7 meilleurs exemples de publicité native

La publicité native est omniprésente même si vous ne vous en rendez peut-être même pas compte ! Ce style de publicité numérique est un format tout à fait unique car il combine publicité et contenu.

En raison de la nature unique des publicités natives, il existe de nombreux types différents. Dans cet article, nous allons passer en revue 7 exemples de publicité native pour vous aider à donner libre cours à votre créativité pour votre prochaine campagne de publicité native !

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est un format publicitaire non intrusif qui repose sur l'intégration d'une publicité dans le style éditorial naturel d'un site Web ou d'une plateforme d'information. Ils se fondent parfaitement dans le site Web ou la plate-forme sur lesquels ils apparaissent et ressemblent à du contenu organique (cependant, ils doivent toujours avoir un indicateur indiquant qu'il s'agit d'une publicité).

L'un des types les plus courants de publicité native est les articles sponsorisés sur différentes plateformes ou sites d'information. Cependant, les publicités natives peuvent prendre plusieurs formes différentes. En fait, vous êtes régulièrement exposé à la publicité native sur les réseaux sociaux sans même vous en rendre compte ! Il existe de nombreux outils et plateformes qui peuvent vous aider à activer vos campagnes de publicités natives.

Il existe trois grandes formes de publicité native :

• Annonces dans le flux/dans le contenu : annonces intégrées dans des éléments de contenu, des flux sociaux et des entreprises de commerce électronique. Ils cherchent à se fondre dans le contenu natif et à créer une expérience utilisateur non perturbatrice.
• Publicités de recommandation de contenu : publicités affichées à côté du contenu éditorial ou d'autres publicités dans un format recommandé. Ces publicités se trouvent généralement à la fin d'un article ou sur le côté et présentent de nombreuses publicités ou contenus suggérés différents pour les utilisateurs.
• Annonces de contenu de marque/natif : Annonces natives qui ne rentrent pas dans un moule typique. Ces publicités fonctionnent comme un contenu unique sur le site Web ou la plate-forme d'un éditeur.

7 exemples de publicité native

1. Spotify et choses étranges

Netflix et Spotify sont deux marques bien connues pour utiliser les données de leurs utilisateurs afin de créer des expériences uniques et pertinentes. En 2017, les plateformes se sont associées pour créer une campagne de publicité native vraiment originale qui a suscité beaucoup d'attention.

Après la première de la série Stranger Things de Netflix, les utilisateurs de Spotify se sont connectés à leurs comptes pour constater qu'ils pouvaient entrer en mode "Stranger Things" sur la plate-forme, et en fonction de leurs habitudes d'écoute, ils se sont vu attribuer une liste de lecture Spotify basée sur un personnage de la Afficher.

Ce contenu a été identifié comme sponsorisé et avait un design adapté à la plateforme et à l'esthétique de Spotify. Il s'agit d'un excellent exemple de publicité native de niveau élite.

2. Le New York Times et Allbirds

Un format de publicité native typique que vous voyez souvent est celui des publications sponsorisées sur les sites Web d'actualités. Un bon exemple est cet article du New York Times , parrainé par la société de chaussures Allbirds.

Cette annonce est une annonce In Feed/In Content qui a été promue sur le fil d'actualité régulier de la plateforme avec une balise sponsorisée. Lorsque les utilisateurs ont cliqué sur l'article, ils ont été redirigés vers une page unique sur le site Web du NYT avec de superbes graphismes et des effets sonores à l'appui.

L'article se concentre sur la valeur que les oiseaux ont dans notre environnement et sur la façon dont ils sont menacés par le changement climatique. Cela correspond parfaitement à l'entreprise de chaussures, car ils se consacrent à la durabilité et ont "oiseau" dans leur nom. Ceci est un bon exemple de la façon dont le contenu natif doit s'aligner sur votre marque, mais pas nécessairement sur votre marque.

3. Le podcast du message et GE

Le contenu natif ne doit pas seulement être des articles et des publicités sur les réseaux sociaux. Par exemple, General Electric s'est associé à Panoply pour produire un podcast de science-fiction, The Message.

Ce podcast a été le premier du genre à atteindre la première place sur le lecteur iTunes d'Apple et a enregistré plus de 4 millions de téléchargements à l'époque.

Ce podcast est un exemple parfait de publicité native car le podcast lui-même était bien développé, très divertissant et présentait naturellement la technologie GE dans le scénario. Cependant, il n'a jamais explicitement nommé GE dans le contenu lui-même, uniquement dans l'introduction, le crédit et la couverture. Le podcast a connu un tel succès qu'ils en ont ensuite créé un deuxième, Life After, et ont remporté un prix Webby 2016 pour la meilleure utilisation de la publicité native.

4. Annonces sur les réseaux sociaux

Le moyen le plus rapide de trouver un exemple de publicité native est d'ouvrir l'une de vos applications de médias sociaux et de regarder les publicités intégrées qui apparaissent. C'est de loin l'une des formes les plus courantes de publicité native.

Ces annonces In-Feed sont présentées comme payantes, correspondent parfaitement au contenu organique et sont placées dans le flux de contenu d'un utilisateur.

5. Filtre Instagram et Nickelodeon

Cependant, toutes les publicités natives sur les réseaux sociaux ne doivent pas nécessairement être des publicités intégrées. Nickelodeon l'a montré avec son amusant "Which SpongeBob Character Are You?" Filtre Instagram.

Cette version de la publicité native est divertissante, interactive et constitue un excellent moyen de se connecter avec les utilisateurs d'Instagram. Sur l'application, il est indiqué qu'il est sponsorisé par Nickelodeon, il est placé là où se trouvent tous les autres filtres et fonctionne de la même manière que n'importe quel autre filtre organique.

6. Tacos Bell et Snapchat

Semblable au filtre Instagram de Nickelodeon, Taco Bell a décidé de s'associer à Snapchat pour créer une lentille en l'honneur de Cinco de Mayo. Le filtre sponsorisé faisait ressembler les visages des utilisateurs à des tacos géants et bien que l'idée soit relativement simple, les utilisateurs l'ont adoré !

Le filtre a été un grand succès et a obtenu plus de 224 millions de vues en une journée. Bien sûr, non seulement cela a diverti les gens, mais cela a également fait la promotion de Taco Bell sur le réseau social.

7. Patron Tequila & Twitter

Le fabricant de tequila Patron s'est rendu sur Twitter lors de la Journée internationale de la margarita (22 février) pour promouvoir sa marque sur les réseaux sociaux. Ils ont présenté plusieurs recettes de margarita et ont demandé aux gens de voter pour celle qu'ils pensaient être la meilleure.

En interagissant avec les utilisateurs de Twitter et en incitant les gens à s'impliquer, Patron a pu promouvoir sa marque sans publicité traditionnelle. Au lieu de cela, ils ont amené les gens à partager, aimer et commenter leur marque d'une manière plus naturelle et spontanée.