ผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานด้านการตลาดดิจิทัลเข้าใจงานของตนว่ามีบทบาทสำคัญในความสำเร็จทางธุรกิจ เมื่อถูกขอให้อธิบายว่ามันสามารถปรับงบประมาณให้มากขึ้นได้อย่างไร พวกเขามักจะล้มเหลวในการอธิบายว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาดิจิทัลเอาชนะการตลาดแบบดั้งเดิมได้อย่างไร ในระดับหนึ่งพวกเขาล้มเหลวในการอธิบายบทบาทของตนเพราะเห็นได้ชัดจากภายในแผนก

การทราบสถิติการตลาดเนื้อหาต่อไปนี้จะช่วยให้บอกผู้บริหารได้ง่ายขึ้นว่าเหตุใดจึงควรทุ่มเททรัพยากรเพิ่มเติมในการพัฒนาและแจกจ่ายเนื้อหา

นักการตลาด B2B ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

เมื่อ Content Marketing Institute ทบทวนคำตอบจากการสำรวจ 679 ครั้ง พบว่าบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับประสิทธิภาพของการตลาดเนื้อหา B2B

ตามผลลัพธ์ของ CMI 42% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดกล่าวว่าพวกเขามี "กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสาร" ร้อยละหกสิบเก้าของบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ผลลัพธ์เพิ่มเติมจากการสำรวจแสดงให้เห็นว่า:

• 80% ของนักการตลาด B2B ใช้เมตริกเพื่อวัดประสิทธิภาพของเนื้อหา
• 59% ให้คะแนนความสามารถในการแสดง ROI ว่า "ยอดเยี่ยม" หรือ "ดีมาก"
• 63% กล่าวว่าพวกเขาใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างความภักดีกับลูกค้า
• 68% ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อรักษาสมาชิกหรือสร้างโอกาสในการขาย
• 53% ประสบความสำเร็จในการสร้างยอดขายหรือรายได้ประเภทอื่นๆ ผ่านการตลาดเนื้อหา

การทำการตลาดเนื้อหาให้กับลูกค้า

การวิจัยของ Content Marketing Institute ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทต่างๆ ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อเข้าถึงลูกค้าธุรกิจ 66% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดรายงานว่าพวกเขา ให้ความสำคัญกับความต้องการด้านข้อมูลของผู้ชม มากกว่าการขายและการส่งข้อความส่งเสริมการขาย และ 88% บอกว่าพวกเขาประสบความสำเร็จมากที่สุดเมื่อทำตามกลยุทธ์นั้น

ตามตัวเลข การสร้างเนื้อหาทำงานได้ดีที่สุดเมื่อตั้งใจจะแจ้งให้ลูกค้าทราบ เห็นได้ชัดว่าคุณต้องการทุกอย่างตั้งแต่บล็อกโพสต์ไปจนถึงเนื้อหาวิดีโอเพื่อเพิ่มรายได้ของคุณ อย่างไรก็ตาม ข้อความที่เน้นการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอาจไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่คุณคาดหวัง อัตรา Conversion ที่สูงขึ้นอาจเป็นผลข้างเคียงของการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่แข็งแกร่ง ซึ่งแยกข้อความส่งเสริมการขายออกไปเพื่อสนับสนุนเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งแบ่งปันข้อมูลที่เป็นประโยชน์

จากหลักฐานที่แสดงว่าการตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลของผู้ชมสามารถนำลูกค้าผ่านขั้นตอนของกระบวนการขายโดยไม่ต้องพึ่งพาข้อความส่งเสริมการขายมากนัก 74% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาประสบความสำเร็จมากที่สุดเมื่อพวกเขาสร้างเนื้อหาตาม ขั้นตอนเฉพาะของเส้นทาง ของ ลูกค้า

การโพสต์สื่อการตลาดเป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์นั้นสมเหตุสมผลในสภาพแวดล้อมที่เทคโนโลยีอิ่มตัวในปัจจุบัน

โซเชียลมีเดียช่วยนักการตลาด B2C และ B2B

สื่อสังคมออนไลน์กลายเป็น วิธีที่ ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันนิยมอ่านข่าว มากที่สุดเป็นอันดับสอง โดย 18% ของชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขาใช้โซเชียลมีเดียเป็นแหล่งข่าว เราสามารถจินตนาการถึงความเป็นไปได้ในการเข้าถึงลูกค้าเพื่อสร้างความสนใจในตัวสินค้าและการมีส่วนร่วมกับลูกค้า

