Yerel Reklamcılığın En İyi 7 Örneği

Yerel reklamcılık her yerdedir, ancak siz farkında bile olmayabilirsiniz! Bu dijital reklamcılık tarzı, reklamı içerikle birleştirdiği için tamamen benzersiz bir formattır.

Yerel reklamların benzersiz doğası gereği, mevcut birçok farklı tür vardır. Bu makalede, bir sonraki yerel reklam kampanyanız için yaratıcılığınızı ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak 7 yerel reklamcılık örneğini inceleyeceğiz!

Yerli Reklam Nedir?

Yerel reklamcılık, bir reklamın bir web sitesinin veya haber platformunun doğal editoryal stiliyle bütünleştirilmesine dayanan, müdahaleci olmayan bir reklam biçimidir . Göründükleri web sitesine veya platforma sorunsuz bir şekilde uyum sağlarlar ve organik içeriğe benzerler (ancak her zaman bir reklam olduklarına dair bir göstergeleri olmalıdır).

Yerel Reklamcılığın en yaygın türlerinden biri, farklı haber platformlarında veya sitelerinde sponsorlu makalelerdir. Ancak, yerel reklamlar birkaç farklı biçimde olabilir. Aslında, farkında bile olmasanız da, sosyal medyada düzenli olarak yerel reklamlara maruz kalıyorsunuz! Yerel reklam kampanyalarınızı etkinleştirmenize yardımcı olabilecek birçok araç ve platform vardır.

Yerel reklamcılığın üç ana biçimi vardır:

• Feed'de/İçerik İçi reklamlar: İçerik parçalarına, sosyal yayınlara ve e-ticaret işletmelerine entegre edilen reklamlar. Yerel içerikle uyum sağlamaya ve kesintiye yol açmayan bir kullanıcı deneyimi yaratmaya çalışırlar.
• İçerik Öneri Reklamları: Haber amaçlı içeriğin veya diğer reklamların yanında önerilen bir biçimde görüntülenen reklamlar. Bu reklamlar genellikle bir makalenin sonunda veya yanında bulunur ve kullanıcılar için birçok farklı önerilen reklam veya içerik sunar.
• Markalı/Yerel İçerik Reklamları: Tipik bir kalıba sığmayan yerel reklamlar. Bu reklamlar, bir yayıncının web sitesinde veya platformunda benzersiz içerik işlevi görür.

7 Yerel Reklam Örneği

1. Spotify ve Yabancı Şeyler

Netflix ve Spotify, benzersiz, alakalı deneyimler oluşturmak için kullanıcılarının verilerini kullanmalarıyla tanınan iki markadır. 2017'de platformlar, çok dikkat çeken gerçekten orijinal bir yerel reklam kampanyası oluşturmak için ortaklık kurdu.

Netflix'in Stranger Things dizisinin galasının ardından Spotify kullanıcıları, platformda “Stranger Things” moduna girebileceklerini öğrenmek için hesaplarına giriş yaptı ve dinleme alışkanlıklarına göre onlara dizideki bir karaktere dayalı bir Spotify çalma listesi verildi. göstermek.

Bu içerik sponsorlu olarak tanımlandı ve Spotify'ın platformuna ve estetiğine uyarlanmış bir tasarıma sahipti. Bu, elit düzeyde yerel reklamcılığın harika bir örneğidir.

2. The New York Times ve Allbirds

Sıklıkla gördüğünüz tipik bir yerel reklamcılık biçimi, haber web sitelerindeki sponsorlu gönderilerdir. Harika bir örnek, ayakkabı şirketi Allbirds tarafından desteklenen bu New York Times makalesidir .

Bu reklam, platformun normal haber akışında sponsorlu bir etiketle tanıtılan bir Yayın İçi/İçerik İçi reklamdır. Kullanıcılar makaleye tıkladıklarında, güzel grafikler ve destekleyici ses efektleriyle NYT'nin web sitesinde benzersiz bir sayfaya yönlendirildiler.

