Los 7 mejores ejemplos de publicidad nativa

¡ La publicidad nativa está por todas partes, aunque es posible que ni siquiera te des cuenta! Este estilo de publicidad digital es un formato completamente único porque combina publicidad con contenido.

Debido a la naturaleza única de los anuncios nativos, existen muchos tipos diferentes. En este artículo, revisaremos 7 ejemplos de publicidad nativa para ayudarlo a hacer fluir su creatividad para su próxima campaña de publicidad nativa.

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es un formato de anuncio no intrusivo que se basa en integrar un anuncio al estilo editorial natural de un sitio web o plataforma de noticias. Se integran a la perfección en el sitio web o la plataforma en la que aparecen y se asemejan al contenido orgánico (sin embargo, siempre deben tener un indicador de que son un anuncio).

Uno de los tipos más comunes de Publicidad Nativa son los artículos patrocinados en diferentes plataformas o sitios de noticias. Sin embargo, los anuncios nativos pueden tomar varias formas diferentes. De hecho, estás expuesto regularmente a publicidad nativa en las redes sociales, ¡aunque es posible que ni siquiera te des cuenta! Existen muchas herramientas y plataformas que pueden ayudarte a activar tus campañas de anuncios nativos.

Hay tres formas principales de publicidad nativa:

• Anuncios In Feed/In Content: Anuncios que están integrados en piezas de contenido, feeds sociales y negocios de comercio electrónico. Buscan mezclarse con el contenido nativo y crear una experiencia de usuario no disruptiva.
• Anuncios de recomendación de contenido: anuncios que se muestran junto con contenido editorial u otros anuncios en un formato recomendado. Estos anuncios generalmente se encuentran al final de un artículo o al costado y presentan muchos anuncios o contenido sugerido diferente para los usuarios.
• Anuncios de contenido de marca/nativo: anuncios nativos que no encajan en un molde típico. Estos anuncios funcionan como contenido único en el sitio web o la plataforma de un editor.

7 ejemplos de publicidad nativa

1. Spotify y cosas más extrañas

Netflix y Spotify son dos marcas bien conocidas por utilizar los datos de sus usuarios para crear experiencias únicas y relevantes. En 2017, las plataformas se asociaron para crear una campaña de publicidad nativa verdaderamente original que atrajo mucha atención.

Después del estreno de la serie Stranger Things de Netflix, los usuarios de Spotify iniciaron sesión en sus cuentas para descubrir que podían ingresar al modo "Stranger Things" en la plataforma y, según sus hábitos de escucha, se les asignó una lista de reproducción de Spotify basada en un personaje de la show.

Este contenido fue identificado como patrocinado y tenía un diseño adaptado a la plataforma y estética de Spotify. Este es un gran ejemplo de publicidad nativa de élite.

2. El New York Times y Allbirds

Un formato típico de publicidad nativa que ve con frecuencia son las publicaciones patrocinadas en sitios web de noticias. Un gran ejemplo es este artículo del New York Times , patrocinado por la empresa de calzado Allbirds.

Este anuncio es un anuncio In Feed/In Content que se promocionó en el suministro de noticias regular de la plataforma con una etiqueta patrocinada. Cuando los usuarios hicieron clic en el artículo, fueron llevados a una página única en el sitio web del NYT con hermosos gráficos y efectos de sonido de apoyo.

El artículo se centra en el valor que tienen las aves en nuestro entorno y cómo se encuentran en riesgo debido al cambio climático. Esto está perfectamente alineado con la empresa de calzado, ya que se dedican a la sostenibilidad y tienen "pájaro" en su nombre. Este es un claro ejemplo de cómo el contenido nativo debe alinearse con su marca, pero no necesariamente sobre su marca.

3. El podcast de mensajes y GE

El contenido nativo no tiene que ser solo artículos y anuncios en las redes sociales. Por ejemplo, General Electric se asoció con Panoply para producir un podcast de ciencia ficción, The Message.

Este podcast fue el primero de su tipo en alcanzar el puesto número 1 en el reproductor iTunes de Apple y tuvo más de 4 millones de descargas en ese momento.

Este podcast es un ejemplo perfecto de publicidad nativa porque el podcast en sí estaba bien desarrollado, era completamente entretenido y presentaba la tecnología de GE de forma natural en la historia. Sin embargo, nunca nombró explícitamente a GE en el contenido en sí, solo en la introducción, los créditos y la portada. El podcast tuvo tanto éxito que luego crearon un segundo, Life After, y ganaron un premio Webby 2016 por el Mejor uso de la publicidad nativa.

4. Anuncios en redes sociales

La forma más rápida de encontrar un ejemplo de publicidad nativa es abrir cualquiera de sus aplicaciones de redes sociales y mirar los anuncios en el feed que aparecen. Esta es, con diferencia, una de las formas más comunes de publicidad nativa que existen.

Estos anuncios In-Feed se revelan como pagados, coinciden perfectamente con el contenido orgánico y se colocan dentro de la fuente de contenido de un usuario.

5. Filtro de Instagram y Nickelodeon

Sin embargo, no todos los anuncios nativos en las redes sociales tienen que ser anuncios en el feed. Nickelodeon mostró esto con su divertido "¿Qué personaje de Bob Esponja eres?" Filtro de Instagram.

Esta versión de publicidad nativa es entretenida, interactiva y una excelente manera de conectarse con los usuarios de Instagram. En la aplicación se indica que está patrocinado por Nickelodeon, se coloca donde están todos los demás filtros y funciona igual que cualquier otro filtro orgánico.

6. Taco Bell y Snapchat

Al igual que el filtro de Instagram de Nickelodeon, Taco Bell decidió asociarse con Snapchat para crear una lente para celebrar el Cinco de Mayo. El filtro patrocinado hizo que las caras de los usuarios parecieran tacos gigantes y, aunque la idea era relativamente simple, ¡a los usuarios les encantó!

El filtro fue un gran éxito y obtuvo más de 224 millones de visitas en un día. Por supuesto, no solo entretuvo a la gente, sino que también promocionó a Taco Bell en la red social.

7. Patrón Tequila & Twitter

El fabricante de tequila Patron acudió a Twitter el Día Internacional de la Margarita (22 de febrero) para promocionar su marca en las redes sociales. Presentaron varias recetas de margaritas y le pidieron a la gente que votara cuál les parecía mejor.

Al interactuar con los usuarios de Twitter y animar a la gente a participar, Patron pudo promocionar su marca sin la publicidad tradicional. En cambio, lograron que la gente compartiera, pusiera me gusta y comentara sobre su marca de una manera que se sintiera más natural y espontánea.