10 ตัวอย่างคำอธิบายสินค้าที่ขาย

คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดเปิดโอกาสให้คุณมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าในระดับบุคคล คุณสามารถทำให้พวกเขาหัวเราะ ทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้น หรือสัมผัสหัวใจของพวกเขา ความรู้สึกเชิงบวกเหล่านี้คือสิ่งที่คุณต้องการให้ลูกค้าของคุณสัมผัส เพราะพวกเขากระตุ้นความตั้งใจในการซื้อและความภักดีต่อแบรนด์

วิธีที่คุณเขียนรายละเอียดสินค้าสร้างความแตกต่าง

เนื้อหาที่เขียนมาอย่างดีทำให้การช็อปปิ้งคุ้มค่าและสนุกสนานสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ยิ่งไปกว่านั้น ศิลปะในการเขียนผลิตภัณฑ์ยังสามารถมีประโยชน์ที่สำคัญที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาทั่วไป/SEO การสร้างความสนใจในตัวสินค้า และการขายโดยรวม ความสามารถในการสานคีย์เวิร์ด คำค้นหายอดนิยม และหัวข้อที่เกี่ยวข้องในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกันก็เชื่อมต่อกับลูกค้าด้วยอารมณ์คือการสร้างอัจฉริยะด้านการตลาดอีคอมเมิร์ซ

การเพิ่มอันดับของคุณบนเสิร์ชเอ็นจิ้นและการรับทราฟฟิกไซต์ของคุณมากขึ้นในที่สุดจะนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้น การเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสามารถทำได้ทั้งหมดและอื่นๆ อีกมากมาย

ตัวอย่างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่ง

10 แบรนด์ที่แสดงด้านล่างได้ค้นพบวิธีเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย เช่นเดียวกับที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนเนื้อหาทำ การเรียนรู้บทเรียนเดียวกันนี้จะช่วยให้เจ้าของธุรกิจรู้ว่าต้องทำอย่างไรเพื่อมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ที่น่าตื่นตาตื่นใจ

1. เนื้อหาข้อมูล: DeWalt

ในการตัดสินใจซื้อ ผู้คนต้องการข้อมูล เหตุผลสำคัญที่ผู้บริโภคเข้าชมหน้าผลิตภัณฑ์คือเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมสามารถช่วยให้ผู้คนพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้อย่างแท้จริง การเขียนรายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดจะเน้นที่ใคร อะไร ทำไม และอย่างไร แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องเรียงลำดับดังนี้:

• สินค้าคืออะไร?
• ออกแบบเพื่อใคร?
• ทำไมลูกค้าถึงต้องการ?
• ผู้คนจะใช้งานได้อย่างไร?

สำเนาการตลาดที่ฟุ่มเฟือยไม่สามารถแข่งขันกับข้อมูลจริงได้ แทนที่จะพยายามแสวงหาลูกค้าด้วยภาษาแฟนซี แนะนำให้พวกเขาตัดสินใจอย่างถูกต้อง นี่คือสิ่งที่ DeWalt ทำเมื่ออธิบายสว่านไร้สาย 20V MAX XR:

คำอธิบายผลิตภัณฑ์ DeWalt นี้ประกอบด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายในย่อหน้าที่ค่อนข้างกะทัดรัด ในสองสามประโยค DeWalt อธิบายอย่างชัดเจนว่าทำไมคุณจึงต้องการซื้อสว่านนี้: มีขนาดกะทัดรัดและน้ำหนักเบา เหมาะกับพื้นที่จำกัด มีแบตเตอรี่ที่มีอายุการใช้งานยาวนาน และให้ประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม ในเวลาน้อยกว่า 30 วินาที ผู้อ่านจะได้ไอเดียที่ดีแล้วว่าผลิตภัณฑ์นี้เหมาะสมหรือไม่

คุณควรให้ข้อมูลมากแค่ไหน? ที่แตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์และกลุ่มเป้าหมาย พูดง่ายๆ ก็คือ ปริมาณข้อมูลที่เหมาะสมคือสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการในการตัดสินใจ

รายละเอียดผลิตภัณฑ์ DeWalt ตรงตามความต้องการเหล่านี้อย่างชาญฉลาดโดยใช้หัวข้อ "คุณลักษณะและข้อมูลจำเพาะ" แยกต่างหาก ผู้ผลิตกล่าวถึงการวัดเฉพาะและข้อมูลเกี่ยวกับการตั้งค่าความเร็ว แท็บเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการให้ข้อมูลจำนวนมากโดยไม่ทำให้หน้าจอรก

2. การเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน: REI

คนส่วนใหญ่ชอบเนื้อหาที่เรียบง่ายและตรงประเด็น คุณไม่จำเป็นต้องเขียนหลายย่อหน้าเกี่ยวกับเสื้อยืดเพื่อโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อ อันที่จริง การพยายามยัดเยียดข้อมูลลงในคำอธิบายมากเกินไปอาจส่งผลเสียได้

ที่ครึ่งหน้าบน ให้จำกัดตัวเองให้เหลือหนึ่งย่อหน้าด้วยสองหรือสามประโยค หน้าการขายบางหน้าทำงานได้อย่างมหัศจรรย์ด้วยวลีที่ใช้คำที่ทรงพลังเพียงคำเดียว สังเกตวิธีที่ REI อธิบายเสื้อกันฝนของผู้ชายแบบเรียบง่ายแต่ชวนดื่มด่ำ:

ผู้ที่ชื่นชอบการผจญภัยกลางแจ้งค้นพบเสื้อในฝันของพวกเขาในประโยคเดียว คำที่เข้าใจง่ายและแสดงแนวคิดที่ชัดเจน ผู้ที่ซื้อเสื้อโค้ทนี้จะได้รับ "การป้องกันพายุอย่างสมบูรณ์" แต่พวกเขาสามารถเคลื่อนไหวได้อย่างรวดเร็วเพราะมีน้ำหนักเบาอย่างเหลือเชื่อ ผู้เยี่ยมชมหน้าเว็บจำนวนมากไม่จำเป็นต้องเลื่อนลงมาเพื่อตัดสินใจว่าจะซื้อหรือไม่

แน่นอน หากผู้บริโภคตัดสินใจที่จะค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม สิ่งที่พวกเขาค้นพบก็ชัดเจนและน่าดึงดูดพอๆ กับคำอธิบายหลัก ต้องขอบคุณหัวข้อย่อยและแท็บที่ชาญฉลาด ผู้อ่านเรียนรู้ได้อย่างรวดเร็วมาก:

หน่วยงานเขียนคำโฆษณามืออาชีพเข้าใจดีว่า เว้นแต่คุณจะขายชิ้นส่วนอะไหล่สำหรับอุปกรณ์การผลิต คุณต้องโทรกลับโดยใช้คำศัพท์ทางเทคนิค REI สามารถเรียกแจ็คเก็ตนี้ว่า "ไม่ผ่านน้ำ" หรือ "ออกแบบมาเพื่อป้องกันความชื้น" แต่ "การป้องกันพายุอย่างสมบูรณ์" พูดในสิ่งเดียวกัน อย่างชัดเจนและน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น

3. ประสบการณ์ที่แสดงออกและมีส่วนร่วม: Joybird

ขั้นตอนต่อไปในการสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่เปล่งประกายคือการทำให้พวกเขาไม่อาจต้านทานได้ เนื้อหาของคุณควร เน้นให้ผู้คนมีส่วนร่วม คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์จึงเป็นโซลูชันที่พวกเขารอคอย

Joybird เชี่ยวชาญในการเลือกเน้นสิ่งที่ลูกค้าจะได้สัมผัสมากกว่าคุณสมบัติของส่วนต่างๆ โดยกล่าวถึงผู้อ่านว่าเป็น "คุณ" และอธิบาย "ความสบายเหมือนฝัน" และ "ห้องสำหรับทุกคน" รายละเอียดสินค้านี้จะกระตุ้นผู้เยี่ยมชมอย่างอ่อนโยนให้จินตนาการถึงบ้านของพวกเขาเองด้วยฉากกั้นที่หรูหรา โทนสีอบอุ่นและเครื่องประดับแบบสบายๆ ที่แสดงในรูปภาพ (ใครล่ะจะไม่อยากกอดกันในบรรยากาศสบายๆ นั้น) ช่วยเพิ่มความตื่นเต้นให้กับผู้ซื้อ

การเล่าเรื่องที่น่าดึงดูดนี้ยังคงดำเนินต่อไปอีกเล็กน้อยในหน้านี้ แทนที่จะจัดลำดับความสำคัญของรายการตรวจสอบวัสดุที่น่าเบื่อ Joybird เน้นถึงช่วงเวลาที่ครอบครัวสามารถแบ่งปันร่วมกับผลงานชิ้นนี้: คืนแห่งการดูหนังที่น่าทึ่ง วันทำงานที่ผ่อนคลาย และงีบหลับยามบ่ายที่แสนสบาย

