为什么律师事务所需要本地化律师 SEO

已发表: 2022-10-04

律师 SEO 使律师事务所页面出现在特定的关键字 SERP 中。 这些关键字可以很宽泛，并出现在全局搜索结果中。 另一方面，本地 SEO 根据与特定位置相关的关键字优化 SERP。

以下是示例：

  1. 全局关键字
    1. “纹身艺术家”
    2. “劳工律师”
    3. “糕点店”
  2. 本地关键字
    1. “洛杉矶纹身艺术家”
    2. “芝加哥劳工律师”
    3. “我附近的蛋糕店”

那么，为什么 SEO 专家会这样做呢？ 因为搜索量更大，所以对全局关键字进行排名不是更好吗？

让我们看看 SEO 专家这样做的关键原因 - 以及为什么您的律师事务所也需要这样做。

本地 SEO 对律师事务所的 5 大好处

1.本地搜索引擎优化针对您最有可能的客户

最有可能需要您的律师事务所的人是居住或居住在您所在州或地区的人。 当然，加利福尼亚的某个人可以查找佛罗里达的律师事务所，但这并不常见。 您所在地区的人可能会打电话或放弃访问。

此外，大多数律师仅限于他们获得执业许可的州数量，因此您应该优先考虑这些地区，然后再建立它们之外的可见性。

简而言之，对您的网站进行本地化会吸引最有可能从您那里雇用或购买的受众。 如果某项服务（如您的律师事务所提供的服务）要求客户在场以获得您的服务（如法律顾问、按摩和医疗程序），这一点尤其重要。

2. SERP 竞争较少

本地 SEO 关键字通常使用长尾关键字。 短尾关键词往往更笼统，因此它们经常落入全局搜索结果中。

例如：

  • 当使用关键字“劳动律师”时，SERP 将充满全国律师、律师事务所和法律新闻来源的网站。
  • 另一方面，长尾关键词更具体。 因此，当您在 Google 中输入“Los Angeles Labor Lawyer”时，它只会向您显示该城市的列表和结果。

长尾关键词，如特定的本地 SEO 关键词，竞争力较弱。 使用本地关键字在搜索中排名更容易，因为为它们优化的页面更少。 因此，当您在搜索结果中排名靠前时，人们看到您的网站和浏览您的律师事务所网站的机会就越大。

请记住，您的 SERP 竞争并不完全由律师事务所组成。 您需要与新闻网站、在线百科全书、评论平台、律师推荐服务、本地博客等竞争。 这是小型律师事务所或律师 SEO 新手可能无法轻松超越的那种竞争。

也就是说，这并不是说您不应该使用全局关键字。 但是，仅针对全局或一般 SERP 进行优化不会使您受益于对本地受众的可见性。

3. 出现在本地列表和目录中

当您在当地推销您的律师事务所时，您将更有可能被列入当地企业名录。 这些本地目录可以链接到您的网站、提供评论并允许用户浏览列表。 您可能还会出现在城市指南和旅游博客中，从而提高您律师事务所的在线知名度。

您还可以将您的律师事务所添加到 Google 我的商家 (GMB)。 就像目录一样，当用户搜索他们附近的企业、商店、公司和机构时，您的律师事务所就会出现。 Google My Business 还提供了许多页外 SEO 优势，例如评论、Google 地图列表、常见问题解答以及输入您的联系信息的机会。

4.降低律师事务所的广告成本

如前所述，本地 SEO 关键字的流量可能较少，但仍被本地用户使用。 因此，与其将律师事务所的营销预算花在赞助活动、付费广告或传单上，不如专注于律师 SEO 营销。

此外，您也可以自行实施律师 SEO 实践，因此如果您不能或不想这样做，您不必雇用很多人。

更不用说，与将预算花在付费广告上相比，从长远来看，拥有出色的本地化 SEO 更具成本效益。

同样，这并不是说您不能选择付费广告。 事实上，如果做得好，付费广告可以产生相当大的点击量和潜在客户生成。 但是，战略关键字的排名靠前会带来更多渐进但长期的好处。 为了获得最佳结果，您的付费广告和搜索引擎优化应该进行，以使它们相互受益。

5. 提高移动友好性

如今，越来越多的人使用手机访问互联网。 因此，谷歌等搜索引擎也迎合了移动搜索的兴起。 这就是为什么您可以在不说明您的位置的情况下输入“我附近的律师”并获得您所在城市内律师事务所的准确列表的原因。

Siri、Google Assistant、Alexa 和 Bixby 等虚拟助手正变得越来越流行。 结果，更多的用户使用“靠近我”的关键字来寻找附近的餐馆、商店和办公楼。

许多用户还喜欢在线做所有事情。 他们可能会购物、购买杂货、安排医生的预约，并通过在线应用程序和虚拟助手提供食物。 他们中的一些人在离开购买东西或预约之前浏览列表，因此您必须在本地搜索中出现，以便人们看到您。

底线是本地搜索引擎优化在在线交易中变得越来越相关——尤其是在移动搜索方面。 如果您的网站不适合移动设备，那么您就没有充分发挥营销潜力。

为律师事务所实施本地搜索引擎优化的几个注意事项

尽管我们已经讨论过本地 SEO 关键字比全球 SERP 更容易排名，但它仍然需要正确实施、优化和管理。 正如大多数律师 SEO 专家会告诉您的那样，本地 SEO 不会在一夜之间产生最大的投资回报率。

您必须研究、监控、创建和改进以获得最佳结果。 再次强调长期和可持续的投资回报率，而不是立即但临时的律师事务所营销利益。

准备好本地化了吗？

本地 SEO 的最终目标是针对最有可能成为您客户的人。 因此，即使您在全国范围内开展运输和服务，在当地 SERP 中排名并慢慢建立受众和客户仍然是可持续的方式。

作者简介

JC Serrano 是 1000Attorneys.com 的创始人，该网站是少数获得加利福尼亚州律师协会认证可处理律师推荐的私营企业之一。 自 2005 年以来，他的营销策略不断发展，将不断变化的 SEO 策略纳入律师铅机器。