De ce firmele de avocatură trebuie să localizeze SEO pentru avocați

Lawyer SEO permite paginilor firmelor de avocatură să apară în anumite SERP-uri de cuvinte cheie. Aceste cuvinte cheie pot fi largi și pot apărea în rezultatele căutării globale. Pe de altă parte, SEO local se optimizează pentru SERP-uri pe baza cuvintelor cheie legate de o anumită locație.

Iată exemple:

1. Cuvinte cheie globale
   1. "Artist de tatuaje"
   2. „Avocat Muncii”
   3. "Patiserie"
2. Cuvinte cheie locale
   1. „Artist tatuator din Los Angeles”
   2. „Avocat de muncă Chicago”
   3. „Magazin de prăjituri în apropierea mea”

Deci, de ce experții SEO fac asta? Nu este mai bine să clasați pentru cuvintele cheie globale, deoarece există mai mult volum de căutare?

Să ne uităm la motivele cruciale pentru care experții SEO fac acest lucru - și de ce firma dvs. de avocatură trebuie să o facă și ea.

5 beneficii majore ale SEO local pentru firmele de avocatură

1. SEO local vizează clienții tăi cei mai probabili

Oamenii cel mai probabil să aibă nevoie de firma dumneavoastră de avocatură sunt cei care locuiesc sau își au sediul în statul sau localitatea dumneavoastră. Desigur, cineva din California poate căuta firme de avocatură din Florida, dar asta nu este foarte comun. Este posibil ca persoanele din localitatea dvs. să sune sau să renunțe la o vizită.

În plus, majoritatea avocaților sunt limitate la numărul de state în care sunt autorizați să practice, așa că ar trebui să acordați prioritate acelor localități înainte de a construi vizibilitate în afara lor.

Pe scurt, localizarea site-ului dvs. web atrage un public cel mai probabil să angajeze sau să cumpere de la dvs. Acest lucru este deosebit de important dacă un serviciu (cum ar fi firma dumneavoastră de avocatură) necesită ca clientul să fie acolo pentru a vă achiziționa serviciile - cum ar fi consiliere juridică, masaje și proceduri medicale.

2. Există mai puțină concurență SERP

Cuvintele cheie SEO locale folosesc adesea cuvinte cheie cu coadă lungă. Cuvintele cheie cu coadă scurtă tind să fie mai generale, astfel încât acestea se încadrează adesea în rezultatele căutării globale.

De exemplu:

• Când utilizați cuvântul cheie „Avocat de muncă”, SERP-urile vor fi completate cu site-uri web pentru avocați, firme de avocatură și surse de știri juridice din întreaga țară.
• Pe de altă parte, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specifice. Așadar, atunci când introduceți „Los Angeles Labor Lawyer” pe Google, vă vor afișa numai înregistrări și rezultate din orașul respectiv.

Cuvintele cheie cu coadă lungă, cum ar fi anumite cuvinte cheie SEO local, sunt mai puțin competitive. Este mai ușor să vă clasați în căutări folosind cuvinte cheie locale, deoarece mai puține pagini sunt optimizate pentru acestea. Deci, atunci când vă poziționați în fruntea rezultatelor căutării, cu atât sunt mai multe șanse ca oamenii să vă vadă site-ul și să exploreze site-ul firmei dvs. de avocatură.

Amintiți-vă, concurența dvs. SERP nu este strict compusă din firme de avocatură. Va trebui să concurezi cu site-uri de știri, enciclopedii online, platforme de recenzii, servicii de recomandare a avocaților, bloguri locale și multe altele. Acesta este genul de competiție pe care o mică firmă de avocatură sau un avocat începător în SEO nu o poate depăși cu ușurință.

Acestea fiind spuse, acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să utilizați cuvinte cheie globale. Cu toate acestea, numai optimizarea pentru SERP-uri globale sau generale nu vă va oferi beneficiul vizibilității pentru un public local.

3. Afișați în liste și directoare locale

Când vă comercializați firma de avocatură în localitatea dvs., veți fi mai probabil să fiți listat în directoarele de afaceri locale. Aceste directoare locale pot face linkuri către site-ul dvs., pot prezenta recenzii și pot permite utilizatorilor să răsfoiască prin listări. Este posibil să fii prezentat și în ghidurile orașelor și blogurile de călătorie, sporind vizibilitatea online a firmei tale de avocatură.