ร้านค้าอีคอมเมิร์ซหลายแห่งชอบขายสินค้าด้วยการเล่าเรื่อง เสื้อยืดสีสันสดใสไม่ใช่แค่เสื้อผ้าเท่านั้น เป็นเสื้อคลุมของนักรบในเมืองยุคใหม่ที่ชอบเสี่ยงภัย รองเท้าวิ่งไม่ได้มีไว้สำหรับวิ่งจ็อกกิ้งเท่านั้น สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีซึ่งเชื่อมโยงกับผักสด สปาที่ผ่อนคลาย และรอบเอวที่เพรียวบาง

เพื่อมอบประสบการณ์เนื้อหาที่สมจริง บริษัทที่ให้บริการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ต้องมีคำศัพท์ที่สื่อความหมาย คำพูดเช่น "ตัวหนา" "สง่างาม" "ผสมผสาน" หรือ "ซับซ้อน" อัดแน่นไปด้วยพลัง ข้อกำหนดเหล่านี้ทำให้ลูกค้าเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ที่มีบุคลิกเฉพาะ หากคุณอธิบายเสื้อผ้าว่า "สกปรก" "มีศิลปะ" หรือ "แหวกแนว" กลุ่มเป้าหมายของคุณที่ระบุตัวเองด้วยไลฟ์สไตล์ดังกล่าวจะรู้สึกดึงดูดใจ

4. บทเรียนการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO: ภูมิประเทศสุดขั้ว

ในตลาดออนไลน์ในปัจจุบัน การสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่มีความสำคัญ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏต่อผู้ที่เหมาะสมระหว่างการค้นหาโดย Google ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถดึงดูดผู้เข้าชมใหม่และลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำ

เป็นความจริงที่เนื้อหาคุณภาพสูงสร้างความอัศจรรย์ให้กับการจัดอันดับการค้นหา แต่คุณยังคงต้องคำนึงถึงองค์ประกอบ SEO แบบดั้งเดิมในการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงคำหลัก แท็กชื่อ แท็ก alt รูปภาพ และคำอธิบายเมตา คำหลักหางยาวมักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าคำทั่วไป เช่น "รองเท้าผู้ชาย" หรือ "สว่านไร้สาย"

พื้นที่หนึ่งที่การทำ SEO อย่างระมัดระวังเป็นสิ่งสำคัญคือชิ้นส่วนอะไหล่ ลูกค้าอาจทราบยี่ห้อ รุ่น และชิ้นส่วนที่ต้องการ แต่ไม่ทราบว่าจะซื้อทางออนไลน์ได้ที่ไหน กีฬาเอ็กซ์ตรีมช่วยให้ชิ้นส่วนของ Jeep Wrangler อยู่ในอันดับที่สูงโดย ใช้คำหลักอย่างเด่นชัดและถูกต้อง

มีคำหลักหลายคำที่รวมอยู่ในส่วนหัวของผลิตภัณฑ์นี้และทั่วทั้งไซต์ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนพวกเขาจะไม่ถูกบังคับ เพื่อไม่ให้ชื่อเรื่องล้นหลาม กีฬาเอ็กซ์ตรีมจึงใส่ 10-18 Jeep Wrangler JK ซึ่งเป็นคีย์เวิร์ดหางยาวที่สำคัญไว้ในวงเล็บ ในส่วนถัดไป คำหลักที่เหมือนกันเหล่านี้จะถูกใช้ซ้ำโดยไม่รู้สึกผิด โปรดสังเกตว่า 2010-2018 Jeep Wrangler JK ปรากฏขึ้นหลายครั้งในพื้นที่ต่างๆ รวมถึงคำอธิบายและรายการหัวข้อย่อย:

ในการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ คุณควรใส่คีย์เวิร์ดเฉพาะไว้ที่ใด หน่วยงานเขียนเนื้อหาที่เชี่ยวชาญจะพยายามรวมคำหลักไว้ในชื่อหน้า แท็กชื่อ คำอธิบายเมตาและคำอธิบายผลิตภัณฑ์อย่างเป็นธรรมชาติ หากคำหลักไหลได้ดี คุณสามารถเพิ่มลงในรายการหัวข้อย่อยได้เช่นกัน

