Почему юридическим фирмам необходимо локализовать SEO для юристов

Опубликовано: 2022-10-04

Lawyer SEO позволяет страницам юридических фирм появляться в поисковой выдаче с определенными ключевыми словами. Эти ключевые слова могут быть широкими и появляться в результатах глобального поиска. С другой стороны, локальное SEO оптимизирует поисковую выдачу на основе ключевых слов, относящихся к определенному местоположению.

Вот примеры:

  1. Глобальные ключевые слова
    1. "Татуировщик"
    2. «Трудовой юрист»
    3. "Кондитерская"
  2. Местные ключевые слова
    1. «Татуировщик из Лос-Анджелеса»
    2. «Трудовой юрист Чикаго»
    3. “Магазин тортов рядом со мной”

Итак, почему SEO-специалисты делают это? Не лучше ли ранжироваться по глобальным ключевым словам, потому что объем поиска больше?

Давайте рассмотрим основные причины, по которым SEO-специалисты делают это, и почему вашей юридической фирме тоже нужно это делать.

5 основных преимуществ локального SEO для юридических фирм

1. Локальное SEO нацелено на ваших наиболее вероятных клиентов

Люди, которые, скорее всего, будут нуждаться в вашей юридической фирме, это те, кто живет или базируется в вашем штате или регионе. Конечно, кто-то в Калифорнии может поискать юридические фирмы во Флориде, но это не очень распространено. Люди в вашем регионе, скорее всего, позвонят или перестанут навещать вас.

Кроме того, большинство адвокатов ограничены количеством штатов, в которых они имеют лицензию на практику, поэтому вам следует расставить приоритеты в этих регионах, прежде чем создавать видимость за их пределами.

Короче говоря, локализация вашего веб-сайта привлекает аудиторию, которая, скорее всего, наймет или купит у вас. Это особенно важно, если услуга (например, предоставляемая вашей юридической фирмой) требует присутствия клиента для получения ваших услуг, таких как юридическая консультация, массаж и медицинские процедуры.

2. Меньше конкуренции в поисковой выдаче

Локальные ключевые слова SEO часто используют ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с коротким хвостом имеют более общий характер, поэтому они часто попадают в глобальные результаты поиска.

Например:

  • При использовании ключевого слова «Трудовой юрист» поисковая выдача будет заполнена веб-сайтами юристов, юридических фирм и источников юридических новостей по всей стране.
  • С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом более специфичны. Поэтому, когда вы вводите в Google «Лос-Анджелес трудовой юрист», он покажет вам списки и результаты только из этого города.

Ключевые слова с длинным хвостом, такие как конкретные ключевые слова для местного SEO, менее конкурентоспособны. Легче ранжироваться в поиске, используя локальные ключевые слова, потому что для них оптимизируется меньше страниц. Таким образом, когда вы занимаете высокое место в результатах поиска, у людей больше шансов увидеть ваш сайт и изучить сайт вашей юридической фирмы.

Помните, что не все ваши конкуренты в поисковой выдаче состоят исключительно из юридических фирм. Вам придется конкурировать с новостными сайтами, онлайн-энциклопедиями, обзорными платформами, справочными службами юристов, местными блогами и многим другим. Это своего рода конкуренция, которую небольшая юридическая фирма или новичок в SEO не смогут легко обогнать.

Тем не менее, это не означает, что вы не должны использовать глобальные ключевые слова. Однако оптимизация только для глобальной или общей поисковой выдачи не даст вам преимущества видимости для местной аудитории.

3. Появляйтесь в местных списках и каталогах

Когда вы рекламируете свою юридическую фирму в своем регионе, вы с большей вероятностью попадете в местные бизнес-каталоги. Эти локальные каталоги могут ссылаться на ваш веб-сайт, содержать обзоры и позволять пользователям просматривать списки. Вы также можете появиться в путеводителях по городам и блогах о путешествиях, что повысит узнаваемость вашей юридической фирмы в Интернете.

Вы также можете добавить свою юридическую фирму в Google My Business (GMB). Как и каталоги, ваша юридическая фирма будет отображаться, когда пользователи будут искать предприятия, магазины, фирмы и учреждения рядом с ними. Google My Business также предлагает множество преимуществ SEO вне страницы, таких как обзоры, списки Google Maps, часто задаваемые вопросы и возможность ввода вашей контактной информации.

4. Снижение затрат на рекламу юридической фирмы

Как упоминалось ранее, локальные ключевые слова SEO могут иметь меньше трафика, но они по-прежнему используются локальными пользователями. Таким образом, вместо того, чтобы тратить маркетинговый бюджет юридической фирмы на спонсируемые кампании, платную рекламу или листовки, вы сосредотачиваетесь на SEO-маркетинге своего адвоката.

Кроме того, вы также можете внедрить практику Lawyer SEO самостоятельно, поэтому вам не нужно нанимать много людей, если вы не можете или не хотите этого делать.

Не говоря уже о том, что отличное локализованное SEO в долгосрочной перспективе более рентабельно по сравнению с расходами бюджета на платную рекламу.

Опять же, это не означает, что вы не можете выбрать платную рекламу. На самом деле платная реклама может дать значительный всплеск кликов и лидогенерации, если все сделано правильно. Однако высокий рейтинг по стратегическим ключевым словам дает более постепенные, но долгосрочные преимущества. Для достижения наилучших результатов ваша платная реклама и поисковая оптимизация должны быть сделаны так, чтобы они приносили пользу друг другу.

5. Повышение удобства для мобильных устройств

В наши дни все больше людей используют свои телефоны для доступа в Интернет. В результате поисковые системы, такие как Google, также обслуживают рост мобильного поиска. Вот почему вы можете ввести «юристы рядом со мной», не указывая своего местоположения, и получить точные списки юридических фирм в вашем городе.

Виртуальные помощники, такие как Siri, Google Assistant, Alexa и Bixby, становятся все более популярными. В результате все больше пользователей используют ключевые слова «рядом со мной» для поиска ближайших ресторанов, магазинов и офисных зданий.

Многие пользователи также предпочитают делать все онлайн. Они могут делать покупки, покупать продукты, назначать встречи с врачом и доставлять еду через онлайн-приложения и виртуальных помощников. Некоторые из них просматривают объявления, прежде чем уйти, чтобы что-то купить или назначить встречу, поэтому вам нужно присутствовать в местных поисковых системах, чтобы люди могли вас увидеть.

Суть в том, что локальное SEO становится все более актуальным для онлайн-транзакций, особенно для мобильного поиска. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы не реализуете весь свой маркетинговый потенциал.

Пара предостережений по внедрению локального SEO для юридических фирм

Хотя мы обсуждали, что локальные ключевые слова SEO гораздо легче ранжировать, чем глобальные результаты поисковой выдачи, их все же необходимо правильно реализовать, оптимизировать и управлять. Как сказали бы вам большинство экспертов Lawyer SEO, локальное SEO не принесет максимальной рентабельности инвестиций за одну ночь.

Вы должны исследовать, контролировать, создавать и улучшать для достижения наилучших результатов. Опять же, акцент на долгосрочной и устойчивой рентабельности инвестиций, а не на немедленных, но временных маркетинговых преимуществах юридической фирмы.

Готовы к локализации?

Конечная цель локального SEO — нацелиться на людей, которые с наибольшей вероятностью станут вашими клиентами. Таким образом, даже если вы управляете доставкой и услугами по всей стране, ранжирование в местных поисковой выдаче и медленное наращивание аудитории и клиентуры по-прежнему являются устойчивым путем.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.