7 beste Beispiele für native Werbung

Native Advertising ist allgegenwärtig, obwohl Sie es vielleicht nicht einmal bemerken! Diese Art der digitalen Werbung ist ein völlig einzigartiges Format, da sie Werbung mit Inhalten kombiniert.

Aufgrund der Einzigartigkeit nativer Anzeigen gibt es viele verschiedene Arten. In diesem Artikel sehen wir uns 7 Beispiele für native Werbung an, die Ihnen helfen sollen, Ihrer Kreativität bei Ihrer nächsten nativen Werbekampagne freien Lauf zu lassen!

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist ein nicht aufdringliches Werbeformat, das darauf basiert, eine Anzeige in den natürlichen redaktionellen Stil einer Website oder Nachrichtenplattform zu integrieren. Sie fügen sich nahtlos in die Website oder Plattform ein, auf der sie erscheinen, und ähneln organischen Inhalten (jedoch sollten sie immer einen Hinweis darauf haben, dass es sich um eine Anzeige handelt).

Eine der häufigsten Arten von Native Advertising sind gesponserte Artikel auf verschiedenen Nachrichtenplattformen oder Websites. Native Werbung kann jedoch verschiedene Formen annehmen. Tatsächlich sind Sie regelmäßig nativer Werbung in sozialen Medien ausgesetzt, obwohl Sie es vielleicht nicht einmal bemerken! Es gibt viele Tools und Plattformen, die Ihnen bei der Aktivierung Ihrer nativen Werbekampagnen helfen können.

Es gibt drei Hauptformen von Native Advertising:

• In-Feed/In-Content-Anzeigen: Anzeigen, die in Inhaltselemente, soziale Feeds und E-Commerce-Unternehmen integriert sind. Sie versuchen, sich in native Inhalte einzufügen und eine unterbrechungsfreie Benutzererfahrung zu schaffen.
• Inhaltsempfehlungsanzeigen : Anzeigen, die zusammen mit redaktionellen Inhalten oder anderen Anzeigen in einem empfohlenen Format angezeigt werden. Diese Anzeigen befinden sich normalerweise am Ende eines Artikels oder an der Seite und enthalten viele verschiedene vorgeschlagene Anzeigen oder Inhalte für Benutzer.
• Branded/Native Content Ads: Native Anzeigen , die nicht in ein typisches Schema passen. Diese Anzeigen fungieren als einzigartige Inhalte auf der Website oder Plattform eines Herausgebers.

7 Beispiele für native Werbung

1. Spotify und fremde Dinge

Netflix und Spotify sind zwei Marken, die dafür bekannt sind, die Daten ihrer Benutzer zu nutzen, um einzigartige, relevante Erlebnisse zu schaffen. 2017 schlossen sich die Plattformen zusammen, um eine wirklich originelle native Werbekampagne zu erstellen, die viel Aufmerksamkeit erregte.

Nach der Premiere der Netflix-Serie „Stranger Things“ meldeten sich Spotify-Benutzer bei ihren Konten an und stellten fest, dass sie auf der Plattform in den „Stranger Things“-Modus wechseln konnten, und basierend auf ihren Hörgewohnheiten wurde ihnen eine Spotify-Playlist zugewiesen, die auf einem Charakter aus der Serie basiert Show.

Dieser Inhalt wurde als gesponsert gekennzeichnet und hatte ein Design, das an die Plattform und Ästhetik von Spotify angepasst war. Dies ist ein großartiges Beispiel für native Werbung auf Elite-Niveau.

2. Die New York Times & Allbirds

Ein typisches natives Werbeformat, das Sie häufig sehen, sind gesponserte Beiträge auf Nachrichten-Websites. Ein großartiges Beispiel ist dieser Artikel in der New York Times , der von der Schuhfirma Allbirds gesponsert wurde.

Diese Anzeige ist eine In-Feed/In-Content-Anzeige, die im regulären Newsfeed der Plattform mit einem gesponserten Tag beworben wurde. Wenn Benutzer auf den Artikel klickten, wurden sie zu einer einzigartigen Seite auf der NYT-Website mit wunderschönen Grafiken und unterstützenden Soundeffekten weitergeleitet.

