7 migliori esempi di pubblicità nativa

La pubblicità nativa è ovunque, anche se potresti non rendertene conto! Questo stile di pubblicità digitale è un formato completamente unico perché combina pubblicità e contenuto.

A causa della natura unica degli annunci nativi, esistono molti tipi diversi. In questo articolo, esamineremo 7 esempi di pubblicità nativa per aiutarti a far fluire la tua creatività per la tua prossima campagna di pubblicità nativa!

Che cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è un formato pubblicitario non intrusivo basato sull'integrazione di una pubblicità nello stile editoriale naturale di un sito Web o di una piattaforma di notizie. Si integrano perfettamente con il sito Web o la piattaforma su cui appaiono e assomigliano a contenuti organici (tuttavia, dovrebbero sempre avere un indicatore che si tratta di un annuncio).

Uno dei tipi più comuni di pubblicità nativa sono gli articoli sponsorizzati su diverse piattaforme o siti di notizie. Tuttavia, gli annunci nativi possono assumere diverse forme. In effetti, sei regolarmente esposto alla pubblicità nativa sui social media anche se potresti non rendertene conto! Esistono molti strumenti e piattaforme che possono aiutarti ad attivare le tue campagne di annunci nativi.

Esistono tre forme principali di pubblicità nativa:

• Annunci In Feed/In Content: annunci integrati in contenuti, feed social e attività di e-commerce. Cercano di integrarsi con i contenuti nativi e creare un'esperienza utente senza interruzioni.
• Annunci con consigli sui contenuti: annunci visualizzati insieme a contenuti editoriali o altri annunci in un formato consigliato. Questi annunci si trovano in genere alla fine di un articolo o a lato e presentano molti annunci o contenuti suggeriti per gli utenti.
• Annunci con contenuti di marca/nativi: annunci nativi che non rientrano in uno stampo tipico. Questi annunci funzionano come contenuti unici sul sito Web o sulla piattaforma di un editore.

7 Esempi di pubblicità nativa

1. Spotify e cose sconosciute

Netflix e Spotify sono due marchi noti per l'utilizzo dei dati dei propri utenti per creare esperienze uniche e pertinenti. Nel 2017 le piattaforme hanno collaborato per creare una campagna pubblicitaria nativa davvero originale che ha raccolto molta attenzione.

Dopo la premiere della serie Netflix di Stranger Things, gli utenti di Spotify hanno effettuato l'accesso ai propri account per scoprire che potevano entrare in modalità "Stranger Things" sulla piattaforma e, in base alle loro abitudini di ascolto, è stata assegnata loro una playlist Spotify basata su un personaggio del mostrare.

Questo contenuto è stato identificato come sponsorizzato e aveva un design adattato alla piattaforma e all'estetica di Spotify. Questo è un ottimo esempio di pubblicità nativa di livello d'élite.

2. Il New York Times e Allbirds

Un tipico formato pubblicitario nativo che vedi spesso sono i post sponsorizzati su siti Web di notizie. Un ottimo esempio è questo articolo del New York Times , sponsorizzato dall'azienda di scarpe Allbirds.

Questo annuncio è un annuncio In Feed/In Content promosso sul feed di notizie regolare della piattaforma con un tag sponsorizzato. Quando gli utenti hanno fatto clic sull'articolo, sono stati indirizzati a una pagina unica del sito Web del NYT con una splendida grafica ed effetti sonori di supporto.

L'articolo si concentra sul valore che gli uccelli hanno nel nostro ambiente e su come sono a rischio a causa del cambiamento climatico. Questo è perfettamente in linea con l'azienda di scarpe, poiché sono dedite alla sostenibilità e hanno "uccello" nel loro nome. Questo è un forte esempio di come i contenuti nativi devono allinearsi al tuo marchio ma non necessariamente riguardare il tuo marchio.

3. Il podcast dei messaggi e GE

I contenuti nativi non devono essere solo articoli e annunci sui social media. Ad esempio, General Electric ha collaborato con Panoply per produrre un podcast di fantascienza, The Message.

Questo podcast è stato il primo del suo genere a raggiungere il primo posto nel lettore iTunes di Apple e all'epoca ha avuto oltre 4 milioni di download.

Questo podcast è un perfetto esempio di pubblicità nativa perché il podcast stesso era ben sviluppato, completamente divertente e presentava naturalmente la tecnologia GE nella trama. Tuttavia, non ha mai nominato esplicitamente GE nel contenuto stesso, solo nell'introduzione, nel credito e nella copertina. Il podcast ha avuto un tale successo che in seguito hanno continuato a crearne un secondo, Life After, e hanno vinto un premio Webby 2016 per il miglior uso della pubblicità nativa.

4. Annunci sui social media

Il modo più rapido per trovare un esempio di pubblicità nativa è aprire una delle tue app di social media e guardare gli annunci in-feed che vengono visualizzati. Questa è di gran lunga una delle forme più comuni di pubblicità nativa là fuori.

Questi annunci In-Feed vengono indicati come a pagamento, corrispondono perfettamente ai contenuti organici e vengono inseriti nel feed di contenuti di un utente.

5. Filtro Instagram e Nickelodeon

Tuttavia, non tutti gli annunci nativi sui social media devono essere annunci in-feed. Nickelodeon lo ha mostrato con il loro divertente "Quale personaggio di SpongeBob sei?" Filtro Instagram.

Questa versione della pubblicità nativa è divertente, interattiva e un ottimo modo per entrare in contatto con gli utenti di Instagram. Sull'app è indicato come sponsorizzato da Nickelodeon, è posizionato dove si trovano tutti gli altri filtri e funziona esattamente come qualsiasi altro filtro organico.

6. Taco Bell e Snapchat

Simile al filtro Instagram di Nickelodeon, Taco Bell ha deciso di collaborare con Snapchat per creare un obiettivo per celebrare il Cinco de Mayo. Il filtro sponsorizzato faceva sembrare i volti degli utenti simili a giganteschi gusci di taco e sebbene l'idea fosse relativamente semplice, gli utenti l'hanno adorata!

Il filtro è stato un grande successo e ha ottenuto oltre 224 milioni di visualizzazioni in un giorno. Ovviamente, non solo intratteneva le persone, ma promuoveva anche Taco Bell sui social network.

7. Tequila e Twitter patron

Il produttore di tequila Patron è andato su Twitter in occasione della Giornata internazionale della Margarita (22 febbraio) per promuovere il proprio marchio sui social media. Hanno presentato diverse ricette di margarita e hanno chiesto alle persone di votare quale pensavano fosse la migliore.

Interagendo con gli utenti di Twitter e spingendo le persone a essere coinvolte, Patron è stata in grado di promuovere il proprio marchio senza la pubblicità tradizionale. Invece, hanno convinto le persone a condividere, apprezzare e commentare il loro marchio in un modo che sembrava più naturale e spontaneo.