5. จุดที่น่าสนใจทางสายตา: Nike

เลย์เอาต์ที่มองเห็นได้ของคำอธิบายผลิตภัณฑ์มีความสำคัญพอๆ กับสไตล์การเขียนที่คุณใช้ ข้อผิดพลาดทั่วไปอย่างหนึ่งคือการเติมข้อความให้เต็มหน้าจอด้วยบรรทัดข้อความที่ไม่สิ้นสุดซึ่งใช้เวลานานในการอ่าน คุณต้องการให้ผู้คนเลือกชมไฮไลท์สำคัญของผลิตภัณฑ์ในไม่กี่วินาทีแรกแทน

แทนที่จะสร้างกำแพงข้อความที่ข่มขู่ ให้สร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนซึ่งดูสดใสและน่าดึงดูดใจ รวมถึงพื้นที่สีขาวดึงความสนใจไปยังสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้คนจดจำ อย่าใช้ย่อหน้าอธิบายบางสิ่งที่สามารถพูดได้สองสามคำ อย่างน้อยก็ไม่ควรอยู่ครึ่งหน้าบน มีพื้นที่มากมายสำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมในหน้าถัดไป

Nike เป็นซุปเปอร์สตาร์ในเรื่องการสร้างสมดุลให้กับพื้นที่สีขาวด้วยภาพถ่ายที่น่าประทับใจและคำอธิบายที่ชัดเจน การเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์มีความน่าสนใจและน่าตื่นเต้น สิ่งนี้สร้างความรู้สึกอิสระและดึงดูดความสนใจทันที:

รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยคือเพื่อนของคุณเมื่อต้องออกแบบคำอธิบายที่น่าดึงดูดซึ่งง่ายต่อการจดจำ พวกเขาสามารถแสดงจุดขายที่สำคัญได้ไม่กี่คำ กระตุ้นให้เกิดการซื้อในทันที ด้วยวิธีนี้ผู้ซื้อสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องอ่านข้อความที่ไม่รู้จบ

เมื่อใส่รายละเอียดเพิ่มเติมใต้คำอธิบายหลัก ให้แยกข้อมูลโดยใช้หัวข้อที่ชัดเจน สิ่งนี้มีผลเหมือนกับสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย: ทำให้เนื้อหาของคุณสแกน ได้ Nike ทำได้ดีด้วยข้อมูลเสริมของรองเท้าคู่นี้:

แน่นอน เป็นไปได้ที่สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและหัวข้อจะไม่ถูกต้อง หากคุณพยายามรวม 10–15 คะแนนในรายการเดียว คุณจะเสี่ยงต่อการอ่านล้นหลาม ด้านบนพับ ติดสามหรือสี่สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย ในด้านอื่นๆ ให้จำกัดตัวเองให้สูงสุดเจ็ดหรือแปด

6. คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าโดยผู้เชี่ยวชาญ: Boardcave

ไม่ว่าคุณจะขายผลิตภัณฑ์กี่รายการ คำอธิบายแต่ละอย่างควรเป็นจริงต่อข้อความแบรนด์ของคุณ การสร้างตราสินค้าที่แข็งแกร่งทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างและบอกลูกค้าเกี่ยวกับความสนใจหลักของคุณ สิ่งนี้สามารถสร้างความภักดีต่อแบรนด์และทำให้คุณ รู้สึกผูกพันกับผู้ชมของคุณ

บริษัทสองแห่งสามารถขายกางเกงยีนส์ตัวเดียวกันได้ แต่ทำการตลาดต่างกันไปตามเอกลักษณ์ของแบรนด์ คนหนึ่งอาจดึงดูดใจวัยรุ่นที่ต้องการดูเก๋ไก๋โดยตรง ในขณะที่อีกคนใช้แนวทางที่เป็นมิตรกับครอบครัว ตราสินค้าประเภทใดไม่ถูกหรือผิด พวกมันมีประสิทธิภาพมากกว่าโดยพิจารณาจากผู้ชมเป้าหมาย

คำอธิบายผลิตภัณฑ์ต้องเป็นไปตามเสียงเฉพาะของแบรนด์คุณ หน่วยงานเขียนคำโฆษณาผู้เชี่ยวชาญสามารถเพิ่มไหวพริบส่วนบุคคลประเภทนี้ ไม่ว่าบริษัทของคุณจะมีความวินเทจ ทันสมัย ​​หรูหรา ฮิป มีระดับ ขี้เล่น หรือชอบผจญภัย เนื้อหาผลิตภัณฑ์และรูปภาพที่เลือกควรสะท้อนถึงสิ่งนั้น

