7 ตัวอย่างที่ดีที่สุดของโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟ อยู่รอบตัวคุณ แม้ว่าคุณอาจไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ! การโฆษณาดิจิทัล รูปแบบนี้เป็นรูปแบบที่ไม่เหมือนใครเนื่องจากเป็นการผสมผสานระหว่างการโฆษณากับเนื้อหา

เนื่องจากลักษณะเฉพาะของโฆษณาเนทีฟ มีหลายประเภทที่มีอยู่ ในบทความนี้ เราจะทบทวน 7 ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟเพื่อช่วยให้คุณสร้างสรรค์ผลงานสำหรับแคมเปญโฆษณาเนทีฟครั้งต่อไปของคุณ!

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โฆษณาเนทีฟ คือ รูปแบบโฆษณาที่ไม่ล่วงล้ำซึ่ง อิงจากการรวมโฆษณาเข้ากับรูปแบบบรรณาธิการที่เป็นธรรมชาติ ของเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มข่าว พวกมันกลมกลืนไปกับเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มที่ปรากฏและมีลักษณะคล้ายกับเนื้อหาออร์แกนิก (อย่างไรก็ตาม ควรมีตัวบ่งชี้ว่าเป็นโฆษณาเสมอ)

โฆษณาเนทีฟประเภทหนึ่งที่พบบ่อยที่สุดคือบทความที่ได้รับการสนับสนุนบนแพลตฟอร์มข่าวหรือไซต์ต่างๆ อย่างไรก็ตาม โฆษณาเนทีฟสามารถมีได้หลายรูปแบบ ที่จริงแล้ว คุณมักจะเห็นโฆษณาพื้นเมืองบนโซเชียลมีเดีย แม้ว่าคุณอาจไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ! มีเครื่องมือและแพลตฟอร์มมากมายที่สามารถช่วยคุณเปิดใช้งานแคมเปญโฆษณาเนทีฟได้

โฆษณาเนทีฟมีสามรูปแบบหลัก:

• ในโฆษณาแบบฟีด/ในเนื้อหา: โฆษณาที่รวมอยู่ในส่วนเนื้อหา ฟีดโซเชียล และธุรกิจอีคอมเมิร์ซ พวกเขาพยายามผสมผสานกับเนื้อหาดั้งเดิมและสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่รบกวน
• โฆษณาแนะนำเนื้อหา: โฆษณาที่แสดงควบคู่ไปกับเนื้อหาเชิงบรรณาธิการหรือโฆษณาอื่นๆ ในรูปแบบที่แนะนำ โฆษณาเหล่านี้มักอยู่ที่ส่วนท้ายของบทความหรือด้านข้าง และมีโฆษณาหรือเนื้อหาแนะนำมากมายสำหรับผู้ใช้
• โฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์/เนทีฟ: โฆษณา เนทีฟ ที่ไม่เข้ากับแม่พิมพ์ทั่วไป โฆษณาเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นเนื้อหาเฉพาะบนเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มของผู้เผยแพร่

7 ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ

1. Spotify & สิ่งแปลกปลอม

Netflix และ Spotify เป็นสองแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในการใช้ข้อมูลของผู้ใช้เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องและไม่ซ้ำใคร ในปี 2560 แพลตฟอร์มต่างๆ ได้ร่วมมือกันสร้างแคมเปญโฆษณาเนทีฟที่เป็นต้นฉบับอย่างแท้จริง ซึ่งได้รับความสนใจอย่างมาก

หลังจากเปิดตัวซีรีส์ Stranger Things ของ Netflix ผู้ใช้ Spotify ได้เข้าสู่ระบบบัญชีของตนและพบว่าสามารถเข้าสู่โหมด "Stranger Things" บนแพลตฟอร์มได้ และจากนิสัยการฟังของพวกเขา พวกเขาได้รับมอบหมายเพลย์ลิสต์ Spotify ตามตัวละครจาก แสดง.

เนื้อหานี้ระบุว่าได้รับการสนับสนุนและมีการออกแบบที่ปรับให้เข้ากับแพลตฟอร์มและความสวยงามของ Spotify นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณาเนทีฟระดับหัวกะทิ

2. The New York Times & Allbirds

รูปแบบโฆษณาเนทีฟทั่วไปที่คุณเห็นมักจะเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบนเว็บไซต์ข่าว ตัวอย่างที่ดีคือ บทความ ของ New York Times ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากบริษัทรองเท้า Allbirds

โฆษณานี้เป็นโฆษณา In Feed/In Content ที่ได้รับการโปรโมตบนฟีดข่าวปกติของแพลตฟอร์มด้วยแท็กผู้สนับสนุน เมื่อผู้ใช้คลิกที่บทความ พวกเขาจะถูกนำไปที่หน้าพิเศษบนเว็บไซต์ของ NYT พร้อมกราฟิกที่สวยงามและเอฟเฟกต์เสียงสนับสนุน

