7 najlepszych przykładów reklamy natywnej

Reklama natywna jest wszędzie, choć możesz nawet nie zdawać sobie z tego sprawy! Ten styl reklamy cyfrowej jest całkowicie unikalnym formatem, ponieważ łączy reklamę z treścią.

Ze względu na wyjątkowy charakter reklam natywnych istnieje wiele różnych typów. W tym artykule przyjrzymy się 7 przykładom reklam natywnych, które pomogą Ci rozbudzić kreatywność do następnej kampanii reklam natywnych!

Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna to nieinwazyjny format reklamy, który opiera się na zintegrowaniu reklamy z naturalnym stylem redakcyjnym witryny internetowej lub platformy informacyjnej. Płynnie wtapiają się w witrynę lub platformę, na której się pojawiają i przypominają treści organiczne (jednak zawsze powinny mieć oznaczenie, że są reklamą).

Jednym z najczęstszych rodzajów reklam natywnych są artykuły sponsorowane na różnych platformach lub witrynach informacyjnych. Jednak reklamy natywne mogą przybierać różne formy. W rzeczywistości regularnie spotykasz się z natywnymi reklamami w mediach społecznościowych, chociaż możesz nawet nie zdawać sobie z tego sprawy! Istnieje wiele narzędzi i platform, które pomogą Ci aktywować kampanie reklam natywnych.

Istnieją trzy główne formy reklamy natywnej:

• Reklamy w kanale/w treści: reklamy zintegrowane z elementami treści, kanałami społecznościowymi i firmami handlu elektronicznego. Starają się wtopić w treści natywne i stworzyć niezakłócające wrażenia użytkownika.
• Reklamy z rekomendacjami treści: reklamy wyświetlane obok treści redakcyjnych lub innych reklam w zalecanym formacie. Reklamy te zwykle znajdują się na końcu artykułu lub z boku i zawierają wiele różnych sugerowanych reklam lub treści dla użytkowników.
• Markowe/natywne reklamy z treścią: reklamy natywne , które nie pasują do typowej formy. Reklamy te funkcjonują jako unikatowe treści w witrynie lub platformie wydawcy.

7 przykładów reklamy natywnej

1. Spotify i dziwniejsze rzeczy

Netflix i Spotify to dwie marki, które są dobrze znane z wykorzystywania danych użytkowników do tworzenia unikalnych, odpowiednich doświadczeń. W 2017 roku platformy nawiązały współpracę, aby stworzyć naprawdę oryginalną natywną kampanię reklamową, która przyciągnęła wiele uwagi.

Po premierze serii Netflix Stranger Things użytkownicy Spotify zalogowali się na swoje konta, aby przekonać się, że mogą wejść w tryb „Stranger Things” na platformie, i na podstawie ich nawyków słuchania przypisano im playlistę Spotify opartą na postaci z pokazywać.

Ta treść została zidentyfikowana jako sponsorowana i miała projekt dostosowany do platformy Spotify i estetyki. To świetny przykład elitarnej reklamy natywnej.

2. The New York Times i Allbirds

Typowym natywnym formatem reklamowym, który często widzisz, są posty sponsorowane w serwisach informacyjnych. Świetnym przykładem jest artykuł w New York Times , sponsorowany przez firmę obuwniczą Allbirds.

Ta reklama jest reklamą In Feed/In Content, która była promowana w regularnym kanale informacyjnym platformy za pomocą sponsorowanego tagu. Kiedy użytkownicy klikali artykuł, byli przenoszeni na wyjątkową stronę w witrynie NYT z piękną grafiką i dodatkowymi efektami dźwiękowymi.

Artykuł koncentruje się na wartości, jaką ptaki mają w naszym środowisku i na tym, jak są zagrożone z powodu zmiany klimatu. To doskonale pasowało do firmy obuwniczej, ponieważ są one oddane zrównoważonemu rozwojowi i mają w nazwie „ptaka”. To dobry przykład tego, jak treści natywne muszą być dopasowane do Twojej marki, ale niekoniecznie dotyczące Twojej marki.

3. Podcast wiadomości i GE

Treści natywne to nie tylko artykuły i reklamy w mediach społecznościowych. Na przykład firma General Electric nawiązała współpracę z Panoply, aby wyprodukować podcast science fiction „The Message”.

Ten podcast był pierwszym tego rodzaju, który osiągnął pierwsze miejsce w odtwarzaczu iTunes firmy Apple i miał wówczas ponad 4 miliony pobrań.

Ten podcast jest doskonałym przykładem reklamy natywnej, ponieważ sam podcast był dobrze opracowany, dostarczał rozrywki i naturalnie zawierał technologię GE w fabule. Jednak nigdy nie nazwał wyraźnie GE w samej treści, jedynie we wstępie, napisach końcowych i okładce. Podcast odniósł taki sukces, że później stworzyli drugi, Life After, i zdobyli nagrodę Webby 2016 za najlepsze wykorzystanie reklamy natywnej.

4. Reklamy w mediach społecznościowych

Najszybszym sposobem na znalezienie przykładu reklamy natywnej jest otwarcie dowolnej aplikacji w mediach społecznościowych i przyjrzenie się wyświetlanym reklamom In-Feed. Jest to zdecydowanie jedna z najczęstszych form reklamy natywnej.

Te reklamy In-Feed są ujawniane jako płatne, idealnie pasują do treści organicznych i są umieszczane w kanale treści użytkownika.

5. Filtr Instagrama i Nickelodeon

Jednak nie wszystkie reklamy natywne w mediach społecznościowych muszą być reklamami typu In-Feed. Nickelodeon pokazał to swoim zabawnym „Którą postacią ze SpongeBoba jesteś?” Filtr na Instagramie.

Ta wersja reklamy natywnej jest zabawna, interaktywna i jest świetnym sposobem na nawiązanie kontaktu z użytkownikami Instagrama. W aplikacji jest oznaczony jako sponsorowany przez Nickelodeon, jest umieszczony tam, gdzie znajdują się wszystkie inne filtry i działa tak samo, jak każdy inny filtr organiczny.

6. Dzwonek Taco i Snapchat

Podobnie jak filtr Instagrama Nickelodeon, Taco Bell zdecydował się na współpracę ze Snapchatem, aby stworzyć obiektyw upamiętniający Cinco de Mayo. Sponsorowany filtr sprawiał, że twarze użytkowników wyglądały jak gigantyczne muszle taco i chociaż pomysł był stosunkowo prosty, użytkownicy go pokochali!

Filtr okazał się wielkim sukcesem i uzyskał ponad 224 miliony wyświetleń w ciągu jednego dnia. Oczywiście nie tylko bawił ludzi, ale także promował Taco Bell w sieci społecznościowej.

7. Patron Tequili i Twittera

Producent tequili Patron zabrał się do Twittera w Międzynarodowy Dzień Margarity (22 lutego), aby promować swoją markę w mediach społecznościowych. Przedstawili kilka przepisów na margaritę i poprosili ludzi o głosowanie na ten, który według nich jest najlepszy.

Angażując się z użytkownikami Twittera i zachęcając ludzi do zaangażowania się, Patron był w stanie promować swoją markę bez tradycyjnej reklamy. Zamiast tego zachęcili ludzi do dzielenia się, polubienia i komentowania swojej marki w sposób bardziej naturalny i spontaniczny.