Boardcave มีเสียงแบรนด์ที่มีกลิ่นอายของนักเล่นกระดานโต้คลื่น นอกเหนือจากการสร้างกระดานโต้คลื่นในตำนานแล้ว บริษัทยังจัดทำวิดีโอแนะนำวิธีการสำหรับนักเล่นกระดานโต้คลื่นและมัคคุเทศก์เกี่ยวกับช่วงพักที่ดีที่สุดทั่วออสเตรเลีย ไม่น่าแปลกใจที่คำอธิบายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาใช้ศัพท์แสงการท่องและการเขียนที่ผ่อนคลาย

ย่อหน้านี้สำหรับ The Enduro ยังสามารถมองข้ามไวยากรณ์และการสะกดคำที่ถูกต้องด้วยนิพจน์เช่น "kinda" อย่างไรก็ตาม สำหรับ Boardcave นี่เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างแบรนด์ คำอธิบายฟังดูไม่เหมือนกับบริษัทที่พยายามขายสินค้าและดูเหมือนกลุ่มเพื่อนนักเล่นกระดานโต้คลื่นที่เสนอคำแนะนำเกี่ยวกับกระดานที่ดีที่สุดที่จะซื้อ หากคุณสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าของคุณ พวกเขามักจะไปที่เว็บไซต์ของคุณก่อนสำหรับสิ่งที่พวกเขาต้องการ เพราะพวกเขาระบุวิธีการทำสิ่งต่างๆ ของคุณ

7. รายละเอียดสินค้าที่เน้นประโยชน์: Williams Sonoma

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการโน้มน้าวให้ผู้คนทำการซื้อคือการแสดงให้พวกเขาเห็นว่าเหตุใดจึงต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการให้ข้อมูล แต่มันไปไกลกว่านั้น บริการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสามารถโน้มน้าวใจผู้คนว่ารายการใดรายการหนึ่งสามารถปรับปรุงชีวิตของพวกเขาในทางใดทางหนึ่ง

ในกรณีที่คำอธิบายพื้นฐานอาจอธิบายวัสดุของรองเท้าและทิ้งไว้เพียงนั้น ประโยชน์ชิ้นหนึ่งที่มีประสิทธิภาพจะแสดงให้เห็นว่าลูกค้ามีส่วนร่วมอย่างไร อาจกล่าวได้ประมาณว่า “พื้นรองเท้ารุ่นต่อไปนี้มอบความสะดวกสบายเป็นพิเศษสำหรับผู้บริหารธุรกิจที่ใช้เวลาส่วนใหญ่เดินทาง” ด้วยการแสดงให้เห็นว่าเหตุใดรองเท้าจึงดูยอดเยี่ยม จู่ๆ นักเดินทางเพื่อติดต่อธุรกิจบ่อยครั้งก็รู้สึกเหมือนได้ค้นพบบางสิ่งที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับพวกเขา

Williams Sonoma เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์เชิงคุณลักษณะ แม้จะขายผลิตภัณฑ์เครื่องครัวหลายร้อยรายการให้กับเชฟมืออาชีพและพ่อครัวทั่วไป แต่บริษัทก็แนะนำผู้เยี่ยมชมให้เหมาะสมที่สุดโดยใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่อธิบายคุณลักษณะและประโยชน์ ในตัวอย่างต่อไปนี้ ให้สังเกตวิธีการสรุปองค์ประกอบทางเทคนิคในแง่การปฏิบัติ:

แทนที่จะบอกว่ามีดมี 64 ชั้นของเหล็กดามัสกัสและแกนเหล็กที่เป็นผง วิลเลียมส์ โซโนมาอธิบายว่าสิ่งนี้สร้าง "คมตัดที่คมกริบ" ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก "เทคนิคการทำดาบของซามูไร"

ตอนนี้ผู้อ่านสามารถเข้าใจได้ว่าทำไมป้ายราคาหนักของมีดจึงคุ้มค่าอย่างยิ่ง สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นเมื่ออธิบายด้ามจับที่ทนความชื้นและเคลือบเรซินว่า “มีรูปทรงเพื่อความสะดวกสบายและการควบคุม”