ความสำคัญของโซเชียลมีเดียจะเติบโตต่อไปเท่านั้น จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกเพิ่มขึ้นจาก 2.86 พันล้านในปี 2017 เป็น 3.6 พันล้านในปี 2020

โอกาสทางโซเชียลมีเดียสำหรับนักการตลาดแบบ B2C

โซเชียลมีเดียช่วยให้นักการตลาดเนื้อหามีช่องทางมากมายในการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามและเพิ่มจำนวนผู้ชม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมายรองรับเนื้อหาที่เป็นภาพ เช่น รูปภาพและวิดีโอ รวมถึงเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

การสร้างเนื้อหาหลายประเภทควรช่วยให้บัญชีของคุณดึงดูดผู้คนจำนวนมากขึ้น บางคนชอบอ่านบทความขนาดยาวและบล็อกโพสต์สั้นๆ ในขณะที่บางคนชอบเนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟ และการตลาดผ่านวิดีโอจะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้ดีกว่า

อย่าลืมว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังใช้งานได้ดีเป็นเครื่องมือในการบริการลูกค้า การเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น แต่คุณต้องตรวจสอบบัญชีของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณช่วยให้ลูกค้าประสบความสำเร็จ

“ลูกค้าที่บ่นคือลูกค้าที่สำคัญที่สุดของคุณ พวกเขาใช้เวลาในการบอกคุณว่าคุณสามารถปรับปรุงจุดไหนได้บ้าง” - Jay Baer นักเขียน นักพูด และผู้ก่อตั้ง Convince and Convert

บางแพลตฟอร์มมีคุณสมบัติที่ทำให้ดีขึ้นสำหรับเนื้อหาบางประเภทและการมีส่วนร่วมของลูกค้า พิจารณาสถิติการตลาดเนื้อหาต่อไปนี้ก่อนที่คุณจะเลือกวิธีใช้โซเชียลมีเดีย

ที่ที่ผู้บริโภคเชื่อมต่อกับแบรนด์

จากการ สำรวจที่จัดทำโดย Sprout Social :

• 66% ของแบรนด์บอกว่าผู้บริโภคติดตามพวกเขา บน Facebook
• 41% บอกว่าลูกค้าติดตามพวกเขา บน Instagram
• 35% บอกว่าลูกค้าติดตามแบรนด์ของตน บน YouTube
• 22% ของแบรนด์บอกว่าลูกค้าติดตามพวกเขา บน Twitter

ROI โดยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

การวิจัยจาก Rival IQ แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ มีแนวโน้มที่จะได้รับ ROI ที่แข็งแกร่งขึ้นจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบางแพลตฟอร์มเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นๆ:

• Facebook: 1.6 ล้านโพสต์สร้างการมีส่วนร่วม 424 ล้านครั้ง
• Instagram: 0.6 ล้านโพสต์สร้างการมีส่วนร่วม 1.44 พันล้านครั้ง
• Twitter: 2.4 ล้านทวีตให้ผลตอบแทน 130 ล้านครั้ง

ประโยชน์ B2B สำหรับการตลาดโซเชียลมีเดีย

เนื้อหาโซเชียลมีเดียยังสร้างโอกาสให้บริษัทต่างๆ ได้เชื่อมต่อถึงกัน ในบางกรณี การเชื่อมต่อเหล่านั้นมีส่วนทำให้การรับรู้แบรนด์และการเป็นหุ้นส่วนในวงกว้างขึ้น การตลาดบนโซเชียลมีเดียยังสามารถปรับปรุงยอดขาย B2B ได้อีกด้วย

เมื่อ LinkedIn ทบทวนตัวเลขอุตสาหกรรม พบว่า:

• 80.33% ของลีด B2B มา จาก LinkedIn
• 12.73% ของโอกาสในการขาย B2B มา จาก Twitter
• 6.73% ของลีด B2B มา จาก Facebook

นักการตลาดเนื้อหาต้องการใช้บางแพลตฟอร์มมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาด B2B ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ให้ผลลัพธ์ที่ดี:

• 94% ของนักการตลาด B2B เผยแพร่เนื้อหา ผ่าน LinkedIn
• 89% ใช้ Twitter เพื่อแจกจ่ายเนื้อหาให้กับลูกค้า B2B
• 77% ของนักการตลาด B2B เผยแพร่เนื้อหา ผ่าน Facebook
• 77% ของนักการตลาด B2B เผยแพร่เนื้อหาวิดีโอ บน YouTube

