7 melhores exemplos de publicidade nativa

A publicidade nativa está por toda parte, embora você nem perceba! Este estilo de publicidade digital é um formato completamente único porque combina publicidade com conteúdo.

Devido à natureza única dos anúncios nativos, existem muitos tipos diferentes. Neste artigo, analisaremos 7 exemplos de publicidade nativa para ajudá-lo a deixar sua criatividade fluir para sua próxima campanha de publicidade nativa!

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa é um formato de anúncio não intrusivo que se baseia na integração de um anúncio no estilo editorial natural de um site ou plataforma de notícias. Eles se misturam perfeitamente ao site ou plataforma em que aparecem e se assemelham a conteúdo orgânico (no entanto, eles devem sempre ter um indicador de que são um anúncio).

Um dos tipos mais comuns de publicidade nativa são os artigos patrocinados em diferentes plataformas ou sites de notícias. No entanto, os anúncios nativos podem assumir várias formas diferentes. Na verdade, você está regularmente exposto à publicidade nativa nas mídias sociais, embora talvez nem perceba! Existem muitas ferramentas e plataformas que podem ajudar você a ativar suas campanhas de anúncios nativos.

Existem três formas principais de publicidade nativa:

• Anúncios de conteúdo no feed/in: anúncios integrados em partes de conteúdo, feeds sociais e negócios de comércio eletrônico. Eles procuram se misturar com o conteúdo nativo e criar uma experiência de usuário sem interrupções.
• Anúncios de recomendação de conteúdo: anúncios exibidos ao lado de conteúdo editorial ou outros anúncios em um formato recomendado. Esses anúncios geralmente são encontrados no final de um artigo ou ao lado e apresentam muitos anúncios ou conteúdo sugeridos diferentes para os usuários.
• Anúncios de conteúdo de marca/nativo: anúncios nativos que não se encaixam em um molde típico. Esses anúncios funcionam como conteúdo exclusivo no site ou na plataforma de um editor.

7 exemplos de publicidade nativa

1. Spotify e coisas estranhas

Netflix e Spotify são duas marcas conhecidas por utilizar os dados de seus usuários para criar experiências únicas e relevantes. Em 2017, as plataformas se associaram para criar uma campanha de publicidade nativa verdadeiramente original que atraiu muita atenção.

Após a estreia da série Stranger Things da Netflix, os usuários do Spotify acessaram suas contas para descobrir que poderiam entrar no modo “Stranger Things” na plataforma e, com base em seus hábitos de audição, receberam uma lista de reprodução do Spotify baseada em um personagem do exposição.

Este conteúdo foi identificado como patrocinado e teve um design adaptado à plataforma e estética do Spotify. Este é um ótimo exemplo de publicidade nativa de nível de elite.

2. The New York Times & Allbirds

Um formato típico de publicidade nativa que você vê com frequência são postagens patrocinadas em sites de notícias. Um ótimo exemplo é este artigo do New York Times , patrocinado pela empresa de calçados Allbirds.

Este anúncio é um anúncio In Feed/In Content que foi promovido no feed de notícias regular da plataforma com uma tag patrocinada. Quando os usuários clicavam no artigo, eles eram levados a uma página exclusiva no site do NYT com belos gráficos e efeitos sonoros de suporte.

O artigo enfoca o valor que as aves têm em nosso ambiente e como elas estão em risco devido às mudanças climáticas. Isso se alinha perfeitamente com a empresa de calçados, pois se dedica à sustentabilidade e tem “pássaro” no nome. Este é um forte exemplo de como o conteúdo nativo precisa se alinhar à sua marca, mas não necessariamente ser sobre sua marca.

3. O Podcast de Mensagem & GE

O conteúdo nativo não precisa ser apenas artigos e anúncios de mídia social. Por exemplo, a General Electric fez parceria com a Panoply para produzir um podcast de ficção científica, The Message.

Este podcast foi o primeiro desse tipo a alcançar o primeiro lugar no iTunes player da Apple e teve mais de 4 milhões de downloads na época.

Este podcast é um exemplo perfeito de publicidade nativa porque o podcast em si foi bem desenvolvido, completamente divertido e apresentou a tecnologia da GE naturalmente no enredo. No entanto, nunca nomeou explicitamente a GE no conteúdo em si, apenas na introdução, crédito e arte da capa. O podcast foi tão bem-sucedido que mais tarde eles criaram um segundo, Life After, e ganharam um prêmio Webby de 2016 pelo Melhor Uso de Publicidade Nativa.

4. Anúncios de mídia social

A maneira mais rápida de encontrar um exemplo de publicidade nativa é abrir qualquer um de seus aplicativos de mídia social e observar os anúncios no feed que aparecem. Esta é de longe uma das formas mais comuns de publicidade nativa por aí.

Esses anúncios no feed são divulgados como pagos, correspondem perfeitamente ao conteúdo orgânico e são colocados no feed de conteúdo de um usuário.

5. Filtro do Instagram e Nickelodeon

No entanto, nem todos os anúncios nativos nas mídias sociais precisam ser anúncios no feed. A Nickelodeon mostrou isso com seu divertido “Qual personagem de Bob Esponja você é?” Filtro do Instagram.

Esta versão da publicidade nativa é divertida, interativa e uma ótima maneira de se conectar com os usuários do Instagram. No aplicativo é indicado como patrocinado pela Nickelodeon, é colocado onde estão todos os outros filtros e funciona da mesma forma que qualquer outro filtro orgânico.

6. Taco Bell e Snapchat

Semelhante ao filtro do Instagram da Nickelodeon, a Taco Bell decidiu fazer uma parceria com o Snapchat para criar uma lente em comemoração ao Cinco de Mayo. O filtro patrocinado fez os rostos dos usuários parecerem conchas de taco gigantes e, embora a ideia fosse relativamente simples, os usuários adoraram!

O filtro foi um grande sucesso e obteve mais de 224 milhões de visualizações em um dia. Claro, não apenas entreteve as pessoas, mas também promoveu o Taco Bell em toda a rede social.

7. Patrono Tequila e Twitter

A fabricante de tequila Patron foi ao Twitter no Dia Internacional da Margarita (22 de fevereiro) para promover sua marca nas mídias sociais. Eles apresentaram várias receitas de margarita e pediram que as pessoas votassem na que achavam melhor.

Ao se envolver com os usuários do Twitter e levar as pessoas a se envolverem, a Patron conseguiu promover sua marca sem a publicidade tradicional. Em vez disso, eles fizeram com que as pessoas compartilhassem, curtissem e comentassem sobre sua marca de uma maneira mais natural e espontânea.