네이티브 광고의 7가지 모범 사례

당신이 깨닫지 못할 수도 있지만 네이티브 광고 는 도처에 있습니다! 이 스타일의 디지털 광고 는 광고와 콘텐츠를 결합하기 때문에 완전히 독특한 형식입니다.

네이티브 광고의 고유한 특성으로 인해 다양한 유형이 존재합니다. 이 기사에서는 다음 네이티브 광고 캠페인을 위해 창의적인 주스를 만드는 데 도움이 되는 7가지 네이티브 광고의 예를 검토할 것입니다!

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고는 광고를 웹사이트 또는 뉴스 플랫폼 의 자연스러운 편집 스타일에 통합하는 것을 기반으로 하는 비침해 광고 형식 입니다 . 웹사이트나 플랫폼에 자연스럽게 녹아들고 유기적 콘텐츠와 유사합니다(하지만 항상 광고임을 나타내는 표시가 있어야 함).

네이티브 광고의 가장 일반적인 유형 중 하나는 다양한 뉴스 플랫폼이나 사이트의 후원 기사입니다. 그러나 네이티브 광고는 여러 가지 다른 형태를 취할 수 있습니다. 사실, 당신은 심지어 깨닫지도 못하는 사이에 소셜 미디어에서 네이티브 광고에 정기적으로 노출됩니다! 네이티브 광고 캠페인을 활성화하는 데 도움이 되는 많은 도구와 플랫폼이 있습니다.

네이티브 광고에는 세 가지 주요 형태가 있습니다.

• 인피드/인 콘텐츠 광고: 콘텐츠 조각, 소셜 피드 및 전자상거래 비즈니스에 통합되는 광고입니다. 그들은 네이티브 콘텐츠와 조화를 이루고 방해받지 않는 사용자 경험을 만들고자 합니다.
• 콘텐츠 추천 광고: 에디토리얼 콘텐츠 또는 기타 광고와 함께 권장 형식으로 표시되는 광고입니다. 이러한 광고는 일반적으로 기사 끝이나 측면에 있으며 사용자를 위한 다양한 제안 광고 또는 콘텐츠를 제공합니다.
• 브랜드/네이티브 콘텐츠 광고: 일반적인 틀에 맞지 않는 네이티브 광고입니다. 이러한 광고는 게시자의 웹사이트 또는 플랫폼에서 고유한 콘텐츠로 작동합니다.

7 네이티브 광고의 예

1. 스포티파이 & 기묘한 이야기

Netflix와 Spotify는 사용자 데이터를 활용하여 독특하고 관련성 높은 경험을 제공하는 것으로 잘 알려진 두 브랜드입니다. 2017년에 플랫폼은 파트너십을 통해 많은 관심을 끌었던 진정으로 독창적인 네이티브 광고 캠페인을 만들었습니다.

Netflix의 기묘한 이야기 ​​시리즈의 초연 이후 Spotify 사용자는 자신의 계정에 로그온하여 플랫폼에서 "기묘한 이야기" 모드에 들어갈 수 있다는 것을 알게 되었고 청취 습관에 따라 Spotify의 캐릭터를 기반으로 한 Spotify 재생 목록이 할당되었습니다. 보여주다.

이 콘텐츠는 후원으로 식별되었으며 Spotify의 플랫폼과 미학에 맞게 디자인되었습니다. 이것은 엘리트 수준의 네이티브 광고의 좋은 예입니다.

2. The New York Times & Allbirds

흔히 볼 수 있는 일반적인 네이티브 광고 형식은 뉴스 웹사이트의 후원 게시물입니다. 신발 회사 Allbirds가 후원하는 이 New York Times 기사 가 좋은 예입니다.

이 광고는 플랫폼의 일반 뉴스피드에서 스폰서 태그로 홍보된 In Feed/In Content 광고입니다. 사용자가 기사를 클릭하면 아름다운 그래픽과 지원 음향 효과가 있는 NYT 웹사이트의 고유한 페이지로 이동합니다.

