7 أفضل الأمثلة على الإعلانات الأصلية

الإعلان الأصلي موجود في كل مكان على الرغم من أنك قد لا تدرك ذلك! يعد هذا النمط من الإعلان الرقمي تنسيقًا فريدًا تمامًا لأنه يجمع بين الإعلان والمحتوى.

نظرًا للطبيعة الفريدة للإعلانات المدمجة مع المحتوى ، هناك العديد من الأنواع المختلفة الموجودة. في هذه المقالة ، سنراجع 7 أمثلة إعلانية أصلية لمساعدتك على تدفق عصائرك الإبداعية لحملتك الإعلانية الأصلية التالية!

ما هو الإعلان الأصلي؟

الإعلان الأصلي هو شكل إعلان غير تدخلي يعتمد على دمج إعلان في النمط التحريري الطبيعي لموقع ويب أو نظام إخباري. تمتزج بسلاسة في موقع الويب أو النظام الأساسي الذي يظهرون عليه ويشبهون المحتوى العضوي (ومع ذلك ، يجب أن يكون لديهم دائمًا مؤشر على أنهم إعلان).

من أكثر أنواع الإعلانات الأصلية شيوعًا المقالات الدعائية على منصات أو مواقع إخبارية مختلفة. ومع ذلك ، يمكن للإعلانات المحلية أن تتخذ عدة أشكال مختلفة. في الواقع ، تتعرض بانتظام للإعلانات المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي على الرغم من أنك قد لا تدرك ذلك! هناك العديد من الأدوات والأنظمة الأساسية التي يمكن أن تساعدك في تنشيط حملات الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

هناك ثلاثة أشكال رئيسية للإعلان المحلي:

• في إعلانات التغذية / داخل المحتوى: الإعلانات المدمجة في أجزاء المحتوى والخلاصات الاجتماعية وأنشطة التجارة الإلكترونية. إنهم يسعون إلى الاندماج مع المحتوى الأصلي وإنشاء تجربة مستخدم غير مزعجة.
• إعلانات توصية المحتوى: الإعلانات التي يتم عرضها جنبًا إلى جنب مع المحتوى التحريري أو الإعلانات الأخرى بتنسيق موصى به. توجد هذه الإعلانات عادةً في نهاية المقالة أو على جانبها وتتميز بالعديد من الإعلانات أو المحتوى المقترح للمستخدمين.
• إعلانات المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية / المحتوى الأصلي: الإعلانات الأصلية التي لا تتناسب مع القالب المعتاد. تعمل هذه الإعلانات كمحتوى فريد على موقع الويب أو النظام الأساسي للناشر.

7 أمثلة للإعلان الأصلي

1. Spotify & Stranger Things

Netflix و Spotify علامتان تجاريتان معروفتان جيدًا باستخدام بيانات مستخدميهما لإنشاء تجارب فريدة وذات صلة. في عام 2017 ، دخلت المنصات في شراكة لإنشاء حملة إعلانية أصلية حقًا حظيت باهتمام كبير.

بعد العرض الأول لسلسلة Stranger Things على Netflix ، قام مستخدمو Spotify بتسجيل الدخول إلى حساباتهم ليجدوا أنه يمكنهم الدخول في وضع "Stranger Things" على النظام الأساسي ، وبناءً على عادات الاستماع لديهم ، تم تعيين قائمة تشغيل Spotify بناءً على شخصية من تبين.

تم تحديد هذا المحتوى على أنه مدعوم وله تصميم تم تكييفه مع منصة Spotify وجمالها. هذا مثال رائع للإعلان المحلي على مستوى النخبة.

2. نيويورك تايمز وألبيردز

من أشكال الإعلانات الأصلية النموذجية التي تراها غالبًا المنشورات الدعائية على مواقع الويب الإخبارية. وخير مثال على ذلك هو المقال الذي نشرته صحيفة نيويورك تايمز برعاية شركة الأحذية Allbirds.

هذا الإعلان عبارة عن إعلان ضمن الخلاصة / داخل المحتوى تم الترويج له في موجز الأخبار المنتظم للمنصة باستخدام علامة دعائية. عندما نقر المستخدمون على المقالة ، تم نقلهم إلى صفحة فريدة على موقع نيويورك تايمز برسومات جميلة ومؤثرات صوتية داعمة.