การเข้าชมแบบออร์แกนิกให้ประโยชน์ระยะยาวมากกว่าการเข้าชมแบบชำระเงิน

การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายมักจะดูน่าดึงดูดสำหรับนักการตลาดและลูกค้าของพวกเขา เนื่องจากพวกเขาสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว คุณยังได้รับประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายแบบละเอียดอีกด้วย เมื่อคุณชำระเงินสำหรับแคมเปญ PPC คุณจะรู้ว่าใครเห็นโฆษณาของคุณและผลลัพธ์ที่คุณจะได้รับ

ขึ้นอยู่กับคำหลักที่คุณต้องการใช้ PPC อาจมีราคาแพง คำหลักบางคำอาจมีราคาหลายร้อยเหรียญต่อคลิก ราคาที่สูงมากเช่นนี้จะเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงเท่านั้น แต่เป็นไปได้ที่บริษัทต่างๆ จะสูญเสียเงินโดยใช้แคมเปญ PPC ยอดนิยมซึ่งไม่ได้แปลงผู้คนให้กลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินมากพอ

การเข้าชมแบบออร์แกนิกมีแนวโน้มที่จะให้ประโยชน์ในระยะยาวมากกว่าในราคาที่ต่ำกว่าการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย คุณยังต้องลงทุนในการวิจัยคำหลัก การสร้างเนื้อหา และการติดตามประสิทธิภาพ แต่คุณสามารถคาดหวังว่าจะดึงดูดการเข้าชมมากขึ้นเมื่อคุณทุ่มเทให้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

สถิติการตลาดเนื้อหาบางส่วนที่แสดง ประโยชน์ของการเน้นที่ SEO และการพัฒนาเนื้อหา ได้แก่:

• การเข้าชมเว็บไซต์ ประมาณ 85% มาจากการค้นหาทั่วไป
• ผลการค้นหาทั่วไป 5 รายการแรกของ Google ทำให้เกิดการคลิกเกือบ 68%
• การเข้าชมเว็บไซต์ เพียง 6% มาจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การเข้าชมแบบออร์แกนิกจะได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเมื่อคุณไปถึงหน้าแรกของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แผนการเป็นสมาชิกตามสคริปต์ ช่วยให้คุณมีแนวทางที่เหมาะสมในการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาและรับโพสต์บล็อกที่คุณต้องการเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในหน้าแรกของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

สิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาและลูกค้าสามารถคาดหวังได้ในปี 2021

การรู้สถิติการตลาดเนื้อหาที่อธิบายแนวโน้มของปี 2020 สามารถช่วยให้คุณคาดการณ์ได้ว่าปีหน้าจะเกิดอะไรขึ้น อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญบางคนเก่งในการกำหนดว่าแนวโน้มจะพัฒนาอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่คุณใช้ในปี 2020 อาจไม่ได้ผลลัพธ์เหมือนเดิมในปี 2021 ให้ใส่ใจกับประสิทธิภาพการทำงานของเนื้อหา และรักษาความคาดหวังของผู้เชี่ยวชาญไว้ในใจเมื่อคุณปรับตามการเปลี่ยนแปลงในความคาดหวังของผู้บริโภค อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา และเทคโนโลยี

เนื้อหาดิจิทัลจะขับเคลื่อนสื่อสิ่งพิมพ์

นักอนาคตนิยมบางคนคาดหวังให้สื่อสิ่งพิมพ์ล่มสลายมานานหลายทศวรรษ อย่างไรก็ตาม นิตยสาร หนังสือพิมพ์ และสิ่งพิมพ์อื่นๆ ที่ได้รับความนิยมยังคงสร้างปัญหาอย่างต่อเนื่อง หากงานพิมพ์เป็นงานช่วยชีวิต เหตุใดคุณจึงพบแค็ตตาล็อกจำนวนมากในเมลขยะของคุณ

การพิมพ์ดิจิทัลได้ขัดขวางการทำงานของสื่อสิ่งพิมพ์อย่างเห็นได้ชัด ในปี 2020 New York Times ประกาศว่ารายรับดิจิทัลเกินรายได้จากการพิมพ์เป็นครั้งแรก สมาชิกเฉพาะดิจิทัลคิดเป็น 5.7 ล้านคน จากสมาชิกทั้งหมด 6.5 ล้านคนในหนังสือพิมพ์ที่โดดเด่น The Times วางแผนที่จะเข้าถึง 10 ล้านสมาชิกภายในปี 2025