การระบุว่ามีดเหล่านี้ออกแบบมาสำหรับ “ครัวมืออาชีพ” ไม่เพียงแต่มีผลอย่างมากต่อเชฟผู้เชี่ยวชาญเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบการทำอาหารทุกวันที่ใฝ่ฝันอยากจะเป็นมืออาชีพ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนคำโฆษณาทราบด้วยว่าการแสดงคุณสมบัติที่ชัดเจนสามารถช่วยให้ผู้คนตัดสินใจเลือกเมื่อบริษัทขายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันหลายรายการ วิลเลียมส์ โซโนมามีชุดมีดหลายสิบชุด ดังนั้นหัวข้อย่อยที่แสดงความแตกต่างจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้ลูกค้าจำกัดรายการให้แคบลง ยิ่งคุณทำให้ลูกค้าพบสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น พวกเขาก็ยิ่งเพลิดเพลินกับประสบการณ์การช็อปปิ้งมากขึ้นเท่านั้น

8. คำอธิบายอีคอมเมิร์ซที่เป็นมิตรกับมือถือ: Bliss

ผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในการซื้อสินค้ามากกว่าที่เคย ซึ่งรวมถึงกิจกรรมการจัดซื้อเบื้องต้น ไม่ใช่แค่การตรวจสอบ หากคุณต้องการดึงดูดลูกค้าให้ได้มากที่สุด คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์และหน้าการขายของคุณดูน่าทึ่งบนแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน นอกเหนือจากแล็ปท็อปและสมาร์ททีวี

การจัดวางเนื้อหามีความสำคัญมากสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ หน้าจอสมาร์ทโฟนมีขนาดเล็กลงและจัดวางในแนวตั้ง ดังนั้นคุณจึงต้องระวังว่าย่อหน้าใหญ่จะไม่ครอบคลุมทั้งหน้าจอ นั่นเป็นเหตุผลที่หัวข้อย่อยมีประโยชน์สำหรับการสร้างคำอธิบายที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ บริษัท สกินแคร์จากธรรมชาติ Bliss ทำงานได้ดีเป็นพิเศษ:

บนหน้าจอหลัก คำอธิบายผลิตภัณฑ์จะประกอบด้วยรูปภาพที่น่าดึงดูดใจ ชื่อผลิตภัณฑ์ ประโยคอธิบายเพียงประโยคเดียว และคำวิจารณ์ของลูกค้า ที่สำคัญมากคือ ปุ่ม "ใส่ในกระเป๋า" นั้นแสดงไว้อย่างชัดเจนเพื่อนำผู้ซื้อไปสู่การดำเนินการ นี่คือแก่นแท้ของการตลาดบนมือถือที่ยอดเยี่ยม บริการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณอาจไม่จำเป็นต้องมีการเขียนย่อหน้าหรือสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยในครึ่งหน้าบนสำหรับคำอธิบายบนมือถือ

Bliss ใช้หน้าที่สองของผลิตภัณฑ์นี้เพื่อเน้นที่ส่วนผสมหลักสี่อย่างและประโยชน์ของมัน สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ส่วนผสมเพียงอย่างเดียวในสูตร แต่บริษัทไม่ต้องการทำให้หน้ามีข้อมูลมากเกินไป อย่างชาญฉลาด Bliss ใช้ลิงก์ที่เรียกว่า "ดูรายชื่อส่วนผสมทั้งหมด" สำหรับลูกค้าที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ทางเพจยังมีหีบเพลงสำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม

ธุรกิจอีคอมเมิร์ซจำนวนมากใช้การเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ด้วยรูปแบบหีบเพลงเพื่อดึงดูดลูกค้ามือถือ ในครึ่งหน้าล่าง ส่วนต่างๆ เช่น "คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์" "ข้อมูลการจัดส่ง" "คำถามที่พบบ่อย" และ "รายละเอียดเพิ่มเติม" จะถูกพับขึ้นอย่างเรียบร้อยบนหน้าจอ วิธีนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถไปยังส่วนต่างๆ ของเพจได้อย่างง่ายดาย และยังสามารถเข้าถึงข้อมูลเพิ่มเติมได้หากต้องการ

9. หน้าผลิตภัณฑ์ที่มีรูปภาพมากมาย: GoPro

รูปภาพสามารถสื่อถึงลูกค้าได้มากกว่าคำใดๆ ในโลก รูปภาพเป็นส่วนสำคัญของอีคอมเมิร์ซ และไม่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ใดที่สมบูรณ์แบบหากไม่มีรูปภาพอย่างน้อยหนึ่งภาพ GoPro ใช้พลังของภาพอย่างเชี่ยวชาญเพื่อส่งเสริมไลฟ์สไตล์เฉพาะด้วยผลิตภัณฑ์ของตน:

ภาพนี้ทำให้ผู้เยี่ยมชมสูบฉีดโลหิตมากกว่าจุดแสดงหัวข้อย่อยที่เคยทำ ก่อนอ่านคำเดียว ลูกค้าเป้าหมายแล้วรู้สึกเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์โดยไม่รู้ตัว พวกเขาสามารถสัมผัสได้ว่า HERO7 Silver นั้นเท่ แข็งแกร่ง และเข้มข้น และพวกเขาก็เริ่มแอบหวังว่าจะสามารถซื้อได้ ประโยชน์ด้านข้างของรูปภาพที่ยอดเยี่ยมนี้คือการจับคู่กับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ดี เนื่องจากไม่จำเป็นต้องใช้ข้อความมากในการส่งข้อความ

ต่อไปนี้คือข้อดีบางประการของการจับคู่เนื้อหาที่เขียนอย่างดีกับรูปภาพคุณภาพสูง:

• การ แสดงภาพ: เหตุผลที่ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์สนับสนุนให้ผู้คนทดลองขับก็คือการที่ผู้มีโอกาสเป็นเจ้าของรถนั่งเบาะคนขับนั้นมีผลดีต่อความตั้งใจในการซื้อ ในขณะที่บุคคลนั้นจินตนาการว่ากำลังขับรถหรูหราในสถานการณ์ต่างๆ กัน ความปรารถนาภายในที่จะซื้อก็เริ่มเติบโตขึ้น รูปภาพที่น่าดึงดูดใจในคำอธิบายผลิตภัณฑ์มีผลเช่นเดียวกัน
• แรงจูงใจ: ตามศาสตราจารย์ฮาร์วาร์ดคนหนึ่ง 95% ของการซื้อเป็นจิตใต้สำนึก โดยอาศัยปฏิกิริยาทางอารมณ์เป็นหลักมากกว่าการให้เหตุผลเชิงตรรกะ การรู้วิธีเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ด้วยภาพที่สื่อความหมายจะช่วยส่งเสริมไลฟ์สไตล์ที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น ภาพถ่ายของครอบครัวที่หัวเราะอยู่รอบๆ กองไฟในลานบ้านให้ข้อความที่เลือกสรรมาอย่างดี: ซื้อหลุมไฟอันเหลือเชื่อนี้ และครอบครัวของคุณจะมีความสุขและผ่อนคลายมากขึ้น
• ข้อมูล: ในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง ลูกค้าชอบดูสินค้าหรือทดลองใช้งาน ในอีคอมเมิร์ซ รูปภาพช่วยให้ผู้ซื้อโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ได้ในลักษณะเดียวกัน เมื่อขายเสื้อผ้า ควรใส่ภาพถ่ายหลายๆ รูปที่ถ่ายจากมุมต่างๆ หรือวิดีโอผลิตภัณฑ์
• ความตื่นเต้น: ภาพที่เหมาะสมทำให้ผลิตภัณฑ์ดูน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น นี่คือเหตุผลว่าทำไมจักรยานเสือภูเขาและ SUV มักถูกวาดภาพไว้ในสถานที่สุดโหด เพื่อเน้นให้เห็นถึงความหรูหราอันน่าทึ่งของเฟอร์นิเจอร์ชิ้นหนึ่ง ผู้ขายอาจใช้ฉากหลังแบบเมดิเตอร์เรเนียนเป็นต้น คำพูดไม่เคยมีผลเช่นเดียวกัน

เลือกรูปภาพคุณภาพสูง พวกเขาพูดถึงความเชี่ยวชาญและคุณภาพของบริษัทของคุณ รูปภาพที่ดีพร้อมข้อความธรรมดาอาจมีประสิทธิภาพมากกว่ารูปภาพที่มีแสงน้อยและมีข้อมูลอธิบายเพียงพอ

10. รูปแบบการเขียนที่เน้นผู้ชมเป็นศูนย์กลาง: Supreme

คุณมีอิสระมากมายในการสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายของคุณ ส่วนใหญ่ ไม่มีกฎเกณฑ์ที่ยากและรวดเร็วในการดึงดูดผู้คน หากตัวเลขของคุณแสดงว่ากลยุทธ์ทางการตลาดได้ผล นั่นแหละคือสิ่งสำคัญ