이 기사는 새가 우리 환경에서 갖는 가치와 기후 변화로 인해 새가 위험에 처한 방법에 중점을 둡니다. 이것은 지속 가능성에 전념하고 이름에 "새"를 포함하기 때문에 신발 회사와 완벽하게 일치합니다. 이것은 네이티브 콘텐츠가 귀하의 브랜드와 일치해야 하지만 반드시 귀하의 브랜드에 관한 것은 아니라는 강력한 예입니다.

3. 메시지 팟캐스트 및 GE

네이티브 콘텐츠는 기사와 소셜 미디어 광고만 필요한 것은 아닙니다. 예를 들어, General Electric은 Panoply와 제휴하여 공상과학 팟캐스트인 The Message를 제작했습니다.

이 팟캐스트는 Apple의 iTunes 플레이어에서 처음으로 1위를 차지했으며 당시 400만 회 이상의 다운로드를 기록했습니다.

이 팟캐스트는 네이티브 광고의 완벽한 예입니다. 팟캐스트 자체가 잘 개발되었고, 철저하게 재미있고, 스토리라인에 자연스럽게 GE 기술이 등장했기 때문입니다. 그러나 콘텐츠 자체에 GE를 명시적으로 언급한 적은 없고 서론, 크레딧, 표지 아트에만 명시되어 있습니다. 팟캐스트는 매우 성공적이어서 나중에 두 번째 팟캐스트인 Life After를 제작했으며 2016년 최고의 네이티브 광고 활용에 대한 웨비 상을 수상했습니다.

4. 소셜 미디어 광고

네이티브 광고의 예를 찾는 가장 빠른 방법은 소셜 미디어 앱을 열고 표시되는 인피드 광고를 보는 것입니다. 이것은 가장 일반적인 네이티브 광고 형식 중 하나입니다.

이러한 인피드 광고는 유료로 공개되고 유기적 콘텐츠와 완벽하게 일치하며 사용자의 콘텐츠 피드에 배치됩니다.

5. 인스타그램 필터와 니켈로디언

그러나 소셜 미디어의 모든 네이티브 광고가 인피드 광고여야 하는 것은 아닙니다. Nickelodeon은 재미있는 "당신은 어떤 스폰지 밥 캐릭터입니까?"로 이것을 보여주었습니다. 인스타그램 필터.

이 버전의 네이티브 광고는 재미있고 양방향이며 Instagram 사용자와 소통할 수 있는 좋은 방법입니다. 앱에서 Nickelodeon이 후원하는 것으로 표시되며 다른 모든 필터가 있는 위치에 배치되며 다른 유기 필터와 동일하게 작동합니다.

6. 타코벨 & 스냅챗

Nickelodeon의 Instagram 필터와 유사하게 Taco Bell은 Cinco de Mayo를 기념하여 렌즈를 만들기 위해 Snapchat과 협력하기로 결정했습니다. 스폰서 필터는 사용자의 얼굴을 거대한 타코 껍데기처럼 보이게 만들었고 아이디어는 비교적 간단했지만 사용자는 그것을 좋아했습니다!

필터는 큰 성공을 거두었고 하루 만에 2억 2400만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 물론 사람들을 즐겁게 했을 뿐만 아니라 소셜 네트워크를 통해 타코벨을 홍보하기도 했습니다.

7. 후원자 데킬라와 트위터

데킬라 제조사 Patron은 2월 22일 세계 마가리타의 날에 트위터를 통해 소셜 미디어에서 브랜드를 홍보했습니다. 그들은 몇 가지 마가리타 조리법을 제시하고 사람들에게 가장 좋다고 생각하는 것에 투표하도록 요청했습니다.

Twitter 사용자와 소통하고 사람들이 참여하도록 유도함으로써 Patron은 전통적인 광고 없이 브랜드를 홍보할 수 있었습니다. 대신 더 자연스럽고 자연스러운 방식으로 사람들이 브랜드에 대해 공유하고, 좋아하고, 댓글을 달도록 했습니다.