แนวโน้มสู่การสมัครรับข้อมูลแบบดิจิทัลเท่านั้นไม่ได้หมายความว่าบริษัทต่างๆ ควรละทิ้งสื่อสิ่งพิมพ์ อย่างไรก็ตาม พวกเขาควรวัดความสำเร็จของเนื้อหาออนไลน์เพื่อพิจารณาว่ามีอะไรอยู่ในสิ่งพิมพ์บ้าง ตัวอย่างเช่น นิตยสารที่ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับอุตสาหกรรมยานยนต์สามารถตรวจสอบความสำเร็จของบล็อกโพสต์และบทความออนไลน์เพื่อตัดสินใจว่าจะรวมอะไรไว้ในนิตยสารสิ่งพิมพ์ โพสต์บล็อกที่ทำงานได้ดีอาจสมควรได้รับบทความขนาดยาวที่ตีพิมพ์ในสิ่งพิมพ์สำหรับผู้ที่ไม่ได้ใช้เวลาออนไลน์มากนัก

ในทำนองเดียวกัน นักการตลาดสามารถใช้สถิติการตลาดเนื้อหาดิจิทัลเพื่อเลือกเนื้อหาที่จะรวมไว้ในแค็ตตาล็อก จดหมายข่าว และการเข้าถึงประเภทอื่นๆ ด้วยการทดสอบหัวข้อออนไลน์ คุณช่วยให้แน่ใจว่าเงินที่คุณใช้ไปกับสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์จะเพิ่มการแปลง

การมีส่วนร่วมอย่างมีคุณภาพบนโซเชียลมีเดียมีความสำคัญมากกว่าจำนวนผู้ติดตามของคุณ

คุณสามารถใช้กลยุทธ์จำนวนเท่าใดก็ได้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่ติดตามบัญชีโซเชียลมีเดียของแบรนด์ของคุณ เมื่อบริษัทจำนวนมากขึ้นตระหนักว่าผู้ติดตามเหล่านี้ส่วนใหญ่มีส่วนทำให้เกิด Conversion เพียงเล็กน้อย นักการตลาดเนื้อหาจะต้องแสดง KPI ให้กับลูกค้าของตนที่มุ่งเน้นที่การมีส่วนร่วมแทนการเติบโตของผู้ชม

“แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มจำนวนผู้ติดตามให้ได้มากที่สุดในระยะเวลาอันสั้น ให้เน้นที่การเพิ่มรายชื่อผู้ติดตามเป้าหมาย ในท้ายที่สุด เพื่อที่จะเป็นผู้มีอิทธิพล คุณต้องมีคนที่ไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมกับคุณเท่านั้น แต่พวกเขายังสนใจเกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะพูดด้วย ท้ายที่สุดแล้ว คนเหล่านี้คือคนที่คุณสามารถโน้มน้าวใจได้" - Lilach Bullock วิธีที่จะเป็นอิทธิพลของโซเชียลมีเดียและผู้เชี่ยวชาญในซอกของคุณ

อย่างไรก็ตาม สำหรับความสำเร็จที่แท้จริง สิ่งที่ทำให้ลูกค้ามีความสุขและเพิ่มความสามารถทางการตลาดของคุณ ให้เขียนเนื้อหาที่ผู้ติดตามต้องการอ่าน เมื่อพวกเขาตอบสนอง ให้แน่ใจว่าคุณมีส่วนร่วมกับพวกเขาเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่อง การมีส่วนร่วมที่แท้จริงจะปรับปรุงสถิติการตลาดเนื้อหาที่มีความสำคัญ แม้ว่าจะทำให้มาตรฐาน KPI แบบเก่าดูไม่น่าประทับใจ

การตลาดผ่านอีเมลจะตัดเสียงรบกวนที่สร้างโดยเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุด

ง่ายที่จะลืมไปว่าการตลาดผ่านอีเมลยังคงมีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงและเปลี่ยนลูกค้า นักการตลาดเนื้อหามักยึดติดกับโซเชียลมีเดียและบล็อกจนไม่ใช้เครื่องมือที่จำเป็นนี้ อย่างไรก็ตาม ใครก็ตามที่ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ สถิติการตลาดเนื้อหา จะเห็นว่าเหตุใดการสร้างแคมเปญอีเมลในปี 2564 จึงยังสมเหตุสมผลอยู่

