comentarii pe blog. Fiți atenți cu acest ultim, totuși, deoarece linkurile de comentarii pe blog apar adesea ca spam și total irelevante pentru utilizator. Adăugarea de backlink-uri care nu au legătură cu conținutul la care vă conectați va afecta efectiv eforturile dvs. de SEO, așa că căutați zone în care puteți oferi o valoare reală consumatorilor. De asemenea, ar trebui să căutați oportunități de backlinking în cadrul strategiilor dvs. de relații publice. Ori de câte ori publicați un comunicat de presă, ar trebui să includeți linkuri relevante către zone cheie ale site-ului dvs. Totuși, nu doriți să vă copleșiți publicul, așa că păstrați linkurile comunicatelor de presă către aproximativ 1 link la fiecare 250 de cuvinte, pentru a evita spam-ul cititorilor.

• Dezvoltați o strategie de backlink terță parte prin activități de informare deliberate. Mai exact, colaborați cu echipele dvs. de marketing pentru clienți și/sau de gestionare a contului pentru a vă identifica cei mai fideli clienți și partenerii entuziaști. Apoi, colaborați cu toți creatorii de conținut din personalul dvs. pentru a redacta e-mailuri prietenoase care solicită backlink-uri pe anumite pagini cu text de ancorare specific. Fiecare dintre aceste e-mailuri ar trebui să fie unic pentru destinatar și să ofere ceva în schimb - cum ar fi un backlink propriu, promovare pe rețelele sociale sau chiar un mic cadou. Strategiile de backlink de la terțe părți necesită o creștere substanțială de la început, dar pot avea un impact major asupra traficului și autorității site-ului dvs. Și odată ce ați stabilit o autoritate de calitate a site-ului, puteți obține un punct de sprijin durabil în industria dvs. și puteți oferi concurenților dvs. (chiar și celor mai mari) o adevărată cursă pentru banii lor. În cele din urmă, profitați de oportunitățile de backlink (conform ghidurilor publicației) atunci când trimiteți articole care contribuie în media. Acest lucru nu numai că indică o audiență mai largă către mai multă expertiză a mărcii dvs. direct pe site-ul dvs., dar vă oferă și o credibilitate SEO mai mare.

Alinierea PPC cu SEO

Iată un fapt surprinzător de puțin cunoscut:  

Strategiile plătite influențează SEO, iar SEO afectează strategiile plătite - în mai multe moduri.

• Trafic crescut: atunci când un utilizator face clic pe un anunț PPC, acesta este de obicei direcționat către una dintre paginile dvs. de destinație sau paginile web. Și din moment ce știm că mai multe clicuri conduc la clasamente îmbunătățite, optimizarea corectă a paginilor legate de PPC este esențială pentru a obține succesul SEO.

• Direcționarea prin cuvinte cheie: SEO excelent se bazează pe direcționarea cuvintelor cheie pe care publicul dvs. le caută și care sunt foarte relevante pentru afacerea și ofertele dvs. Problema este că SEO este o strategie pe termen lung care rareori arată rezultate rapide. Dar acordarea unei atenții deosebite performanței cuvintelor cheie PPC vă permite să transferați acele constatări în tacticile dvs. SEO.

• Expunere dublă: având înregistrări plătite și organice pe pagina cu rezultate ale unui motor de căutare, vă creșteți prezența pentru anumite cuvinte cheie (ceea ce implică utilizatorilor că sunteți o autoritate reală în acest subiect) și, de asemenea, maximizați probabilitatea ca un utilizator interesat să facă clic pe rezultatul dvs.

• Acces local: pentru majoritatea întreprinderilor mici și mijlocii, menținerea unei poziții puternice în propria curte este absolut esențială. Direcționarea în funcție de criterii geografice a anunțurilor dvs. PPC către anumite audiențe locale și regionale (în special pe rețelele sociale, din cauza proprietății imobiliare limitate) va crește acest trafic vital către paginile plătite, paginile organice și chiar lista dvs. „Compania mea pe Google”.

Implementarea strategiilor de cuvinte cheie cu coadă lungă

Dacă încerci să-ți depășești concurenții mai mari în ceea ce privește SEO, probabil că îți va fi greu să lupți cu focul. În loc să încercați să-i învingeți cu cuvinte cheie rădăcină comune, cu trafic ridicat, ar trebui să luați în considerare cu tărie implementarea strategiilor de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Un cuvânt cheie cu coadă lungă este o expresie mai lungă și mai specifică care se bazează pe un cuvânt cheie rădăcină. De exemplu, „automatizarea marketingului” este un cuvânt cheie extrem de popular în industria noastră, dar din cauza acestei cantități masive de trafic larg, este, de asemenea, extrem de dificil de clasificat.

Deci, în loc să ne concentrăm prea mult pe acel termen specific, am creat elemente de conținut concentrate pe expresii cheie precum „cele mai bune platforme de automatizare a marketingului”, „cazuri de utilizare pentru automatizarea marketingului” și „platforme de automatizare a marketingului de top pentru creștere”. Deoarece acești termeni sunt mai lungi și mai specifici, ei generează mai puțin decât cuvântul cheie rădăcină - dar acesta nu este neapărat un lucru rău. Mai puțin trafic, cel puțin în acest caz, se traduce într-o cale mai ușoară către clasamente SERP ridicate și vizitatori care sunt mai intenționați în cercetare, ceea ce indică faptul că sunt cumpărători serioși care sunt mai departe în călătoria lor de cumpărare.

Accelerează SEO pentru site-ul companiei tale cu Act-On!

Sperăm că puteți încorpora aceste secrete SEO în tacticile dvs. de marketing de conținut și strategiile holistice de marketing digital. Chiar dacă aveți deja un trafic mare pe site și generați o mulțime de conversii organice și vânzări, există întotdeauna loc de îmbunătățire. De fapt, unii dintre clienții noștri cei mai de succes folosesc în mod regulat tehnicile de mai sus și văd rezultate fenomenale de când s-au dedicat excelenței SEO.

Acești clienți folosesc, de asemenea, Instrumentul de audit SEO Act-On pentru a profita la maximum de inițiativele lor de marketing de conținut. Dacă doriți să aflați mai multe despre Instrumentul nostru de audit SEO sau despre orice altă caracteristică a platformei de automatizare a marketingului de creștere Act-On, vă rugăm să faceți clic aici pentru a programa o demonstrație de 20 de minute cu unul dintre experții noștri în automatizare de marketing.

Dacă preferați să faceți propria cercetare independentă, puteți face clic aici pentru a face o demonstrație interactivă a produsului. Sau puteți face clic pe linkul de mai jos pentru a descărca cartea electronică gratuită, „Cum să atrageți mai multe perspective”. Acest activ este plin de sfaturi și trucuri simple pentru a vă ajuta să creșteți gradul de conștientizare a produselor și serviciilor dvs. și să generați un angajament posibil în fiecare etapă a ciclului de viață al clientului.