บางเว็บไซต์ชอบที่จะเสี่ยงในการออกแบบคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ตลกขบขันหรือจริงจัง เนื้อหาประเภทนี้อาจไม่เหมาะกับนักออกแบบแฟชั่นชาวปารีสที่มีชื่อเสียง แต่เนื้อหาประเภทนี้ดึงดูดใจผู้ที่มีอารมณ์ขันหรือสไตล์เดียวกัน ในทางหนึ่ง เป็นไปตามแนวคิดที่ว่า “เมื่ออยู่ในกรุงโรม จงทำตามที่ชาวโรมันทำ”

นั่นคือสิ่งที่บริษัทเสื้อผ้าแนวสตรีท Supreme ทำกับการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ แบบอักษรของเครื่องพิมพ์ดีดมีขนาดเล็กจนอ่านยาก? ตรวจสอบ. แบรนด์ยังเลือกใช้เศษประโยคแทนการเล่นคำในคำอธิบาย

คำอธิบายประเภทนี้ใช้ได้ดีกับนักเล่นสเก็ตบอร์ดและคนดังที่ซื้อของจาก Supreme; สินค้าที่ขายหมดนับไม่ถ้วนพิสูจน์ได้ แบรนด์นี้เปลี่ยนจากร้านเล็กๆ ในนิวยอร์คในปี 1994 มาเป็นธุรกิจที่มีมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2017 เช่นเดียวกับธุรกิจ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ของ Supreme ผสมผสานความเคร่งขรึมและวัฒนธรรมเมืองเข้ากับองค์ประกอบที่เก๋ไก๋และสไตล์ที่พิเศษเฉพาะตัว

ธุรกิจสามารถเรียนรู้อะไรได้บ้าง หากลูกค้าหลักของคุณเป็นผู้นำเทรนด์ที่คิดนอกกรอบ อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะนำเสนอคำอธิบายของคุณ หากคุณกำลังทำการตลาดชุดเจ้าสาวสำหรับงานแต่งงานแบบดั้งเดิม ในทางกลับกัน คุณอาจจะเลือกภาษาที่สง่างามและเป็นทางการ

ปัจจัยนี้ยังมีผลเมื่อตัดสินใจว่าจะใส่ข้อมูลในคำอธิบายมากน้อยเพียงใด ตัวอย่างเช่น แล็ปท็อปที่ออกแบบมาสำหรับใช้ในสำนักงานอาจเน้นที่ฮาร์ดไดรฟ์ โปรเซสเซอร์ หน่วยความจำ หน้าจอ และซอฟต์แวร์เป็นหลัก รวมถึงราคา ในทางกลับกัน แล็ปท็อปสำหรับเล่นเกมได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้สนใจในประสิทธิภาพสูงสุด คำอธิบายที่มีข้อมูลทางเทคนิคมากกว่านั้นเหมาะสมอย่างยิ่งในกรณีนี้

วิธีการเขียนรายละเอียดสินค้า

ไม่ว่าคุณจะขายให้กับครอบครัว นักเดินทาง หรือบัณฑิตวิทยาลัย การรู้จักผู้ชมของคุณนั้นคุ้มค่าก่อนที่คุณจะเขียนคำเดียว สิ่งต่างๆ เช่น เสียงของแบรนด์และผู้ชมเป้าหมาย ควรขับเคลื่อนเนื้อหาทุกส่วน ในขณะเดียวกัน อย่าลืมปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนรายละเอียดผลิตภัณฑ์:

• ง่าย ๆ เข้าไว้
• ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย
• แยกข้อมูลโดยใช้ส่วนหัว
• เลือกคำที่แสดงออก
• เลิกใช้วลีทางการตลาดที่เบื่อหน่ายกับข้อมูลที่เป็นประโยชน์
• เขียนประโยคง่ายๆ ที่ใครๆ ก็เข้าใจ
• ให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในเรื่องราว
• ตอบคำถามคนมี

ลงทุนในรายละเอียดผลิตภัณฑ์ เขียนวันนี้!

หากคุณต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมในการเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญของเราที่เนื้อหา BKA เรามีประสบการณ์มากมายในการสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดผู้คนให้ลงมือทำ ทีมงานของเราประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่หลากหลาย แต่เรามักจะพูดโดยใช้เสียงของแบรนด์ที่โดดเด่นของลูกค้า