Hyper-Personalization จ่ายออก

“ในระบบการตลาดอัตโนมัติ เรามักจะพูดถึงการส่งมอบคุณค่าและติดตามผลด้วยข้อความเชิงพฤติกรรม แต่นั่นก็ไม่สำคัญหากเราไม่ดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม” - จอร์ดี้ ฟาน ริก, emailmonday.com

อย่างแรกเลย อีเมลช่วยให้คุณปรับแต่งการสื่อสารกับลูกค้าของคุณแบบไฮเปอร์ ประโยชน์?

• ผู้คนมีแนวโน้มที่จะเปิดอีเมลที่มีหัวเรื่องส่วนบุคคลมากกว่า 26%
• คุณสามารถคาดหวังได้ว่าอีเมลส่วนบุคคลของคุณจะมีอัตราการทำธุรกรรมสูงกว่าอีเมลที่ไม่ได้รับการปรับแต่งถึง 6 เท่า

ผลตอบแทนจากการตลาดผ่านอีเมล

ROI ของการตลาดผ่านอีเมลจะดึงค่าเฉลี่ยจากแคมเปญประเภทอื่นๆ โดยรวมแล้ว คุณสามารถคาดหวังว่าจะได้รับเงิน 42 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่คุณใช้ไปกับการตลาดผ่านอีเมล นั่นคือ ผลตอบแทน 4200% จากการลงทุนทางการตลาดของคุณ

การตลาดทางอีเมลในยุคของ GDPR

กฎระเบียบทางอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นทำให้บางบริษัทเข้าถึงลูกค้าได้ยากขึ้นเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม อิทธิพลของ กฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) และข้อบังคับอื่นๆ ไม่จำเป็นต้องส่งผลกระทบต่อแคมเปญอีเมลของคุณ ในความเป็นจริง คุณสามารถได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยอาศัยข้อบังคับในการกำจัดผลไม้ที่ห้อยต่ำซึ่งอุดตันกล่องขาเข้า

หลังจากที่ GDPR มีผลบังคับใช้:

• นักการตลาดผ่านอีเมลพบว่า อัตรา การเลือกไม่รับลดลง 412%
• อัตราการเปิดเพิ่มขึ้น 76 %
• อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 75 %
• การร้องเรียนเรื่องสแปมลดลง 55 %

กฎระเบียบไม่กระทบต่อการตลาดเนื้อหา ตราบใดที่คุณปฏิบัติตามกฎ สิ่งเหล่านี้จะทำให้แคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น เมื่อผู้คนคุ้นเคยกับอีเมลคุณภาพสูง พวกเขามักจะลบออกโดยไม่อ่านน้อยลง

เนื่องจากพื้นที่ต่างๆ จำนวนมากขึ้นใช้ GDPR และกฎระเบียบที่คล้ายคลึงกัน คุณสามารถปรับปรุงการเข้าถึงอีเมลของคุณได้โดย:

• ได้รับความยินยอมจากบุคคลก่อนที่คุณจะส่งอีเมล
• การจัดเก็บบันทึกความยินยอมของคุณในกรณีที่คุณได้รับการตรวจสอบ
• ให้ผู้รับอีเมลเป็นวิธีที่ง่ายในการเลือกไม่รับการสื่อสารในอนาคต
• อย่าใช้ข้อความหลอกลวงที่จะกระตุ้นให้ผู้คนบ่นเกี่ยวกับการปฏิบัติของคุณ

Gated Content Marketing ในปี 2021 จะเน้นไปที่การจับลูกค้าเป้าหมาย

นักการตลาดพึ่งพาเนื้อหาเพื่อสร้างโอกาสในการขายที่แปลงเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน บล็อกและโพสต์บนโซเชียลมีเดียอาจช่วยปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ แจ้งให้ผู้ซื้อทราบ และกระตุ้นให้ผู้คนซื้อ แต่ไม่ค่อยสร้างโอกาสในการขาย เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดจะเติมเต็มบทบาทนั้นในปี 2564

“เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดไม่ได้ใช้สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างการเข้าชม หรือการรวบรวมคำหลัก เป้าหมายหลักของเนื้อหา gated ควรสร้างลูกค้าเป้าหมายใหม่ผ่านการส่งแบบฟอร์ม และเนื่องจากเนื้อหาที่คุณกำลังเข้าถึงต้องใช้เวลาและความพยายามในการสร้างมากกว่าบล็อกโพสต์ทั่วไป คุณจึงสามารถขอข้อมูลเพิ่มเติมจากลูกค้าได้” - Lauren Pope ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหา G2

สมาชิกไม่จำเป็นต้องใช้เงินเพื่อเข้าถึงเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด คุณสามารถให้สิทธิ์เข้าถึงได้โดยให้พวกเขาส่งชื่อ ที่อยู่อีเมล และหมายเลขโทรศัพท์ ตราบใดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเชื่อว่าพวกเขาจะได้รับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ พวกเขาจะให้ข้อมูลแก่คุณ

นักการตลาดยังสามารถใช้เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดเป็นเหตุผลในการรวบรวมข้อมูลอื่นๆ เกี่ยวกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณอาจถามสมาชิกเกี่ยวกับความสนใจ อุตสาหกรรม เงินเดือน และสถานที่ตั้งของพวกเขา เพิ่มอะไรก็ได้ในแบบฟอร์มของคุณที่คุณคิดว่าจะช่วยให้คุณสามารถแปลงโอกาสในการขายเป็นลูกค้าที่ชำระเงินได้ง่ายขึ้น ข้อมูลสามารถเข้าไปใน CMS ของคุณเพื่อแบ่งกลุ่มและกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เมื่อมีคนติดตามเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดของคุณแล้ว คุณสามารถใช้กิจกรรมของพวกเขาเพื่อฝึกฝนการเสนอขายของคุณได้ ตัวอย่างเช่น คนที่ดูบทความเกี่ยวกับการโอนยอดคงเหลือจากบัตรเครดิตที่มีดอกเบี้ยสูงไปเป็นดอกเบี้ยต่ำมักจะตอบสนองต่อข้อเสนอบัตรเครดิตได้ดี หากเว็บไซต์ของคุณสร้างรายได้จากการลงทะเบียนลูกค้าสำหรับบัตรเครดิต คุณสามารถติดต่อด้วยอีเมลที่อธิบายประโยชน์ของการสมัครบัตรของคุณ

คุณสามารถใช้แนวทางนี้เพื่อสร้างลีดที่มีมูลค่าสูงได้ในทุกอุตสาหกรรม ไม่ว่าคุณจะต้องการขายแฟชั่นสตรีหรือโน้มน้าวให้ผู้คนลงทุนในธุรกิจสตาร์ทอัพ เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดช่วยให้คุณมีวิธีการที่เชื่อถือได้ในการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากกว่า

พึงระลึกไว้เสมอว่าแนวทางในการสร้างลูกค้าเป้าหมายนี้ใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณมีเนื้อหาที่สนับสนุนให้ผู้คนให้ข้อมูลแก่คุณ จากนั้นจึงไปที่เว็บไซต์ของคุณเพื่ออ่านบทความต่อไป Scripted สามารถช่วยคุณค้นหาผู้เชี่ยวชาญที่เขียนบทความที่น่าสนใจซึ่งจะโน้มน้าวให้ผู้อ่านกรอกแบบฟอร์มที่จำเป็นในการเข้าถึงเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด

การปฏิวัติเนื้อหาสังเคราะห์ใกล้เข้ามาทุกวัน

ทุกอย่างตั้งแต่โพสต์บนโซเชียลมีเดียไปจนถึงการตลาดผ่านอีเมลจะต้องสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ จะเกิดอะไรขึ้นถ้าบริษัทของคุณมีใบหน้าและเสียงจริงที่จะทำหน้าที่เป็นทูตของแบรนด์ คุณไม่จำเป็นต้องจ้างนักแสดงเพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่สามารถทำงานให้คุณได้

“ถ้าคุณคิดว่าระดับของข่าวลวงไม่ดีในตอนนี้ ให้รัดเข็มขัดนิรภัย จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเกือบทุกคนสามารถสร้างสรรค์ผลงานดิจิทัลระดับฮอลลีวูด ที่ไม่มีใครเข้าใจได้? นี่คือสิ่งที่ยุคใหม่ของเนื้อหาสังเคราะห์เป็นเรื่องเกี่ยวกับ” - มาร์ค แชเฟอร์ เพลิง แห่ง ความเท็จและการปฏิวัติเนื้อหาสังเคราะห์