De asemenea, puteți adăuga firma dvs. de avocatură la Compania mea pe Google (GMB). La fel ca directoarele, firma dvs. de avocatură va apărea atunci când utilizatorii caută companii, magazine, firme și unități din apropiere. Compania mea pe Google oferă, de asemenea, multe avantaje SEO off-page, cum ar fi recenzii, listări Google Maps, întrebări frecvente și o oportunitate de a introduce informațiile de contact.

4. Costuri reduse de publicitate la firma de avocatură

După cum am menționat anterior, cuvintele cheie SEO locale ar putea avea mai puțin trafic, dar sunt încă folosite de utilizatorii locali. Deci, în loc să cheltuiți bugetul de marketing al firmei de avocatură pe campanii sponsorizate, reclame plătite sau fluturași, vă concentrați pe marketingul SEO pentru avocat.

În plus, este, de asemenea, posibil să implementați practicile Lawyer SEO pe cont propriu, astfel încât să nu fie nevoie să angajați mulți oameni dacă nu puteți sau nu doriți.

Ca să nu mai vorbim, a avea un SEO localizat excelent este mai rentabil pe termen lung în comparație cu cheltuirea bugetului pe reclame plătite.

Din nou, acest lucru nu înseamnă că nu puteți opta pentru anunțuri plătite. De fapt, anunțurile plătite pot genera o creștere considerabilă a clicurilor și generarea de clienți potențiali atunci când sunt făcute corect. Cu toate acestea, clasarea înalt pentru cuvintele cheie strategice oferă beneficii mai graduale, dar pe termen lung. Pentru cele mai bune rezultate, anunțurile plătite și optimizările pentru motoarele de căutare ar trebui făcute astfel încât să se beneficieze reciproc.

5. Îmbunătățiți compatibilitatea cu dispozitivele mobile

În zilele noastre, mai mulți oameni își folosesc telefoanele pentru a accesa internetul. Drept urmare, motoarele de căutare precum Google s-au adaptat și la creșterea căutărilor pe dispozitive mobile. Acesta este motivul pentru care puteți introduce „avocați lângă mine” fără a vă indica locația și puteți obține liste precise ale firmelor de avocatură din orașul dvs.

Asistenții virtuali precum Siri, Google Assistant, Alexa și Bixby devin din ce în ce mai populari. Ca rezultat, mai mulți utilizatori folosesc cuvinte cheie „aproape de mine” pentru a căuta restaurante, magazine și clădiri de birouri din apropiere.

Mulți utilizatori preferă, de asemenea, să facă totul online. S-ar putea să cumpere, să cumpere alimente, să stabilească programări la medic și să li se livreze alimente prin aplicații online și asistenți virtuali. Unii dintre ei răsfoiesc listări înainte de a pleca să cumpere ceva sau să stabilească o întâlnire, așa că trebuie să ai o prezență în căutările locale pentru ca oamenii să te vadă.

Concluzia este că SEO local devine din ce în ce mai relevant în tranzacțiile online, în special cu căutările mobile. Dacă site-ul dvs. web nu este compatibil cu dispozitivele mobile, nu vă atingeți întregul potențial de marketing.

Câteva avertismente privind implementarea SEO local pentru firmele de avocatură

Deși am discutat că cuvintele cheie SEO locale sunt mult mai ușor de clasificat decât SERP-urile globale, ele trebuie totuși implementate, optimizate și gestionate corect. După cum v-ar spune majoritatea experților în SEO avocați, SEO local nu va genera rentabilitatea maximă a investiției peste noapte.

Trebuie să cercetați, să monitorizați, să creați și să îmbunătățiți pentru cele mai bune rezultate. Din nou, accent pe rentabilitatea investiției pe termen lung și sustenabilă , spre deosebire de beneficiile de marketing imediate, dar temporare, ale firmei de avocatură.

Gata de localizare?

Scopul final al SEO local este de a viza persoanele care sunt cele mai probabile să devină clienții tăi. Deci, chiar dacă gestionați transporturi și servicii în toată țara, clasarea în SERP-urile locale și construirea încet a audiențelor și a clientelei este încă calea durabilă de urmat.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze trimiteri de avocați de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.