تركز المقالة على القيمة التي تتمتع بها الطيور في بيئتنا وكيف أنها معرضة للخطر بسبب تغير المناخ. يتماشى هذا تمامًا مع شركة الأحذية ، حيث إنهم مكرسون للاستدامة ولديهم "طائر" باسمهم. هذا مثال قوي على كيفية احتياج المحتوى الأصلي إلى التوافق مع علامتك التجارية ولكن لا يتعلق بالضرورة بعلامتك التجارية.

3. رسالة Podcast & GE

لا يجب أن يكون المحتوى الأصلي مجرد مقالات وإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، دخلت شركة جنرال إلكتريك في شراكة مع شركة بانوبلي لإنتاج بودكاست للخيال العلمي ، الرسالة.

كان هذا البودكاست هو الأول من نوعه الذي يصل إلى المركز الأول على مشغل iTunes الخاص بشركة Apple وحصل على أكثر من 4 ملايين عملية تنزيل في ذلك الوقت.

يعد هذا البودكاست مثالًا رائعًا للإعلان المحلي لأن البودكاست نفسه كان متطورًا جيدًا ، وممتعًا تمامًا ، وبرز تقنية GE بشكل طبيعي في القصة. ومع ذلك ، لم يذكر GE صراحةً مطلقًا في المحتوى نفسه ، فقط في فن المقدمة والائتمان والغلاف. كان البودكاست ناجحًا للغاية لدرجة أنهم استمروا لاحقًا في إنشاء مقطع آخر ، Life After ، وفازوا بجائزة Webby لعام 2016 عن أفضل استخدام للإعلان الأصلي.

4. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

إن أسرع طريقة للعثور على مثال للإعلان المحلي هي فتح أي من تطبيقات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وإلقاء نظرة على الإعلانات داخل الخلاصة التي تظهر. يعد هذا إلى حد بعيد أحد أكثر أشكال الإعلانات المحلية شيوعًا.

يتم الكشف عن هذه الإعلانات ضمن الخلاصة على أنها مدفوعة ، وتتطابق تمامًا مع المحتوى العضوي ، ويتم وضعها في خلاصة محتوى المستخدم.

5. Instagram Filter و Nickelodeon

ومع ذلك ، لا يجب أن تكون جميع الإعلانات الأصلية على وسائل التواصل الاجتماعي إعلانات ضمن الخلاصة. أظهر Nickelodeon هذا من خلال مرحهم "أي شخصية سبونجبوب أنت؟" مرشح Instagram.

هذا الإصدار من الإعلانات الأصلية مسلية وتفاعلية وطريقة رائعة للتواصل مع مستخدمي Instagram. يُشار إلى التطبيق على أنه برعاية Nickelodeon ، حيث يتم وضعه في مكان جميع المرشحات الأخرى ، ويعمل تمامًا مثل أي مرشح عضوي آخر.

6. تاكو بيل وسناب شات

على غرار مرشح Instagram الخاص بـ Nickelodeon ، قرر Taco Bell الشراكة مع Snapchat لإنشاء عدسة احتفالًا بـ Cinco de Mayo. جعل المرشح المدعوم وجوه المستخدمين تبدو وكأنها قذائف تاكو عملاقة وعلى الرغم من أن الفكرة كانت بسيطة نسبيًا ، إلا أن المستخدمين أحبها!

حقق المرشح نجاحًا كبيرًا وحصل على أكثر من 224 مليون مشاهدة في يوم واحد. بالطبع ، لم يقتصر الأمر على الترفيه عن الأشخاص فحسب ، بل قام أيضًا بالترويج لـ Taco Bell عبر الشبكة الاجتماعية.

7. باترون تيكيلا وتويتر

انتقل صانع تيكيلا Patron إلى Twitter في يوم Margarita الدولي (22 فبراير) للترويج لعلامته التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. قدموا العديد من وصفات المارجريتا وطلبوا من الناس التصويت على أي واحدة يعتقدون أنها الأفضل.

من خلال الانخراط مع مستخدمي Twitter وحث الناس على المشاركة ، تمكنت Patron من الترويج لعلامتها التجارية دون إعلانات تقليدية. بدلاً من ذلك ، جعلوا الأشخاص يشاركون علامتهم التجارية ويعجبون بها ويعلقون عليها بطريقة بدت أكثر طبيعية وعفوية.