Der Artikel konzentriert sich auf den Wert, den Vögel in unserer Umwelt haben, und wie sie durch den Klimawandel gefährdet sind. Dies passt perfekt zu dem Schuhunternehmen, das sich der Nachhaltigkeit verschrieben hat und „Vogel“ in seinem Namen hat. Dies ist ein starkes Beispiel dafür, wie native Inhalte zu Ihrer Marke passen müssen, sich aber nicht unbedingt um Ihre Marke drehen.

3. Der Nachrichten-Podcast & GE

Native Inhalte müssen nicht nur Artikel und Social-Media-Anzeigen sein. Beispielsweise hat sich General Electric mit Panoply zusammengetan, um einen Science-Fiction-Podcast, The Message, zu produzieren.

Dieser Podcast war der erste seiner Art, der den ersten Platz auf Apples iTunes-Player erreichte und hatte damals über 4 Millionen Downloads.

Dieser Podcast ist ein perfektes Beispiel für native Werbung, da der Podcast selbst gut entwickelt, durch und durch unterhaltsam war und die GE-Technologie natürlich in die Handlung einbezog. Im Inhalt selbst wurde GE jedoch nie explizit genannt, nur in der Einleitung, im Impressum und im Cover. Der Podcast war so erfolgreich, dass sie später einen zweiten, Life After, erstellten und 2016 einen Webby Award für die beste Nutzung von nativer Werbung gewannen.

4. Social-Media-Anzeigen

Der schnellste Weg, um ein Beispiel für native Werbung zu finden, besteht darin, eine Ihrer Social-Media-Apps zu öffnen und sich die angezeigten In-Feed-Anzeigen anzusehen. Dies ist bei weitem eine der häufigsten Formen der nativen Werbung, die es gibt.

Diese In-Feed-Anzeigen werden als bezahlt ausgewiesen, passen perfekt zu organischen Inhalten und werden im Inhalts-Feed eines Benutzers platziert.

5. Instagram-Filter und Nickelodeon

Allerdings müssen nicht alle nativen Anzeigen in sozialen Medien In-Feed-Anzeigen sein. Nickelodeon zeigte dies mit ihrem lustigen „Which SpongeBob Character Are You?“ Instagram-Filter.

Diese Version der nativen Werbung ist unterhaltsam, interaktiv und eine großartige Möglichkeit, mit Instagram-Nutzern in Kontakt zu treten. In der App wird es als von Nickelodeon gesponsert angezeigt, es wird dort platziert, wo alle anderen Filter sind, und funktioniert genauso wie jeder andere organische Filter.

6. Taco Bell & Snapchat

Ähnlich wie beim Instagram-Filter von Nickelodeon entschied sich Taco Bell für eine Partnerschaft mit Snapchat, um ein Objektiv zur Feier von Cinco de Mayo zu entwickeln. Der gesponserte Filter ließ die Gesichter der Benutzer wie riesige Taco-Schalen aussehen, und obwohl die Idee relativ einfach war, liebten die Benutzer sie!

Der Filter war ein großer Erfolg und erzielte an einem Tag über 224 Millionen Aufrufe. Natürlich hat es nicht nur die Leute unterhalten, sondern auch Taco Bell im gesamten sozialen Netzwerk beworben.

7. Patron Tequila & Twitter

Der Tequila-Hersteller Patron ging am Internationalen Margarita-Tag (22. Februar) auf Twitter, um seine Marke in den sozialen Medien zu bewerben. Sie stellten mehrere Margarita-Rezepte vor und baten die Leute, darüber abzustimmen, welches ihrer Meinung nach am besten war.

Durch die Interaktion mit Twitter-Nutzern und die Aufforderung, sich zu beteiligen, konnte Patron seine Marke ohne traditionelle Werbung bewerben. Stattdessen brachten sie die Leute dazu, ihre Marke auf eine Weise zu teilen, zu liken und zu kommentieren, die sich natürlicher und spontaner anfühlte.