ซอฟต์แวร์ในปี 2564 จะนำผู้สร้างเนื้อหาเข้าใกล้ "การปฏิวัติเนื้อหาสังเคราะห์" ขึ้นอีกก้าว เทคโนโลยีนี้เป็นมากกว่า "การปลอมแปลงอย่างล้ำลึก" ที่น่าขบขัน สามารถสร้างภาพบุคคลที่ดูเหมือนจริงแต่ไม่มีอยู่จริง เว็บไซต์ นี้ไม่มีบุคคลนี้ ใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างภาพที่เหมือนจริงของบุคคลที่ ไม่มีอยู่จริง ตามชื่อของ ไซต์ คุณสามารถรีเฟรชเว็บไซต์ได้หลายชั่วโมงโดยไม่ต้องเห็นภาพซ้ำ

ไม่ต้องใช้จินตนาการในการดูว่าเทคโนโลยีนี้จะส่งผลต่อการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร: วิดีโอที่สร้างขึ้นเอง พอดคาสต์ และบล็อกโพสต์จากซอฟต์แวร์ที่มีค่าใช้จ่ายน้อยมากเมื่อเทียบกับปริมาณงานที่สามารถทำได้

เนื้อหาสังเคราะห์ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ดังนั้นอาจไม่เป็นปัญหาสำคัญในปี 2564 แต่ถึงกระนั้น การวางแผนสำหรับการพัฒนาเหล่านี้ก็คุ้มค่าที่จะอยู่เหนือคู่แข่งที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ในขณะนี้ คุณยังคงได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจาก การจ้างนักเขียนเนื้อหาที่ผ่านการตรวจสอบซึ่ง มีประสบการณ์ระดับมืออาชีพในหัวข้อต่างๆ เช่น:

• ยานยนต์
• แฟชั่นและความงาม
• กัญชา
• การก่อสร้าง
• ไอทีและความปลอดภัย
• การค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ
• ทรัพยากรมนุษย์
• ประกันภัย
• ดูแลสุขภาพ
• เทคโนโลยี
• ฝ่ายขาย
• การท่องเที่ยว

Scripted ช่วยให้คุณมีวิธีการที่ตรงไปตรงมาในการเลือกและจ้างนักเขียนอิสระชั้นนำที่ทำงานอยู่ในปัจจุบัน บางทีเนื้อหาสังเคราะห์ในที่สุดจะแซงงานของมนุษย์ สำหรับตอนนี้ คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากการจ้างนักเขียนที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ

นักเขียนเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปี 2021 จะมีความยืดหยุ่น

นักการตลาดเนื้อหาสามารถคาดเดาอย่างมีการศึกษาเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี 2021 ได้ แต่พวกเขาต้องรักษาทัศนคติที่เปิดกว้างและยืดหยุ่นไว้ ซึ่งช่วยให้พวกเขาปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ที่ไม่คาดฝันได้

“ถ้าใครคิดว่าพวกเขาสามารถทำนายปี 2021 ได้ และคำทำนายของพวกเขาไม่รวมถึงฝูงแตนฆ่าหรือภัยธรรมชาติอื่นๆ ฉันจะตั้งคำถามกับความโอหังของพวกเขา” - เจสสิก้า เบส ต์ รองประธานฝ่ายการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ Barkley

หลังจากปี 2020 เป็นที่ชัดเจนว่านักการตลาดเนื้อหาและมืออาชีพอื่นๆ จำเป็นต้องใส่ใจกับทุกสิ่งที่มีอิทธิพลต่อแคมเปญของพวกเขา ภายในเดือนมีนาคม 2020 บริษัทจำนวนมากตระหนักว่าพวกเขาจำเป็นต้องเปลี่ยนข้อความเพื่อรวมเนื้อหาเกี่ยวกับ COVID-19 แม้แต่ผู้ที่ไม่ต้องการยอมรับว่าโรคระบาดจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจของพวกเขามากเพียงใด ต้องเผชิญกับความเป็นจริงในช่วงฤดูร้อน