Makale, kuşların çevremizdeki değerlerine ve iklim değişikliği nedeniyle nasıl risk altında olduklarına odaklanmaktadır. Bu, kendilerini sürdürülebilirliğe adadıkları ve adlarında “kuş” olduğu için ayakkabı şirketiyle mükemmel bir uyum içindedir. Bu, yerel içeriğin markanızla nasıl uyumlu olması gerektiğine ancak markanızla ilgili olması gerekmediğine dair güçlü bir örnektir.

3. Mesaj Podcast'i ve GE

Yerel içerik yalnızca makaleler ve sosyal medya reklamları olmak zorunda değildir. Örneğin, General Electric, bir bilim kurgu podcast'i olan The Message'ı üretmek için Panoply ile ortaklık kurdu.

Bu podcast, Apple'ın iTunes oynatıcısında 1 numaraya ulaşan türünün ilk örneğiydi ve o sırada 4 milyondan fazla indirildi.

Bu podcast, yerel reklamcılığın mükemmel bir örneğidir, çünkü podcast'in kendisi iyi geliştirilmiş, baştan sona eğlenceliydi ve GE teknolojisini doğal olarak hikayenin içinde içeriyordu. Bununla birlikte, içeriğin kendisinde hiçbir zaman açıkça GE adını vermedi, yalnızca giriş, kredi ve kapak resminde. Podcast o kadar başarılıydı ki daha sonra Life After adlı ikinci bir tane yaratmaya devam ettiler ve Yerel Reklamcılığın En İyi Kullanımı için 2016 Webby ödülünü kazandılar.

4. Sosyal Medya Reklamları

Yerel reklamcılık örneği bulmanın en hızlı yolu, herhangi bir sosyal medya uygulamanızı açmak ve görünen feed içi reklamlara bakmaktır. Bu, açık ara en yaygın yerel reklamcılık biçimlerinden biridir.

Bu Feed İçi Reklamlar, ücretli olarak açıklanır, organik içerikle mükemmel şekilde eşleşir ve bir kullanıcının içerik akışına yerleştirilir.

5. Instagram Filtresi ve Nickelodeon

Ancak, sosyal medyadaki tüm yerel reklamların feed içi reklamlar olması gerekmez. Nickelodeon, “Hangi SpongeBob Karakterisin?” eğlencesiyle bunu gösterdi. Instagram filtresi.

Yerel reklamcılığın bu sürümü eğlenceli, etkileşimli ve Instagram kullanıcılarıyla bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Uygulamada, Nickelodeon tarafından desteklendiği belirtilir, diğer tüm filtrelerin olduğu yere yerleştirilir ve diğer organik filtrelerle aynı şekilde çalışır.

6. Taco Bell ve Snapchat

Nickelodeon'un Instagram filtresine benzer şekilde Taco Bell, Cinco de Mayo'yu kutlamak için bir lens oluşturmak için Snapchat ile ortak olmaya karar verdi. Sponsorlu filtre, kullanıcıların yüzlerinin dev taco kabukları gibi görünmesini sağladı ve fikir nispeten basit olmasına rağmen, kullanıcılar buna bayıldı!

Filtre büyük bir başarıydı ve bir günde 224 milyonun üzerinde görüntüleme aldı. Tabii ki, sadece insanları eğlendirmekle kalmadı, aynı zamanda Taco Bell'i sosyal ağda tanıttı.

7. Patron Tekila ve Twitter

Tekila üreticisi Patron, markalarını sosyal medyada tanıtmak için Uluslararası Margarita Günü'nde (22 Şubat) Twitter'a gitti. Birkaç margarita tarifi sundular ve insanlardan hangisinin en iyi olduğunu düşündüklerini oylamalarını istediler.

Twitter kullanıcılarıyla etkileşim kurarak ve insanları katılmaya teşvik ederek Patron, markasını geleneksel reklamlar olmadan tanıtmayı başardı. Bunun yerine, insanların markaları hakkında daha doğal ve spontane bir şekilde paylaşmalarını, beğenmelerini ve yorum yapmalarını sağladılar.