บทความนี้เน้นที่คุณค่าของนกในสภาพแวดล้อมของเราและวิธีที่พวกมันมีความเสี่ยงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ สิ่งนี้สอดคล้องอย่างสมบูรณ์กับบริษัทรองเท้า เนื่องจากพวกเขาทุ่มเทเพื่อความยั่งยืนและมี "นก" อยู่ในชื่อของพวกเขา นี่เป็นตัวอย่างที่ดีว่าเนื้อหาเนทีฟจำเป็นต้องสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณอย่างไร แต่ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเสมอไป

3. ข้อความ Podcast & GE

เนื้อหาพื้นเมืองไม่ได้เป็นเพียงบทความและโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเท่านั้น ตัวอย่างเช่น General Electric ร่วมมือกับ Panoply ในการผลิตพอดคาสต์นิยายวิทยาศาสตร์ The Message

พอดคาสต์นี้เป็นพ็อดคาสท์แรกในประเภทที่เข้าถึงอันดับ 1 บนเครื่องเล่น iTunes ของ Apple และมีการดาวน์โหลดมากกว่า 4 ล้านครั้งในขณะนั้น

พอดคาสต์นี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของโฆษณาเนทีฟ เนื่องจากพ็อดคาสท์เองได้รับการพัฒนามาอย่างดี ให้ความบันเทิงอย่างทั่วถึง และนำเสนอเทคโนโลยี GE อย่างเป็นธรรมชาติในเนื้อเรื่อง อย่างไรก็ตาม ไม่เคยระบุชื่อ GE อย่างชัดเจนในเนื้อหา เฉพาะในบทนำ เครดิต และหน้าปกเท่านั้น พอดคาสต์ประสบความสำเร็จอย่างมากจนพวกเขาสร้างรายการที่สองในชื่อ Life After และได้รับรางวัล Webby ประจำปี 2559 ในสาขา Best Use of Native Advertising

4. โฆษณาโซเชียลมีเดีย

วิธีที่เร็วที่สุดในการค้นหาตัวอย่างโฆษณาเนทีฟคือการเปิดแอปโซเชียลมีเดียใดๆ ของคุณและดูโฆษณาในฟีดที่ปรากฏขึ้น นี่เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่พบได้บ่อยที่สุด

โฆษณา In-Feed เหล่านี้ได้รับการเปิดเผยว่าได้รับการชำระเงิน ตรงกับเนื้อหาทั่วไปอย่างสมบูรณ์ และอยู่ในฟีดเนื้อหาของผู้ใช้

5. ตัวกรอง Instagram และตู้เพลง

อย่างไรก็ตาม โฆษณาเนทีฟทั้งหมดบนโซเชียลมีเดียไม่จำเป็นต้องเป็นโฆษณาในฟีด ตู้เพลงแสดงสิ่งนี้ด้วยความสนุกสนาน "คุณเป็นตัวละคร SpongeBob ตัวใด" ตัวกรองอินสตาแกรม

โฆษณาเนทีฟรุ่นนี้ให้ความบันเทิง โต้ตอบได้ และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ Instagram ในแอปนี้จะแสดงว่าได้รับการสนับสนุนโดยตู้เพลง มันถูกวางไว้ในตำแหน่งที่ตัวกรองอื่น ๆ ทั้งหมดอยู่ และทำงานเหมือนกับตัวกรองอินทรีย์อื่นๆ

6. ทาโก้เบลล์ & สแนปแชท

คล้ายกับตัวกรอง Instagram ของตู้เพลง Taco Bell ตัดสินใจร่วมมือกับ Snapchat เพื่อสร้างเลนส์เพื่อเฉลิมฉลอง Cinco de Mayo ตัวกรองที่ได้รับการสนับสนุนทำให้ใบหน้าของผู้ใช้ดูเหมือนทาโก้เชลล์ยักษ์ และถึงแม้แนวคิดจะค่อนข้างง่าย แต่ผู้ใช้ก็ชอบมัน!

ตัวกรองประสบความสำเร็จอย่างมากและมีผู้เข้าชมมากกว่า 224 ล้านครั้งในหนึ่งวัน แน่นอนว่ามันไม่ใช่แค่สร้างความบันเทิงให้กับผู้คน แต่ยังโปรโมต Taco Bell ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกด้วย

7. ผู้อุปถัมภ์ Tequila & Twitter

ผู้อุปถัมภ์ผู้ผลิตเตกีลาใช้ Twitter ในวัน Margarita สากล (22 กุมภาพันธ์) เพื่อโปรโมตแบรนด์ของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย พวกเขานำเสนอสูตรมาการิต้าหลายสูตรและขอให้ผู้คนโหวตว่าสูตรใดดีที่สุด

ด้วยการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ Twitter และกระตุ้นให้ผู้คนมีส่วนร่วม ผู้อุปถัมภ์สามารถโปรโมตแบรนด์ของตนโดยไม่ต้องโฆษณาแบบดั้งเดิม แต่พวกเขากลับมีคนมาแชร์ กดไลค์ และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ของตนในลักษณะที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติมากขึ้น