โยนไฟป่า แตนฆ่า และความไม่สงบทางสังคม และเห็นได้ชัดว่าทุกสิ่งสามารถเกิดขึ้นได้ในโลก ผู้เขียนเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปี 2021 จะมีความยืดหยุ่น ติดตามเหตุการณ์ปัจจุบัน และเรียนรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ปลอดภัยให้มากที่สุด การไม่ปฏิบัติตามหมายความว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้รับการติดต่อ ผู้บริโภคที่มีเหตุผลจะไม่ต้องการทำธุรกิจกับบริษัทที่อาจทำให้พวกเขาตกอยู่ในความเสี่ยง

จ้างนักเขียนเนื้อหาบนสคริปต์เพื่อก้าวนำเทรนด์ที่กำลังเติบโต

Scripted ใช้แนวทางเชิงรุกเพื่อช่วยคุณค้นหาผู้สร้างเนื้อหาอิสระที่ให้ความสำคัญกับสถิติการตลาดเนื้อหา แนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ และปัญหาอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ

นักเขียนน้อยมากที่ได้รับการยอมรับในเครือข่ายสคริปต์ หลังจากส่งตัวอย่างการเขียนและสอบแล้ว Scripted จะรับผู้เขียนเพียง 2% เท่านั้น เราตั้งมาตรฐานไว้สูงเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะได้รับเนื้อหาประเภทที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงผู้ชมและเปลี่ยนผู้อ่านให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

Scripted เสนอแผนสมาชิกสามแผน เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของคุณ

พื้นฐานการบริการตนเอง

แผน Self-Serve Basic ทำงานได้ดีสำหรับบริษัทที่ใช้จ่าย 1,000 ดอลลาร์หรือน้อยกว่าสำหรับเนื้อหาต่อเดือน ในราคา $199 ต่อเดือน การเป็นสมาชิกจะให้:

• เครดิตเนื้อหารายเดือน 100 เหรียญ
• การสั่งซื้อเนื้อหาไม่ จำกัด จาก Basic Writer Pool
• สองการแก้ไข
• เนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO
• แนวคิดบล็อกฟรีจากนักเขียนของเรา
• การสนับสนุนตลอด 24/7 ทางโทรศัพท์และอีเมล

พรีเมี่ยมแบบบริการตนเอง

Scripted Self-Serve Premium ออกแบบมาให้ตรงกับความต้องการของบริษัทที่ใช้จ่าย $1,000 ถึง $3,000 ต่อเดือนสำหรับเนื้อหา ในราคา $499 ต่อเดือน การเป็นสมาชิก Premium ของคุณจะมอบ:

• เข้าถึง Premium Writer Pool ของ Scripted ได้ไม่จำกัด
• มากถึงสามการแก้ไข
• การตรวจสอบกลยุทธ์เนื้อหาเบื้องต้นตามด้วยการตรวจสอบรายไตรมาส
• ตัวแทนบัญชีเฉพาะที่สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
• แนวคิดบล็อกฟรีจากนักเขียนที่ดีที่สุดของเรา

ครูซคอนโทรล

Cruise Control ช่วยให้คุณได้รับเนื้อหาคุณภาพสูงที่คุณต้องการเพื่อเพิ่มการเข้าชม ขยายแบรนด์ของคุณ และรับคอนเวอร์ชั่นมากขึ้น ใช้งานได้ดีสำหรับบริษัทและเอเจนซีการตลาดที่วางแผนจะใช้จ่ายมากกว่า 3,000 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับเนื้อหา ประโยชน์ของระบบควบคุมความเร็วอัตโนมัติรวมถึง:

• ผู้จัดการบัญชีเฉพาะที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับคุณเพื่อพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ
• รายงานการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องที่แสดงผลของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
• การเลือกนักเขียนส่วนบุคคลที่ช่วยให้คุณยอมรับข้อเสนอจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณได้อย่างง่ายดาย

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ของการเป็นสมาชิก Cruise Control โดย กำหนดเวลาการสนทนา กับหนึ่งในผู้จัดการบัญชีของเรา

ไม่แน่ใจว่า Scripted มีนักเขียนที่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่? เรียกดูโปรไฟล์นักเขียนวันนี้ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับนักเขียนที่มีคะแนนสูงสุดของเราในหัวข้อต่างๆ เช่น ไลฟ์สไตล์และการเดินทาง ธุรกิจ การดูแลสุขภาพ ความบันเทิง วิทยาศาสตร์ ร้านอาหาร ฟิตเนส การทำอาหาร และกีฬา ลูกค้า Scripted ทุกรายจะพบทีมนักเขียนที่สร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนความสำเร็จของกลยุทธ์