7 лучших примеров нативной рекламы

Нативная реклама повсюду, хотя вы можете даже не подозревать об этом! Этот стиль цифровой рекламы является совершенно уникальным форматом, поскольку он сочетает в себе рекламу с контентом.

Из-за уникальной природы нативной рекламы существует множество различных типов. В этой статье мы рассмотрим 7 примеров нативной рекламы, которые помогут вам реализовать свои творческие способности для следующей нативной рекламной кампании!

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это ненавязчивый рекламный формат , основанный на интеграции рекламы в естественный редакционный стиль веб-сайта или новостной платформы. Они органично вписываются в веб-сайт или платформу, на которой появляются, и напоминают органический контент (однако они всегда должны иметь индикатор того, что они являются рекламой).

Одним из наиболее распространенных видов нативной рекламы являются спонсируемые статьи на различных новостных платформах или сайтах. Однако нативная реклама может принимать несколько различных форм. На самом деле, вы регулярно подвергаетесь нативной рекламе в социальных сетях, хотя можете даже не осознавать этого! Существует множество инструментов и платформ, которые могут помочь вам активировать нативные рекламные кампании.

Существует три основных формы нативной рекламы:

• Объявления в ленте/контенте: реклама, интегрированная в контент, социальные каналы и предприятия электронной коммерции. Они стремятся слиться с нативным контентом и создать ненавязчивый пользовательский опыт.
• Объявления с рекомендациями по содержанию: объявления, которые отображаются вместе с редакционными материалами или другими объявлениями в рекомендуемом формате. Эти объявления обычно находятся в конце статьи или сбоку и содержат множество различных объявлений или контента, предлагаемых пользователям.
• Фирменная/нативная реклама с контентом: нативная реклама , не вписывающаяся в стандартную форму. Эти объявления функционируют как уникальный контент на веб-сайте или платформе издателя.

7 примеров нативной рекламы

1. Spotify и «Очень странные дела»

Netflix и Spotify — два бренда, которые хорошо известны тем, что используют данные своих пользователей для создания уникальных и релевантных впечатлений. В 2017 году платформы объединились для создания действительно оригинальной нативной рекламной кампании, которая привлекла большое внимание.

После премьеры сериала Netflix «Очень странные дела» пользователи Spotify вошли в свои учетные записи и обнаружили, что они могут войти в режим «Очень странные дела» на платформе, и в зависимости от их привычек прослушивания им был назначен плейлист Spotify, основанный на персонаже из сериала. шоу.

Этот контент был идентифицирован как спонсируемый и имел дизайн, адаптированный к платформе и эстетике Spotify. Это отличный пример нативной рекламы элитного уровня.

2. Нью-Йорк Таймс и Allbirds

Типичный формат нативной рекламы, который вы часто видите, — это спонсируемые посты на новостных сайтах. Отличным примером является эта статья в New York Times , спонсируемая обувной компанией Allbirds.

Эта реклама представляет собой рекламу в ленте/в содержании, которая продвигалась в обычной ленте новостей платформы со спонсируемым тегом. Когда пользователи нажимали на статью, они попадали на уникальную страницу веб-сайта NYT с красивой графикой и поддерживающими звуковыми эффектами.

В статье основное внимание уделяется ценности птиц в нашей среде и тому, как они подвергаются риску из-за изменения климата. Это идеально согласуется с обувной компанией, поскольку они привержены принципам устойчивого развития и имеют в своем названии слово «птица». Это яркий пример того, как нативный контент должен соответствовать вашему бренду, но не обязательно должен быть о нем.

3. Подкаст сообщений и GE

Нативный контент — это не только статьи и реклама в социальных сетях. Например, General Electric в партнерстве с Panoply выпустила научно-фантастический подкаст The Message.

Этот подкаст был первым в своем роде, который занял первое место в проигрывателе Apple iTunes, и на тот момент его скачали более 4 миллионов раз.

Этот подкаст является прекрасным примером нативной рекламы, потому что сам подкаст был хорошо разработан, полностью развлекательный и в сюжетной линии естественно использовались технологии GE. Однако он никогда прямо не упоминал GE в самом содержании, только во введении, титрах и обложке. Подкаст был настолько успешным, что позже они создали второй, Life After, и получили награду Webby 2016 года за лучшее использование нативной рекламы.

4. Реклама в социальных сетях

Самый быстрый способ найти пример нативной рекламы — открыть любое из ваших приложений для социальных сетей и просмотреть появляющуюся рекламу в ленте. Это, безусловно, одна из самых распространенных форм нативной рекламы.

Эти объявления в ленте раскрываются как платные, идеально соответствуют органическому контенту и размещаются в ленте контента пользователя.

5. Фильтр Instagram и Nickelodeon

Однако не вся нативная реклама в социальных сетях должна быть рекламой в ленте. Nickelodeon продемонстрировал это своей забавой «Какой ты персонаж из Губки Боба?» Инстаграм фильтр.

Эта версия нативной рекламы интересна, интерактивна и является отличным способом общения с пользователями Instagram. В приложении указано, что он спонсируется Nickelodeon, он размещен там же, где и все остальные фильтры, и работает точно так же, как и любой другой органический фильтр.

6. Тако Белл и Snapchat

Подобно фильтру Instagram от Nickelodeon, Taco Bell решила сотрудничать со Snapchat, чтобы создать линзу в честь Синко де Майо. Спонсируемый фильтр делал лица пользователей похожими на гигантские ракушки от тако, и хотя идея была относительно простой, пользователям она понравилась!

Фильтр имел большой успех и за один день набрал более 224 миллионов просмотров. Конечно, это не только развлекало людей, но и продвигало Taco Bell в социальной сети.

7. Покровитель Текилы и Твиттер

Производитель текилы Patron отправился в Twitter в Международный день Маргариты (22 февраля), чтобы продвигать свой бренд в социальных сетях. Они представили несколько рецептов маргариты и попросили людей проголосовать за лучший, по их мнению.

Взаимодействуя с пользователями Twitter и побуждая людей к участию, Patron смогла продвигать свой бренд без традиционной рекламы. Вместо этого они заставили людей делиться, ставить лайки и комментировать их бренд таким образом, который казался более естественным и спонтанным.