7 cele mai bune exemple de publicitate nativă

Publicitatea nativă este peste tot, deși poate nici nu vă dați seama! Acest stil de publicitate digitală este un format complet unic, deoarece combină publicitatea cu conținutul.

Datorită naturii unice a reclamelor native, există multe tipuri diferite. În acest articol, vom trece în revistă 7 exemple de publicitate nativă, care să vă ajute să vă degajați sucul creativ pentru următoarea campanie de publicitate nativă!

Ce este publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este un format publicitar non-intruziv care se bazează pe integrarea unei reclame în stilul editorial natural al unui site web sau al unei platforme de știri. Se integrează perfect în site-ul web sau platforma pe care apar și seamănă cu conținutul organic (cu toate acestea, ar trebui să aibă întotdeauna un indicator că sunt o reclamă).

Unul dintre cele mai comune tipuri de Native Advertising este articolele sponsorizate pe diferite platforme sau site-uri de știri. Cu toate acestea, reclamele native pot lua mai multe forme diferite. De fapt, ești expus în mod regulat la reclamele native pe rețelele sociale, deși s-ar putea să nu-ți dai seama! Există multe instrumente și platforme care vă pot ajuta să vă activați campaniile de anunțuri native.

Există trei forme majore de publicitate nativă:

• Anunțuri în feed/în conținut: anunțuri care sunt integrate în piese de conținut, fluxuri sociale și afaceri de comerț electronic. Ei caută să se integreze cu conținutul nativ și să creeze o experiență de utilizator fără perturbări.
• Anunțuri de recomandare de conținut: anunțuri care sunt afișate alături de conținut editorial sau alte anunțuri într-un format recomandat. Aceste reclame se găsesc de obicei la sfârșitul unui articol sau pe margine și prezintă multe reclame sau conținut sugerat pentru utilizatori.
• Anunțuri de marcă/conținut nativ: anunțuri native care nu se încadrează într-o formă tipică. Aceste reclame funcționează ca conținut unic pe site-ul web sau pe platforma unui editor.

7 exemple de publicitate nativă

1. Spotify și Stranger Things

Netflix și Spotify sunt două mărci bine cunoscute pentru utilizarea datelor utilizatorilor lor pentru a crea experiențe unice și relevante. În 2017, platformele s-au asociat pentru a crea o campanie de publicitate nativă cu adevărat originală, care a atras multă atenție.

După premiera seriei Stranger Things de la Netflix, utilizatorii Spotify s-au conectat la conturile lor pentru a descoperi că pot intra în modul „Stranger Things” pe platformă și, pe baza obiceiurilor lor de ascultare, li s-a atribuit un playlist Spotify bazat pe un personaj din spectacol.

Acest conținut a fost identificat ca sponsorizat și avea un design care a fost adaptat platformei și esteticii Spotify. Acesta este un exemplu grozav de publicitate nativă la nivel de elită.

2. The New York Times & Allbirds

Un format tipic de publicitate nativă pe care îl vedeți adesea este postările sponsorizate pe site-urile de știri. Un exemplu grozav este acest articol din New York Times , sponsorizat de compania de încălțăminte Allbirds.

Acest anunț este un anunț în feed/în conținut care a fost promovat în fluxul de știri obișnuit al platformei cu o etichetă sponsorizată. Când utilizatorii au făcut clic pe articol, au fost direcționați către o pagină unică de pe site-ul web al NYT, cu o grafică frumoasă și efecte sonore de sprijin.

Articolul se concentrează asupra valorii pe care păsările o au în mediul nostru și asupra modului în care sunt expuse riscului din cauza schimbărilor climatice. Acest lucru este perfect aliniat cu compania de pantofi, deoarece sunt dedicați durabilității și au „pasăre” în numele lor. Acesta este un exemplu puternic al modului în care conținutul nativ trebuie să se alinieze cu marca dvs., dar nu să fie neapărat despre marca dvs.

3. The Message Podcast & GE

Conținutul nativ nu trebuie să fie doar articole și reclame pe rețelele sociale. De exemplu, General Electric a încheiat un parteneriat cu Panoply pentru a produce un podcast științifico-fantastic, The Message.

Acest podcast a fost primul de acest gen care a ajuns pe locul 1 pe playerul iTunes de la Apple și a avut peste 4 milioane de descărcări la acea vreme.

Acest podcast este un exemplu perfect de publicitate nativă, deoarece podcastul în sine a fost bine dezvoltat, complet distractiv și a prezentat în mod natural tehnologia GE în poveste. Cu toate acestea, nu a numit niciodată în mod explicit GE în conținutul în sine, doar în introducere, credit și coperta. Podcast-ul a avut atât de mult succes încât ulterior au creat al doilea, Life After, și au câștigat un premiu Webby în 2016 pentru cea mai bună utilizare a reclamei native.

4. Reclame pe rețelele sociale

Cea mai rapidă modalitate de a găsi un exemplu de publicitate nativă este să deschideți oricare dintre aplicațiile dvs. de social media și să vă uitați la anunțurile în flux care apar. Aceasta este de departe una dintre cele mai comune forme de publicitate nativă.

Aceste anunțuri în feed sunt dezvăluite ca fiind plătite, se potrivesc perfect cu conținutul organic și sunt plasate în feedul de conținut al unui utilizator.

5. Filtru Instagram și Nickelodeon

Cu toate acestea, nu toate reclamele native de pe rețelele sociale trebuie să fie reclame în feed. Nickelodeon a arătat asta cu distracția lor „Which SpongeBob Character Are You?” Filtru Instagram.

Această versiune de publicitate nativă este distractivă, interactivă și o modalitate excelentă de a intra în legătură cu utilizatorii Instagram. În aplicație este indicat ca fiind sponsorizat de Nickelodeon, este plasat acolo unde sunt toate celelalte filtre și funcționează la fel ca orice alt filtru organic.

6. Taco Bell și Snapchat

Similar cu filtrul Instagram de la Nickelodeon, Taco Bell a decis să se asocieze cu Snapchat pentru a crea un obiectiv care sărbătorească Cinco de Mayo. Filtrul sponsorizat a făcut ca fețele utilizatorilor să arate ca niște scoici uriașe de taco și, deși ideea a fost relativ simplă, utilizatorilor le-a plăcut!

Filtrul a avut un mare succes și a obținut peste 224 de milioane de vizualizări într-o singură zi. Desigur, nu numai că a distrat oamenii, dar a și promovat Taco Bell pe rețeaua de socializare.

7. Patron Tequila & Twitter

Producătorul de tequila Patron a folosit Twitter de Ziua Internațională a Margaritei (22 februarie) pentru a-și promova marca pe rețelele sociale. Ei au prezentat mai multe rețete de margarita și au cerut oamenilor să voteze pe care dintre ele au considerat că este cel mai bun.

Interacționând cu utilizatorii Twitter și îndemnând oamenii să se implice, Patron a reușit să-și promoveze marca fără publicitate tradițională. În schimb, au determinat oamenii să distribuie, să aprecieze și să comenteze despre marca lor într-un mod care a părut mai natural și mai spontan.